我国成功推动国际标准化组织(ISO)成立品牌评价技术委员会并担任秘书国

为深入贯彻和落实十八大和十八届三中全会精神和国务院《质量发展纲要（2011～2020年）》,中国品牌建设促进会自2013年6月成立以来,一直致力于主导制定品牌评价国际标准工作,推动建立国内品牌评价技术标准体系,实施品牌发展战略,助推经济转型升级。从本期开始,本刊设立“品牌商学院·品牌评价”栏目,及时发布品牌价值评价的有关信息。     

中国将牵头制定品牌价值国际标准

据新华社报道,国家质检总局局长支树平4月11日在海南博鳌表示,我国将充分利用ISO品牌评价国际标准化技术委员会秘书处设在中国的良好机遇,牵头制定品牌价值国际标准,规范品牌价值评价活动,推动品牌评价结果国际互认,指导中国企业提升品牌价值。     

中国品牌评价四项国家标准发布——我国已向ISO提交成立品牌评价国际标准化机构并承担秘书国申请

2012年12月12日,由国家质检总局和中央电视台联合主办的＂央视财经论坛·品牌培育与提升分论坛＂在北京召开。论坛就国内外品牌建设的经验与启示、自主品牌价值提升与国际化之路、我国品牌价值评价制度与标准体系建设等议题进行了研讨。 我国虽然是世界制造业大国,但国内品牌培育仍处于起步阶段,自主品牌少,出口利润低,在国际市场上处于不利地位。对于中国制造业来说,打造中国品牌仍然任重道远。     

品牌“值多少钱”靠标准说话

近日，英国著名广告公司WPP旗下子公司Kantar Japan发布了2013年全球品牌价值排名“BrandZ TOP100 Ranking”。和以往品牌评价排名几乎如出一辙的是，该排行榜也引起了业界不同声音的争论。品牌价值大小如何评价？排行榜如何才能权威而有公信力？中国品牌又如何参与国际评价？针对相关问题，国家质检总局质量管理司有关负责人近日接受了记者采访。     

创造有市场价值的品牌

“品牌价值显示媒介实力”品牌价值由品牌知名度、品牌形象价值、品牌的感知质量、品牌忠诚度以及其他品牌专有资产五部分构成。作为一个综合的衡量指标，广东电视台能以近40亿的评估值占据电视媒介品牌第六位，显示了广东电视台在国内电视媒介中的地位和实力。     

品牌权益评价体系设计新思路

品牌是企业的一项重要资产,它能够为企业和顾客带来提供超越产品或服务本身利益之外的价值,这种由品牌所带来的价值通常被称为品牌权益.如何对品牌权益进行有效地评价,已经成为企业经营活动的重要内容.本文通过对品牌权益概念和评价的探讨,提出品牌权益评价包括营销价值、市场价值和拓展价值三方面,这三方面共同构成品牌权益评价体系,并提出相应的评价指标.     

黑龙江省农产品品牌竞争力评价体系研究

作为我国的农业大省,黑龙江农产品品牌竞争力有其自身的特殊性。结合国内外学者的相关研究,从影响农产品品牌竞争力的因素出发,设计了三个一级指标和十三个二级指标的复合性评价体系,构建农产品品牌竞争力的多层次模糊综合评价模型,进行实证研究。     

打造标准体系,推进品牌建设

随着我国在更深层次和更广层面上越来越多地参与世界经济竞争,我国企业在标准体系和品牌建设方面的问题也日益突出。一方面,由于我国企业标准与国际标准不相符合而使产品被他国     

各界看标准——社会各界人士积极评价标准颁布

标准化专家周思源：中拍协标准化技术委员会顾问委员、前国家标准化管理委员会标准技术审查部主任周思源在发言中谈到：人类社会的发展史．特别是人类社会的现代发展史证明，标准和标准化是人类社会发展的重要技术支撑，各行各业的发展都离不开标准和标准化。     

加快推进中国品牌走向国际

3月21日，国家质检总局在广东佛山组织召开全国知名品牌创建示范区工作现场会，国家质检总局副局长刘平均出席会议并发表讲话。国务院参事张纲、质量协会副会长刘卓慧以及工信部、商务部、国家旅游局、中国贸促会等部门相关领导出席会议。     

威廉·汉林：品牌价值评价需要统一的标准

在品牌经济中,品牌是国家经济发展的核心因素,是市场运转的焦点,是整合各种经济要素、带动经济整体运营的中心。一个国家拥有多少著名品牌,既是衡量其经济发展水平的重要标志,也反映着国家的形象与地位。在＂质量铸就品牌＂论坛上,国际企业价值评估分析师协会主席威廉·汉林认为,企业以品牌为核心,注重自身品牌价值的维护,才能在市场中保持自身的竞争力。     

