2013年中国广告学术研究综述

2013年,在中国经济维持稳健、低速发展的大环境下,中国广告市场整体保持平稳,但广告市场内外仍充满了各类变数。由于缺乏经济大刺激,广告业的发展将维持了一段不景气状态,而这种不景气的持续发酵,将引发广告行业再一次洗牌和转型。本文通过对2013年国内举行的各类广告学术会议,出版的广告学著作及期刊论文等内容的整理分析,总结了七点广告学研究的新热点、新趋势。期望对2014年的中国广告业和广告研究有所裨益。     

2009年中国广告学术研究综述

本文选取七种广告专业期刊以及新闻传播类核心期刊中的广告研究文章共321篇,从2009年广告业局势与广告公司应对策、广告管理与自律更加紧迫、文化产业政策对广告发展的影响、农村广告市场的开发、新媒体促进广告业发展以及其他研究热点六个方面进行归结与分析,期望对2010年的中国广告业和广告研究有所裨益。     

2010年中国广告业的趋势发展

在广告公司的眼中,中国广告业发展的趋势主要有三点：一、从本土到国际的接轨;二从分散到整合;三、从人治到专治。在媒介、客户和广告层面,都在发生这三点变化。     

中国报业广告：2010年回顾2011年前瞻

回顾2010年的中国报业广告，增长是主旋律，尤其是达到了近几年不多见的较高增长率，令人欣慰。但这毕竟是2009年金融危机后的恢复性增长，特别是前高后低的增长趋势也给我们带来一丝忧虑。传媒环境的变化，以及报业，一告主要行业的景气趋势，仍将影响着报业广告市场的未来。     

2010中国广告业盘点（下）——传立中国

2010年对于传立中国而言，最大的收获是什么？     

2010年西方广告研究综述

＂数字汇流（digitalconvergence）＂促使整个广告产业生态的变革。检视这一年来西方广告学术研究的成果,无论是观点的创新和方法的突破,无不体现出数字汇流所具有的渗透力。本文选取了《广告学刊》等6种西方广告学术研究刊物,在2009-2010年间所刊登的学术论文177篇,从广告效果研究、消费者研究、媒体研究、公益营销、整合营销传播和国际广告理论发展等六个方面,介绍西方广告学术研究的最新成果和发展趋势。     

再读广告史（三）——中国户外广告三十年综述

科技在刷新传媒方式的同时也在颠覆户外原有的传媒格局，资本兼并重组的推波助澜，政府整治的锦上添花，这一切都让历经三十年发展的户外广告成为城市不可或缺的主流传播平台。     

央视广告与中国广告业发展同步

央视广告突破100亿是一个振奋人心的消息。 无论中国的传媒产业还是广告产业,目前的总盘子都不过一两千个亿,比不上中国营业额排行前五的任何一家企业。中国的媒体和广告经营单位,营业额超过10亿的都寥寥可数。在这种行业背景下,央视广告突破100亿,是中国电视广告业的骄傲．     

中国广告业2010年终盘点 重心交替 变局浮现

2010年1月刊,本刊独家登载的安吉斯媒体集团（AegisMedia）旗下凯络媒体（Carat）发布的《回顾与预测——中国广告业2009年终盘点》在业界引发了热议。作为全球领先的、成长速度最快速的市场营销传播集团,安吉斯在中国保持了持续快速的成长,并且对中国市场有着独特而深入的见解。因此,本刊再次向安吉斯媒体集团发出了约邀。     

2010年1月中国省级卫视广告投放排行榜

全行业：圣诞元旦双节过后小低潮,各行业蓄势春节营销。2010年1月,根据CTR媒介智讯的广告监测数据显示,中国电视广告的整体投放量相比较2009年1月同期上涨了13%,但是相比较2009年12月,却有了7%的下降。CTR媒介智讯认为,相比较2009年1月经济危机的阴霾笼罩,2010年伊始的中国广告业经过一年的时间已经逐渐复苏,因此会有13%的大幅度增长。     

分时传媒，为广告产业探索创新之路

展望新的一年，中国广告业的发展尽管潜能巨大，然而形势严峻，非创新即无出路。分时传媒的出现，在近年来异军突起的户外广告领域，为中国广告业开辟了一条创新之路。     

2010全球广告市场预测报告

广告业年中发力推动今年全球广告市场增长4.8%。实力传播将2010年全球广告费用增长的预测从7月初的3.5%提高到4.8%。这是实力传播第四次调升该项预期。今年所有地区的增长速度都超出预期。实力传播已经小幅提高了对亚太地区、中东欧地区、非洲、中东和世界其他地区的预测（提高幅度在0.2到0.5个百分点之间）,这些地区都已经保持了一段时期的稳定增长.     

中国广告研究三十年——2008年全国广告学术研讨会观点综述

2008年全国广告学术研讨会围绕主题“中国广告理论探索三十年”,针对中国广告学术三十年的分期、学术分野与成就、学术特征与方法、学术不足与前景等方面进行了深入探讨。本文认为中国广告现在面临着考验,中国广告如何超越将成为未来的大体方向。     

2010年中国广告市场品牌投放报告

据CTR最新发布的中国广告花费数据显示,2010年全年广告花费增幅为13%,增速较年初有所放缓。在经历了金融危机的大洗牌之后,2010中国广告市场又迎来了世博会、亚运会、世界杯等重大事件,     

2010年传统媒体花费盘点

数据来源：CTR媒介智讯2009年,我们经历了全球金融危机的洗礼,经历了广告业的大洗牌,但2009年的中国广告市场仍然保持了13.5%的同比增长率。2010年,中国成为全球第二大经济体,上海世博会、广州亚运会、南非世界杯等等盛大赛事,为中国广告业的再次突进提供了无限机遇。     

中国广告三十年纪实

时光如水,岁月如歌。在历史的长河中,三十年弹指一瞬间。三十年改革开放却给中国带来翻天覆地的变革与繁荣。伴随着国民经济的迅猛发展,中国广告业从无到有、从小到大成绩斐     

推动中国广告业进入全球竞争,这是我的使命!——访2010中国广告突出贡献人物、上海灵狮广告有限公司董事长、2010年国家形象片总制作片人沈赞臣

《中国广告》是一本在业内外具有很大影响力的杂志,伴随着中国广告业的发展,起了很大作用,祝《中国广告》越办越好。——沈赞臣寄语《中国广告》30年