“水战”乱象该停了

在过去的一个月里,公众对农夫山泉的质疑一波接一波,"质量门""标准门""策划门"轮番上演,农夫山泉也因此陷入重重危机.消费者最担心的是农夫山泉的水到底安全不安全,能不能放心饮用,但监管部门至今也没给个说法,而农夫山泉则忙于与媒体打口水战,与竞争对手打官司.这种乱象到底该怪谁? 此次危机公关,农夫山泉方面主要做了两件事:一是指责竞争对手华润怡宝给自己抹黑,这招被网友回应道:"看了这个才真正感觉农夫山泉有问题了,人家说A你去讲B,一定有问题."二是对于质量标准只是笼统地说"由第三方检测机构提供检测数据".     

农夫山泉的记忆点

“农夫山泉有点甜”这句蕴含深意、韵味优美的广告语．一妊出现就打动了每一位媒体的受众，人们牢牢记住了农夫山泉．为何会有如此非同凡响的效果?原因正在于它敞好地创造了一个记忆点．正是这个记忆点征服了大量的媒体受众，并使他们战为了农夫山泉的潜在消费、     

农夫山泉抗震救灾行动

农夫山泉的“一分钱”公益行销活动曾广为人知，甚至被引为经典．从农夫山泉的一系列背销策略和公益活动上看，农夫山泉擅以“四两拔干斤”的手法和“不走寻常路”的思路以出奇制胜。面对此次5月12日以来发生的特大震灾，各企业纷纷慷慨解囊、捐款捐物，对此，在公益行动上贯有良好表现的农夫山泉采取了哪些措施呢？带着这个问题，本刊对农夫山泉相关部门做了了解。     

执法趣事两则

农天山泉与农夫山泉 有家水厂仿冒“农夫山泉”商标生产“农天山泉”饮用水，除了厂名、厂址标注自己的外，其他标识都与“农夫山泉”的标识非常接近。工商部门查处时，当事人狡辩道：“我没有仿冒，一个是‘农夫山泉’，一个是‘农天山泉’，两者区别很大，我们不会弄错，消费者也不会弄错。”     

精明“农夫”如何抢占市场

<正> “一元钱”的官司使农夫山泉又一次成为人们关注的热点。事情起源于“农夫山泉有点甜”的广告语受到扬州某区教育局工会副主席颜先生的质疑并提起诉讼。在一审中,农夫山泉败诉。不久前,在京的农夫山泉公司负责人魏女士表示,他们要为这一元钱官司打到底。     

品牌有短板是藏不住的

农夫山泉和媒体的“标准之战”还在持续。不过直到现在还不清楚,农夫山泉究竟想掩藏什么？平心而论,“农夫山泉有点甜”,“农夫山泉只做大自然的搬运工”,确实给都市消费者带去了很大的触动。农夫山泉始终摆放在货架最显眼的位置,足见消费者的支持力度。     

串起的不仅是珍珠—访海南养生堂药业有限公司总经理裘红莺

1998年，养生堂农夫山泉开始在全国的推广。刚刚问世的农夫山泉敏锐地意识到，当年的法国世界杯是集中消费者注意力的最重要的赛事。于是，农夫山泉率先采用当时还比较少见的广告形式，赞助央视五套赛事直播节目的演播室。“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传遍大江南北，红色风暴席卷全国。     

“砒霜门”一石双鸟

水源门 2009年6月，《中国新闻周刊》一篇文章引用大量资料，佐证了农夫山泉策划并主导了去年“康师傅水源门”事件。同时，在文章的最后引用中国环境监测总站公布的最新一期《中国地表水水质月报》中“千岛湖的水质在今年1月份已被列入Ⅳ类”，将农夫山泉也引入到了“水源门”漩涡当中。     

农夫山泉的广告妙招

农夫山泉天然饮用水由于其独特的定位成为消费者喜爱的产品,而其广告也很好地传达了这种定位,“农夫山泉有点甜”是农夫山泉沿用了十几年的广告语,非常巧妙地传达了定位。而农夫山泉2014年的新广告采用纪实的拍摄手法,真人真事、实地实景,将企业理念很好地传达出来,是一部非常美丽的感人的广告片。     

备受质疑的8家公司——农夫山泉有毒吗

2009年，中国企业撞“门”最多，能与谷歌一拼高低的，恐怕只有农夫山泉。这个当年颇懂策划和营销的矿泉水之星，如今品牌形象被捅得四处漏水。农夫山泉曾经靠水源之战，迅速成名，并获得颇高的品牌知名度和认知度。但在2009年，因为“水源门”，其根基直接被动摇。     