浅谈商学院国际化标准评价体系的构建

国际化是国际认证中的重要标准之一，利用SWOT分析，结合国际认证标准中的国际化评估标准，构建了商学院国际化标准评价体系。     

国际物流供应链安全标准体系及应用分析

国际物流供应链安全是指通过各种安全管理及信息技术手段,保障有型产品和服务在全球范围内,从原材料采购到最终产品达到最终用户所形成的网链结构的安全。《标准化工作指南第2部分:采用国际标准》将"国际标准"定义为:"国际标准化组织(ISO)、     

三步走为我国品牌价值测算争夺国际话语权

2012年5月11日,国家质检总局正式下发了《关于开展品牌价值评价工作的通知》,标志着自去年开始的品牌价值评价试点工作将在我国正式全面展开。据专家分析,上个世纪90年代确定的ISO10668标准在很多层面上并不符合我国的国情,这将对我国的品牌价值的测算评估产生误差,从而对我国的品牌利益造成影响。为此,我国于2011年开始着手开展品牌价值的评价工作,由主管部门——国家质检总局于2011年4月27日下发了《关于认真做好品牌价值测算试点工作的通知》,试点工作主要在内蒙古自治区、上海市、江苏省、福建省、河南省、广东省、四川省、云南省展开。     

产业集群品牌的评价体系及其建设主体探析

本文在明确了产业集群品牌的涵义并对我国产业集群品牌的评价体系现状进行分析的基础之上,深入分析和探讨了我国产业集群品牌的评价体系建立的原则和模式,建议多层次建设产业集群品牌评价体系,提出“四位一体”的集群品牌的评价内容,并分析了集群品牌评价体系建设主体,提倡采取以行业协会为主,政府部门辅助的“双主体”模式。     

必须把品牌和质量提升到一个新的高度——国家品牌发展战略高端研讨会成功召开

2014年5月22日上午9时,中国品牌建设促进会（以下简称＂品牌促进会＂）理事长刘平均在国家质检总局323会议室主持召开国家品牌发展战略高端研讨会,向促进会名誉理事长、副理事长以及品牌评价项目指导委员会委员等领导和专家,汇报了《品牌评价技术研究》项目进展情况,并就国家品牌发展战略进行了讨论。第十二届全国人大常委会副委员长、品牌促进会名誉理事长张平,国家质检总局局长支树平,品牌促进会名誉副理事长、     

休闲旅游城市品牌营销评价体系研究

现代城市在进行品牌推广时,常常忽视了营销效果评价的作用。合理的营销效果评价,能够总结出以往营销过程中的不足,对未来营销活动的实践提供借鉴。休闲旅游城市具有其自身特点,在进行品牌营销评价时应当充分考虑这些特点,使营销活动更具有针对性和可行性。休闲旅游城市品牌营销评价体系从品牌建设、品牌传播、品牌管理三个系统层、九个领域、三十三个指标,从政府统计数据和游客感知数据两个角度对杭州城市品牌营销进行评价,并对评价结果进行分析,以期为杭州未来城市营销实践提供合理建议。     

质量好风凭借力 品牌扬帆正当时——泉州品牌发展中心成立大会暨追求卓越绩效与品牌提升报告会在泉州隆重召开

凝心聚力谋发展,携手奋进谱新篇。9月16日,由泉州市人民政府、《中国品牌》杂志社主办,泉州市质量技术监督局、《中国品牌》驻福建记者站承办的"泉州品牌发展中心成立大会暨追求卓越绩效与品牌提升报告会"在泉州隆重召开。国家质检总局质量管理司副司长高阳,中国质检报刊社副社长贺琛,国家质检     

基于顾客价值优势的品牌竞争力评价分析

本文从顾客价值理论出发,通过对现有品牌竞争力评价的指标体系的构建的分析,提示了竞争力的形成机理和制约顾客忠诚度主要因素,并以此为依据,提出了企业顾客忠诚管理的主要思路。     

基于品牌生命周期的品牌价值评价

本文以前人的研究为基础,从生态学视觉,深入研究影响品牌生命周期的营销因素,确定内部品牌价值评价模型;进而考察竞争条件下的品牌生命周期的变化规律,把竞争要素纳入评价模型,使内部品牌价值评价模型得以完善.其次,综合基于生命周期及不同价值属性的品牌评价模型,建构了系统评价模型;建立与品牌价值增长规律相适应的全过程品牌价值管理的思路与体制.