浅谈企业广告宣传与管理

“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但却不知道究竟是哪一半。”美国二十世纪广告业的鼻祖、商业巨子约翰沃纳梅克的这句名言，一直在广告界盛行。然而今天，对这句话体会最为深刻的应该是企业主。     

商业搜索将成为网络营销热点

向更广阔的市场营销自己，向全世界营销自己，是我国中小企业多年的宿愿，2008年这个千载难逢的好机会岂容错过。对于希望把每分钱都用在刀刃上的中小企业来说，网络营销是个不错的选择。在广告业有句名言是，我知道我的广告费有一半浪费了，可是我不知道浪费在哪里。值得注意的是，在网络营销领域也存在这个问题。     

商业搜索将成为网络销售热点

向更广阔的市场营销自己,向全世界营销自己,是我同中小企业多年的宿愿,2008年这个千载难逢的好机会岂容错过。对于希望把每分钱都用在刀刃上的中小企业来说,网络营销是个不错的选择。在广告业有句名言是,我知道我的广告费有一半浪费了,可是我不知道浪费在哪里。值得注意的是,在网络营销领域也存在这个问题。     

"一条麻绳"闹出的大型企业

1964年，我39岁，在哈尔滨汽轮机厂（下称“哈汽”）做销售工作，职务是厂工会第一副主席。五六月份，厂党委找我谈话，让我去搞“三线”建设，但当时包括厂领导在内，“三线”建设的内容是什么，怎么搞，大家都不知道，说上面以后会通知，反正就在西南、西北这两个地方。     

沈阳"铁老大"作风何时收敛

7月7日13时30分，记者来到位于沈阳市和平区太原北街4号的沈阳铁路局门口，出示证件后，说明要到负责客运的部门采访，一位自称姓李的约有五旬的男人说：“想采访得提前打电话联系妥了。”记者即说：“客运部门的电话号码是多少？我打电话联系一下。”该门卫说：“你不知道号码，我也不知道，不知道就别进去采访了。”记者忙问：“你这儿是门卫，应当有单位各个部门的电话或内部号码，请你帮忙联系联系？”     

"新"潮澎湃魅力张江

十年前，上海人自己都不知道有个地方叫“张江”，这并不奇怪，那时的张江只产荸荠和咸菜；十年后，全球都知道中国有个地方叫“张江”，这也不奇怪，此时的张江已是蜚声中外的高新技术产业园区。     

一个记者的19次"两会"采访

填表、交照片，刻光盘。“全国政协十一届二次会议”开幕在即，像过去的19个春天一样，我又开始了上会前的准备。19年来，每年的春天似乎都是从这里开始。记得有一年春天，我整理上会需要的相片，当时8、9岁的儿子探过小脑袋问：妈妈，你又该上“两会”了？全家人大笑：连孩子都知道“两会”，知道你年年要上“两会”的。     

想到儿时坐"上席"

按照老家的风俗，每逢喜事临门，总是要大摆酒席，以示庆贺的。儿时的某一天，父亲带我到亲戚家参加宴席。我正准备坐下，谁知，屁股尚未落凳，却先挨上了父亲的巴掌：“小孩子，不懂规矩！这位置是长辈坐的。”我也曾有些困惑：不就是个座位吗，坐哪里不是坐，用得着这么凶吗？长大后才知道，那次自己要坐的是“上席”。按照风俗，“上席”只有身份尊贵的长者才有资格入坐的。怎么都轮不到我这个小毛孩子去沾屁股的。其实，不光是“上席”，此外的其他位置，谁坐什么地方主人都一一有安排。亲疏有别，尊贵有序，是乱坐不得的，客人们应该按…     

广告费用的膨胀不能作为社会劳动巨大浪费的佐证

有些政治经济学教科书在论述资本主义腐朽性时,认为广告费用的膨胀是社会劳动巨大浪费的例证.笔者认为这种说法是值得商榷的。诚然,资本主义国家的广告费用是十众惊人的。例如,1967年美国的科学研究费用只不过是238亿美元,而同年的广告费高达168亿美元,1977年更达370亿美元。广告费平均占销售总额的3%,有些行业高达15%。在资本主义国家里,广告充斥了街面、路牌、广播、电影、报纸、杂志、电视、车船和飞机。以至于这些国家中有人惊呼:“我们整天陷入在广告的包围之中!”但是,我们衡量一项费用是否巨大浪费,不应看它的绝对数额大小,而应看此项支出是否必要。而看广告费用的支出是否必要,又离不开它在现代     

大连珍奥的诺贝尔效应

“事件营销”已经成为企业在营销策略中经常使用的战术之一．“事件营销”最大的好处就是可以让100万的广告费达到1000万的效果，这就是所有企业追求的事半功倍的效果。     

见钱就发“强势”论”

我要说的是最近与钱财有关的三件事。一是媒体爆出浙江横店集团要甩200个亿再建一个圆明园；二是有个“儒商”花巨额广告费在广州一家媒体征婚：三是北大副教授阿忆在博客中哭穷，称4786元的“低工资”简直就是在鼓励教授们走穴。这几件事无一例外地件招致了广泛批评，斥其炒作者有之，骂其矫情者有之，犹如涛涛江水，连绵不绝。     

方正电子:"脱胎换骨"--北大方正电子有限公司总裁任伟泉采访笔记

我是个老记者，一般情况下的采访，很少先送过去采访提纲，因为没有必要。除非对方一再要求，或者干脆讲，对方是个政府高层官员——他们喜欢按程序办事。采访北大方正电子有限公司时我也是这样。在我的感觉中，北大方正那点儿事全地球人都知道，因此，当我如约见到方正电子总裁任伟泉的时候，我坦然答道我知道方正。任总盯着我又问，方正集团和方正电子是什么关系，方正电子公司这几年的情况知道吗?     

