跟莫言学做品牌

莫言获得诺奖举国高兴和祝贺。但是很多人说,一个大作家,在颁奖发言中,讲话像是小学生的作文。我的什么,我的什么。但笔者认为,这就是莫言的高明之处,没有豪言壮语,没有华丽辞藻,没有加工。更重要的是,他透露了自己打造莫言品牌的秘密。莫言为什么能获奖?在山大读书时,我的一个同室,言必称莫言。因为他就是高密人,也是一个文学爱好者,在我的眼里,他不应该学管理,而应该跟莫言一起搞创作。同时,我就在想,中国作家千千万,为什么张艺谋看上了莫言,执迷于他的作品?     

生死疲劳

转角遇上瑞典，从莫言到宜家，这会是这期杂志给你的阅读体验。都与瑞典有关，也都看得到中国人的生死疲劳，只不过一个故事关于等待，一个故事关于寻找。     

应正：2分钱刀片成就大业

每个国家的品牌背后都有一个故事。提到中国，人们会想到什么呢？这正是中国的品牌要进入国际市场应该思考的问题。[编者按]     

将品牌故事化

品牌故事是一个品牌向消费者传递品牌诉求的载体,没有故事的品牌不能称其为名牌,充其量只代表一个符号、一个名称.怎样才能将品牌概念变成一个脍炙人口的神化故事、一则人们传颂的寓言呢？首先我们要强调品牌存在的主要目的是什么.品牌存在的主要目的是用情感和相关性将产品服务和消费者联系起来,为消费者构筑一个迷人的、令人愉快而又难以忘怀的消费体验.在企业品牌发展的战略中加入品牌故事,     

只有插位才有地位

企业的困惑有很多，为什么我的品牌老是落在别人后面？为什么我的品牌不能后来居上？我的品牌什么时候才能超越对手成为第一品牌？其实在中国就有这样的奇迹，我们看到了一个品牌从出生到冉冉升起，到成为行业第一的过程，这个是所有企业家梦寐以求的。在这个过程中我提出一个词就是“插位”。     

品牌，激情燃烧的岁月

在市场上或是参加行业论坛，经常会有人问我，品牌是什么？这是一个大问题，很多专家，企业家和品牌操盘手都会有许多精彩的论述，而我则想从另一个角度去阐释；品牌是一种激情，从设想，创立到传播，发展到创新，飞跃，无不需要一种激情贯穿于品牌生命的整个过程。     

浅析莫言小说的语言特色

莫言是当代著名的小说家,是新时期最具创新和具有特色的作家之一。他用滂湃丰富的感情、生动形象的语言表达方式诉说着山东高密乡的一个个传奇故事。莫言的小说没有华丽的辞藻,没有优美的诗歌,但是通过出神入化的农村情景描写将读者带进了莫言的世界。莫言的语言特色主要分为四部分:色彩绚丽、口语化、幽默诙谐,乡土气息浓厚,正是这些独具特色的语言风格将莫言推向了诺贝尔文学奖的舞台。     

丽江行

最近去了一次丽江，一个人。 在丽江的日子里，我一直思索一个问题，是什么让丽江如此惹人陶醉和向往？是什么让丽江在中国千百古镇中脱颖而出？是什么促劝着有着故事的人不知疲倦的奔向丽江？     

Web4．0时代的数字营销

我今天主要谈品牌故事的创新，而不是谈平面媒体或者数字媒体，我会跟大家分享一个故事，与成功的数字发展有关，人们如何使用技术，以创新的方式为消费者创造新价值和体验，这就是网络40时代的数字营销，为客户带来更丰富的体会。这是我今天演讲的内容，有关形态，有关描绘，有关故事，以及现在变化的情形，我会与大家分享一下我们公司经历过的有趣故事，     

