乐高的逆袭

无论金融危机,还是乔布斯的iPad,都没有阻滞乐高5年245%的营收增长,以及10亿美元的年利润。一家81年的塑料玩具公司,告诉中国制造,无处不在。1992年出生的大男孩沈天成,是乐高集团在中国聘用的第一名玩具拼砌师,他的工作是实现乐高模型的本地化。就在前不久,他拼砌了一个高3.5米的巨型天猫模型。由于从小就开始玩乐高,沈天成对这种拼搭的颗粒积木有一种特殊的感情。"我去拿颗粒时如果中途有一个掉了,为了一个颗粒,我可以把其他颗粒先放好,专门再跑一次把那个颗粒再捡回来。我的想法其实跟小时候一模一样,觉得小颗     

乐高 属于成年人的童话

乐高拼砌玩具曾经伴随无数孩子的成长，甚至有人说，如果说全球企业界还有哪个公司能像苹果那样，振臂一呼就会有大量粉丝追随，那一定是来自丹麦的玩具公司“乐高（LEGO）”。     

互动

一线记录吸金的积木块这是一门关于快乐和创意的生意。在采访过程中,我接触到不少乐高玩具的粉丝,这些拥趸大多从小就开始玩乐高,他们对这种拼搭的颗粒积木有一种特殊的感情。一位从事金融行业的发烧友对我说,她只希望自己的儿子长大以后,做一名乐高拼砌师。在她眼里,这是唯一可以将工作和玩乐完美结合在一起的职业。乐高将玩具从制造业转变     

乐高：拼一个“理想世界”

自1958年问世以来，乐高积木就以激发孩子们的想象力与创造力为使命，为他们提供了最大限度的自由来实现心中的幻想。如果你有6块相同颜色的8嵌钉乐高颗粒，那么你就有915103765种排列组合的方式。小到普通的房屋与汽车，大到气势恢宏的城堡和星际航船，只要敢于尝试，这些小颗粒可以拼砌出整个宇宙。     

工作 就是玩积木

<正>这个世界上有一种职业叫拼砌师。他们的工作就是每天搭积木,构建出各种模型作品。有人说他们的工作就是玩,没错,的确如此!周跃辰和沈天成的办公室更像一间仓库,让我们换个确切的说法,叫它"工场"。数以万计斑斓的积木堆满了地板和墙壁。拥挤的地板上,积木拼成的铁路、城堡、摩天大楼陆续拔地而起,间中散落着超人、忍者与玫瑰花。有一个职业,正享受着令全球乐高迷都为之疯狂的待遇:无限量的乐高积木,唾手可得,供他们拼出想要拼的一切——     

创新者的世界

作为世界知名的“乐高教授”，戴维·罗伯逊多年来一直在深入地研究乐高集团成功的管理模式。通过《乐高：创新者的世界》，他不仅挖掘出乐高成功的秘密，同时也详细叙述了乐高的企业史，将乐高集团80余年来风靡全球、成为玩具霸主的坎坷与辉煌清晰地呈现在读者面前。     

乐高旧战场上的新战役

乐高中国总经理姚思鹏最近和他的团队探讨的问题是：乐高要坚持纯粹的国际化形象，还是在喜羊羊、灰太狼大热的中国尝试本土化的产品设计？现在距乐高中国成立已经一年多了，这个曾经负责过乐高瑞典、日本市场业务的丹麦人早已结束热身，投入为乐高在中国面临的种种挑战寻求解决之道，     

中国是我们重要的战略市场

两年多前,乐高集团业绩遭遇近10年来首次挑战,乐高集团CEO倪志伟(Niels B.Christiansen)临危上任,稳定业务,恢复业绩增长。倪志伟此前并没有玩具行业的工作经历,谈及自己的加入,他表示,自己非常认同乐高品牌所代表的价值观和理念。在商家纷纷缩减线下实体店数量的背景下,倪志伟表示,中国在过去几年的高速增长对乐高集团全球的表现做出了非常积扱的贡献,乐高集团要逆势而行,不断扩张,把中国视为一个高增长潜力的战略性关键市场。日前,倪志伟就乐高最近几年的创新、未来的发展战略以及可能面临的挑战等话题接受了《商业周刊/中文版》的采访。     

乐高让积木走进学校

正关于乐高,每位家长都知道的毋庸置疑的事实是:第一,孩子们钟爱乐高;第二,如果孩子们光脚踩到乐高积木块,很可能伤到脚。但是,也许家长们并不知道,乐高积木也是一种非常有价值的课堂教具,不仅受到孩子们的喜爱,老师们也喜欢。学校和老师也是乐高教育(Lego Education)的主要目标人群。乐高也正通过自动化营销改进和教育行业购买链中每个人的沟通。乐高教育在北美的核心目标市场是从幼儿园到中     

