真实承诺我先行——中广协广告信誉年启动

１月１９日 ,由中国广告协会举办的“中国广告信誉年———真实承诺我先行”活动启动仪式在京举行。国家工商局副局长惠鲁生到会并讲话 ,在京广告协会会员单位的２００多人参加了此次大会。“中国广告信誉年———真实承诺我先行”活动以整治虚假广告为主要内容 ,以行业自律为主要手段 ,采取舆论宣传、自我教育评议等方法 ,达到最大限度地减少虚假广告的目的。整个活动分为三个步骤 :行业发动 ,舆论宣传 ,自我检查 ,自我约束 ;请消费者参与 ,对信誉好与信誉差的广告分别进行评议 ;检查评比 ,表彰宣传内容真实 ,行为守法的典型。中广协已设立…     

建立广告监测制度 进一步加强广告发布活动监管

一、适应广告发布活动特点，不断创新广告发布活动监管方式广告监管机关代表国家通过制定和执行法律、法规和有关规定，行使对广告发布活动实施监管的职能。广告发布活动是广告主自我或者委托他人将其意愿向社会有责任告知的过程。广告发布活动在设计、制作、代理、发布的经营活动中，具有特殊的地位。广告一经发布，其对社会和大众的宣传引导功能、信息传递功能即已发生。广告虽然属于经济范畴，但其不仅对经济发展直接发生作用，而且对人们的价值取向、道德观念间接产生影响，甚至会影响到社会的稳定。因此，广告发布活动监管是广告监督管…     

年前广告谈什么

也许是临近年底的缘故,广告的基调大多倾向于以促销为主的“狂欢”。为营造这种气氛,各厂家的广告大多采用了平日不多用的漫画手法,有的厂家还直接承袭了春节晚会“贺岁篇”的手法,纷纷推出了言之无物的“贺岁篇”。与市场活动最活跃的时期相比,其广告表现的确缺乏几分精彩。这多少有点象我们这个时代的特点——“杂语喧哗”、“能指泛溢”。广告现象中有一个有趣的话题是,一些国外厂家开始注重从“中国话语场”的角度出发来提出自己的广告语。象IBM的“12800,才是硬道理”、     

试论预设策略在广告中的应用

广告是一种特殊的交际活动,具有简要精练和说服性的特点。为了成功地宣传产品和促进销售,广告作者在广告语言中大量使用了预设策略。本文通过对一些具有代表性的广告实例的分析,说明广告作者如何运用预设的特点在简短的语篇中成功地实现宣传促销目的,并且说明预设在广告中的具体功能。     

利用国际广告做好出口促销

在当代国际营销中，广告宣传具有举足轻重的作用。但我国的出口企业在开展国际宣传活动中还存在一些问题，如缺乏广告意识、对国际广告活动缺乏深入的市场调研等。因此，企业在开展国际广告宣传时，应首先进行广告调研，然后确定广告目标，选择广告媒体，最后对广告效果进行评估。     

广告的法律概念及认定

《广告法》所称的广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。这一法律概念有两个要点或要素：一是介绍自己的商品或服务，二是商品经营者和服务提供者承担费用。介绍商品和服务的“媒介和形式”多种多样，既包括电视、广播、电影、报纸、期刊、互联网等，也包括印刷品户外广告牌、商品模型，还包括含有宣传、介绍产品和服务内容的包装物、票券、电子（磁）卡等。“承担费用”也有多种形式，除广告主向广告经营者、广告发布者支付费用的一般形式外，常…     

对IPTV广告成功战略的研究——以三星电子“又一家庭”互动广告活动事例为中心

本研究对IPTV的特征及其作为广告媒体的可行性利用属性进行了研究,陈述了其与既存数字媒体的差异。以XIPTV广告特征为研究对象,陈述了IPTV广告分为展示广告和互动广告,以及各自的特征。以三星电子的“又一家庭”互动广告活动作为案例,以两次活动的内容为中心,立足于活动的成功宣传角度和广告效果角度两个方面总结了活动成果,并指出其局限性。最后,通过提出IPTV的任务和未来的成功战略,为IPTV广告责任人提供现实的启发点。     

