广告精细管理带来报社高额回报

新闻加广告就构成了一张完整的报纸。广告是组成报纸的重要成分,广告的内容与形式也将直接影响报纸的整体质量。这就要求媒体工作者在新闻出版工作中除坚持正确的舆论导向,做好新闻宣传报道外,更要注重报纸广告的策划与传播。加强报纸广告的发布管理,杜绝虚假违法广告,积极发布公益性广告,不断提升媒体公信力,是报纸生存与发展的根本。所以,在日常广告经营过程中应将加强广告管理,优化广告的设计、发布、传播作为重要工作内容,坚持常抓不懈,使报纸广告不仅传播真实可信的商品信息,满足居民消费信息需求,     

报纸广告经营中的“版面策划”

当前，中国的报纸广告经营已进入一个全新的时代，同质媒体竞争异常惨烈，以互联网为代表的新型媒体侵蚀纸媒市场日益加剧。在这样的大背景下，报纸广告经营的手段不可避免地要推陈出新，坐在家里“等”广告的时代一去不复返，单纯“拉”广告的经营方式也日渐式微，适应市场大势、     

融媒时代广播电视类报纸广告经营对策

在互联网快速发展的背景下,传统广播电视类报纸传统广告经营受到很大的冲击,信息技术全面覆盖广播、电视、报纸等媒体的领地,同时也宣告了“融媒体”时代的到来。基于此,本文主要分析融媒体时代广播电视类报纸的现状,探讨广播电视类报纸广告经营对策。     

2004年上半年合肥市报纸广告市场综述

本文为慧聪媒体研究中心根据2004年上半年合肥市报纸的广告监测数据，对合肥市报纸广告经营状况作的一个简要概述。     

读者二元化主体在经营中的角色地位及运用

在报业经营中,大家都知道纸质媒体是通过二次售卖实现媒体本身的价值（即首次通过媒体把新闻售卖给读者——读者订阅报纸,再次把读者售卖给广告商一媒体经营广告）。在这两次售卖过程中,我们不难发现,读者是报纸直接售卖的主体,也是广告经营中售卖的主体,即广告商直接看重的是媒体的读者拥有量,与其说是广告商购买报纸广告,不如说是广告商在购买报纸的读者,     

关于报纸媒介广告营销策略的探讨

当前报纸广告呈现出新特点和新趋势,包括广告营销策略增值服务、重视细分市场深入、报纸与网络媒体结合开拓业务等业务内容创新,其核心竞争力在于根据受众群体建立适应的营销策略,以扩大报纸广告的市场份额。由于我国报纸广告发展受到诸多因素的影响和制约,如何整合受众群体、广告投资商以及报社相关利益者之间的利益,形成具有服务特色和品牌的报纸,成为我国报纸媒介广告营销策略的首要考虑因素。本文分析当前我国报纸广告的特点及发展趋势,并结合新趋势提出报纸广告营销策略创新途径和策略。     

梁勤俭：报业走进了新的春天

4月8日。全国17家主流报纸齐聚山东济南。宣告成立了“中国城市第一媒体联盟”。参加联盟的17家报纸都是各自区域内占据市场份额领先地位的强势媒体，具备强大的影响力和经营实力。接着举行的首届第一媒体经营峰会上，联盟成员针对报纸当前面临的竞争压力。新媒体的挑战等作了深入讨论交流，并确定了联盟成员间的合作共赢计划。会上，梁先生针对中国报纸广告的发展现状。结合文化产业发展，对报纸广告的经营发展作了深刻的分析论述。     

2014报纸广告降速加快

过去我们一直在谈报业广告,而本文所论的是＂报纸＂广告,而非＂报业＂广告。在报纸广告是报业经营收入最主要来源时,报纸广告经营几乎就是报业经营。而在报纸广告全面下滑,报业转型不断深入的今天,报纸广告在报业经营中的地位逐渐下降、比重明显下降。一批报业集团或报社的经营收入中,报纸广告的比重已从原来的80%降至50%,甚至更低。     

媒体产业经营

从1979年广告市场重开以来，媒体经营就从单纯依靠政府拨款的事业单位进入市场经营的时代。而我们对于媒体经营的关注也从未停过，从2002年开始，《媒介》关注的焦点从广告开始涉及到媒体品牌化、资本运作、电视购物等各个方面。     

