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基于大学生个性消费的品牌个性塑造 总被引:2,自引:0,他引:2
面对日益激烈的大学生消费市场,要使自己的产品从琳琅满目的商品中凸现出来,必须塑造有个性的品牌。本文在阐述大学生个性消费特征的前提下,分析了塑造品牌个性的必要性,并从产品、传播、定位和文化几方面提出了品牌塑造的相关策略。 相似文献
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成功的企业得力于品牌文化的创建,TCL集团将企业经营管理与品牌文化结合起来,打造了有自己特色的品牌文化。这种品牌文化个性的形成一方面来源于对理论内涵的理解,另一方面来源于对本土特色的实践。 相似文献
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随着零售企业在价值链中发挥着越来越重要的作用,零售品牌战略时代已经来临。市场定位是零售商品牌战略的核心,对于零售商而言,品牌起的就是一个清楚地表达零售商战略市场定位选择的作用。AC尼尔森零售商服务部总监指出,中国零售商商业战略和战略定位之间的脱节,正是如今大部分零售企业所遗漏的盲点。因此,零售企业如何进行准确的市场定位成为了零售商品牌战略的研究重点。 相似文献
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本文依据经典的品牌个性理论及模型,提出了基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法。通过调查问卷形式对消费者心目中的理想品牌和特定品牌的个性维度在结构和权重上的差异进行了测量,旨在识别消费者对品牌的偏好,判断特定品牌是否满足消费者的品牌偏好,进~步结合特定品牌的市场表现来判断品牌定位是否有偏差。 相似文献
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统一性和个性是品牌的两大属性,它们之间是辩证统一的关系。只有统一性而没有个性的品牌是呆板的,没有活力的品牌;而只有个性没有统一性的品牌将会变得凌乱不堪。香烟品牌的发展,要先做到统一,在统一的基础上,再寻求个性的张扬。 相似文献
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张丹丹 《当代经理人(中旬刊)》2006,(11)
强调品牌,就是强调自己的个性和风格,而没有个性的品牌就会形成品牌的雷同化。本文通过阐述品牌个性的定义、意义、认知误区、影响因素、建立步骤等提出对品牌个性的一些相关思考,进一步讨论该如何建立成功的品牌个性。 相似文献