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在广播广告市场不断升级,而市场风险又无时不在的情形下,引入广告代理制对广播电台而言,无疑是一种进步。从媒体运作上看,能够将沉重的经营压力转移给广告公司,节约、控制经营和管理成本;从体制管理上看,可以推动电台广告经营结构和体系的优化,使广播广告经营专业化和规范化;从经营效果上看,比较充分地调动了品牌广告的经营积极性,而品牌广告的开发是保障广播电台可持续发展的重要一步。 相似文献
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贵州的广播广告起步于1992年,10多年来贵州广告业经历了风风雨雨,在不断地发展、壮大。在贵州广播广告中,广告收益较高的是交通台,此后依次是经济台、生活台、音乐台。以贵州广播业大户——交通台为例,其广告以品牌广告为主,主要集中于餐饮、房地产、汽车等几大行业。贵州广播广告的广告主相对集中,有12家大客户,其中通信业占10家,房地产业占2家。 相似文献
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该文立足于广播广告,立体地展示了一系列经营广播广告的经验和心得,从办台思路到经营理念,从日常管理到队伍建设等等,充分展示出地方广播在其区域环境已逐步积累起特色的经营模式,不但对广播同行有启示,对于广告主如何进行广播投放也有帮助。 相似文献
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2006中国广播广告市场盘点 总被引:1,自引:0,他引:1
中国广播广告史有如一本验证广播媒体发展的历史书籍,厚重又源远流长却铁证如山。展开发黄的书页回顾历史,我们不难发现广播走过了沧桑的百年之路。80年代后期开始,广播背上“弱势媒体”的负担后,开始走下坡路直至2003年的峰回路转。2003年是广播的拐点,是广播人的喜庆。中宣部副部长、国家广电总局局长徐光春指出广电总局将2003年定为“广播发展年”,从此广播一发不可收,广播广告增长率跃升各大媒体之首,一举成为“受众欢迎媒体”,收到了强势效果。2006年广播广告的持续拔高,更是成为众媒体、众人群关注的焦点。鉴于此,笔者认为有必要将中国广告市场的发展状况,广播广告的市场表现及其特点进行分析盘点,一方面便于读者了解,更希望能在总结的基础上推进2007年广播的新发展。 相似文献
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数字广播在为听众带来享受的同时,也能为广告客户带来全新的突破。广播中的声音广告加视频上的文字广告,两两结合,一定程度上弥补了广播广告稍纵即逝的特点,给客户带来更有价值的广告体验。 相似文献
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2014年1月的上海广播广告同比上涨10.4%,截至2月21日同比涨幅已达20.78%。上海东方广播有限公司副总经理潘伟,对上海广播的发展前景十分看好。在采访中,潘伟向记者介绍了2014年上海广播广告三个着力点:一是制作极具创意的广播广告,二是提供多样化的广告产品,第三是告知广告客户,广播听众早就变成年轻、时尚、有购买力的群体了。 相似文献
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2010年,赛立信公司研制了广播收听测量仪BSM,本文将跟大家一起走进BSM测量仪数据世界,看看测量仪的数据是怎么样的情况,怎么样可以把测量仪的数据运用在广播电台日常的经营管理当中。目前BSM测量仪数据在广播广告拓展中的应用具体分为四大块,一是为客户制作有说服力的广告策划建议书,二是分析广告传播的效果,三是做广告推介、推广,四是做到广告合理定价。 相似文献
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曾有观点认为,伴随着电视媒体的诞生和繁荣,广播将会走向消亡。但广播多年的发展轨迹却向人们证明:广播不但没有衰败,反而焕发出蓬勃生命力。2014年度上海广播频率黄金资源专题广告拍卖会上海广播频率黄金资源专题广告 相似文献
