管窥央视招标15年的10个关键词

15年来，广告主的营销传播投入告别最初的激情与狂想，越来越趋于理性与务实，央视招标的广告语则越来越富有激情，传播的信息从刚开始的兜售产品到现在的销售品牌，从最初的媒介品牌认知过渡到眼下的媒介品牌虔诚。在这个从广告主钱包里掏钱越来越困难的时代，多么需要“心有多大、舞台就有多大”这句价值几十亿元的格言励志，多么需要“相信品牌的力量”这样宗教虔诚般的强大信仰。     

解读2006年度央视广告招标

在刚刚结束的中央电视台黄金资源的广告招标活动中，今年的招标获得了一个非常平实、非常理想的数额：58．69亿元。这样的一个数字，所表达的是中国经济的力量，也是央视品牌的力量和央视收视份额不断攀升的体现，同时表明了中国企业家对明年经济发展的良好预测。透过这样一个数字，我们也可以解读很多信息。     

特写：2007年央视广告招标说明会在沪召开

9月22日，以“相信品牌的力量”为主题的中央电视台2007年黄金资源广告招标说明会在沪隆重召开。来自中央电视台、企业、广告公司、新闻界的代表约500人参加了会议。被称作“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”的中央电视台黄金资源广告招标，已经成为中国广告界和企业界的年度盛会，每年吸引来自国内外各行业的100多家企业参与，十几年来见证并推动了中国经济的发展，培育了许多扬名海内外的民族品牌。2007年的招标会，仍然延续了“相信品牌的力量”这一主题，而为这一理念加上的注解是，“品牌圣火，光耀中国”。会后，央视广告部主任夏洪波接受了记者的采访。     

品牌建设和央视招标：央视招标与企业品牌建设

2005年，央视率先改变了招标概念——把“黄金时段广告招标”改为“黄金资源广告招标”。而中国移动《2006年世界杯赛事直播》的独家特约播出中标价为6509万元，《2006年世界杯射手榜》独家冠名中标价为3800万元。央视招标震惊业内。 央视资源决定了其对许多行业和企业的品牌竞争有着举足轻重的影响力，因此一些原来不是很重视品牌建设的行业和企业也都试图借助央视这个阵地发力。比如2005年就有家居建材行业、IT行业、教育行业、面粉企业等首次参与了央视的竞标活动。2006年央视招标也会有大量黑马出现。 品牌建设如何善用央视平台，2006年11月央视招标会即将给出答案。[编者按]     

行业品牌在央视招标异军突起

近年，随着企业品牌意识的不断增强，行业细分品牌在市场表现出旺盛的发展势头。从11月18日结束的中央电视台黄金资源广告招标会上，记者看到国内橱柜业巨头欧派集团以2558万元，成功竞到央视一套《新闻联播》后7．5秒的黄金时段广告。欧派集团董事长姚良松表示，2010年欧派集团总部将投入l亿广告费用，加上欧派全国经销商的广告投入，总计超过2亿元。这其中，电视广告将是重头戏，欧派借助央视这一国内最具影响力的传播平台，进一步巩固与提高欧派的品牌影响力，通过大平台、大投入，实现差异化品牌传播。     

央视：新媒体成名舞台

从eBay、百度、雅虎、搜狐等案例可以看出，互联网品牌同其他品牌一样，也需要借助电视媒体的强大力量。     

2011央视招标抢鲜看

在经历了2008年和2009年的金融危机恐慌之后,2010年的整体宏观经济回升向好的趋势更加明显,整体经济发展正朝着国家宏观调控政策预期的方向前进。在此前提之下,国内行业和企业的发展势头良好,民企与国企利润的大幅增长也为我国的经济发展注入了新的活力。转型中的中国经济与企业更加注重科技、品牌、形象等无形资产的累积,品牌已成为媒体方与千千万万企业共通的语言。     