顾客的心离钱包最近

12年来依文做了几个品牌,有一个比较头痛的问题,就是中国男人对品牌的记忆度非常弱,很多男人穿了很长时间衣服还是没记住是什么牌子,包括视频等一些高科技的手段,对于男装领域的刺激和使用,我在这方面有一些自己的想法和感受。其实,对服装的感受是心理学层面,不是所有硬件都能解决的。在营销学里,我是比较创新型的,去年CCTV年度创新品牌只有依文是服装的,其他全是IT产业。这些年服装领域的创新,其实不仅仅是产品、面料的创新,更重要的是营销服务模式的创新。我和很多大品牌的首席代表是好朋友,我经常惭愧地对他们说:人家的品牌一进来就可以讲历史,我没办法,12年前,我还是政法大学的老师。一说故事人家就是贵族故事,我们的品牌怎么让中国乃至国际的高端消费群接受?我们没有故事,但是产品、创业、经营中有很多的故事。当时美国一个著名营销大师说,我来中国后才发现,有一个词是我探索了很多年的,这个词就叫舒服。我说,舒服在中国的不同阶层有不同的感受。所以在中国做品牌,难就难在“舒服”二字。我刚进这个行业时,就很反感用广告的模式触动消费者,因为服装是有艺术属性的产品,任何服装广告都应该考虑知名度和美誉度哪个重要,否则就是悖论的,不是每个点都是共识。...     

中国品牌渐放异彩

2012年,是中国品牌十分活跃的一年。这一年,中国作家莫言荣获诺贝尔文学奖,用故事征服世界;这一年,中国首艘航母上岗,舰载机成功起飞,让世界不可小视中国;这一年,万达收购了全球第二大院线,用实力震惊了世界;这一年,奥康六年欧盟反倾销抗战终获胜利,为中国赢得了尊敬;这一年,中国品牌捷报频传,不管是个人品牌、企业品牌,     

牛群营销之惑

批评牛群．本来还有些许疑虑，毕竟牛群一度是我非常尊敬的相声大师。怛的厚爱，谁批评我我就感谢谁”的话语后，我释然了。当然我并不期望牛群会来感谢我作为营销实战人士．我度去看问题：如果牛群是一个品牌．他的主打产品是什幺?他的品牌形象如何?他的品牌个性是什么?他的品牌美誉度怎样?他的品牌延伸是否合理?等等问题．值得我们深思。     

定位理论新解

重新定位时要注意的一点是，品牌可以根据新的情况对原有的品牌故事加以改变，但不能将它一笔抹去，从头开始写一个新故事。     

做区域品牌到底行不行？

最近不少经销商给我刊打来电话，询问关于区域品牌的操作思路、经销商的应对策略以及经销商在选择区域品牌时应注意什么问题等，江苏徐州的许经理就是其中一个。     

学会巧舌如簧

最近，我给一批大学生销售员培训，在课间休息时，有一个男学员递给我一支上好品牌的香烟，并拿出打火机给我点烟。我很高兴，就问他：“您对培训内容有什么感悟？”     

让品牌留住顾客

究竟什么是品牌，衡量一个品牌的价值最重要的是什么？维护一个品牌的顾客忠诚度又应该从哪里去着手。     

让自己说了算

今天的话题是品牌“话语权”，这是一个相对主观的概念。有没有话语权完全是一个“鸡跟鸡蛋”的故事。这也是我在国内市场十多年一直在思考的话题，更是我们WE Markcting Group（威汉营销传播集团）关注的焦点之一：打造中国世界级的自主品牌。     

插位战略

为什么我的品牌总是落在别人的后面？为什么我的品牌总被湮没在品牌的汪洋大海中不能脱颖而出？我的品牌什么时候才能超越竞争对手，成为第一品牌？     

家有老妻

莫言小时候有过两个梦想，一个是能吃上肥肉馅儿的饺子，另一个就是长大后能娶石匠的女儿。因为家里穷得叮当响，所以，周围的伙伴们常常嘲笑莫言将来娶不上媳妇，而莫言也经常为此感到担忧。     

创始人如何讲述你的创业故事

本文编译自Medium,作者是来自硅谷风投机构Greylock Partners的Elisa Schreiber。我在Greylock Parners的工作让我有机会和创业者紧密合作,帮助他们规划宣传营销战略。我发现,不论是哪个行业,最会讲故事的公司才能招募到最优秀的人才,获得长期的顾客,并建立持久的品牌。你的故事是什么?你的故事不能按照公司发展的时间顺序来讲述。大部分公司所犯的错误就是以创始人的温馨故事开场。比如"我