态度比急于辩解更有效

开诚布公,积极改进标准漏洞,以换回市场的信任,是为上策农夫山泉和媒体的"标准之战"还在持续。不过直到现在还不清楚,农夫山泉究竟想掩藏什么?平心而论,"农夫山泉有点甜","农夫山泉只做大自然的搬运工",确实给都市消费者带去了很大的触动。农夫山泉始终摆放在货架最显眼     

谁是农夫山泉“砒霜门”幕后黑手

尽管农夫山泉“砒霜门”似乎告一段落，但是公众还是云里雾里，存有诸多疑问：其一。检测结果前后矛盾，到底哪个是真哪个是假？其二，农夫山泉在新闻发布会上高调直指“阴谋论”，是否真的存在阴谋？     

农夫山泉：是苦，是甜？

“农夫山泉，有点甜”，潺潺流淌着的山泉，伴着甜甜的童声，为活跃在激情夏日里的人们带来了几许清新的凉意。然而，自农夫山泉隆重宣布“长期饮用纯净水无益健康”的实验报告及全面停产纯净水，水市被搅起一片狂澜。看看水战的前前后后，农夫山泉，是苦还是甜?     

再谈农夫的渠道信任危机

目前国内的几大饮料品牌中，农夫山泉无异是最为标新立异的一个。无论是在产品的研发定位、还是在广告宣传、营销策略等方面的差异化运作上，同行中无人能出其右。从最初的天然水。到后来的农夫果园，以及现在的情绪饮料——尖叫，在消费者心目中都留下了非常深刻的印象。“农夫山泉有点甜”、“农夫果园，喝前摇一摇”。这些引导性的广告宣传语，一直都为消费者所津津乐道。同时，农夫产品的优良品质，也得到了市场的认可。正是凭着这一切，农夫山泉公司由养生堂属下的一个子公司，在短短的几年时间内，一跃而成了中国饮料业的巨擎之一，不得不让人为之敬佩。     

农夫山泉靠爱心抓住消费者

农夫山泉善于炒作已是“地球人都知道”的事。别的先不说，仅一个阳光工程系列就使农夫山泉受益匪浅。这个包含了浓浓爱心的工程，每年都在触动着国民们那颗颗对国家体育及贫困山区学生的关爱之心。而也就在这“触动”的过程中，越来越多的消费者开始喜欢、接受了农夫山泉这个品牌。     

农夫山泉有毒吗

"2009年,中国企业撞"门"最多,能与谷歌一拼高低的,恐怕只有农夫山泉.这个当年颇懂策划和营销的矿泉水之星,如今品牌形象被捅得四处漏水. 农夫山泉曾经靠水源之战,迅速成名,并获得颇高的品牌知名度和认知度.但在2009年,因为"水源门",其根基直接被动摇.     

浙商企业家群体品牌意识愈发强烈

对于农夫山泉标准门事件，我认为，技术检测权威部门发声＋意见领袖支持＋企业以进为退平衡，相信一场舆论风波很快会被平息。现在更多的浙商站出来力挺农夫山泉，充分说明“浙商”企业家群体品牌的共同认可性越发强烈。     

再谈农夫的渠道信任危机

目前国内的几大饮料品牌中，农夫山泉无异是最为标新立异的一个。无论是在产品的研发定位、还是在广告宣传、营销策略等方面的差异化运作上，同行中无人能出其右。从最初的天然水，到后来的农夫果园，以及现在的情绪饮料——尖叫，在消费心目中都留下了非常深刻的印象。“农夫山泉有点甜”、“农夫果园，喝     

农夫山泉VS京华时报:混战中缺位的权威声音

农夫山泉与中国部分媒体的这场战争,一波三折,打得九曲回肠。3月15日,21世纪网报道称"农夫山泉水中现黑色不明物,已连续5年屡被消费者投诉"。自3·15这个特殊的日子开始,掀起了一场"水门"大战。从"农夫山泉有点甜",到"我们只是大自然的搬运     

Vc柠檬汁争夺战

农夫山泉与娃哈哈之间的争斗从未停止过。1998年，农夫山泉凭借“农夫山泉有点甜”这句口号，在乐百氏和娃哈哈的水世界中冲出一条希望之路；1999年，由于天然水的诉求点，使得农夫山泉成为众矢之的。2000年的“水源门”事件，让农夫山泉与娃哈哈的交战进一步升级。新世纪后，二者的战场从饮用水领域跨越到果汁饮料市场，