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差异化现在好像成了品牌定位的必由路径,事实上,差异化并不是个万能利器,相反,有些品牌根本不需要差异化,如果硬性差异化反而会丢失了自己的品牌地位。 相似文献
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与其他行业相比,房地产业对品牌形象的研究还远远差不够。
几乎所有人都了解柯达的黄色、富士的绿色、乐凯的红色;我们知道茅台的国宴美酒形象、剑南春的大唐盛世酒形象、泸州老窖的历史沧桑形象。
但有多少人能很鲜明的说出房地产企业品牌的形象差异? 相似文献
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李华 《中国质量技术监督》2012,(4):64-65
品牌定位是市场营销发展的必然产物,差异化是品牌定位的依据。然而,仅仅了解品牌定位的一般概念是远远不够的,还应像庖丁解牛一样分析品牌定位,从不同的视角洞察品牌定位,这样才会对品牌定位有更全面、更深刻的认识。 相似文献
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品牌是市场经济发展和市场竞争的必然产物,是企业赢得市场的利刃。在物业管理竞争日趋激烈的今天,创名牌企业、建优秀物业管理小区,已成为我国物业管理企业的追求目标和努力方向。品牌物业管理企业就像商海中的“灯塔”,体现出一种强大的信任和效益,是一种无形的资产和力量。一流的物业配以一流的管理服务,通过服务构筑起一个有利于人与人之间沟通,人与自然和谐,人与文化融通的居住环境。因而,名牌物业管理将受到消费者的青睐。本期《,中国物业管理》杂志“专题聚焦”栏目特别推出物业管理企业品牌建设专题,邀请业界有关人士参与讨论和交流,希望给行业以借鉴。 相似文献
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虎玲华 《中国乡镇企业会计》2013,(4):80-82
小额贷款公司的快速发展引起了社会的关注,在未来几年,小额贷款公司仍有巨大的发展空间,但同时面临着一些来自行业内部和外部的考验,本文从小额贷款公司的现状出发,分析小额贷款公司实施差异化经营的原因以及如何实施差异化经营。 相似文献
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中国房地产经过近二十年的发展,已从早期的价格竞争、规模竞争、质量竞争、功能竞争,发展到今天的品牌竞争。
品牌差异化是近来人们普遍认同的实行品牌竞争的主要策略,主要手法包括“产品差异化、服务差异化、品牌形象差异化”等。
从本期开始,本刊将分别介绍房地产品牌差异化的不同手法。 相似文献
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对品牌差异化定位方式的研究,就是运用生态学理论,类比生态位的方法,把整个市场看作是一个大的生态体系,把每个企业品牌建立与发展看作是一个在保证自己生存上不断发展壮大自己的物种一样的生态系统。以生态位为理论基础的品牌差异化定位方法的研究,有助于解决国内外品牌差异化定位方面存在的现实问题,帮助企业创造一个稳定的有特色品牌形象,保证自己的市场份额,保证自己的竞争力,保证企业的进一步稳定发展。 相似文献
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许宁 《广西质量监督导报》2004,(4):44-45
品牌象征着财富,积淀着文化。成功的品牌管理要求品牌管理者具备长远的品牌战略构想,根据品牌未来发展思路规划当前的具体市场策略,在品牌的长线管理过程中,市场环境会发生剧烈的变化、消费趋势的演进等等都会对品牌的原有资产基础产生冲击,正面的、独特的、强烈的品牌联想开始产生,所有这些都会侵蚀品牌资产,降低品牌的价值,甚至造成品牌的消亡。可口可乐、万宝路、雀巢、奔驰等世界级品牌青春永驻的奥秘就在于实施品牌活性化策略,不断为品牌注入新的活力。品牌活性化策略基于对品牌资产基础的理解及把握。任何涉及品牌管理的决策,如广告促… 相似文献
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当前,企业之间竞争的激烈程度前所未有。在这样的背景下,企业惟有实行以能力为基础的差异化竞争战略,才能求得生存和长远发展。那么企业应该如何实施差异化竞争战略呢?或许肯德基在中国的成功经营之道将能给国内企业一些启示。 相似文献
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很多服装知名品牌在创立之初,都会为自己的产品确立一个独特的定位。本文基于Judie Lannon的品牌定义和品牌印象第一法则围绕顾客群、核心价值需求、品类、品牌和业态等对SUNPARK轻旅装进行了精准的差异化价值定位,希望对服装制造企业实施品牌战略时有所借鉴和启发。 相似文献
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伴随着改革开放的深入推进,社会经济得到了繁荣发展。煤炭企业作为我国国民经济的重要组成部分,在发展潮流中呈现良好的发展态势,正处于迅猛发展阶段,取得了空前发展。当前,许多煤炭企业为了全面提高自身企业的经济效益,开始想方设法开拓市场,其中品牌营销就是开拓市场的重要手段之一。本文从当前煤矿企业在品牌营销方面存在的主要问题出发,并以此为基础,做出实践与分析,从而对煤炭企业差异化战略下的品牌营销策略做出分析。 相似文献
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培育品牌工作是卷烟经营的第一要务,作为农村市场卷烟经营主体,我们烟草企业要以品牌培育为重点,夯实网建基础工作,努力提高卷烟经营工作上水平,确保十二五发展规划闯关成功。本文从农村市场品牌培育存在的问题入手,深入探讨了如何开展农村市场品牌培育的有效举措。 相似文献