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企业营销伦理探讨 总被引:2,自引:1,他引:2
营销伦理是营销主体在从事营销活动中所应具有的基本道德准则,即判断企业营销活动是否符合消费者及社会的利益,能否给广大消费者及社会带来最大幸福的一种价值判断标准。营销伦理涉及到企业组织和营销人员两个层次:一方面,从企业这个主体看,现代企业处于一个复杂的社会大系统中,企业的经营行为在相当程度上是通过营销活动表现出来;另一方面,从营销人员的行为看,他们在营销活动中,更是直接代表了企业行为,即营销伦理由营销活动中的个体表现出来。反过来,消费者及社会公众则是通过企业营销行为来判断其是否符合法律规定和社会道德要求。按照企业营销伦理的要求进行营销活动,可以使企业做到义利兼得,谋利而不失义。 相似文献
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随着市场经济的发展,社会商品日益丰富和多样化,然而不少企业在追逐利润最大化的同时,社会责任意识日益淡漠。由于企业道德行为的缺失带来的环境污染及食品安全等问题已引起社会普遍关注和担忧。营销伦理的缺失不仅影响到企业的长远发展,同时危害到整个社会利益。因此,不论是广大民众还是学术界都对这种现象表现了高度关注。本文试图在对营销伦理提出背景追溯的基础上,分析企业营销伦理问题产生的原因,并据此提出相应的防范对策。 相似文献
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贡立 《中小企业管理与科技》2014,(1):134-135
企业扩大市场占有率,必然需要增加企业的营销力度,以此提高企业产品在市场中的知名度,并且通过营销手段树立企业的品牌。一些企业为了提高企业的销售额、增加企业利润,难免会选择有失伦理道德的营销手段欺骗消费者,其结果就会导致企业树立的品牌形象受到巨大的影响。本文以我国企业营销伦理道德缺失的原因为突破口,分析伦理道德缺失对企业品牌形象的影响,从政府和企业两个方面着手构建企业品牌形象的理论体系。 相似文献
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基于网络沟通的匿名性特点使企业在网络口碑营销中偏离了基本的商业伦理规则,做出许多有违道德底线的行为。本文基于商业伦理约束,对企业营销的意义提出企业在口碑营销中应该以诚信作为基本的商业伦理准则,提出了口碑不是炒作,必须遵循商业伦理要求,把握网络口碑原则,树立正确竞争意识和观念,以此重塑网络口碑营销。 相似文献
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当前我国企业营销伦理失范探源及其整治 总被引:2,自引:0,他引:2
企业营销伦理失范问题已经成为阻碍我国市场经济发展的重要难题,与我国建设和谐社会的目标相去甚远。本文重点探讨了我国企业营销伦理失范的原因,并提出了相应的整治对策。 相似文献
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论企业市场营销的良性发展 总被引:1,自引:0,他引:1
我国企业日益重视市场营销的作用,但对市场营销本质的理解还存在偏差,导致企业市场营销活动得不到良性发展.本文在对我国企业营销行为进行反思的基础上提出市场营销良性发展的概念,并对市场营销良性发展的要点进行了论述,以期对我国企业的市场营销活动有所指导. 相似文献
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朱振达 《中小企业管理与科技》2012,(28)
企业营销伦理缺失已成为社会的热点问题,已到了非彻底治理不可的地步.为此,需要找出其产生的深层原因,并通过提高各方面的监管力度、教育培训力度、责任力度和惩罚力度、曝光力度和奖励力度,来解决企业营销伦理缺失的问题. 相似文献
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当今,营销伦理已成为企业伦理的一种重要的表现形式,但企业营销伦理缺失的现象却长期得不到重视,使得营销领域一时成为道德的真空地带. 相似文献
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显要义务理论的中小企业营销伦理建设 总被引:2,自引:0,他引:2
以显要义务理论为基础来开展中小企业营销伦理建设,就是要求中小企业以做人的态度来做企业,有所为有所不为,秉承"己所不欲,勿施于人","君子爱财,取之有道"等伦理信条,以社会普遍公认或大家约定俗成的伦理准则来规范自己的营销行为。因此,提高中小企业经营者、普通员工乃至整个企业的伦理道德水平,就成为中小企业营销伦理建设的关键因素。 相似文献
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罗志明 《中小企业管理与科技》2011,(30)
企业的营销活动对企业的生存与发展具有特殊的影响,其好与坏直接影响到企业。然而在我们国家,由于法制的不健全,以及漠视消费者和社会的利益,企业在营销活动中不伦理的行为时有发生,给企业带来了十分不利的影响。企业的伦理战略的建设已经摆在了十分显现的地位。本文主要从管理任务出发来探讨我国企业如何进行企业营销伦理战略建设。 相似文献
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企业营销不仅是一种盈利性活动,而且是一种社会性活动,是一种致力于通过交换满足需要的人类活动。企业营销的这种属性,决定了企业的营销活动既要遵循市场规律,也要遵循道德及有关法律,承担一定的社会责任。 相似文献
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营销伦理缺失是困扰我国企业发展的一个较具普遍性的问题。将财务指标与营销伦理相结合,在财务指标中体现出营销伦理的基本要求,依据财务指标对现阶段企业营销伦理缺失予以揭示并加以控制,是提升营销伦理水平的重要途径之一。(一)财务指标在揭示营销伦理水平方面的价值判定 相似文献
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亲情营销 充分利用血缘关系展业,即利用儿女对父母孝敬、长辈对子女的养育责任、兄弟姐妹、亲戚朋友之间的友情等伦理价值观进行寿险营销。 相似文献
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文中以企业伦理学、企业文化学和市场营销学等基本理论为指导,探讨我国中小企业营销中忽视伦理道德的行为表现、成因及其危害;阐述我国中小企业营销中应遵循的伦理道德规范、评价体系和建设途径。 相似文献
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市场经济也是一种道德伦理经济。在生态文明时代,一个企业开展营销时,如果能主动加强生态伦理建设,实现生态资源与环境约束的内涵式突破,在公众面前树立良好的生态伦理形象,那么他将极大地增强自身在市场中的竞争力。为此,根据生态的脆弱性、生态政策约束性趋紧、消费者生态消费意识渐浓、生态产品与生态技术价值凸显的时代趋势,本文结合前人的论述,利用层次分析法,构建了一个基于企业营销生态化伦理,涵盖5个一级指标、21个二级指标、34个三级指标、5个四级指标的竞争优势指标体系,为企业加强生态伦理建设、提升竞争优势提供了一个清晰的努力方向。 相似文献
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张丽娟 《中国乡镇企业会计》2011,(11):133-133
一、现代营销伦理的本质所谓营销伦理,即指营销主体在从事营销活动中所应具有的基本的道德准则。简单的说,就是处理营销过程中利益各方相互关系的准则。营销伦理是判断企业营销活动是否符合消费者及社会的利益,能否给广大消费者及社会带来更大幸福的一种价值判断标准。企业与消费者和社会的关系,最主要的是经济关系, 相似文献