俞敏洪：上市没有那么美

在许多人眼里，上市之时，便是荣耀与财富之门开启之始。俞敏洪的新东方美国上市，作为中国首家教育概念股受到热捧，股价上涨强劲，个人财富也水涨船高。然而，他的工作与生活并不像人们想象的那么惬意，在公司内部期望和华尔街严格的资本体系推动下，他就像一颗高速运转的行星，在学校、投资者、股东之间穿梭。听完俞老师的“诉苦”，你能感受到他的遗憾并不矫情。     

俞敏洪：新东方的社会责任

中国处在一个社会结构转型和体制改革的时代，国家和社会还没有发展到可以面面俱到的去照顾好每一个人，因此企业、社团、富裕阶层在基本义务之外承担更多的社会责任，就变得非常非常的重要。     

新东方的“品牌时代”——访新东方教育科技集团董事长兼总裁 俞敏洪

所谓＂三角架品牌＂,正是品牌研究中所讲究的＂三度＂：知名度、美誉度、忠诚度,一个企业的品牌,需要经过时间的考验,产品要有内涵和品牌形象。新东方教育科技集团历经18载,风雨兼程。     

上市民企如何面对“暗算”—访新东方教育科技集团董事长俞敏洪

他有着传奇般的创业经历。他创办了中国最著名的民间教育机构，并将其送到纽约证券交易昕上了市；他频繁地登上各种杂志的封面，其商业上的成功让他被一些媒体称为中国最有影响力的商业领袖之一；他和他的伙伴都是些魅力十足的家伙，每年春天，他们都会像一支摇滚乐队那样，出没在中国内地的各个高校巡回演讲。他就是新东方的“精神领袖”、“留学教父”俞敏洪。     

俞敏洪：新东方“教父”

<正>俞敏洪很早就被冠以"留学教父"和"创业英雄",也是公认的中国英文教育行业中独辟蹊径的领袖人物之一:而在《时代》周刊的描述中,这个一手打造了新东方品牌的中国人更被称为"偶像级的,就像小熊维尼或米奇之于迪斯尼"。俞敏洪的成功来自什么呢?     

俞敏洪过“三关”

去家族制、去合伙制,引入国际化的管理团队,俞敏洪带领新东方不断过关,直到把它送到了美国上市。     

俞敏洪:我心中的中国合伙人

"我总是不自觉地在对照自己和成东青,电影中的故事还是离自己太近,真的没法判断这部电影的好坏。"《中国合伙人》以新东方为原型,由陈可辛执导,讲述了三兄弟的创业故事,5月17日全国公映。《创业家》深度参与了这部讲述中国创业故事的影片,我们的黑马营及社长牛文文都是影片致谢对象。2月,《创业家》记者发短信给新     

叶茂中：民族品牌，乐观点儿

关于品牌的话题，外界的议论一直喧嚣尘上。那么，中国究竟有没有自己的品牌，我们的品牌建设应该如何进行？为此，记者采访了知名广告人、资深营销策划人和品牌管理专家叶茂中先生。     

我不想做新东方的传记片——对话陈可辛

"高大全"的创业电影不会受欢迎。这30年中国创业家、企业家的故事,是电影题材的一个金矿。2月22日深夜,亚布力论坛。《创业家》杂志社社长牛文文主持了一场与《中国合伙人》导演陈可辛的对话。参与者包括王石、冯仑等多位企业家。新东方创业史:像或不像?每个人心中都有一个主旋律,每个人都希望自己在别人的故事里"高大全",而陈可辛做的,恰恰是跟这种主旋律作斗争。     

上市策略与品牌塑造

可以说,开发商从未像今年一样,饱受着融资需求、受困于融资之道。而事实上,一直以来都以上市为目标的品牌企业们,在今年一起被挤到了门槛上,恰逢国际国内地产与金融市场正处于一个微妙关节点,在2月底,很多受访者对于上市战略侃侃而谈,三月中,相当数量的公司又对此话题避之惟恐不及。短短一个月时间,对于上市问题,情势发生了诡异的偏转。但无论如何,对于那些已经拥有很好的行业影响力和美誉度的企业而言,要想获得更好的发展,必然需要拥有更大的市场规模,获得更稳定的资金链,上市,依然是他们突破重围的优先选择。酝酿或筹备良久的企业们,该如何一路铺平上市之路?品牌塑造在上市之路中又是什么位置,如何进行的呢?在过去的一年里,碧桂园、合景泰富、远洋地产、SOHO中国、中国奥园地产等成功登陆香港联交所,虽然在本次采访中,很多企业从不久前的积极筹备上市一转为我们没有上市意图,但业内普遍认为,这种态度的转变更多的是暂时不方便说。不管怎么说,品牌与上市是联动且一脉相承的,而如何加快进程、把握节奏,运用良好的策略就显得尤为重要。     

2004，中国十大缩水品牌之——新东方抽筋

号称中国“教育神话”的新东方集团从2001年起就频出事端，到2004，年集团总裁、副董事长、北京新东方学校第二任校长、人称“中国雅思第一人”的胡敏出走，另立山头，新东方高层已经四分五裂，第一老板俞敏洪几成孤家寡人。有人喻言：新东方犹如一个患抽筋症的病者，每抽一次就要抖落一身肉，其“新东方”品牌也就在这抖落中严重缩水。     

