董明珠的经营智慧

20世纪90年代初，格力还是珠海一家做代工的小厂，董明珠以一般销售员的身份加入，逐渐成长为销售部长、副总经理，再到总经理、董事长。董明珠对格力的成功至关重要，她在产品创新、渠道建设、以及制度建设、企业文化等方面对格力进行改革，使格力发展成为中国优秀制造企业、全球空调行业巨头，格力空调畅销世界一百多个国家。本文将重点剖析董明珠的经营智慧。     

舒肤佳香皂广告效果分析

在现代市场竞争日益激烈的环境中,广告的宣传是必不可少的。虽说有的产品不需要投入很多的广告就能够有很好的效益,但是一个成功的企业都需要投入一定量的广告,如果没有一定的广告投放,产品的销量就会存在一定的局限,可能会出现企业推出的产品无人知晓或者是知晓的人很少,并且不能刺激消费者对产品的购买欲望。因此,就会导致此产品在市场上无人问津的情况,那企业也不会被消费者所认知,更谈不上塑造企业品牌形象。当然并不是投入广告的产品,产品的销售额就会有一定的增长,这要受到消费者对广告的关注程度及为此产品所作的广告策划好坏的影响。所以在投入广告之前就需要市场定位,找到产品的切入点,并针对这个切入点制定好广告战略,寻找适合的广告媒介,这样才能够取得良好的广告效果,使企业实现利益最大化。     

不得诋毁竞争对手--对比广告中的法律问题

对比广告是指任何通过直接或者间接的方式提及到竞争者,或者提及到竞争者所提供的产品或者服务的广告。对比广告又分为直接对比广告和间接对比广告。直接对比广告是指直接提及到竞争企业的名称的广告,间接对比广告则仅仅是提及到竞争性产品的范围。如果有人在广告中声称,他的产品比XX的产品好,质量高,价格便宜,     

我在海信做营销

我到海信电器第一个工作部门是新闻中心，这个部门主要负责新闻宣传和广告笄发布。近两年的时间里，中心为海信电器的股票上市做了不少宣传工作，当时定的主题是“加盟海信做主人”，其中平面设计荣获了当年青岛广告协会评选的金杯，还有一项工作值得一提，就是花费了8个月为海信空调的推出和上市进行了前期的调研和市场、广告定位、并制作了电视、广播、报纸、杂志等广告安例，     

奇女子董明珠

专业造空调、专注创新和核心技术是格力电器的取胜之道,也是掌门人董明珠的成功之处。 1月18日晚,珠海格力电器副董事长兼总裁董明珠再次站在了＂2010CCTV中国经济年度人物＂的领奖台上,此次她从20位候选人中胜出,荣获＂2010CCTV中国经济年度人物创新奖＂。     

浅析广告与市场营销的关系及其应用

市场营销是企业发展的一个关键步骤,是让外界加深对产品及企业认识的重要途径。进行市场营销的一个重要手段就是广告。广告营销指的是企业通过广告展开对产品的宣传,以激发消费者的购买欲望,提高产品的销售量以及企业的影响力等。随着市场经济的不断发展,广告营销在市场营销中占据的比重越来越大,这两者几乎是不可分离的,任何市场营销几乎都离不开广告的推广宣传,广告作为市场营销的一个重要策略,逐渐成为企业与消费者之间进行沟通的桥梁。本文浅述了广告与市场营销的关系以及广告在市场营销体系中的具体应用。     

可口可乐在中国市场的广告宣传研究

可口可乐公司在众多可乐产品中占据重要位置,具体到我国国情来看,其应该适当调整广告策略,以此来适应中国的市场。文章结合了广告以及相关的文化属性理论,对可口可乐在中国的广告发展历程进行了必要的分析,在这个基础之上探究了可口可乐公司在中国成功的深层次原因,以期对中国的广告策略提供相应的指导。     

浅谈商业经济下的广告营销策划

当前商业经济不断发展,这也让广告营销策划得到了极大的发展,在广告策划中,广告定位是一个很重要的子系统,实体定位策略就是在宣传广告的过程中要以产品的新价值为中心,凸显出其和不同产品间不一样的地方。当前广告有很多,但是要想让受众在看到之后能够记住,就需要做到有创意,而广告策划者的创意思维和方式也会直接影响到广告策划的效果。当前市场竞争不断加剧,市场营销是企业经营以及运作的生命线,营销策划需要不断创新,本文分析了商业经济下的广告营销策划。     

广告的效果为什么不好？

企业在广告方面的投资不断增加,然而大量的研究显示广告效果并不令人满意,分析其原因时,一些研究认为是广告代理商缺乏创意,广告主的广告政策无效,竞争性的广告减少了广告的利润等。而本文要说明的是过度的销售促进侵蚀了广告的利润。因此企业要提高广告的投资效率,除了选择有效的代理商之外,高层管理者要提升广告的营销功能,能有效地将广告策略和其他营销策略协调配合:要研究产品的生命周期各阶段的广告策略上的差异,监控广告策略的执行情况。     

