品牌就是个性

本次做客变量的是乐蜂网创始人李静,这位前电视台主持人的独特思路是通过达人,引出品牌,她自称实际做的是品牌经纪公司。此文最后部分,李静有些激动,如你所知,乐蜂与同行掐过一次架,掐架,本来也是电商行业中变量的一部分。今年8月1日乐蜂网五周年了,我是特别爱过生目的人,这次我们准备搞一个月的店庆。其中有一个把达人带回家活动,从粉丝中抽取一些人,让这些达人坐着汽车、火车或飞机到粉丝的家     

谈谈品牌的个性

自20世纪80年代,提出任何品牌或产品都应该具有个性,1997年研究界运用心理学中的“大五”人格理论模型对品牌个性维度进行探索性研究以来,品牌个性已经成为营销学、心理学研究领域的焦点之_。     

品牌个性的塑造

一、品牌个性的塑造 对消费者来说,品牌就像一个人,它有外形、有思想、有个性、有寿命,甚至也有致命的隐私,然而个性却是它区别于其它品牌最重要的特征.所谓品牌个性,其实质就是消费者真实个性在某种商品上的一种再现.品牌个性的塑造就是企业通过对动态市场的准确认知和把握,把目标市场的共同特征提炼出来,并加以强化.     

资源决定品牌

所谓品牌,其实就跟人的名字一样,只是代表某领域产品的一个符号。多数人对品牌有着所谓非常深厚的研究和归纳,其实我觉得定义只是为了更简洁更直接地表达一个事物。品牌能否给企业带来销量和赢利能力,才是最重要的。一个真正的品牌,要能帮助企业销售产品,带给企业丰厚回报,而且这种回报要具有可持续性和可延展性。这是个很现实的问题,就像一个熟透了的苹果,它终究是用来吃的,而不是看的,如果品牌不能够给企业带来销量和利润,那么它就失去了应有的价值。毕竟做企业最终的目的是为了赚取利润,在实现企业自身利润的基础上才能实现更多的社会价…     

品质决定品牌

随着物质生活水平的提高,人们的消费观念正在逐渐的转变.当文化成为一种现象,成为衡量品味的标尺时,白酒被赋予了新的个性和内涵,酒文化也成为品牌竞争的要素之一.     

基于大学生个性消费的品牌个性塑造

面对日益激烈的大学生消费市场,要使自己的产品从琳琅满目的商品中凸现出来,必须塑造有个性的品牌。本文在阐述大学生个性消费特征的前提下,分析了塑造品牌个性的必要性,并从产品、传播、定位和文化几方面提出了品牌塑造的相关策略。     

生与死

面对用生命下注的赌博,到非洲冒险已不再有趣生存经验尽量少带现金,给工一人的工资打在卡上,不要背着一大箱子钱出入。二取钱时间和地点要经常变换,与存取款相关的事亲力亲为。三低调再低调,门牌上不要出现中国字。     

个性品牌成名之本

现代创意学大师———大卫·奥格威说：“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无名的品牌一夜之间闻名全球。”从某种意义上说，品牌之所以成为品牌，一定具有极其鲜明的“个性”，这种独特的“个性”，牢牢地把消费者吸引，使人过目不忘、印象深刻，品牌因此大行其道。……如何塑造品牌的“特别之处”呢？呈现方式别具一格品牌必须有与众不同而且严谨的呈现方式，它的呈现方式一定要贯彻一致，就像如果我们有一个朋友，讲话方式常有不同的口音，按他们心情随意而定，这一样令你感到迷惑…     

品牌个性吸引力研究

大量文献研究表明,产品具有良好的品牌个性大有裨益,比如能强化消费者的品牌态度和购买意向,促成更高水平的消费者信任和忠诚。然而现有的研究尚未充分评估品牌个性对消费者产生的吸引力。而正是这种吸引力能够影响目标消费者的购买决策。本文为评估消费者对品牌个性吸引力感知进行了概念化,提出了品牌个性吸引力的三个维度。     

品牌印记的个性追求

何谓"品牌印记" 愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域,以创造新的成长.全球品牌因为领域的扩张而被建立起来;"大品牌"或"超级品牌"则是因跨越多项产品或品类而被建立.这种扩张及延伸,让我们必须重新重视并保护品牌的资产.     

论品牌个性的塑造

当今市场竞争中,产品同质化现象越来越严重,市场上品牌也层出不穷。一个企业要想在激烈的市场竞争中胜出,品牌、产品显出个性最为关键,它是消费者进行品牌识别、品牌回忆的前提条件。本文在介绍品牌个性基本概念的基础上,提出了几点塑造品牌个性的策略。     

TCL集团品牌文化的个性

成功的企业得力于品牌文化的创建，TCL集团将企业经营管理与品牌文化结合起来，打造了有自己特色的品牌文化。这种品牌文化个性的形成一方面来源于对理论内涵的理解，另一方面来源于对本土特色的实践。     

个性是品牌的灵魂

许多经济学家和企业家指出：个性是品牌的灵魂,个性鲜明的品牌必然在消费者心目中留下深刻的印象,并始终不渝地追寻着它,保持着长期的购买欲望。当今时代,只要吃快餐,许多人立刻就会想到麦当劳、肯德基;一喝饮料,可口可乐、百事可乐那红色的标记、蓝色的包装立马就...     

基于品牌个性的零售商品牌市场定位

随着零售企业在价值链中发挥着越来越重要的作用，零售品牌战略时代已经来临。市场定位是零售商品牌战略的核心，对于零售商而言，品牌起的就是一个清楚地表达零售商战略市场定位选择的作用。AC尼尔森零售商服务部总监指出，中国零售商商业战略和战略定位之间的脱节，正是如今大部分零售企业所遗漏的盲点。因此，零售企业如何进行准确的市场定位成为了零售商品牌战略的研究重点。     

公益品牌与商业品牌的共性与个性

<正>一、品牌的内涵与目的     

个性品牌成名之所在

现代创意学大师大卫·奥格威说:“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合。一个伟大的创意能改变我们的语言,使默默无名的品牌一夜之间闻名全球。”从某种意义上说,品牌之所以成为品牌,一定具有极其鲜明的“个性”。这种独特的“个性”牢牢地把消费者吸引,使人过目不忘,印象深刻,品牌因此大行其道。     

以品牌个性维度判断企业的品牌定位

本文依据经典的品牌个性理论及模型,提出了基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法。通过调查问卷形式对消费者心目中的理想品牌和特定品牌的个性维度在结构和权重上的差异进行了测量,旨在识别消费者对品牌的偏好,判断特定品牌是否满足消费者的品牌偏好,进～步结合特定品牌的市场表现来判断品牌定位是否有偏差。     

香烟品牌的统一性与个性

统一性和个性是品牌的两大属性，它们之间是辩证统一的关系。只有统一性而没有个性的品牌是呆板的，没有活力的品牌；而只有个性没有统一性的品牌将会变得凌乱不堪。香烟品牌的发展，要先做到统一，在统一的基础上，再寻求个性的张扬。     

关于品牌个性的相关思考

强调品牌,就是强调自己的个性和风格,而没有个性的品牌就会形成品牌的雷同化。本文通过阐述品牌个性的定义、意义、认知误区、影响因素、建立步骤等提出对品牌个性的一些相关思考,进一步讨论该如何建立成功的品牌个性。