微闲谈@微博营销

从当年的谣言重灾区到如今的营销圣地,无数的个人,企业甚至是政坛大佬都跑到这个神奇的自媒体中做自己的营销推广,作为连年的广告大户,没有一个汽车品牌愿意放弃这个相对"自由"的营销圣地,所以,在这个140字的小战场,各大车企(重点是背后的营销策划团队)摩拳擦掌争打胜仗。     

大数据颠覆传统营销

正Teradata公司首席营销官丽莎·亚瑟谈营销数字化转型的趋势、方法和关键挑战。高度互联的商业环境,社会化媒体和需求性媒体(demand media,如搜索引擎)的发达,为营销的科学化和精准化提供了一个难得的机遇,让我们能够实时、持续地观察收集消费者行为数据,分析和把握消费者的兴趣和动机,从而精准地开展营销活动。大数据因此在营     

数字营销的新疆界之二

数字营销正在进化为黑客营销,人们也将迎来数字化达尔文主义,置身一场适者生存的营销游戏。在上期的文章中,我们谈到数字营销疆界不局限于大数据、内容创意,还将包括人工智能、可穿戴设备、物联网以及正在改变这个世界的新趋势:共享经济(Sharing Economy)、众包模式(Crowd-sourcing)、创客运动(Maker Movement)。共享经济正致力于消灭"生产资料"私有制,并建立一个"没有阶级制度、没有剥削和没有压迫,并且进行集体生产的"虚拟社会。众包让互联网从"信息分享的互联网"升级到"价值协作的互     

新论辑要

文章《CS战略与房地产营销》向我们介绍了CS战略在房地产营销上的应用。CS(Customer Satisfaction—顾客满意)战略,是指围绕着顾客满意这一目标而展开的一系列对于产品、服务的策划活动。 1960年,美国的麦卡锡提出了著名的4P营销组合,即产品(Product)、地点(place)、价格(Price)、促销(promotion),在营销循环中确立了其崇高的影响力。1990年美国Robert.F.Lauterbon发表《4P退休,4C登场》,引起了营销及传媒的极大关注和热烈讨论。     

[哈佛商学院] 冰桶挑战为何轰动

正大多数企业都会对冰桶挑战带来的经济效益与品牌知名度感到羡慕嫉妒恨吧。研究者认为,这项活动在社交媒体引发轰动的原因在于提升了个人价值。互联网让每一家企业都能成为媒体,而推特与脸谱的出现则让"自媒体"的概念无限延伸到个人。到2014年,个人化的自媒体已经很普遍。使用着推特和脸谱的个人事实上都在运作一家属于自己的媒体企业,面对着自己的"兄弟姐妹们","下一个引人注目的故事在哪里?"成为每天要思考的事情。原创太过     

和路雪会“化”掉吗

这个曾经将现代冰淇淋营销方式带给中国消费者的品牌还能焕发当年的魅力吗?很多人也许还记得1994年的夏天,一夜之间,北京街头摆上了许多色彩鲜亮的崭新冰柜,每一个冰柜都有一个醒目的品牌——和路雪。那是这个联合利华旗下全球最大的冰淇淋生产商进入中国的第一年,从此以后,中国市场有了更多口味的冰淇淋。冰柜战略“在和路雪(中国)有限公司成立仅仅6个月时,我们的销售就超过了350万升冰淇淋,创下联合利华全球冰淇淋新公司营运第一年最高的销售纪录。”联合利华的官方网站上的这句话不无骄傲地述说着和路雪的业绩。“在和路雪冰淇淋进入中国…     

“硅谷进化论”系列之十二:鲜肉当道

正与已经适应了自己看法的年长者相比,"鲜肉"们更能锐利地发现市场需求硅谷偏爱年轻人是个不争的事实。在这个夏天的尾巴,能与从硅谷传来的"冰桶"挑战相抗衡的就只有各种"小鲜肉"的故事了。"小鲜肉"在国内被叫做90后创业者,他们的个性与行事风格成为创业故事的新元素。其产品既包括可以展现卖萌文化的"脸萌",也有可以把米粉卖得很有法律气质的"伏牛堂"等。而在硅谷,这些"小鲜肉"们被叫作"20-something"(20岁出头)创业者。     

让ROI照进社交营销

作为负责新媒体营销的专业人士,如何向老板解答花在社交媒体上的钱产生了什么价值?又如何设计出清晰的策略指引自己向"叫好又叫座"的境界无限接近?自2009年以来,一些企业纷纷在包括微博在内的各种社会化媒体上试水营销活动。随着社会化媒体的蓬勃发展,各种专门的营销工具纷纷登场,同时也涌现出一些出色的传播案例,从而不断鼓励更多的企业开始尝试这种新的营销方式。企业对社会化媒体的重视和投入逐年增长,但一个难题一直挥之不去:怎么衡量社交媒营销的投资回报率(ROI)?粉丝数和转发数能完全代表品牌在社交媒体上的知名度吗?品牌在社交媒体上的美誉度又该如何合理地衡量呢?对于社交媒体营销来说,转化率重要吗?或者说,转化率     

安全管理要常抓不懈

正前段时间向基层单位约稿,听到最多的答复是,"这个月(指6月份)我们都在抓安全,特别忙,等忙过这个月就好啦。"每年6月份是全国安全生产月,在这个月里,基层单位要应对上级相关部门关于安全管理工作的各项部署,开展安全大检查等活动。因为这些检查和活动的存在,每一个部门、每一名员工都绷紧了安全管理的弦,扎扎实实地做着本职工作,生怕在这个关键时刻捅娄子,出问题。所以就有     

