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随着我国经济的稳步快速增长,我国移动通信业获得了较快的发展,移动通信业的竞争也越来越激烈.在激烈的竞争中,品牌已经成为竞争的利器,移动通信业获得竞争优势的关键在于建立客户的品牌忠诚度.本文在分析当前国内两大主导移动运营商品牌管理现状的基础上,提出了加强移动通信业品牌管理的对策与建议. 相似文献
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随着移动通信业的迅猛发展,移动通信企业的市场拓展将变得愈发困难,规模的扩张将变得愈发有限,移动通信业的买方市场已经形成。为此,移动通信企业必须实施有效的营销策略,凸显其与竞争对手的差异与优势,才能在激烈的竞争中立于不败之地。本文在分析移动通信业营销策略特点与现状的基础上,提出了进行营销创新,有效实施营销策略的对策及建议。 相似文献
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随着移动通信业的迅猛发展,移动通信企业的市场拓展将变得愈发困难,规模的扩张将变得愈发有限,移动通信业的买方市场已经形成.为此,移动通信企业必须实施有效的营销策略,凸显其与竞争对手的差异与优势,才能在激烈的竞争中立于不败之地.本文在分析移动通信业营销策略特点与现状的基础上,提出了进行营销创新,有效实施营销策略的对策及建议. 相似文献
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到2001年底,全球移动电话用户总数突破了10亿大关,并有100多个国家的移动用户数超过了固定用户数。移动通信已成为普遍接入的必要手段之一,而不再是传统所认为的固定电话的补充。第三代移动通信已昂首阔涉地向我们走来。在中国通信信息产业快速发展过程中,移动通信高速增长。根据信息产业部公布的数字,中国移动电语用户2003年底已达2.69亿户,截至2005年底,移动通信电话用户总数迭到3.93亿户。而我国移动通信市场基本上是双寡头垄断竞争格局,竞争主体是中国移动和中国联通两家,本文分析了中国移动通信业不同阶段的市场竞争结构,对其竞争行为进行了讨论,提出了中国移动通信企业实施差异化战略的对策和建议。 相似文献
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虽然国内的移动通信市场还处于移动、联通双寡头垄断经营阶段,但是市场竞争的激烈程度前所未有。在电信技术日新月异的今天,电信产品逐渐同质化,依靠简单价格战的收效日渐甚微。随着电信市场的成熟和品牌意识的增强,运营商们先后启动了品牌竞争战略。 相似文献
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在移动通信业发展的早期阶段,自然垄断性特征赋予这个行业垄断的市场结构,伴随着自然垄断性的弱化,自由竞争的价格机制被重新关注,开始了电信业的改革浪潮。移动通信业自然垄断性弱化的过程,就是最优市场绩效的实现过程。 相似文献
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随着家纺业竞争的日益激烈,家纺产品必然面临品牌的竞争.如何建立强势的家纺品牌,提高国际竞争能力,已经成为国内家纺业面临的迫切问题.文章就我国家纺品牌的现状,对家纺品牌的涵义和重要性作以研究,并探求我国家纺产品品牌价值提升的策略. 相似文献
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品牌网络:品牌管理的新视角 总被引:1,自引:0,他引:1
把一种比较新的管理学研究方法——网络方法引入品牌管理研究,探讨了网络视野中品牌管理的基本内涵,分析了品牌网络的基本特征和基本规律,并对网络条件下的品牌竞争策略进行了讨论。 相似文献
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我们已经跨入21世纪,并即将加入WTO,世界经济一体化是大势所趋,这在为我们企业提供更大生存空间的同时,也造成彼此间的竞争更趋激烈,各企业势必会在市场上竞相推荐自己的品牌。但在实际工作中,我们的许多企业虽然也重视品牌的建设工作,对如何进行品牌管理存在许多误区,以致企业品牌的发展难以上档次。 相似文献
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中国加入WTO后,面对世界市场的激烈竞争,企业的品牌营销战略必须适应新的市场情况,必须打造品牌核心竞争力,创立自主品牌,走国际化经营道路。针对中国品牌营销中存在的主要问题,文章提出应从克服文化阻力、冲破绿色壁垒、整合营销沟通、利用奥运契机、提高企业家队伍整体素养和借助外脑进行品牌管理等几个方面来强化我国企业品牌国际营销管理水平。 相似文献
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随着信息化社会的到来,移动通信业日益成为人们所关注的亮点。文章通过对我国移动通信产业技术追踪之路的简要回顾,强调在技术创新阶段,加快促进我国3G技术实现商用化的紧迫性。 相似文献
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企业品牌管理是一种无形资产的管理,是塑造品牌和维护品牌的全过程。企业通过品牌管理能有效监管控制品牌与消费者之间的关系,形成品牌的竞争优势,使企业行为更忠于品牌核心价值与精神,从而使品牌保持持续竞争力。以往企业主要依靠报纸、广播、电视等传统传媒进行宣传和公关, 相似文献
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中国移动通信业的营销策略创新研究 总被引:7,自引:0,他引:7
本文从差异化服务营销策略和营销组合策略两个方面,对中国移动通信业的营销策略做了多视角的分析。本文认为,随着我国近年来电信业的拆分,已经形成了多家移动通信企业并存、而且市场竞争日益激烈的局面。通信业营销策略形成较为明显的差异化和组合化的特了;征势在必然。 相似文献
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李丽娜 《经济技术协作信息》2010,(9):87-87
我国移动通信市场已经形成三寡头竞争的格局,提高自身竞争优势对各电信运营商来说已迫在眉睫。本文介绍了移动通信面临的战略环境.分析了移动通信相关品牌的竞争强度,基于移动通信技术业务创新能力不强、业务结构不合理、市场竞争结构失衡、监管能力较弱、服务质量有待提高的现状,提出了加强技术创新、提升品牌核心竞争力、打造品牌忠诚度、铸造企业品牌文化、进一步提升品牌竞争力、走国际化发展道路等品牌提升策略。 相似文献
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品牌管理是企业管理的重要工作,而传统品牌管理具有一定的局限性,品牌生态管理为品牌的发展提供了新视角、新思路和新方法。运用生态学的原理和规律来解决品牌管理的问题,构建品牌的竞争策略,有利于提高企业品牌与商业生态环境的协同进化能力和适应能力,对培育品牌,提升企业市场竞争力具有重要的意义。 相似文献
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宝洁公司品牌管理的演变浅析 总被引:1,自引:0,他引:1
文章首先简述了宝洁公司所获得的一些荣誉,显示出宝洁公司品牌管理能力。接着介绍宝洁公司品牌经营的特点,突出宝洁公司品牌管理的独到之处。然后,指出宝洁公司品牌管理的实质是反映品牌与顾客之间的某种关系。最后分析宝洁公司品牌管理的演变,通过宝洁公司品牌管理的四个阶段,来分析宝洁公司品牌管理的成功之处。 相似文献
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企业品牌建设是企业发展战略的关键,是成就企业基业长青的基础支撑,在现在这个竞争激烈的社会,我们更需要加强企业品牌的建设,创造品牌的影响力。一个企业也唯有通过品牌建设,才能使品牌获得提升,发展,在激烈的市场竞争中立于不败之地。 相似文献