企业品牌关系理论探析

品牌理论研究已经进入了品牌关系阶段,不同于早期的品牌关系概念,本文提出企业品牌关系是企业品牌与企业的利益相关者之间复杂的关系,这种关系是企业与顾客、企业与其它利益实体之间长期互动的结果。     

企业集群升级中的区域品牌塑造分析

企业集群升级是能给集群带来持久高收益的生产经营活动。以嵌入采购者驱动型价值链为主的中国企业集群,只有通过塑造区域品牌才能推动集群的功能升级,避免在全球化分工体系中被边缘化。在塑造企业集群区域品牌过程中,必须解决由于产权模糊所产生的负外部效应以及由此引发的品牌株连现象,而综合应用营销策略提升区域品牌形象,利用地理标志、集体商标规范区域品牌的使用是必然选择。     

区域品牌的发展策略

“区域品牌”与单个企业品牌相比更形象更直接，是众多企业通力合作拼搏的结果，是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，更具广泛、持续的品牌效应，是一种很珍贵的无形资产。由于区域品牌对区域经济发展具有十分重要的作用，因此，区域品牌的策略研究对于区域经济的发展也是一项十分有价值的课题。     

企业品牌与产品品牌的协同关系探讨

<正>从品牌的发展阶段情况看,传统的产品品牌已上升到企业品牌层次。随着国内外学者对品牌研究的深入,企业品牌(Corporate Brand,简称CB)有了新的定义,即公司在组织层次上设计的公司名、标识等品牌元素及其     

交通运输和区域经济的相互作用分析

交通运输在区域经济发展中起着重要的作用,但是有个重要的条件就是交通运输系统的发展要与区域经济发展的速度相适宜.交通运输的过于滞后或者是过度超前发展反而会阻碍区域经济的发展.而区域经济的发展也会反作用与交通运输系统,文章重点研究了交通运输和区域经济的相互作用关系,希望从中能够为二者的协调发展提供依据.     

东北地区城市与区域相互作用的动力机制

从区位和交通条件、资源禀赋与资源地域组合、区域发展外部势力介入、计划经济时期重化工业基地建设、制度环境等方面探讨了东北地区城市与区域相互作用的动力机制,进而为解决东北地区城市和区域的关系问题,促进城市与区域的良性互动,提高城市与区域整体实力提供科学参考.     

区域品牌的构建与维护

区域品牌建设对地方经济的发展有着重要的促进作用。区域品牌是市场对某区域中某类产品的认可,是众多同类企业行为的综合体现,它为一群生产经营该类产品的企业所共同拥有,消费者能通过该区域的名称联想到这类产品。比如,美国硅谷、印度班加罗尔、北京中关村等区域的形象是电子、软件行业,高、新、尖技术产业聚集地。     

企业品牌策略新命题：企业-区域-产业品牌伞

品牌伞策略是一种强调伞品牌对伞下品牌和产品产生庇护和提携功能的品牌策略。伞品牌可以是个别产品品牌,也可以是企业或家族品牌、区域品牌、区域产业品牌,因此而产生了产品品牌伞、企业品牌伞、区域品牌伞、区域产业品牌伞等的品牌伞类别。企业-区域-产业品牌伞强调的是企业而不是政府或行业组织实施的区域产业品牌伞策略。对大多数的中国企业来说,由于其企业品牌资产不足,现在正是为本企业产品和品牌撑起企业-区域-产业品牌伞以解决创牌问题的大好时机。文章基于西方最新研究文献,分析了中国企业品牌伞的创建所面临的机遇,并提出了创建品牌伞的四条路径。     

基于中小企业集群的区域品牌培育对策探析

企业集群的发展能够提升区域的知名度与美誉度,成为区域品牌形成的基础。基于中小企业集群的区域品牌培育是实现中小企业集群可持续发展的战略选择。这就要求集群内的所有成员都要采取切实的行动来培育区域品牌,建立和维护区域品牌的声誉,提升区域品牌的竞争力,进而促进中小企业集群的持续发展。     

温州区域品牌建设的SWOT分析

品牌研究是一个古老的话题,大多数学者侧重于对某一具体品牌的研究,对抽象品牌的研究很少。本文试图以此为切入点,对温州区域品牌发展进行分析,以祈为今后打造区域品牌经营战略决策提供依据。     

集群品牌对区域经济的促进效应

产业集群由于其本身所特有的优势,可以为集群所在地的区域品牌的形成与发展,以及集群内强势品牌企业的出现提供强大的动力。集群品牌对区域经济的促进效应主要表现为市场推广效应、资源吸引效应、示范带动效应、覆盖辐射效应和形象提升效应。     