电网规划设计覆冰观测研究需求与经济分析

电网规划设计由于缺少详尽的区域覆冰资料,给走廊方案优化和工程投资分析带来一定的困难。覆冰资料缺乏是当前电网建设质量与工期保障的一大瓶颈问题。在总结我国电网受覆冰灾害影响的基础上,介绍了覆冰资料缺乏的现状,论述了其对电网建设的重要性;深入分析了电网规划设计在技术和经济上对覆冰资料的需求状况。     

一茶一坐:别单谈O2O了

正一茶一坐通过活动来区别会员,给会员贴标签,为会员提供更精准的营销和服务。在上海一茶一坐餐饮有限公司的CIOCMO龚光宇看来,"如果单纯谈论O2O,很多人的玩法都差不多,但是我们要做的是精准的O2O"。为此,他在今年4月份采取了一项带着测试性质的营销活动,这项活动让一茶一坐真正找到了:"这是很喜欢营销活动,或者会受营销活动影响的会员"。一茶一坐1992年创立于台湾,2002年到上海开第一家店,目前有110多家门     

营销就是产品，营销就是体验

企业“霸占”主流信息发布权以及“强权推送”式营销的时代已经瓦解了，消费者当家作主了，营销还能怎么玩？ 一种新的危机正在蔓延。营销者已经无法全面控制自己的品牌，他们将不得不向消费者妥协。尽管他们在过去10年中一直在不断进行调整，以适应一个消费者深度参与的新时代，但所有潜心研究出来的营销术仿佛在一夜之间失灵。“消费者不再将营销与产品割裂开来——营销就是产品。他们不再将营销与自己的店内或网上体验割裂开来——营销就是体验。在这个消费者参与的时代，营销就是企业本身。”麦肯锡季刊最近撰文称，“现在，我们都是营销人。”     

冰区海上石油钢结构的安全可靠性分析

冰区海上钢结构与冰的相互作用,远较海浪为甚.冰激振动引起的交变应力,将会使海上石油钢结构发生疲劳与断裂玻坏.因此,冰区设计新结构物或是对服役期间海上钢结构的安全评估,均需进行疲劳及断裂的安全可靠性分析.文章分别从强度与应力两个方面,给出了海上结构用钢在低温及冰载作用下的强度试验及其结果和概率分布;提出了冰区海上的疲劳环境、疲劳工况新概念;推出了冰区海上疲劳环境中等效应力幅的计算方法;进行了冰区海上石油钢结构的疲劳与断裂失效的可靠性分析.     

中国汽车报社社长、商用汽车新闻报社社长李庆文

首先,这个评选活动未来能不能坚持下去,能不能成为一个品牌?我向大家承诺,我们一定要做一个真实、可信的活动。要成为一个真实可信并且形成品牌的活动,它必须具备这样几个要素。第一个就是必须具备需求。如果没有需求的话,也就没有进行评选的基础,我们这个活动之所以连续主办,正说明这个活动有广大的汽车消费者的需求,也有汽车制造业的需求,商用汽车新闻做了一个桥梁和纽带,把两者的需求对     

空气锤压缩缸活塞杆装配用导向环

在250kg空气锤的维修中,经常遇到的一个问题就是活塞杆不易装入导程,其原因是阻漏圈(活动卡板)受钢丝弹簧的作用向气缸中心收缩,使阻漏圈内径小于活塞杆,形成一个台阶,活塞杆的端面就落在这个台阶上。为解决这个问题,我们做了一个简易的锥形导向环(图1),大端直径为φ185mm,比导程内径小0.5mm,目的是把阻漏圈涨开并能良好对中。     

笑傲冰雪铸就电网魂

冰封南国大地,雪压三湘,十万火急！自2008年1月中旬以来两次大范围持续性冰雪天气使南方广大地区的电网遭受重创！其中湖南电网骨干线路覆冰总长度近6000公里,线路平均覆冰厚度达40-60毫米,远远超过15—30毫米的设计值！截止2月1日的统计,湖南省受铁塔导线覆冰影响,500千伏电网倒塌线路11条,铁塔89基;220千伏电网倒塌线路17条,     

微地形因子在输电线路覆冰等级判别中的应用

电力线路覆冰程度对其形成的损害有所不同,为更加规范的划分电力线路覆冰程度,从而实施相对应的防冰和融冰对策,有效解决各种覆冰等级线路出现的问题,文章以微地形对输电线路覆冰等级的影响为研究视角,介绍了判定覆冰等级的模型和实例。     

数字营销的设计思维

正简单说,设计思维就是工程学和设计方法+艺术家的眼光+社会化思考+商业思维。新媒体营销人鲜有装腔作势的做派。在他们最严肃的时候,会翻出幻灯片把策略解释给我们听。这常常意味着,接下来的半个小时要在"你假装很懂,我假装听的懂"的默契中度过了。数字营销的世界变化太快了,它的善变和复杂让大部分人放弃思考。我们在这个新的体系里生存,但不是每一个人都能够冷静地思考。就像银行家们用     

来自“星星”的Z一代

正成功营销的钥匙也许不是炫酷的技术和完美的方案,而是我们究竟能从这些年轻人身上学到多少东西。在这个时代,营销就像是在黑暗的丛林里捕猎,猎人永远追逐更大的猎物。正当我们刚学会用社交媒体和内容营销的罗网去诱捕青春过半的Generation Y     

新型输电导线覆冰装置的研制

文章设计研制了新型导线覆冰装置,可在实验室范围内针对不同类型输电线路制作厚度可控的导线覆冰层。新型导线覆冰装置较原固定式导线覆具有覆冰厚度可调、冰层更均匀、密封性更强、制冰过程更简便等特点,结合步入式温湿箱、温度测试仪和大电流发生器等设备的应用,提升了架空线路融冰技术研究能力。