广告监管司两项答复

去年１２月６日,国家工商局广告监管司就规范赞助体育活动企业广告用语的问题答复国家体育总局办公厅。指出,赞助体育活动企业的广告宣传,应按《关于执行〈关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知〉中有关问题的通知》（广字［１９９９］第３０号）执行。同时补充规定,为体育活动提供主要赞助的大型企业,根据赞助协议,可以在广告中使用“∨∨∨合作伙伴”;为体育活动提供装备和产品的企业,根据赞助协议,可以在广告中使用“∨∨∨专用产品”的内容;为体育活动提供一般赞助的企业,根据赞助协议,可以在广告中使用“∨∨∨…     

经济欠发达地区广告工作探析

广告作为一种具体的宣传方式,需通过一定的载体得以表现出来,是一种自觉的行为;广告意识则作为一种抽象事物,往往通过某种松散形态存在于人们的生活中,带有一定的自发性。因此,广告与广告意识是既相联系又相区别的概念。明确这个问题,对于研究、探讨经济欠发达地区的广告工作,促进这些地区经济的繁荣和发展,具有积极的意义。一、经济欠发达地区广告意识依然存在毋庸置疑,在经济欠发达地区广告意识是存在的,即使在最偏僻的村落,     

试谈大广告意识

广告可以促销,但消费者的购买行为所受广告的影响并不象人们想象的那么大。大广告则对影响消费者购买行为的一切可操纵方面发起全方位攻势,或直接鼓动,或间接渗透,力求中肯綮,致效绩。广告可以给企业带来效益,但它太急功近利,加上企业外部政策和内部机制不尽合理,许多企业的决策者不愿为塑造卓越的企业和产品形象“十年磨一剑”,大广告意识则以企业的前途命运为本,并以此引导人们追求“企业人”长久利益的最大值……     

关于广告的社会学思考

<正> 综观学术界对广告学的研究动态,基本上是从两个方面进行的。一方面是从广告学所涉及的学科内容及研究广告活动的内在规律,另一方面则是从广告与市场的关系中去研究广告的外在因素。迄今为止,二者都没有把广告放在整个社会这个大系统中去加以考察、分析和研究,以便从全新的角度(人、社会、广告)去进行系统的研究。换而言之,也就是通过变动着的社会关系和社会行为来系统地研究广告与社会和谐运作的机制及其条件。因此,笔者在这篇不成熟的     

大力培育和树立广告诚信 完善广告监管长效工作机制

在广告活动中,当事人在广告经营或广告宣传中恪守诚实信用的市场原则至关重要。从上海广告业的发展状况看,目前基本步入了相对成熟稳定的发展时期。行业自身初步具备了自律守法、诚信经营的意识;面对新的形势,2003年上海工商系统明确提出了“积极行政”、“距离监管”和“制度治本”三个全新的工作理念,以此为指导,我们在广告监管中也围绕倡导和树立广告诚信,确立了标本兼治、制度为本,不断探索建立和完善广告监管长效工作机制的工作方针。在工作中我们的做法是:一方面着手建立广告活动监控体系,依托广告监测巡查和上海市工商信息管理系统(…     

广告与文化

电脑圈里人就这个癖好,“计算机报”、“计算机世界”一到手,总爱先翻翻广告,近年广告火不提高多了,广告还总有几篇上眼的,让你“触目惊心”或“目击道存”,但与外刊上的广告相比,我总觉很难同日而语。我不是假洋鬼子,也不是说国内广告要打得象西方广告一样才好,因为民俗风情总是不同,更何况广告法的宽严也不同。但我体会到的是,在中国不宜打模特儿为主的广告,特别是“表情广告”。西方有不少广告是以模特儿为主的,其惊诧之情,狂喜暴怒之态尽显纸上。多媒体面向家用,所以西方很多多媒体软件、多媒体电脑都有面对显示器飞出的音符、形象惊喜若狂的广     

