营销,引领“小米”成功

近年来,小米公司在智能手机市场上取得了突出的成绩。精湛的营销艺术是其成功的关键,具体表现为:精准的营销定位、精到的营销组合与精深的营销创新。小米公司将目标顾客精准定位到爱玩手机、关注手机操控体验、对手机互联网功能有需求但购买力有限的消费者上,为他们量身定制了同时具有"低价格"、"高性能"、"好品牌"三种特质的小米手机。为提供超值、低价、高性价比的产品使用户"发烧",小米公司从产品、价格、促销、渠道等方面系统实施了精到的市场营销组合,并将精深的营销创新贯穿于整个营销过程。巧妙的"饥饿营销+期货价格"模式、高超的整合营销与事件营销能力,共同将小米公司的营销艺术推向巅峰。     

中国电影的本土营销新时代

看过著名导演冯小刚先生执导的贺岁片《手机》后，深深地感到这的确堪称是一部完美的商业化电影，无论从故事情节的煸升还是从商业技巧的运作，它演绎的都是那么流畅，那么自然，然而又是那么真实。故事情节是电影之魂，犹如企业的产品本身，商业技巧是电影之形，犹如企业的营销运营。     

本土医药企业学术营销困境分析

目的:分析本土医药企业开展学术营销的困境,并且提出突破困境的方法。方法:阐述本土医药企业开展学术营销的必要性,并且通过对比分析总结学术营销本土化的困境。结果:本土医药企业学术营销的制约因素有:规模限制、产品竞争力低、传统关系营销理念束缚等三方面.结论:本土医药企业应当丰富营销手段、重新定位产品、整合营销队伍,以此来突破学术营销困境。     

短信网址成企业营销新宠

网络与手机的结合成为在这新媒体层出不穷的年代降生的又一个新成员，即短信网址。这种基网络和手机短信功能一身的“新产品”，自一出世就以其随时、随身、随地等优势获得广告主的芳心。那么，短信网址到底能给企业的广告营销带来哪些影响？在企业的广告营销中扮演一个什么要的角色？[编者按]     

手机扫描：移动营销催化剂

手机二维码只是营销技巧。而非营销策略，然而其对手机扫描习惯的培养，可能成为整个移动营销市场的暖场。     

高职院校汽车营销人才培养模式探微

本文主要分析了新形势下，创造性的提出“校企匹配、工学结合”的汽车营销人才培养新模式，优化课程结构，培养市场需求的汽车营销人才，适应新社会需求，依托行业与区域经济发展重新定位专业培养目标，让高职教育和职业“无缝对接”。     

事件营销三要素

定位 按照美国营销学者里斯和特劳特对“定位”一词的解释，定位即根据你的预期的客户的想法来确定一项服务、一种产品甚至一个公司的形象地位。简言之，即在预期客户的头脑中，给你要“推销”给客户的东西确定一个合理的位置。定位一词更多用在广告领域。     

宋新宇：营销工具之营销工具之组合

改革开放25年来，中国营销人在不断“进口”的先进营销理论和营销大师们的“训示”中，脚步踉跄但却发足狂奔，留下了很多血与泪的教训。被称为“有史以来对美国营销影响最大”的书籍《定位》写于20世纪80年代，然而中国的多数企业至今还在青春盲动和迅速衰老、死亡之间演练生存游戏；菲力蒲、科特勒被美国营销协会推举为营销思想界的第一领袖，但     

3G，中国移动营销的机会——专访移动营销协会亚太地区分会总经理Rohit Dadwal

“亚洲仍然是移动营销最火热的地区，手机的普及率高于全球任何其他地区。随着手机使用者和广告主数量的增加，移动营销会成为抓住大众市场的最佳机会——将超过电视、平面媒体和其他传统媒体。”     

小米手机：饥饿营销之路还能走多远？

饥饿营销助推小米发力 小米的饥饿营销能够成为其爆发式发展的助力，和其缜密的营销先期工作密不可分。其第一步就是推出米聊＆MIUI，从而获得了基本的“米粉人气”，而紧随其后的就是一波接一波的宣传攻势。虽然有人认为，小米的宣传攻势区别于传统广告．是一个“全公司、全行业、全网民”的立体攻势，但是其“造势”的实质却未能发生任何变化。这种“预热”显然获得了相当好的人气积累，并且也获得了大众对小米手机“物美价廉”的印象评断，这种评断正是小米手机能够进行饥饿销售的基础。     

旅游目的地营销策略初探

本文对旅游目的地营销策略进行了探讨,分析了旅游市场定位、旅游品牌意识和旅游市场策划在旅游目的地营销中的重要性及其运用,提出了“定位子、定牌子,定方子”的“三定”旅游目的地营销策略。     