乐高 内容想象力

正"作为一家玩具厂商,乐高在内容营销上的成就无人能及,哪怕是接近的也没有。"乐高已经成为这个星球上最大的玩具公司,而这一切都要仰赖公司天才的内容营销战略。2013年上半年,乐高公布的销售额为20亿美元,增长11%,而其最主要的竞争者美泰公司则表现得相当挣扎。乐高销售额的增长得益于今年2月上映的《乐高大电影》的     

乐高 培养中国乐高第一代

营销者说现在的孩子才是中国市场真正意义上的乐高第一代,当他们成长起来并为人父母时,会把乐高积木的乐趣更好地带给下一代。乐高今年迎来了80周年,但是在中国,它依然很年轻。从2009年到2011年,乐高在中国的销量以年平均45%的速度增长;同比2011年,2012年乐高在中国市场的业绩增长超过50%。这个增长速度非常令人满意,过去两年的快速增长让我们对中国市场非常有信     

时尚前沿

环游世界?珍藏版乐高露营车你是否想过开着一辆露营车带全家到处旅行,过着以车为家的生活?这种随性且略带不羁的生活方式恐怕是城市人最向往,却又无法实现的。为了让大朋友们不出家门就能圆这个梦,LEGO(乐高)近日推出了一款仿照大众在1962年生产的T1露营车设计而成的汽车模型。该模型与真车外观相似度高     

EVA模型在电商企业价值评估中的应用研究——以拼多多为例

电商平台随着互联网的快速发展而兴起，一系列相关政策的密集出台以及新冠疫情的影响更是助力了电商行业的迅速发展。与传统行业相异的特性大大增加了企业价值评估的难度系数，拼多多作为新型电商模式的代表，具有一定程度的参考价值。因此，本文采用较传统价值评估方法更为合理的EVA模型对拼多多进行企业价值评估，分析EVA模型在电商企业价值评估中的有效性，以期能对拼多多及同行业其他电商企业有一定的借鉴意义。     

一个汽车“拼缝”的自白

我最常说的一句话是——“您看，我这不是想为您省钱吗”。这是我们“拼缝”的绝招。只有让购车人感到你在为他着想时，他才容易被你牵着走。     

龙虾与寄居蟹

地图拼图 一个牧师正在准备演讲的稿子，他的小儿子却在一边吵闹不休。牧师无可奈何，便随手拾起一本旧杂志，把色彩鲜艳的插图——一幅世界地图，撕成碎片，丢在地上，说道：“小约翰，如果你能拼好这张地图，我就给你2角5分钱。”牧师以为这样会使约翰花费一个上午的大部分时间，但是没过10分钟，儿子便来敲他的房门。牧师看到约翰这么快就拼好了一幅世界地图，十分惊奇：“孩子，你怎么这样快就拼好了地图?”     

海外

意大利乐高积木展览在罗马举行本刊讯(记者付晓)12月25日"我爱乐高"乐高积木展览在罗马举行。英国Tarsus收购新加坡TyreXpo本刊讯(记者姜雪峰)Tarsus集团已从新加坡的组织者SingEx手中收购了TyreXpo系列活动。两年一度的展会在新加坡世博会举行,2019年展会吸引了200多家参展商和2500名参观者。交易条款没有透露。     

永不再回的时光

2004年的一个冬天晚上，何勇突发奇想，要做一个红砌摇滚演出的纪念活动。他兴冲冲地通知了记者们。何勇要复出？摇滚拥趸们又惊又喜。而那个晚上，“魔岩三杰”中就只出现了他一个。     

乐高管理智慧粉丝

2014年FLL机器人世锦赛（乐高联盟机器人竞赛）正在全球选拨最佳的81支队伍参加最终的总决赛,每年一度机器人大赛正在成为乐高粉丝们的群体狂欢和激发智慧的盛筵。而过去10年中,乐高公司最受关注的业务创新之一就是利用＂群体智慧＂创造出全新产品。     

客服电话成为市调工具

韩国现代汽车公司，在2009年出版界评选的年度营销奖中获得冠军，其次是零售企业沃尔玛、快餐连锁麦当劳、乐高玩具公司和电子商务巨头亚马逊。本次奖项是由各大报纸刊物的读者公开投票评选出的。     

放开你的品牌

如果要为可口可乐、哈雷摩托以及乐高玩具找一个共同点，那一定是他们都有一群非常忠实的顾客，都拥有阵容强大的品牌群落（brand communities)。