广告司就执行《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》中有关问题作进一步说明

为进一步贯彻执行《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》（工商广字［１９９９］第２４７号）,国家工商局广告监管司日前发文,就一些问题作了进一步说明：一是关于“指定产品（商品）”的问题。对赞助体育比赛、文艺演出等大型活动的企业,在广告宣传中不得使用“指定产品（商品）”,可使用“ＸＸＸ活动赞助商（商品）”;对提供赞助商品并在该项活动中使用的,可在其商品广告宣传中使用“ＸＸＸ选用商品”。二是关于“名牌”、“著名商标”的问题。禁止在广告中使用“中国名牌”、“地方名牌”、“著名商标”。经地级以上…     

突破监管难点 对违法医药广告“公开更正”

某种意义上说,违法医药广告无异于“谋财害命”。违法医药广告泛滥,广告主的诚信、媒体的公信、广告监管部门的威信都面临着考验。最近围绕北京新兴医院的“送子广告”,各媒体分成了质疑与发布两种截然不同的态度,有评论称之为媒体之间的“人格分裂”,并将之归因于“公益”与私利。一些媒体为一己之利,牺牲公信,替违法医药广告推波助澜,其危害不可小看。违法医药广告从“电线杆时代”跨越式发展到“全媒体时代”,其传播范围与传播效果便有了“质的飞跃”,加之新闻报道式电视短片式虚假广告大行其道,且每遇处罚,“小杖则受,大杖则走”。于是…     

Sugus瑞士糖广告 情感营销过犹不及

Sugus瑞士糖“难过篇”、“吵架篇”两则广告虽拍摄得很唯美，感情表现细腻，但情感诉求的表达，却误入了过犹不及的歧途，让部分消费者对广告产生了误读。     

比较广告的法律问题初探

比较广告是广告活动中一种特殊的现象,由于是采用对比的方式进行产品或服务的宣传,这一固有特征决定了比较广告易引发争端。本文分析了比较广告所具有的法律特征、比较广告的常见类型,并从广告主的言论自由权和竞争对手商誉权的角度分析了对其进行法律规制的必要性。     

冒犯性广告，冰山上的海轮

上帝身份的受众的态度几乎掌握了一个广告的生死，从在2004年闹得沸沸扬扬的丰田汽车的“霸道”广告，到之后的耐克的“恐惧斗室”，中国人无不表现出了愤慨。抗议声连连，直接影响到了广告的效果以及产品所属公司在中国的形象和市场。这事件给国内的很多广告人以及商人上了生动真实的一课，让人们意识到广告中潜藏的东西可能对广告活动、宣传活动带来很大的危害。     

从一起广告案件谈同一违法行为

一、案情简介2002年10月14日,乙工商分局接到投诉人投诉,对北京某电器公司(以下简称某公司)于9月30日在一时报上发布的“购物黄金周买电器只去某公司”违法广告进行立案调查时,某公司称甲工商分局已对其9月29日在该时报上发布的一连锁店开业广告进行了立案调查,29日的广告中也出现了“来就送、来就奖、买就奖、买就送”的分别注解宣传内容,因为连锁店的实际操作与广告中“来就送”的宣传不一致,所以甲工商分局对某公司连锁店做出了行政处罚。经调查取证,乙工商分局发现某公司30日广告与29日广告虽然都是属于促销广告,内容基本相同,但发布的…     

广告群言谈

甲:联想的平面广告创意一直保持在中上档次,现在又开始做电视广告,档次也不低,格调还可以,至少给人一种轻松的味道,较接近于西方的广告,音乐和图像处理也有西方现代广告的风格。乙:可是,“画虎画皮难画骨”,我认为这则广告不是特别成功,至少不能算是极品(我只对联想提这样高的要求)。第一次看这个广告时,只觉得热闹新奇,没琢磨过味来,一而再,再而三,我才了解了一些;但据广告创作者(捷先公司)介绍,好象我的认识还不“及格”,因为他们说是体现一种环保意识,我却只感觉到天人合一,物我同源的朦胧直觉。所以,这则广告至少在“平民化”方面做得不到家(本人都是广告人仍上