阿里上市：马云的“保卫战”

阿里巴巴究竟在哪里上市？美国、港交所还是回归A股？这个疑云一直被市场揣摩。而马云并不在乎阿里巴巴究竟在哪里上市，他在乎的是“上市的地方必须支持阿里巴巴开放、创新、承担责任和推崇长期发展的文化”，而能够传承这种”文化”的就是阿里的合伙人。这就意味着，阿里的上市其实质是一场意在捍卫公司管理权的融资游戏。     

天亿鑫：向一流职业装品牌冲刺

精心设计服装样衣,聘请专业模特和摄影师制作精美画册,积极参加国际展览会,跻身国际知名公司职业装公开招标会——北京天亿鑫服装厂（以下简称天亿鑫）正在打造职业装品牌之路上冲刺着。在阳光明媚、万物生机勃发的5月,《中国品牌》记者采访了北京天亿鑫服装厂总经理杨新建。“打造卓越品质和塑造品牌形象,是我们目前的中心工作。”杨新建信心百倍地跟记者说。     

全国人大代表、中远集团党组书记、副总裁张富生：壮大船队 多业并举 整体上市

3月8日下午,全国人大代表、中远集团副总裁张富生接受了记者采访．结合航运市场走向．就中远集团公司“十二五”发展的一些关键问题回答了记者的提问。     

六款将上市自主品牌小车盘点

因为合资品牌也越来越重视小型车市场,而且价格也在不断地下探以扩大销量。自主品牌如果说之前一直只是在此领域默默"耕耘"的话,现在更是到了该加把劲的时候了!下面为大家介绍6款即将上市的自主品牌小型车,个个来头都不小。     

餐饮业上市的机遇与挑战

纵观这次危机中的中国餐饮业，这的确是一个出人意料的市场。“美国的餐饮市场惨不忍睹，而中国一片欣欣向荣的景象，”泰山天使创业基金投资合伙人安盟如是说，“美国的餐饮业和经济直接挂钩，如果经济不好第一个受伤害的就是餐饮业。当时受到泡沫影响之后，打击最大的是硅谷，后来迅速地影响到餐饮业，然而中国的餐饮业和经济毫无关系。”     

欧典事件中的广告：欧典丑闻与本土品牌的“非正常思维”

事件回顾 欧典地板被曝欺诈消费者 其德国总部根本不存在 号称行销全球80多个国家．源自德国．著名品牌地板德国欧典总部其实根本不存在，存在严重欺诈消费者行为。央视3&#183;15晚会，向全国消费者揭开了这个内幕。一石激起千层浪。没有想到号称“真的很德国”的欧典地板在德国的总部子虚乌有，谁能想到一个连续六年使用“3&#183;15“标志的品牌地板是贴牌产品。欧典企业总裁闫培金随后在接受央视记者采访时说，在欧典地板2004年的宣传手册上，一些说法“不准确”．并就此向消费者致歉。闫培金告诉央视记者，曾经在宣传手册中出现的两名“德国总部”负责人也是冒牌货。     

房地产广告：品牌与反品牌

一、房地产,特殊的产品品牌论是在消费商品的领域被发展起来的,房地产却是相当特殊的消费产品,消费商品品牌的很多做法并不适合于它。房地产是深涉产品。在我国,无论城市还是农村,老百姓买房造屋都是穷其所有毕力而为,这决定了房地产的高关心度与参与度,一两个利益点根本不会让消费者掏钱包.所谓情感价值在实楼时起不了决定作用。要与消费者达成互动的沟通,就必须多一些实际的理性利益诉求.诸如区域、环境、价格等等实际受关注的信息点,让他们自己去做综合评估和购买决断。房地产是短线产品。一般来说,房地产项目的周期较短,销售时期短,少则一年两年,多则三五年,只有少数大型社区会有十年左右。房子卖完了也就结束了。这是和消费商品最大的不同点。消费品牌确实能够决定消费者的购买行为和忠诚度,70%左右的消费者一旦喜欢上一个品牌.就很难更改。消费者再次使用.反复不停地使用.使品牌经营赢得了高获利率。有     

翻开阅读时代新篇章——中国移动手机阅读业务上市

“手机阅读业务推出之后，我们的计划是三年不赚钱。”在手机阅读业务上市当天，中国移动浙江公司总经理钟天华接受记者采访时表示，“目前主要是积累用户和培养用户习惯，只要用户规模上来，未来这个商业模式会有更长远的发展。”     

跨越品牌国际化门槛

奥运赛场,中国人扬眉吐气,一块块奖牌,让世界刮目相看。然而在品牌竞技场上,虽然国内企业也产生出一些知名品牌,但真正的国际知名品牌还是凤毛麟角。美国著名商业杂志《商业周刊》每年公布一次的“世界最有价值品牌100强”排行榜,中国品牌从未问津。中国品牌如何才能迈向世界,像奥运健儿那样风光无限？带着这个问题,记者采访了资深品牌专家杨兴国先生。