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本文首先对旅游文化品牌的内涵进行阐述,说明了新的时代背景下,旅游文化品牌表现出的新特征。进而结合文化多元化不断加深,国民收入水平不断提高,新媒体的力量更加强大等经济社会发展趋势,分析了旅游企业在文化品牌塑造和文化营销战略上的变化。 相似文献
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文化价值的作用就在于,增强了旅游产品品牌推广的实力。具体就文化内涵而言,可以分为社会习俗、历史典故,以及神话故事等。在展开营销塑造时应把握:文化要素之间的关联性、与旅游产品间的辅助性、文化要素构建的通俗性等三个要求。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(28)
在旅游品牌营销新价值时代,基于游客感知角度进行营销策略的研究,古镇文化旅游品牌价值可更好地得以彰显。本文依据调查数据,对沙溪古镇游客的人口统计学特征、行为特征及游客对古镇文化旅游的文化氛围、物质文化、精神文化方面的感知特征进行深入分析,从而提出古镇文化旅游品牌营销策略:清晰古镇文化旅游品牌定位,明确古镇文化旅游品牌目标市场,加强古镇文化旅游品牌建设,加大古镇文化旅游品牌传播。 相似文献
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谈旅游文化营销运作模式创新 总被引:3,自引:0,他引:3
旅游文化营销是发展我国旅游事业,获得旅游经济效益的重要环节。本文通过解析旅游市场的文化需求、旅游产品的文化特征与旅游营销的关系,分析了旅游文化的营销运作基础;然后从文化包装与产品设计、文化传播与广告促销、文化体验与旅游品牌等方面探讨了旅游文化营销的运作模式。 相似文献
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街头文化在中国的流行,不但影响了时尚年轻一族对服饰的重新认识,更影响着体育运动鞋、运动服品牌的塑造与营销.如今,街头文化引导着体育品牌新战略,创造了体育品牌差异化,更成就了一种体育品牌塑造新模式.通过分析街头型格运动第一品牌"步之霸"的营销理念,以期为体育品牌的塑造提供更多可借鉴的经验. 相似文献
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街头文化在中国的流行,不但影响了时尚年轻一族对服饰的重新认识,更影响着体育运动鞋、运动服品牌的塑造与营销。如今,街头文化引导着体育品牌新战略,创造了体育品牌差异化,更成就了一种体育品牌塑造新模式。通过分析街头型格运动第一品牌“步之霸”的营销理念。以期为体育品牌的塑造提供更多可借鉴钠经验。 相似文献
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为研究体育营销在企业品牌建设中所起的作用,以福州匹克集团的匹克运动品牌为例,分析了匹克运动品牌如何运用体育营销成功塑造企业品牌文化,揭示了体育营销在企业品牌建设方面的作用,结果表明,企业在运用体育营销塑造企业品牌文化中应注意:体育营销必须配合企业品牌的系统化战略,建立统一的品牌文化;体育营销在企业总体战略之下也应制定科学清晰的战略规划;体育营销应偏重公益赞助,树立企业"道德"和"社会责任"的热心公益的品牌形象。 相似文献
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浅议旅游文化品牌的建设 总被引:1,自引:0,他引:1
文化因素对现代旅游发展的影响日益显著,文化旅游是现代旅游的重要内容。旅游文化品牌的建设有助于利用文化内涵和品牌效应带动旅游业的发展。文章从旅游文化营销和旅游文化品牌建设的基本理论出发,分析当前旅游文化品牌建设中存在的问题,阐述旅游文化品牌建设的基本原则,并在此基础上提出措施建议。 相似文献
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浅议旅游文化品牌的建设 总被引:1,自引:0,他引:1
文化因素对现代旅游发展的影响日益显著,文化旅游是现代旅游的重要内容.旅游文化品牌的建设有助于利用文化内涵和品牌效应带动旅游业的发展.文章从旅游文化营销和旅游文化品牌建设的基本理论出发,分析当前旅游文化品牌建设中存在的问题,阐述旅游文化品牌建设的基本原则,并在此基础上提出措施建议. 相似文献
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本文从文化营销的含义入手,解释了中华孝文化的重要意义,从包装、品牌、促销、整合营销等方面阐述了作者关于如何以孝文化塑造产品品牌的模式。 相似文献
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文化营销,即是利用文化或文化活动组织营销的过程。目前,我国服装企业文化营销存在诸如对产品文化内涵认识不足、缺乏用文化塑造品牌个性的理念、价格标准的制定缺少文化因素、促销活动过程没有文化力度等问题,提出了产品文化营销策略、品牌文化营销策略、价格文化营销策略及促销文化营销策略等来加强服装企业的文化营销。 相似文献
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黄河流域是我国重要的生态旅游区,也是山东省旅游业发展较好的地区之一,它作为国家重点开发对象。黄河流域在全省经济发展中具有举足轻重、不可替代的作用。但是由于受到多方面因素的影响和制约,使得其区域内文化资源优势未充分发挥出来,同时又因为区域间协调性较差等问题严重阻碍着该区域旅游产业集群化建设进程,所以文章在确定发展战略、塑造文化品牌、完善文化旅游市场机制、加强区域文化旅游产业的营销、加强文化旅游产业扶持政策方面做出建议,希望为山东省黄河流域文化旅游产业经济高质量发展做出贡献。 相似文献
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本文从文化营销的基本理论入手,分析了孝文化的理论精髓和我国农产品加工企业营销现状,尝试性的提出了以孝文化促进农产品加工行业品牌塑造的策略,包括:基于孝文化的品牌设计、产品开发以及亲情营销等. 相似文献
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营销中与文化相结合,是市场竞争日益激烈情况下营销理念新的发展趋势,也是提高品牌核心竞争力的有效途径。文化是旅游产品的灵魂,是旅游吸引力之源。广西巴马瑶族自治县的文化独特奇异,建议充分利用,有效整合其旅游产品,如此必将使巴马旅游独具魅力。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2019,(2)
文化旅游营销是旅游产业健康发展的重要依托。通过分析淮安市里运河宏观旅游市场、微观旅游资源及文化旅游产品开发与营销的优劣势,发现其存在开发模式单一、产品形式单调、目标客户群体窄、品牌影响力弱等方面的问题。借鉴STV三角营销理念,从产品营销战略、具体营销策略、文化价值内涵的提升三个方面提出里运河文化旅游营销策略创新模式,从而促进淮安里运河文化旅游发展。 相似文献
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本文分析了旅游网络营销的必然性,针对目前欠发达地区旅游网络营销中存在的问题进行分析,提出旅游网络营销品牌塑造、平台构建、利用搜索引擎营销、旅游目的地品牌软营销的旅游网络营销策略. 相似文献
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旅游文化品牌塑造即通过旅游文化的主题定位和整合创新,保持当地的文脉,促进旅游经济和文化的协调发展。它不仅是旅游业可持续发展的保证,而且对旅游地和整个中华民族优秀文化的传承也有重要意义。塑造旅游文化品牌在未来旅游业的发展中具有战略意义,它不仅是一个国家和地区区域文化风采的展现,更是一个城市综合实力和整体形象的提升。 相似文献