河北省广告业现状及对策

在中国广告业迅速发展的背景下，很有必要对河北省广告业进行梳理。从河北省广告媒体、广告经营单位现状、河北广告业目前存在的问题进行总结和观照，以期找出有效对策，对省内广告业有所借鉴和指导。     

与世界共舞--广告课程体系的"理想化模式"

从世界广告业和广告教育演化发展的历史，讨论中国广告教育的最新走势：必须改变滞后的局面，与世界接轨，走整合营销传播之路，在整个教学过程，课程体系中贯穿着“传播即营销，营销即传播”的IMC理念。     

试论中国广告国际化的途径

加入WTO后,中国广告业将面临新的竞争与机遇,如何尽早实现中国广告的国际化是当务之急。新的时代,广告产业必然成为建设有中国特色的社会主义市场经济、开发西部的先导产业,成为中国经济进军世界舞台的号角或旗帜。而要担当此重任,中国广告就必须立足本土,先走"当地化与标准化结合"的路子,并逐渐走向标准化,最终实现国际化。     

兰州市消费者广告心理效果调查

中国现代广告业作为一个不大引人注目的小行业，是在不知不党中发展起来的。自发和无序，是中国广告市场初始阶段的显著特征。作为一个新兴的产业，广告业任何时侯都需要理论上的总结和指导。本文利用兰州市消费者的实际调查资料，就广告的心理效果问题进行了统计分析，并针对发现的问题提出了相应的对策建议。     

背“道”而弛的中国广告——从《道德经》看当今的中国广告

改革开放的二十多年,中国的广告业有了突飞猛进的发 展。广告从业人员翻了上百倍,广告业的收入也从2000年的 世界排名第十位一跃成为2001年的世界第三,与英、德并驾 齐驱。广告业收入一年百分之十五的增长率则更是世界第 一。根据国家权威部门的统计,改革开放刚刚开始的1981 年,中国的广告营业额为1．18亿元人民币(不包括香港、澳     

商战中的广告大交锋——企业营销策略探微

<正> 广告:企业的“介绍信”;产品的“推销员”;商场竞争中的“杀手锏”。广告业:在发达的资本主义国家被称之为“无烟工业”,一个国家广告业的兴衰,可以窥见其经济发展、社会文明的程度。如今,一波又一波的广告浪潮席卷全国,沸腾国土,广告成了第三次商战中的新式武器。     

广告企业涉税问题及对策

分析广告企业及广告业务的特点以及广告企业涉税问题，提出税务工作加强和规范广告企业税收管理的建议：针对广告业的机构涉税，调整其业税目注释，建立与工商信息交流共享；针对广告业全额纳税与差额纳税，按销售全额计税，取消差额计税；针对广告业发票与控税，以票控税，强化行业管理。     

江苏广告业的发展与对策研究

自改革开放以来,江苏的广告业取得了很大的发展,在全国各省市中,仅次于北京、上海、广州,居全国第四位.但与先进省市相比,江苏还有很大差距.面对广告市场日益激烈的竞争,特别是中国加入世贸组织所带来的挑战,江苏广告业需调整广告业结构,改善广告经营环境,提升广告业的整体水平,以巩固江苏广告业在全国的地位,并力争取得更大的发展.     

广告之奇

许多年前我曾写过一篇文章叫《何必拒绝广告》,那时广告业在中国刚刚兴起,许多人不习惯,感到不胜之烦,我劝人家对广告持宽容态度,有些精彩的广告也颇赏心悦目。谁知道,有些广告越来越邪乎,已经成为消费的误导和社会的污染——污染人们的精神、视觉、听觉。 有刻意煽情的图书广告,还有危言耸听的药品和补品广告——“女人多磨难,女人天生多病”。“专家忠告:女性25～35岁是乳腺疾病     

