基于消费主体为导向的品牌延伸策略分析

品牌延伸是指一个品牌从原有的产品或服务延伸到新的产品或服务上,借用现有品牌在某一行业的市场上已经形成的知名度和美誉度,向相关行业或跨行业的产品或服务进行品牌移植,目的是借用现有品牌的良好形象和广大消费者对该品牌的认可,带动同一品牌下的其他类产品的销售,从而期望在成功品牌的光环下减少新产品市场进入风险的一种营销策略。多年来企业在研究品牌延伸过程中大体上有两个着力点,一个是加强品牌建设,例如：通过提升品牌知名度来带动品牌延伸;另一个是从消费主导方向寻找突破口,     

品牌营销管理的“三级跳”

品牌营销管理指针对企业产品和服务的品牌，综合运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的管理活动。品牌营销管理的内容应包括品牌创立、品牌推广、品牌延伸以及品牌维护等工作，其目的在于提升企业品牌的知名度、美誉度，增强品牌的生命力，不断提高客户对企业品牌的忠诚度，从而促进企业产品与服务的销售，增加企业的盈利水平，进而承担更多的社会责任。品牌管理适用于任何一家企业，应该得到每一个企业管理者的重视。企业的品牌营销管理运作要努力促进品牌的段位升级：从品牌知名度管理到品牌美誉度管理，再到更高级的品牌忠诚度管理，这样，企业才能进一步扩大并牢固地占有市场，从而在品牌竞争中获胜。     

如何对品牌延伸路径进行选择

<正>所谓品牌延伸,就是指一个品牌从原有的产品或服务延伸到新的产品或服务上,多项产品或服务共享同一品牌,也就指借用现有品牌在某一行业的市场上已经形成的知名度和美誉度,向相关行业或跨行业的产品或服务进行品牌移植,目的是借用现有品牌的良好形象和广大消费者对该品牌的认可,带动同一品牌下的其他类产品的销售。当前品牌延伸是非常普遍的现象,据统计,国外有2/3的企业都进行品牌延伸,国内很多企业都把它作为竞争制胜的法宝。     

商企平台

根据中华全国商业信息中心的统计,2006年5月全国重点大型零售企业销售啤酒3635.1吨,同比增长7.67%。5月份前十位品牌的市场综合占有率总和为66.98%。啤酒根据中华全国商业信息中心的统计,2006年5月全国重点大型零售企业销售冷热饮水机5.3万台,同比下降2.1%。5月份前十位品牌的市场综合占有率总和为80.16%。冷热饮水机根据中华全国商业信息中心的统计,5月份冰淇淋前十位品牌的市场综合占有率总和为78.97%。冰淇淋根据中华全国商业信息中心的统计,2006年5月全国重点大型零售企业销售液态奶12527.1万元,同比增长65.72%。5月份前十位品牌的市场…     

品牌延伸路在何方

品牌延伸向来不乏成功之例:比如,娃哈哈以儿童口服液而闻名,当推出纯净水、八宝粥、冰糖燕窝乃至白酒时,皆用娃哈哈之名;李宁牌从运动服到运动鞋、皮具、箱包等。但是,若品牌延伸不当则会模糊原来有利的定位,还可能损坏品牌的形象。比如９９９胃泰成名后,企业将９９９这一品牌延伸到啤酒市场,让人喝啤酒时总感到一股药味,虽只是心理作用,企业对此也是无可奈何。同样的,生产胃药的厂家推销啤酒,也与其形象不符。再者,同一品牌不可能同时代表两种不同的类别,即使品牌延伸成功,也不可能同时成为两个市场的领导者,要么是原有产品丧失第一品牌的…     

浙商房地产品牌建设

浙江的房地产企业注重品质,追求品牌,走品牌创新之路,涌现出像绿城、滨江、金都等一批强优企业。2003年,浙江省房地产市场先于全国进入调整,在市场销售困难之时,这些房地产企业不怨天尤人,而是苦练内功、寻求发展,在跨区域发展中获得成功,企业的品牌创新得到了拓展和延伸,形成了一笔宝贵的精神财富。     

防止品牌老化的秘方

品牌作为企业的重要资产，同人不能青春常在一样，品牌也会老化。市场竞争环境的变化使得企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低，这种情况的出现是品牌老化的典型特征。     

论市场经济环境下品牌维护常见的问题

市场的竞争激烈而残酷。对同行业而言更是如此,在全球经济发展的大环境下,同类产品的质量日趋同质化。我们不难发现,现在的市场有这样一个发展趋势：在一成熟的行业中．那些知名度低、杂牌产品逐步被市场所淘汰,由行业发展初期的“百家争鸣”演变成由几个行业“老大”所垄断。他们在垄断中残酷搏杀,却对对方“无可奈何”。在此条件下假设。竞争者之间实力相当．也互不出现重大质量问题．也没造成过极大的社会负面影响．而只以产品质量作为产品的销售卖点很难将竞争对手打垮。一个品牌要想在市场上做大、做强获得成功．这不仅仅只依靠产品的质量。它需要在市场环境不断完善．消费者不断成熟的前提下,从产品质量保证．逐步深化到弘扬企业文化．树立产品品牌形象．培养忠实消费群体的营销策略中。品牌是企业文化的外在表现和延伸。品牌的建立需要一个漫长的过程．需要在市场长期销售中不断接受检验．需要消费者在长期使用中逐渐得到认同。     

青岛啤酒股份有限公司

作为国内唯一的全国性啤酒品牌生产和销售企业，近年来在各地方啤酒和外资啤酒的市场夹击中，奋力开拓、保持了市场份额的不断提升和积极的现金流表现。2001年公司实现啤酒产销量251万吨，比2000年增长35％，国内市场份额已由8．3％增至11％，销售收入同比增长40％，净利润同比增长8．1％，     

