反思：空调业“揭黑浪潮”的背后

继年初格力、美的、奥克斯大骂所谓的“假健康”之后，空调业开始了今年的第二轮“揭黑”表演。5月11日，威力空调宣布联合格力、大金、日立、三菱等空调企业，组建。合格空调”联盟，称市场上低价空调九成为不合格产品。同一天，空调新军帅康也向业界和媒体公布了一份“空调经营质量白皮书”，披露了目     

空调业:2007年行业预测

2006年:大家一起跳了一支舞空调行业的2006制冷年度在困境中即将结束了,在行将开始新一年奋斗的时候,我们不妨回顾一下2006年的发展之路。留意2006年度空调电视广告的人应看到过,行业主流品牌如海尔、美的、志高等电视片都不约而同地选择了“舞蹈”。海尔的舞蹈属体育类,应是“     

奥克斯“阴谋”

揭同行内幕是奥克斯营销的非常谋略——2002年4月20日，奥克斯人就放胆揭露“空调成本是多少”这一行业秘密，在业界第一个向消费者主动“投诚”，最终引发了一系列空调市场价格的“核爆炸”。     

空调行业传播的深度透视——空调比拼战，品牌定沉浮

对中国空调企业来说，每年的五一市场争夺战既是企业淡季调整后的交锋，又是空调旺季来临前的较量，对旺季销售起到积极的推动作用。 而如今的空调消费正从“买得起”向“买得好”转变。在空调技术差异不大的市场，许多厂家在保证产品原有功能特点的前提下，突出强调个性化，这也是空调产品同质化现象严重、市场竞争激烈的一个新突破口。 走过行业洗牌阶段，空调巨头门各自摊开了底牌，未来的空调竞争格局必将是极少数千万级寡头的豪门盛宴，消费趋势的转变，正是新营销时代的第一道门槛，谁能够走在趋势的前面，谁将赢得未来的先机，厂家只有先人一步，才能领先一招。[编者按]     

新兴行业，投资过早梦难圆

2003年突如其来的“非典”，使空调清洗业的前景受到空前的关注，专家学们纷纷看好这一新兴行业的光明前景。早就瞄准这一产业的商人们精神为之一振，都认为发财的时机来了。然而，过早投资一个行业，注定了只能是失败结局。     

用户到底需要什么样的服务

进入2004年，空调市场风起云涌，炒健康、炒节能、炒变频……各种概念炒作层出不穷，价格大战、口水大战此起彼伏，各商家为抢夺市场份额更是一路血拼。年产空调已达1000万台(套)的格力作为行业的领军品牌并不追随所谓的“潮流”，而是坚守品质和服务，继2003年举行“2500万用户大回访活动”后，再次开展“全球3000万用户大回访”活动。     

达成共识——读澳柯玛空调企业内刊《共识》有感

有人说，华为的“棉袄”是现金流，每当行业的“冬季”即将来临之际，“棉袄”便发挥其御寒作用，为华为带来温暖；而澳柯玛空调的“武器”则是沟通，与市场沟通，与银行沟通，与渠道沟通，与消费者沟通，战略上沟通，管理上沟通，研发上沟通，营销上沟通，眼务上沟通，文化上沟通。沟通无处不在，无时不有。在这个彰显个性、突出自我的时代，澳柯玛空调将与社会各界进行沟通的任务交给了《共识》。     

非典时期空调巨头背后的故事

在经历了2001年度的市场冷清和2002年度的不如意之后，众多空调企业都铆足了劲，欲在2003这个被称为“冷冻年度”的市场中大战一番。然而，今年的空调市场注定要遭遇诸多的磨难，库存陷阱、原材料涨价、诚信危机加上一场突如其来的“非典”疫情让空调厂商们的“雄心壮志”瞬间化为泡影，而不得不去面对一个“旺季不旺”的市场，令众多厂家愁眉不展。     

家电业白皮书营销泛滥 推销自己是目的

5月中旬，帅康空调继去年后又向业界公布了一份“空调经营质量白皮书”，将打击重点由“产品质量”转移到了“经营质量”上。而仅仅在一个月前彩电行业的长虹和空调行业的美菱也先后公布了本行业的白皮书。而如果再往前推，奥克斯、康宝甚至流通渠道的国美都曾经推出过各种各样的白皮书。     

2006中国空调行业，洗牌还是发牌？——空调行业，期待新的裂变

2005年，空调行业演绎了残酷的精彩，77％的品牌淘汰率成为市场最热闹的话题。2005年毫无疑问是“剩”者为王的洗牌时代。 2006年空调行业将上演怎样的精彩大戏？洗牌，也许洗无可洗，毕竟剩下的只有24个品牌。 有专家戏称，2006年将是发牌的时代，是二三线品牌绝地反击的时代。规模是洗牌的核武器．技术、渠道、创新，三者都可能成为发牌的新式武器。最大的危机就是最大的转机，2006年将是二三线品牌翻本的时代。 2006，强弱对决，意外的精彩。[编者按]     

