服装品牌走进包装年代

酒香也怕巷子深，在这个凡事都讲究包装的时代，没有好的包装，就卖不出好的价钱，服装不单有遮体、保暖的作用，也是人们展示魅力、获取心理满足的工具，因而品牌包装更为重要。     

新生代饮酒模式调查研究

为了解新生代饮酒模式包括酒类的选择偏好、饮酒习惯、饮酒环境等,为酒类的发展方向提供理论依据。采用抽样法和访谈法相结合,在上海、南京、合肥、贵阳、遵义5个城市选择共计549名新生代年轻代表参加问卷调查。结果表明,新生代最喜欢的饮酒状态是微醺,最喜欢的饮酒场合是朋友聚会和同事同学聚会,其中90%的新生代选择饮用啤酒,75%选择饮用葡萄酒,40%选择白酒。最受欢迎的饮酒环境是大排档,同时他们要求产品包装更能体现个性化和时尚感。目前,新生代寻求的是一种放松、享受的饮酒模式。未来酒类市场将更加流行酒度较低、包装时尚、个性突出的产品。     

酒类企业大众媒体投放日趋多元化

在目前的信息大爆炸时代。好的产品也需要好的宣传媒介，才能够有效地突出自己、占领市场，正所谓“酒香也要勤吆喝”，酒类行业更是如此。一直以来，广告费用在酒类企业的整体支出费用中占有不小的比例，可悲的是，其中大部分的广告费用因为无效投放而被浪费掉了。[第一段]     

盛世佳酿的盛世哲学——上海三江龙泉酒业有限公司企业文化巡礼

如果说白酒在中国的历史进程中一直伴随着文学、艺术的不断发展，文人墨客的喜怒哀乐，那么白酒在中国人含蓄中庸的情感里，一直是庆祝、发泄、祭祀、表达尊崇的载体，因此，五千年的白酒文明，就融入各个地域、各阶层、各种香型、各种风格的酒香中。可以说．白酒发展的每一个时期，都蕴涵着文化的信息，传播着特有的民族、时代风情。白酒行业是一个特别的行业，白酒企业的企业文化建设必须在酽酽的酒文化基础上进行挖掘，从而由酒文化上升到酒哲学。     

盛世佳酿的盛世哲学——上海三江龙泉酒业有限公司企业文化巡礼

如果说白酒在中国的历史进程中，一直伴随着文学、艺术的不断发展，文人墨客的喜怒哀乐，那么白酒在中国人含蓄中庸的情感里，一直是庆祝、发泄、祭祀、表达尊崇的载体，因此，五千年的白酒文明，就融入各个地域，各阶层，各种香型、各种风格的酒香中。可以说，白酒发展的每一个时期，都蕴涵着文化的信息，传播着特有的民族、时代风情。白酒行业是一个特别的行业，白酒企业的企业文化建设必须在酽酽的酒文化基础上进行挖掘，从而由酒文化上升到酒哲学。     

设计、印刷强强联合，开创酒类包装新格局

近年来，在愈演愈烈的酒类营销大战中，包装的地位得到了不断的提升，在整合营销、终端营销、概念营销大行其道的情况下，包装的作用越来越受到酒类生产厂家和经销商的重视。甚至有人戏言，酒类营销就是包装大战。“卖酒就是在卖包装”，酒的包装上升到了一个前所未有的地位。基于此，本刊记者就酒类包     

哈雷—戴维森：一个阶层的生活方式

一个在汽车工业时代的摩托车品牌，可以被打造成如此经典的一个奢侈品品牌，其核心之处就是手工定制和限量生产，利用VIP俱乐部形式把品牌文化打造成一种生活方式，直至使哈雷文化成为哈雷迷的“文化信仰”。这也是成功的奢侈品品牌的成功共同点。目前正值国内酒类奢侈品兴起的时候，也是奢侈品速生（速灭）的这个时代，希望哈雷模式可以为中国酒类高端产品的营销带来一点借鉴。[编者按]     

漫话酒标收藏

酒标是酒类商标的简称。酒的种类繁多，根据酿造方法和原料的不同，主要分为黄酒、白酒、葡萄酒、果露酒、啤酒。在这五种酒中，由于产地各异，酒色不一，酒香有别，又可以分为许多品种。酒类商标丰富多彩，五花八门。绝大多数酒类商标设计考究，有的古朴典雅，有的华丽庄重，而且印制精美，五光十色，这就自然而然地引起     

丰谷正在展开“终端协销”计划

近几年，由于消费者自主消费意识的觉醒，导致了酒店终踹自带酒水现象的增多——业内称之为后备箱时代的来临。后备箱时代的酒类营销环境发生了重大变化，给企业营销提出了新的课题，也提出了新的挑战。     

唐诗舆服志——惟有饮者留其名——唐人的酒

唐代人好酒，飘扬着酒香的唐诗也多如恒沙，之所以选这首诗作代表，是因为诗中涉及多方面信息：酒质、酒香、酒具、酒的产地、饮酒的气氛，还有诗的作者——大名鼎鼎的酒仙李太白。     

