任剑琼：The Power Of One——全传播

前瞻观点：2008年公关将进入一个新时代。中国公关将出现三高现象：北京奥运以及2008年世界公关大会在中国的举办,是中国公关行业的最高关注点;结合奥运推广和2008年诸多大事的推广,企业的品牌传播也会出现历史最高峰值;另外,全球知名品牌的奥运营销,体育营销,将在中国公关领域展开一场传播的最高竞争。 2007年影响力：2007年传播业取得的进展意义重大,表现在新媒体传播,新技术应用的主流化,同时多家本土传播企业与外资的全面整合（本年度大型广告公司、公关公司和媒体公司在与全球资本合作是几年以来规模最大）、产业整合正向新的阶段迈进。“整合传播”方面,2008年的整合传播将体现出2．0时代的特征,即Digital平台整合传统传播方式的全传播模式,The Power Of One将成为一种有益的探索。     

“改变 致胜ROI——有效的传播营销”主题研讨会召开

日前，由全球领先的媒体传播集团实力传播发起的“改变致胜ROI——有效的传播营销”主题研讨会在上海举行。研讨会汇集了众多中外传媒及企业界的资深营销专家和媒体人士，来自实力传播全球和中国的高层用他们的实力见解与来宾分享了企业如何加强消费者参与鏖，如何在以投资为导向的传播营销理念的指引下于瞬息万变的市场中把握住商机，从而赢得卓越的投资价值回报。     

负面印象—中国对外传播不可小觑的障碍

2008年以来,为了发展与我国经济、政治地位相适应的文化软实力,中央加大了对对外传播的支持力度,对外传播也进入了一个新的阶段,呈现出前所未有的景象。但与此同时,有一个问题一直没有引起相关部门的高度重视,这就是外界尤其是西方社会对中国持有的负面印象,它们严重地影响着我国对外传播的效果和国家良好形象的建立。本文调查了外界对中国的负面印象,并分析成因,进而研究相关的对策,为改善中国在外界的负面印象,缩短向软实力强国转变的进程提供参考。     

文献传播的模式分析

文献传播就是人类以文献为媒介的信息传播。由于文献传播的参与者数量、参与者之间的关系和运作机制各不相同,文献传播会有不同的传播模式。     

论微动画传播的机理与效果

微动画是从动画衍生出来的,充满了时代气息和特点。微动画传播,是作者或有关社会组织对微动画作品进行生产、复制和传播的活动。这种活动是多途径和多渠道的,具有自我传播、友情传播、兴趣传播、利益传播、政治传播等多种传播机理。依赖这些有效的传播机理,作品对受众能够产生感知价值、审美价值、娱乐价值以及教化启迪作用,产生传播效果。     

奢侈品的品牌传播规律与策略的研究

本文从奢侈品传播元素融合经典化、品牌命名传递品牌创始人理念、品牌标志体现企业理念与精神、品牌包装延续品牌经典、品牌传播内容故事化、品牌传播形式极致化、品牌传播方法距离化等方面对奢侈品的品牌传播规律进行了详细的分析研究。依靠对奢侈品的品牌传播规律理解和掌握,着重阐述了利用文化、创意的名义、简约高贵的广告传播、进行塑造明星顾客和打造服务艺术、在繁华地段设立奢华店面、用典雅简洁身份的进行网络传播等策略的传播方法,这对于奢侈品品牌的传播与营销理论的研究具有重要的意义。     

吉百利Cadbury——音乐糖果战

传播运动策划实施背景：吉百利旗下的两个子品牌＂怡口莲＂和新上市的＂巧心玉＂,后者在认知度和好感度指标上落后于历史悠久的＂怡口莲＂,本传播运动要对这两个个性迥异、细分市场不同、所处阶段不同的品牌同时进行推广。     

汉语国际传播的方法

汉语国际传播作为新兴的交叉学科,不单纯是一个语言的问题,更是一个文化的问题,是中国文化传播和展现中国软实力的重要路径。从起初的对外汉语教学到汉语国际推广与传播,再到一百多所孔子学院在世界各国先后建立,无一不体现当今世界存在的“汉语热”的状况,汉语国际传播离不开对外汉语的语言教学,而语言是文化的载体,在汉语传播过程中,充分发挥文化的作用,利用中华博大精深的文化吸引世人眼球达到汉语国际传播的目的。同时汉语传播的形式也是多样的,但无论哪一种传播形式都是为了将中华文化传播开来,弘扬下去。本篇论文就着重分析现行汉语国际传播的主要方式。     

广告与公关协同传播的几种模式

广告与公关的协同传播是国内品牌传播领域新近兴起的一个整合营销传播课题，越来越多的企业在研究广告传播与公关传播的协同传播课题，在尝试解决广告传播与公关传播协同传播的内在环节和问题。     