论广告业与女权主义运动的关系

本文通过对近半个世纪以来西方广告中的一些代表性广告作品和女权主义批评的介绍，来解读20世纪下半叶的广告业与女权主义运动的关系。笔者认为广告业和女权运动之间的互动与博弈主要经历了被动接受、主动迎合和参与合作三个阶段，其演变发展从根本上说是由广告自身的内在性质决定的。     

加入WTO后重庆市广告业的发展策略

中国加入WTO后，重庆市广告业将因之将获得巨大商机，外商的进入不仅会带来资金和技术，也将带来现代的市场理念，这些将促进重庆广告业整体的提升。但重庆广告业也会面临来自市场运作、服务意识、经营机制等各方面的挑战。为抓住机遇迎接挑战，重庆广告界应尽快建立以代理制为基础的市场经营机制，树立全新市场理念，大力提高行业整体素质，加强市场规范化管理。     

论广告对中国人观念现代化的作用

改革开放以来中国广告业的发展，不仅在推销产品，树立品牌方面起到了重大作用。而且还对广告接受者的价值观产生着重大影响，本文认为，在中国人观念的现代化过程中，广告起了不可忽视的作用，它促使中国人的观念从传统观念向现代观念发生了一些变化。     

失序与规范:中国近代广告业乱象与政府监管

清末民初,近代中国广告业趋于勃兴,随着竞争的加剧,虚假夸大等不良广告与日俱增,社会各界对此颇有微词.为了改善广告业的社会形象,广告管理工作被提上日程.中央及地方政府出台法规加强对广告业的规范和监管,设立专门机构专司其职,严格监控重点行业等,是近代中国广告业管理之发端,对思考当代问题颇具启示意义.     

浅谈广告的社会责任

随着广告业的兴隆，广告的社会责任日益凸现出来。广告业要大发展，必须认识并承担社会责任。广告应肩负弘扬优秀民族文化的社会责任，肩负传播真善美的社会责任。     

正确认识代理制对我国广告业发展的积极意义

分析了广告代理制这一国际通行的广告行业运作机制对发展我国广告业所具有的积极意义,指出推行广告代理制是理顺我国广告业内的各种关系、规范我国的广告市场、增强我国广告业国际竞争力的有效途径。     

广告媒介竞争的白热化与建立ABC组织的必要性

中国的广告媒介竞争已趋于白热化。为使广告业按规范化、科学化制度运作并实现广告市场国际化,在中国应当建立客观独立的媒介评价机构。     

重庆广告业发展现状与问题

近年来重庆广告事业总体规模增长不快，还停留在粗放经营的层面；但多元化的产业格局已初具规模，民营企业逐渐成为中坚产业。目前，重庆广告业存在的主要问题是：广告企业缺乏品牌意识，行业集约化程度不高，行业整体素质有待提高，精英型人才严重匮乏，广告缺乏化品位。     

经济广告探源及发展

经济广告具有悠久的历史。新形势下，经济广告在市场竞争中又起着催化和桥梁作用，广告业也得到了迅速发展。本文对经济广告的起源、现代广告种类、经济广告中存在的问题及未来广告的发展等方面作了探讨     

广告及其伦理问题探析

广告的发展对拉动经济增长,启动社会需求有相当大的作用。同时,我国广告业在快速发展过程中也暴露了经济关系对立和文化观念冲突等诸多问题,适时构建合理的广告伦理和社会主义市场伦理,将对我国广告业和市场经济的健康发展有着重大现实意义。本文根据广告的特征和利益构成,从广告主客体利益关系与利益行为、广告社会功能和社会价值的评判,广告文化与传统文化的关系三个方面对广告伦理进行了探讨并得出相关结论。     

浅探中外广告营销的文化差异

中外广告在价值观念、艺术追求、审美情趣等多方面有着很大不同,这些可归根于中外文化差异.研究中外广告营销的文化差异可以帮助我国广告业客观地认识自己的优势与不足,中国的广告要想有较大的发展和突破,就必须将中国自身的特点和国外先进的创意相结合.