李根生:是党员就要有党员"德性"

在周至县马召镇秦岭山边，虎峪村的党员干部都知道，当村党支部书记20年的李根生有一句名言：“是共产党员就要有党员的‘德性’！”这看似简单的“德性”二字，李根生把它看得比金子还珍贵。     

"精神合作"从这里起步——"合作社沙龙"暨第一次研讨会侧记

“我这一辈子给自己留了个奋斗目标，就是研究农业合作，为农民说话，我要为农民合作呼吁，不寄希望于政府和外界因素，而寄希望于农民自身，我愿意做合作社志愿者，宣传合作理念，让这种理念在农民中生根发芽。对于合作社我们要寄托希望于教育，现在中国的农民和基层干部都不懂什么是合作，很多人‘谈合色变’，其实是‘谈人民公社色变’，害怕再吃大锅饭。现在应该让农民懂得国际合作社联盟的合作理念，我从1953年以后开始研究合作社建设，一直到今天，我已经80多岁了，我能再活几年，就要为农民再说几年。”这是在2006年6月27日中国合作社沙龙暨第一次讨论会上社科院的王立诚研究员充满激情的讲话。     

"即时网络时代"来临

要形象描述一下过去的互联网生活，我最先想到的还是1993年7月5日《纽约客》刊登的那副漫画。漫画中有两只狗：一只坐在计算机前的狗，对坐在地板上的另一只狗说：“在互联网上，没人知道你是一条狗”。     

谁是“柠檬”？——信息经济学的智慧启示

有位朋友问我，能不能用一句话讲一下什么叫信息经济学。我说，这太难了，或许我可以先问你一个问题：“你是‘柠檬’吗？”“柠檬，谁是柠檬？”朋友一胚的困惑，我却哈哈大笑：“对不起。‘柠檬’这个词经济学家人人知道，不知道的一定是冒牌货，我们都知道的东西你却不知道，这用信息经济学的术语来说，就是我们之间出现了信息不对称的问题，信息不对称是信息经济学的重大发现，今年就有3位教授因为在这方面的贡献刚刚捧走了诺贝尔经济学奖，当然，你千万不要以为信息不对称是信息经济学的全部，也不要以为信息不对称这种事其实人人皆知，就误以为拿诺贝尔经济学奖是件容易的事“。     

手机越来越"知心"

今天，我们已经进入了移动互联时代，更好的终端、更快的连接速度和更为优化的移动服务，将为我们的生活带来巨大改变：当你出差到达一个地方，你的手机马上会“告诉”你，你的哪些朋友现在也身处这个城市；你在超市用手机扫描了一瓶酒，手机将“知道”你想了解的是这瓶酒在其它商场出售的价格……     

"代位追偿"制度斩断"三角债"链条

面对“他欠我钱我不要，我欠你钱我不还”的现象，法律说“不”！ “代位追偿”制度：《中华人民共和国合同法》 第７３条规定：因债务人怠于行使其到期债权，对债权人造成损害的，债权人可以向人民法院代位行使债条人的债权……。“代位追偿”制度是在经济合同 法、涉外经济合同法和技术合同法三部合同法都没有的基础上首次确立的，特别有利于解决目前经济 交往中普遍存在的逃避债务的情况和一直困扰法院 的 “执行难”问题。“他欠我钱我不要，我欠你钱我 不还”的现象不仅给债权人造成伤害，而且也对社会 主义市场经济秩序造成危害。 当…     

经理人:"外部引进"OR"本部制造"?

李强是某大型民营企业的老总，最近遇到了一件棘手的事情，在企业干了5年的制造部刘经理突然申请辞职。这让他措手不及，要知道刘经理是他一手栽培，从最初的工人一步一步提拔到经理位置上的。面对如此境地，李强不免有些惋惜。而前天在经理会上讨论新的经理人选时，营销部和财务部的负责人激烈讨论起来，就经理来源问题，是“外部引进”还是“本部制造”     

"现代流行语",听不懂!

“对不起，我碰到‘围炉’来晚了”、“您别见怪，他是‘超级恐龙’”、“这小子真是ＣＢＡ”、“你不要 ＰＭＰ”、“我要一份１３＋２”……别误会，这可不是江湖黑话，而是现今最时髦的流行语。在搜集了些“新人类”、“新新人类”、“另类”、“酷一代”、“新生代”的口头语后，发觉这些流行语代表着一种文化现象，反映了当今的社会时尚，体现了一种大众情绪，特别是敏感阶层或曰新潮群体的心态。 现代流失语大致可分为几大类： 一、隐喻类 比如，“围炉”──即打群架；“超级恐龙”──反应迟钝；“洗耳朵”──听音乐：“洗胃”──…