数据库营销方兴未艾

时代在更迭，新的科技成果、管理理念与实践不断涌现，科技对企业经营管理的渗透越来越明显，随着数据库技术和市场营销理论的不断成熟与有机结合，“数据库营销”这个名词被引入我国，并越来越频繁地出现于理论界与实业界。我国的企业只有及时、有效地利用好这一现代化的营销手段，才能在日益激烈的全球市场竞争中取得一席之地。     

福来：中国式营销解决本土问题

作为“21世纪福来传播机构”（后面简称“福来”）的领队，娄向鹏一直关注着脚下的土地。这块土地上，有着占全世界近四分之一人口的广大市场，经济发展速度最快、经济发展不平衡、市场经济体制不完善、地区消费差异大、消费者缺少品牌忠诚度构成了这个市场的特色。娄向鹏的追求，就是率着他的“福来”，用中国特色的营销实战体系为21世纪鏖战在中国本土的企业带来福音。“福来”怎样抓住本土的特色？“福来”的营销手段怎样灵活运用？     

粉丝营销不是万能的

互联网在某种程度上是“急功近利”的，它使财富创造的节奏越来越快，又让耐心在这个时代显得尤为稀缺。粉丝当然是好东西，它看上去声势浩大且整齐划一，获取廉价又不求回报。当下，小米手机所引领的“粉丝营销”，被大量崇拜小米神话的企业家信徒奉为圭臬。     

摩托罗拉、诺基亚、三星手机的定位与营销策略

摩托罗拉、诺基亚、三星是占领我国手机市场的三大国外品牌，他们为了在中国争夺市场份额．采取了一系列营销手段和成功策略。本文概括分析了三大手机销售厂商在产品定位、营销策略方面的独特优势和特点，相信对我国手机产业的发展具有一定的借鉴作用。     

逐鹿混媒时代 构建全媒体营销平台——重庆电视台2014活动营销全面升级

在“混媒”时代的大背景下，2014年，重庆电视台融合多种媒介手段，致力于构建全媒体营销平台。为了真正实现有效的传播和营销，达到客户品牌构建，进而促进终端销售的目的，针对客户特点，量身定制全面整合的营销推广计划，在传统推广模式的基础上，除了科学的运用社交媒体，还针对性的使用平面、互联网、手机等各种媒体进行混合传播。我们将新媒体和传统媒体营销相结合起来，优势互补，真正诠释全媒体营销，     

微信营销在会展营销中的实操研究

在现今“微时代”的大潮下,微信营销已经成为电子商务发展过程中众多“微营销”方法中的中坚力量。截信营销以其高到达率、高精准度和高便利性为特点,不但方便了客户,也为更多在职人员的基职工作提供了便利条件。在众多的会展营销方法中,尝试利用新媒体,结合会展营销的具体案例,总结梳理出一套会展营销中的“微信营销”实探方法,对会展行业营销策略的制定和发展具有现实意义。     

奥运营销和擦边球营销

2008奥运会即将来临，“奥运营销”俨然成为中国营销的必修课，而具有中国特色的市场经济又催生了大批的“非奥运营销”，这些所谓的“非奥运营销”实际上存在着可怕的误区，在误导着众多中小企业进行错误的营销，今天我们就来谈谈“奥运营销”和“擦边球营销”。[第一段]     

抢位比内功重要——新影视营销规则解读之二

“抢位”为本 传播为用 定位理论风行营销界多年，到现在还在被很多营销人奉为圭臬。这里提“抢位”，思想内核的东西大致与定位理论一脉相承，只是想用充满火药味的“抢”字强调企业的主动性和紧迫感。     

手机营销的“蓝海”——多普达赞助网易“126手机邮”

导读： 关注国内手机市场的人会发现，在外资品牌占据多半市场的格局中，仍有一些本土品牌依旧坚固地拱卫着自己的市场阵营，其中表现出色的一个品牌就是多普达。当多数国产品牌还在为维持市场份额殚精竭虑的时候，多普达却在阔步前行，并且收益颇丰。 多普达手机自诞生之日起，就有着很独到的产品定位战略：专注于高端智能手机的开发。这一战略让其避开了混战最为激烈的中低端“红海”市场，确立了“智能手机专家”的高端品牌形象。 但随着诺基亚、摩托罗拉等品牌对于智能手机的重视和投入，如何在营销上开辟新的“蓝海”？成为多普达手机面临的新抉择。利用网易126邮箱推出“126手机邮”的机会，多普达进行了一次营销“蓝海”突破。[编者按]