企业危机公关对品牌关系再续意愿的影响

企业危机公关的失败,更多的是其危机公关传播的失败。对于置身危机漩涡中的企业而言,将自身利益、公众利益和传媒的公信力协调一致,在最短的时间内,以最恰当的渠道传播给公众真实、客观的情况,挽回企业品牌的信誉,将企业损失降至最低是危机公关的原则。但是,目前大多数企业在遭遇品牌危机时,其解决方法还是不够理想的。因此,本文运用SPSS20.0和Lisrel8.7这2个统计分析软件对数据进行验证性因子分析和结构方程模型分析,从品牌危机的阶段与类型、品牌危机传播管理的操作方法及品牌危机传播管理需注意的问题与建议等方面,探究企业应对方式对品牌关系再续意愿的影响,为企业的恢复决策提供可操作性的指导。     

品牌关系界面管理策略探讨

回顾并分析了品牌体验和品牌关系管理的理论发展和它们之间的关系,界定了品牌关系界面管理和整体品牌体验的概念,分析了品牌关系界面类型及品牌关系界面互动作用机理,提出了整体品牌体验中的品牌关系界面管理策略.     

试论品牌竞争时代与关系资源

品牌竞争时代实质是对关系资源竞争的时代。关系资源将在企业的运作中发挥越来越多的作用。企业的关系营销和企业工作作为发挥关系资源的重要手段，其重要性也愈加凸现重要。     

区域物流与区域经济的关系

区域物流与区域经济是相互依存的统一体。区域物流是区域经济的重要组成部分，区域物流的发展会给区域经济提供良好的实体移动平台，而区域经济的发展又会促进区域物流的集约性、规模性，二者相互促进发展。     

企业品牌与城市品牌的异同及互动

城市品牌和企业品牌内涵不同,但是联系密切.在深入分析了城市品牌和企业品牌的互动关系,即企业品牌对城市品牌的支撑作用以及城市品牌建设对企业品牌发展的促进作用的基础上,得到了关于促进城市品牌和企业品牌和谐发展的几点启示.     

企业创新与区域发展关系

一、甘肃省企业创新发展现状与存在问题 1、大中型企业技术创新能力不强．主要以模仿创新为主。缺乏自主创新能力。技术创新基础较差。R＆D经费投入比例小。近年来，企业作为技术创新的主体已日益成为全社会的共识。自1995年以来，甘肃省大中型企业技术开发经费在波动中不断增长，2003年甘肃省技术开发经费筹集额达到9．37亿元：企业R＆D费用支出达到4．41亿元。分别比1995年增加了54．11％、107．04％。但与此同时。甘肃省大中型工业企业技术开发经费筹集总额占全社会科技经费筹集总额、企业R＆D费用支出占全社会R＆D费用支出的比例却呈下降趋势。技术开发人员不足、技术开发机构少。从甘肃省大中型工业企业技术开发机构人员情况来看。从事技术开发的人员数量波动较大．1996年以后逐年下降，近两年来才持平。与全国相比。2003年甘肃省有科技活动机构的企业占全部企业的24．21％、R＆D人员占科技活动人员的44．5％。科学家和工程师占R＆D人员折合全时人员的69．9％。分别比全国低4．59、10．1、4．78个百分点。     

网众时代的品牌关系资源网

随着经济全球化程度的提高和市场竞争的加剧,企业若想在激烈的竞争环境中生存下来,除了提供优质的产品和服务外,必须了解和维护良好的品牌关系。在这个关系传播的时代,如何梳理品牌关系接触点的关系,建构和谐的关系资源网成为一个引人关注的问题。本文从关系视角出发,以关系生态论为理论基础,分析品牌接触点的构成;探讨新媒体时代品牌关系资源网的建构。     

区域品牌成长轨迹

虽然区域品牌的建设已经走过一段里程,各地也摸索出一些成功经验,为产业集群的发展起了一定的作用,但是也不可避免地存在一些问题     

企业品牌定位与社会表征关系研究

企业品牌的合理定位必须考虑消费者的实际需求,社会表征理论为真实把握消费者的想法和价值观提供了呈现的方式。社会表征理论把与品牌有关的词汇自由联想现象分为多种意义单元,这些意义单元反映了企业品牌目标市场的核心信息。将这种意义单元工具运用到耐克、阿迪达斯、锐步和彪马4个国际一线体育品牌社会表征研究中,调研结果显示:企业品牌定位的差异既取决于市场的合理因素,诸如广告和产品质量,也取决于特定的因素,诸如商标与产品影响范围。研究得出如下管理启示:注重消费者视角的企业品牌社会表征研究,为企业决策提供科学依据;明确品牌定位与消费者认知,建立具有自身品牌竞争力的营销体系;注重企业品牌社会表征的多因素共振效应,提升企业品牌定位与营销效率。