格力电器：配套厂商借股权收购进军上游

目前，格力电器（000651．SZ）已经是浙江的盾安环境、海亮股份、三花股份等空调配套企业的大客户。如果浙商能够收购格力电器部分股份，则可以坐享其成，甚至通过股东的影响在经营层面进行更深层次的合作。作为国内空调行业“大佬”，格力电器以269．4948亿元的总资产位居同行第一。在不久前美国《福布斯》公布的“2008亚洲企业50强”排行榜中，格力电器排名21位，     

董明珠：“营销模式怎么样？让数字说话！”

5月的格力很忙，因为空调卖得挺火。董明珠是在考察市场回到珠海的第二天接受记采访的。一身非常平常的休闲装扮，虽与她连日奔波还未退却倦容有些不怎么协调，但一坐到记射面，还是让记感受到了她特殊的魅力。一谈起格力，谈起当前的空调市场，她的表情丰富了起来，两眼顿时焕发了神采。“‘五一’放假的7天，我们空调卖了20多万套!”     

网上“空调专卖店”开张

实华开EC123网上折扣店(www.ec123.net)在国内电子商务网站中第一个推出了“网上空调专卖店”,上架产品包括海尔、海信、古桥、松下等国内外19个品牌,近700种,是北京空调品种最全的专卖店之一。作为消费者,购买空调时最关心的还是售后服务质量。传统商场提出的“送货上门、免费安装调试、完善的售后服务保障”等承诺,也是实华开EC123网站的“网上空调专卖店”的承诺。这里销售的空调都是国内外厂家的名牌产品,用户在网站购买空调和在商场中购买的一样,都能享受到厂家统一的免费     

趋势

<正> “小个子高效能”空调将成新宠 空调大战进行到现在,空调企业们面对的都是“真刀真枪”之战。有关市场研究专家分析指出,如同手机、计算机微处理器一样.空调的制造技术也在不断更新,小体积紧凑型是世界空调业发展的新趋势。首先.顾客购买     

为“价格战”欢呼

说“大战”．火药味似乎浓了点。然而这又是不争的事实。这几年国内市场彩电、微波炉、空调，珠宝等行业．在价格方面的战事不断．战火连绵。如何看待“价格大战”．舆论褒贬不一。在我们的经济领域．“价格战”似乎是贬义词．所谓“价格战有损于国家利益和企业利益”一说，最具代表性。然而与“双损”说形成鲜明对照的是中国老百姓参与“大战”的热情。     

广告新媒体 专利空调罩

随着人们生活水平的不断提高，空调早已进入千家万户。据统计，一个100万人口的城市，家用空调的拥有量约为25万台左右，而且空调的需求数量还在不断巨增。人们在享受空调带给夏日清凉和冬日温暖时，却忽略了对空调室外主机的保护。据业内专家讲：“空调80％的重要元件都集中在室外主机上，主机长年在外，倍受风吹、日晒、雨淋和尘污等的侵害，容易导致空调制冷制热效果下降，耗电量加大，电路板及线路老化，外机生锈。空调使用寿命和使用效果大大降低的主要原因与室外主机常年得不到保护有直接关系。”     

旺季来临空调行业竞争新格局

2005年空调行业前四强（海尔、美的、格力、志高）的市场占有率分别为16．22％，13．21％、9．30％、7．28％，合起来占据近半壁江山，这是寡头市场的明显标志；同年，空调行业经历了一次大洗牌，空调品牌的数量从2004年的104个下滑到了24个，这是同质化竞争的结局。不言而喻，2006年，大部分企业为了生存而战，行业竞争必将更加激烈。而纵览各空调厂家2006年的竞争策略，空调行业仍未走出战略的迷雾。     

雾霾天引爆千亿商机“吸霾”涂料也来抢“蛋糕”

多发而持续的雾霾天气，使PM2．5指数居高不下，导致市场上和空气有关的相关产品，如空气净化器、空气质量检测仪、口罩、净化型空调都成为“香饽饽”。日前，一种针对空气净化的涂料也首次问世，意欲“从空气中捞金”。     

格兰仕提速无氟时代 首发“无氟高效定速空调”

中国空调业的“无氟”新时代正在到来。8月3日，格兰仕在北京召开“无氟高效定速空调”全球首发式，宣布其所有高效定速空调将采用“R410a”无氟环保新冷媒，能效比高达3．75以上的格兰仕“无氟高效定速空调”系列新品将在年内批量上市。     

企业与媒体的并行之路

中国空调领军企业美的在南京举行了“创新科技，纯净呼吸——‘清净星’空调上市新闻发布会”，并推出07年的第三把利剑——具备独特清新空气功能的新一代“清净星”空调。至此，美的新品“三剑客”悉数亮相。