2010世界杯，彰显央视的力量

2010世界杯的传播资源，让中央电视台对于品牌传播的力量再次得以充分彰显。在央视这个独一无二的传播平台上，品牌的确可以从无形走向有形，从有界走向无疆。     

北京银行、美特斯邦威等新客户登陆央视招标时段

央视招标时段作为中国顶级的品牌传播平台，吸引了众多国内外领导品牌、领先品牌和成长型企业的青睐。最近，又有一批新客户登陆这个平台，北京银行、九牧王、青年汽车、金六福、美特斯邦威等企业纷纷借力央视招标时段广告，打造强势品牌。     

可口可乐：惊艳亮相央视招标

本次央视招标会上，全球最具价值品牌可口可乐首次亮相，并成功中标A特段和《焦点访谈》后广告资源，引起业界广泛关注。     

央视招标透露的经济信号

央视广告招标被称为是“豪门盛宴”，有志于逐鹿巨大的中国市场的各路品牌麇集于央视的旗帜下，一掷千金。每次盛宴过后，都会留下各种江湖传说。     

2009年央视招标总额再创新高：央视广告招标，医药企业群雄并起

15年来,中央电视台黄金资源广告招标是中国广告业每年最为重大的事件之一,凝聚了太多企业的期望,也成就了一个又一个的品牌梦想。     

媒企同赢在央视 品牌圣火耀羊城 2007年中央电视台黄金资源广告招标说明会在广州召开

初秋的广州，迎来了今年广告业最火爆的盛会9月26日，以“相信品牌的力量”为主题的中央电视台2007年黄金资源广告招标说明会在广州隆重举行。来自珠三角地区的企业、广告公司和新闻界的代表500多人参加了会议。     

央视招标折射广告主新趋势

11月18日．被称为“中国经济的晴雨表”和“品牌奥运会”的中央电视台2007年黄金资源广告招标大会准时开始．大会现场——北京梅地亚中心多功能厅热闹非凡，来自国内外企业、广告公司的代表近1000人济济一堂．气氛热烈．掌声雷动。     

招标段火爆，央视上演群英会——央视黄金广告资源行情解读

2008年，在奥运机遇和市场竞争的共同作用下，更多的企业加大品牌营销力度，绽放出空前的活力。其表现之一，就是有更多的企业参与到了央视的招标段资源争夺之中，激烈的争抢似乎把温度都加热了。     

观08央视招标享品牌华彩盛宴：08央视招标，国内外企业热情高涨——从企业反馈展望08央视招标

2008，是机遇之年。对于广告业来说，亦是如此。2008年，伴随中国经济的飞速发展，中国企业将迎来百年难得的发展机遇。加强企业品牌建设，加大广告预算，成为众多企业抓住08机遇的必然选择。可以预见，在2008年中国广告业必将强势前进。[第一段]     

央视广告招标：寻租者的盛宴

《中国青年报》不久前发表彭兴庭的章说．央视第十二届广告招标落下帷幕，外资品牌宝洁以3．94亿元成功卫冕央视“标王”称号。央视2006年黄金资源广告招标的300多个标的物全被“认领”。中标总额高达58．69亿元，央视广告招标．据说是行业经济的“风向标”．这样的说法，我不知道是应该为此感到高兴还是悲哀。     

央视招标后的冷思考

又一个11月侣日，来自浙沪一带的黄酒企业自2004年后，再一次入围了中央电视台黄金段位广告的招标。古越龙山、会稽山、致中和、上海冠生园（和酒）各有斩获，其中，会稽山斥资7000万“中标”抢得黄金时段广告，此种态势预示着2006年的黄酒大战将更加激烈。央视传播对黄酒拓展市场固然是件大好事，经销商也很关注，但经销商不是来看热闹的，而是看下一步会做什么，怎么做。这都给黄酒企业的市场运作提出了更高的要求。     

话说2009央视招标——央视招标展示中国信心

中央电视台2009黄金资源广告招标的总额超过预期，呈现大幅度增长。这使招标不仅成为中国经济景气的指数，也是对中国经济发展信心的衡量指标。     

央视招标变招,广告主如何出手

央视2010年黄金资源广告新的招标政策公布之后，几个新增广告产品惹人注目这无疑是央视为实现广告收入逐年增长所做的努力，欲竞标的广告主则要视自己品牌发展情况谨慎选择。