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王波波 《中国商界:上半月》2011,(10):313-313
我国广告企业通过对广告结构和创收形式加以调整,使得广播广告的创收持续稳步的增长,但是现代市场经济环境的不断恶化以及市场竞争较激烈等一些因素的影响,利用传统方法,只依靠时间来促进广告增加收入是不可行的。所以,我们需要找寻适合的经营管理模式,已经变成为了广告企业需要考虑的主要问题了。本文主要从广播广告在建立四项基本机制上的重要性上做了详细的讨论,并提出了一些有效增加广播广告创收的具体做法。 相似文献
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广告是反映社会的橱窗,文案则记录广告的表情。有什么样的社会就有什么样的广告,广告反映出社会的流行,有时又比流行走在前面一点。因为那是广告人根据市场调查,或是自己的细心观察,预测消费者生活走向,以及即将出现的流行。也因为这样,广告总是能打动人心。台湾是个广告泛滥的环境。从清晨睁开眼睛开始,就接触到数以千计的广告讯息。从早餐桌上所看的报纸,开车途上所听的广播,一路上的广告招牌、壁面广告、霓虹灯广告、公车广告、捷运广告、出租车广告、百货公司周年庆的气球广告、电梯间贴纸小广告、网络广告、电子邮件广告、信箱中的广告信件到有人用电话向你推销……消费者平均每天可以接触到上万个广告讯息。这些广告中除了极少纯粹以图片来吸引消费者外,几乎每个广告都有广告文案,透过这些广告文字来打动消费者的心。台湾现代化的广告代理业发展40多年来,广告文案层出不穷,但真正系统 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(15)
广播广告经营在广播经营中占有重要地位,而广播广告也是广播电台的重要收入来源。随着科学技术的发展,广播广告的优势正逐渐被弱化。因此,在广播经营中有必要加强广播广告的创新运营,准确把握广播电台的核心听众群的心理,并对这一群体的社会行为及消费心理进行深入研究,从而促进我国经济发展,提高经济效益。本文主要通过分析我国广播广告的发展现状,对其存在的问题,提出了相关解决对策,并对今后未来发展趋势进行了探讨分析。 相似文献
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在现今社会中,越来越浓的商业味道充斥在每一个角落。广告作为重要的商业手段得到越来越多的重视。创意十足的广告构思,大胆新颖的广告作品不时出现在我们的眼前。另外,广告的发布媒介也在推陈出新,从过去单纯在电视、广播、杂志、报纸、广告牌中的宣传逐渐渗透到社会中每一处可以出现广告的地方。先是中国电影,从好莱坞的商业化运作中得到启迪,很快在电影情节中插 相似文献
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国家广电局近期公布称,2006年在全国广播电视广告收入中,广播广告收入59亿元,比上年增加8亿元,增幅为16%。根据中国国家广播电影电视总局《2006年中国广播影视发展报告》的数据统计,全国范围内广播广告收入已经连续五年呈现20%左右的增长,相对于整个媒体行业15%左右的发展速度,广播经营重现活力的迹象已经显现。[第一段] 相似文献
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汽车广告对于中国人来说并不陌生,或高贵典雅、或奢侈华丽,充斥着电视、广播、报刊和网络,可以说汽车企业对于广告的投放毫不吝啬。2006年我国汽车类广告投放较2005年增长了38%,其中比较明显的品牌有长安福特蒙迪欧、东风标致、长安福特福克斯、宝马、上海通用别克君越等,单品牌投放量均超过了2亿元人民币。一些自主品牌的广告投放量也是与日俱增,如奇瑞的广告投放额增长了近300%。 相似文献
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美国不仅是世界上最早兴起广播事业的国家,同时也是私有商业化广播事业最为发达的国家。美国广播业的商业化运作经过多年的发展,已经相当成熟。从受众的分析调查,到节目的策划制作,再到广告时段的出售,每一环节都聚焦在市场,聚焦在是否能吸引客户注意,有没有广告跟进。纯粹的商业运作使美国的广播业经受住了其他媒体的挑战,在市场的选择中生存了下来,并不断发展壮大。 相似文献