呼唤啤酒供应链的科学模式

盛夏已至,随着啤酒生产和销售旺季的到来,啤酒物流便成为啤酒企业决胜千里的王牌之一。本期主题策划对我国啤酒供应链作了报道和分析,相信会给啤酒企业一些启示,也为第三方物流企业勾画出一幅未来啤酒市场的蓝图。     

浅析品牌延伸过程的问题与对策

品牌代表着企业的形象,是企业重要的无形资产。在市场竞争日益激烈,产品市场导入风险不断加剧的今天,品牌延伸成了众多企业优先考虑策略之一。成功的品牌延伸无疑可以减小风险、降低成本,增加品牌价值,但现实中很多失败的品牌延伸案例证明,实施品牌延伸策略也需要承担风险。品牌延伸是一个过程,本文对品牌延伸实施前后存在的问题进行了系统分析,并提出相关对策。     

锐意进取奉献社会

前言 青岛啤酒股份有限公司(以下简称"青啤公司")是国家特大型企业,前身为国营青岛啤酒厂,是我国历史最悠久的啤酒生产企业.其生产的青岛啤酒是国际市场上最具知名度的中国品牌之一,在国内外市场畅销不衰,屡获金奖,已行销四十多个国家和地区.     

创建道路客运行业品牌的思考

品牌是企业商品质量的内涵和市场价值的标志,品牌产品由于其固有的高效益的使用价值和高附加值,一个品牌意味着产品的高质量、高信誉、高知名度。自我国“实施名牌战略,振兴民族工业”以来,已涌现出一大批诸如“海尔”、“娃哈哈”、“联想”、“长虹”等著名品牌,惟独道路客运行业却鲜有全国性著名品牌出现。随着我国公路建设,特别是高速公路建设的不断拓展和延伸,道路客运事业得到了迅猛发展。随着社会收入水平的不断提高,在追求美满生活,提高消费质量方面,人们对出行有了更高的要求和择优选择的需求。正是在这种背景下,不少道路客运企业…     

“青啤”，你吃得消吗？—漫谈品牌扩张之路

今天，品牌观念无疑已经风靡全球，深刻地影响着企业界、理论界和我们的生活。随着商场经济的深入发展，我国企业界和经销商们的品牌意识也在逐渐加强，越来越认识到了品牌的重要性，而广大消费者更是对品牌趋之若鹜。品牌意识的增强是中国人的极大的觉悟，但是仅仅觉悟还不够，还应该明白品牌的价值作用，并且应该懂得如何塑造和经营品牌。 “青岛啤酒”是我国啤酒中的茅台，具有较高的国际知名度和国际信誉度。正因为如此，也就具有了巨大的经济价值。同时青啤集团认识到：未来的啤酒市场必将是群雄割据之势，从现在杂乱无章的无序竞争升…     

企业如何实施品牌延伸策略

随着社会经济的发展和市场竞争的加剧,品牌声誉日益成为一种巨大的潜在竞争优势。为了进一步扩大生产规模,增加市场份额,许多企业采用品牌延伸策略,利用成功品牌的声誉,来推出改进型产品或全新产品。一项针对美国超级市场快速流通商品研究显示,过去１０年来成功品牌（指年销售额超过１５００万美元）,有三分之二属于延伸品牌,品牌延伸正成为西方国家企业发展战略的核心。在中国,品牌延伸也被许多企业视作扩展经营范围,提高知名度的利器,纷纷采用。如杭州娃哈哈集团公司利用“娃哈哈”果奶的声望和影响,相继推出了“娃哈哈”绿豆…     

基于品牌设计的价值分析研究

通过对品牌种类和其存在的条件以及品牌价值的分析,阐述了品牌设计真正的价值体现,这就要做到,关注品牌和企业知名度,关注市场销售占有率,关注销售渠道的建设和维护,以便更好地为每个企业提供较具体的方向去评估品牌价值。     

品牌激活注入新元素焕发新生机

一、从消费者的视角看品牌老化随着时间的推移,由于种种原因,品牌的市场知名度、美誉度下降,品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低,品牌受市场的"冷落",这就是所谓的品牌老化。品牌老化首先反映在其市场表现不佳和品牌资产的下降上,一般表现以下五个特征:品牌市场表现不佳;高认知率与低再现率;品牌忠诚度下降;品牌认知质量下降;品牌联想弱化。纵观国内外企业发展,品牌老化的事例比比皆是,不少曾经为消费者钟爱的名牌商品如今已日薄西山甚至从市场上消失,如     

喜力：一个百年家族企业的奇迹

管理者必须时刻追逐战略目标，才不至于让自己陷入矫枉过正、漫无目的的官僚主义。 荷兰喜力啤酒公司创建于1864年。100多年来，喜力啤酒产品在全球超过170个国家和地区销售。这个历史悠久的啤酒酿造商已经成为最具国际知名度的啤酒集团之一。进入21世纪，喜力却遭遇到了空前的危机，在美元疲软、北美和欧洲等主要市场销售下降等不利...     

百年青啤的得与失

人们都说"一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业做市场,四流企业做产品",有着百年厚重历史的青岛啤酒不但做产品,做市场、做品牌,也做标准,中国啤酒酿制标准就来自青岛啤酒,同时,青岛啤酒更做资源.     

品牌延伸战略的若干动因浅析

品牌可使企业在竞争中获取优势,而企业将品牌的利益、个性、属性、价值等延伸到新的领域,以期利用主品牌的知名度、美誉度及忠诚消费者取得成功,即称之为品牌延伸战略.