获得有效广告的秘诀

致力于发展的现代化企业都力求将广告的作用发挥到极致，但是，事实是不同的企业运用广告的效果差异很大，以至于10万元成本的有效广告比100万元成本的无效广告推销力还要大。其中关键在于企业如何同其广告代理公司合作。以下将从合并前的克莱斯勒汽车公司的经验来谈这个问题。     

浅谈成熟期产品的广告策略

产品生命周期成熟期是产品面临的市场竞争最激烈的阶段,制定出针对性强、行之有效的广告策略、对企业的市场营销活动至关重要,本文系统分析了企业的广告目标、广告创意、媒体选择、资金管理等要素,提出了和产品生命周期相适应的全面广告策略,以增强企业的市场生命力。     

保健品广告，天使？还是魔鬼？

兴起于80年代的中国保健品行业,借人们健康意识不断提高之东风,在二十余年间取得了令人吃惊的长足发展。它既造就了不少乱世英豪,也目睹了太多昙花一现,这其中保健品广告可谓是扮演了天使与魔鬼的双重角色。虽然一个产品的市场成功,并不仅仅取决于广告,还牵涉到其他许多更重要的因素,诸如产品内在品质、企业运营各环节的管理水平、技术创新能力等。但是在这个营销为王,酒香也怕巷子深的时代,谁忽视了广告,谁就等于是在将自己的市场拱手让人。所以本文以广告为切入点,站在企业和消费者之外的第三者角度,对中国目前保健品广告谈谈个人的一些粗浅的看法。     

论广告定位及其策略——兼析优秀广告语

定位是市场营销中的重要策略之一,通过广告策略对产品进行定位,是企业最常见的促销策略。如何运用好广告的定位策略并借鉴成功企业的广告定位经验,是作好广告定位的关键。     

善用别人资源,成就了高端广告事业

一个曾是普通广告业务员的打工妹,通过奋斗成为广告经营师,拥有了自己的工作室。打工妹摇身变成自由广告人丁小荷在广州当了4年广告业务员。她的工作是给广告公司拉业务。这职业入行门槛低,在行内底薪也最低,收入主要靠业务提成,很不稳定,且要风里来雨里去,十分艰辛。但丁小荷还是干得十分专心。没别的,她十分清楚自己的条件。出生于四川眉山的她只是高中毕业,没有任何技术,惟一的优势是漂亮,相貌出众。在广州这个人才成堆的大都市里,仅靠相貌是不可能找到好工作的。所以,她一心一意打好这份工。     

浅析企业产品推广中的文字链接广告

面对更加多样化、多元化的网络媒体广告,文字链接广告在保持原有优势的基础上有了新的发展趋势。企业如何更好地利用文字链接广告来推广产品就显得尤为重要。通过对文字链接广告在企业中的应用现状、优势及在产品推广中应该注意的问题的分析,找到了产品推广文字链接广告的运用方法并指出了文字链接广告的发展前景,使企业更好地利用文字链接广告来推广产品,宣传产品,达到网络销售的目的。     

广告招标：不再是央视的独角戏

2010年央视广告招标做出重大调整,不仅招标日期恢复到11月8日,网络竟标也被正式引入招标模式中。 11月,对省级卫视来说,也是决战的关键期。在这一个月内,大部分企业都会预购广告时段,为来年品牌铺设传播通路。对媒体而言,能否为次年的广告经营赢得碰头彩,就看这个月的签约情况了。     

正确看待广告投资的回报

在当今市场竞争日趋激烈的形势下，广告越来越成为企业生产成本构成的一部分，它与产品生产所需的各种原材料、设备、劳动力一样，是必不可少的。广告是一种营销手段，同时也是一项巨大的投资行为，而且还是一项风险投资。企业要想做出正确的广告投资决策，就必须充分了解广告投资所能产生的各种效应，并且掌握广告投资的正确方法。     

2008年快速消费品的第三战场

快速消费品向来都是广告行业最为关注的市场。在这个市场里曾经诞生了许多品牌和产品快速腾飞的奇迹，在推动这些奇迹的力量中，我们都能轻易发现广告的踪影，而且这些广告大多数都是传统媒体上的大众广告，这种情况一直延续到今天。     

如何在三星突破三点限制！

从北京智威汤逊走马上任至三星广告执行创意总监，近半年，头一次在韩国企业工作，且产品线全是科技产品，让我这个一向讲求人性化的创意人几乎24小时要活在科技中，从中取得平衡，成为我每天要面临的课题。     

企业品牌定位广告策略的实现与分析

品牌定位决定广告策略,广告策略也会对品牌定位产生积极的影响,研究实现品牌定位的广告策略是企业营销成功的关键。在企业的市场营销过程中,正确的品牌定位是有效提高企业产品的核心竞争力、发挥产品经济价值的重要手段之一,而广告策略是建立和推广企业品牌的最有效方法。