传播学视野下的中国动漫传播研究综述

动漫作为传播信息的载体,可自成为媒介,同时也是通过其他媒介得以传播的媒介内容,受到整个媒介大环境的影响。动漫产业是推进未成年人思想道德建设的核心载体和艺术传播模式,是提升国民素质的重大文化平台,与国家文化安全、文化软实力有着密切关系,因此也受到各个国家的高度重视,逐渐引起学术界的广泛关注。本文通过对国内传播学视野下有关动漫传播的文献的分析梳理,从传播符号学、媒介环境学、传播生态学、跨文化传播等方面总结了目前国内相关研究的现状特点,反映了当代对中国动漫传播的传播学研究的进展、学术动态和学术水平。最后指出,虽然国内参与该领域研究的学者逐渐增多,但具有系统、科学的研究理论体系、方法论仍然尚未成形,传播学视野下中国动漫传播研究依然任重而道远。     

自媒体环境下品牌传播模式研究

相对于传统媒体,在自媒体环境下我们获得了更多的话语权,但话语权的释放带来了海量信息与碎片化的知识,在这些信息中找到我们所需要的有效信息需要花费更多的精力,这对品牌传播来说既是机遇也是挑战。文章以自媒体环境下媒介传播方式的变迁带来品牌传播模式的变化为切入点,以精准化传播、社群传播和整合传播为例,进一步探究媒介变迁之后品牌传播与自媒体形式结合的新模式运用。     

广告传播中的舆论领袖

广告传播是一种特殊的传播现象，广告传播遵循传播学的一般规律。随着广告传播的发展，舆论领袖在广告传播的作用也日益明显，既有积极的一面也有消极的一面，为了更好的进行广告传播必须扬长避短，充分发挥舆论领袖的积极作用有助于实现广告传播的效果。     

广告传播中的舆论领袖

广告传播是一种特殊的传播现象,广告传播遵循传播学的一般规律.随着广告传播的发展,舆论领袖在广告传播的作用也日益明显,既有积极的一面也有消极的一面,为了更好的进行广告传播必须扬长避短,充分发挥舆论领袖的积极作用有助于实现广告传播的效果.     

当IMC相遇CCM——整合营销传播与创意传播管理的比较

经典的舒尔茨整合营销传播IMC理论和陈刚教授的非常年轻的CCM理论,从中西方思维差异出发研究这两个理论,对我来说有一段渊源。我有幸与舒尔茨和陈刚两位教授均有良师益友之缘,而舒尔茨教授一直对中国文化情有独钟。交往越深,越觉得这位耄耋之年的美国老人的思维正越来越东方化。     

整合营销传播(IMC)：概念及实践特征探析

整合营销传播是适应信息多元化与品牌中心时代的新型沟通体系。"整合营销传播"概念框架中的"整合"有质、量两方面不同的内涵,在整合目标上有品牌战术传播和组织整体战略传播两个高低不同的层次,整合营销传播实践的运行特征包括"接触管理"、"协同效应"、"双向沟通"等三项指标。     

新消费趋势下咖啡品牌的传播策略探究

文章对新消费趋势下咖啡品牌的传播现状进行概括和分析，从产品迭代、消费概念和传播渠道三方面总结了当前国内咖啡品牌的传播特点，阐明了在面对新时代消费趋势的变局时，咖啡企业通过明确数字营销的一体化传播以及社群流量的裂变式传播的两大核心优势，抓紧培养品牌的自传播力，能更好地在品牌数字经济环境中生存和竞争。以品牌自传播力策略所包含的品牌共鸣、品牌心智、品牌故事、品牌场景的四种模式，分别精准对应社群传播、情绪传播、内容传播、空间传播的四个自传播力建设，试图总结和探究新消费语境下咖啡品牌的传播策略。     

新时代协作品牌传播法则

从传统品牌传播阶段到互动品牌传播阶段,再到协作品牌传播阶段,传播环境越来越复杂,传播过程失去了控制。品牌管理者处在未知的情景中,该如何开展品牌传播工作,赢得消费者持久的信赖与热爱呢？     

拉萨市旅游城市形象传播现状及其对策思考

经过多年的努力,拉萨的城市形象传播取得了一定的成绩,对提升拉萨的城市影响力、美誉度起到了良好的作用。但与相邻的旅游城市相比,拉萨的城市竞争力仍处于起步阶段。本文首先介绍了拉萨城市形象传播的现状,并在此基础上提出本文尝试结合拉萨城市形象传播现状,以整合营销传播策略为指导,以开发、完善、优化各个传播渠道为思路,以实现拉萨旅游城市形象传播的最大值为指向,提出问题,研究对策。     

整合体验营销传播 营造高效率的品牌传播

品牌传播效率问题是业界最为关注的话题,整合体验营销传播利用体验创设,快速提升品牌价值。利用传播过程的整合,规范品牌传播活动,优化企业内部资源,降低企业内部交易费用,提高品牌传播的经济效益。     

试论媒介技术驱动下广告传播的新形态与新理念

在媒介技术创新优化的同时,媒介技术的发展环境发生了转变,广告传播进入了数字化、数据化与智能化的时代,为广告传播的互动性增强、信息接触方式优化以及广告形式重构产生了驱动。在直播平台、电商平台诞生后,传统的广告传播方式逐步被短视频、电商直播及场景营销等新的方式所取代,致使广告传播的形态及理念均有所转变。为此,本文以新时代背景下媒介技术环境的分析为切入点,对媒介技术驱动下的广告传播新形态及新理念进行了逐一阐述,旨在为广告传播形态及理念的科学运用奠定基础,从而优化广告传播效果,驱动广告业的稳定与长效发展。