解放包装

包装的真谛是什么？在同质化竞争时代，商品需要通过包装来表现其差异化的竞争力。于是，我们看到了太多经过精心包装的酒品，甚至过度包装的酒品。纵观中国设计界，没有哪类商品能像酒品一样狂热地追求并依赖包装而生存。酒类包装深陷歧途，与消费者的距离渐行渐远，奢华、过度愈演愈烈。这些问题看似简单，但就目前的中国商业设计和营销力量而言．酒类包装显然成为了牺牲品。在笔者对中国商业设计犬师长期的调查采访中，他们一致强调：解放包装，势在必行。值此盛会之际，我刊特以《解放包装》之系列文章与业界探讨。谨以此篇为序。[编者按]     

包装中国葡萄酒——第一部分：中国葡萄酒的包装现状

“人要衣装，佛要金装，酒要靓装”。包装是酒类产品的重要组成部分，从某种意义上来说．包装就是销售力。目前，我国葡萄酒包装存在产品雷同、缺乏个性、与本土文化不能很好融合等缺陷。为此，专题部特制作本期文章，希望通过改进包装，推进葡萄酒包装与市场的结合，提高葡萄酒的市场营销力。     

群雄博弈的葡萄酒市场

葡萄酒不仅有酒类的醇香和刺激，而且它还具有丰富的营养和潜移默化的保健功能，再加上我国人民消费水平的提高和传统饮酒习惯的改变，使得葡萄酒市场飞速发展、商机无限。专家预测，2006年，亚洲地区特别是中国将成为葡萄酒消费增长最快的地区。面对如此强势，群雄并起、逐鹿中原：中国加入OIV     

白酒“窄众”营销下的三个细分模式

当前，白酒市场正处于一个新的转型期，消费心态和消费模式的变化是导致市场出现转型的根本原因。2003年以前。酒店餐饮渠道是酒类消费和实现购买的主要渠道，在白酒营销中起着至关重要的作用。2003年以后，随着社会的进步和消费观念的成熟，白酒“后备箱时代”来临，酒店餐饮渠道的作用逐渐弱化，白酒消费和终端呈现多元化特点，白酒“窄众”营销时代来临。[第一段]     

中国传统文化符号在产品包装设计中的运用研究

市场竞争的最高境界是文化竞争。中华优秀传统文化潜移默化影响着中国人的思想方式和行为方式,不仅是我们增强文化自信、实现中华民族伟大复兴的精神资源,同时也是我们今天开展各项文化创意产业、激发创意灵感的重要资源。本文在分析产品文化、包装文化的基础上,认为应当积极探索传统文化在包装设计中的价值,通过传统文化的融入提升包装文化的品位,提升产品的市场竞争力。     

浅议新时代企业文化的基本特征

企业文化是企业的灵魂,是时代的产物,随着知识经济时代的来临,企业文化建设必然要与时俱进,有相应的发展,基于时代的背景,本文对新时代企业文化的基本特征进行探讨与阐述。     

传媒时代文化诉求的后现代意蕴

传媒时代的来临使文化发展呈现出新的特征：传统文化固守的“文以载道”的出世性被消解，文化消费性代之而起。鲍德里亚揭示西方发达国家已经从生产型社会转向了消费型社会，从而文化附着于物更具有符号意义。文化的消费性取向是：一方面，人们通过文化实现或展现出更多的自由与个性，文化呈现出多元化；另一方面，文化打破了传统文化的统一性诉求，越来越成为时代的无厘头，也喻示出多元价值纷争。面对传媒时代文化发展的悖论，须寻求新的文化策略，这已经具有了建设性后现代意蕴。     

再严密的市场也存在机会

老酒坊（化名）是D市丑小鸭酒业（化名）新推出的一款产品、包装为纯蓝色，算是追赶目前酒类行业盛刮的蓝色旋风潮流。在以金六福为代表的红色包装席卷全国酒类市场时，蓝色包装的流行倒是显得异军突起，也算是从包装上面打了一张差异牌。     

有巢氏文化与旅游产业融合发展研究

有巢氏文化是巢湖流域文化的核心要素,在大力发展文化旅游的政策背景下,“有巢氏文化”以何种方式融入不同旅游产业、领域,满足时代发展的需求和自身文化价值的传播,成为研究的重点。通过对有巢氏文化研究现状和有巢氏文化特质、内涵精神及其现实价值和意义的梳理,以及实地考察和专家访谈等调研方法,调研了有巢氏文化与旅游产业融合发展的现实状况、融合发展过程中存在的问题等;并通过研究结论,结合地域旅游资源特色,提出实现融合模式多样化、融合产品供给主体多元化等建议。     

包装图腾化

当品牌核心融入包装，包装即成为一种图腾，消费即成为一种必然、一种享受、一种品味。包装图腾化，不是概念，亦非炒作。