第一届创意功夫广告奖获奖作品赏析（中国大陆地区）

2007年度最佳报纸广告奖 报纸广告由于其媒体的特性，很大程度上限制了创意空间。在各种广告表现形式中，报纸广告被认为是最难有所突破的，最难做好的广告。     

依托媒体创新 收获新的增长

昆明广告业态——媒体篇 昆明的广告媒体发展状况可用“参差不齐”一词来概括，既有在全国名列前茅的户外广告媒体经营单位，同时年广告经营额不足千万的大众媒体也比比皆是。医疗、药品广告是很多媒体的广告收入支柱。昆明的城市面积不大，又是一个旅游城市，所以户外广告很受商家的青睐，很大程度上分流了其他媒体的广告份额。     

湖南卫视的“八字真经”——樊旭文谈广告经营中的品牌建设

电视媒体为什么要谈品牌？在品牌媒体下的广告经营与广告经营中的品牌建设中如何来解读我们的媒体策略和战术，以及以品牌为核心的整合营销该怎样开展？通过这些问题。我希望能通过这些内容来与大家一起探讨：在电视媒体发展中从局部到整体、有形到无形、低级到高级、低值与高值的必然关系。     

广告媒介（新媒体方向）研究生课程进修暨同等学力申硕班招生

为适应媒体数字化发展的大趋势,中国传媒大学特开设广告媒介（新媒体方向）研究生课程进修班。为传统媒体、新媒体、广告公司的媒体部、企业市场营销推广部门等相关行业的从业者提供进修就会,以培养新媒体环境下的广告媒体经营管理理念,成为适应新媒体环境下广告媒介经营的高级复合型人才。     

数字

12大行业 根据慧聪国际资讯对全国400多家主流报纸媒体和300多家杂志媒体广告监测显示，今年前四个月报刊广告经营额达到207．3亿元，比去年同期仅仅增长了5．77％，而报纸广告经营额则为191.2亿元，比去年同期增长6.32％。根据最近6年的中国广告投放行业分析，前12大行业分别为医药、食品、家电、化妆品、房地产等，其广告投放占据广告投放总额的70％以上。     

新媒体环境下报业房产广告经营探析——以淮安日报为例

2020年是媒体融合的第6年,在传播技术、媒介形态、传播格局变革,报纸广告经营继续下滑,房地产行业自身调整的生态下,曾经作为地方报业集团创收主力军的房产广告经营迫切需要拥抱变革,发挥党报优势,创新路径,探寻新模式。     

经营管理系统的设计与实现

随着报业媒体信息化的发展,广告和策划项目的竞争越发激烈,传统手工操作的方式已经无法满足需要。本文讨论了报业系统中广告和策划项目经营管理系统的开发。讨论了报业媒体中广告和策划经营的流程和功能特点,根据调研的结果,设计了经营管理系统涉及到的架构流程和数据结构,再将设计的结果细分为不同的功能模块,包括了项目的新建、浏览、信息的完善、统计和检索等功能。     

环艺媒介的开发可行性

随着传统的五大大众媒体日渐饱和，在现代广告变换多姿的背景下，传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求。中国传统媒体的经营压力也逐渐增大，利润不断下滑。另一方面，不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点，营销推广时更加精准化，得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。与此同时，城镇化比例越来越大。媒体技术的飞速发展，新型媒介形态多姿多彩，广告商也越发重视受众的需求。     

构筑强势媒体平台——从江西电视台2004年媒体推广看媒体品牌形象塑造

在现今市场不断细分的多元化传媒时代，媒体品牌形象代表的是媒体市场价值取向和定位，是媒体获得市场认同和广告客户归属的风向标；同时，媒体品牌的建立和打造则是加快媒体发展的润滑剂，是促进媒体迈向产业化经营的催化剂。由于目前媒体间存在大量的同质化竞争，使得各媒体在经营媒体和增加广告创收上，不断地在寻求和拓宽媒     

论报纸广告经营中的统计管理

报纸广告在经历多年的快速发展后,近两年增幅减缓,新兴媒体的冲击和宏观经济的调控是两个主要原因。面临新的发展形势,报纸该何去何从？有专家认为,“数字化发展与数字化管理”是报纸唯一的出路。本文就报纸数字化管理中的广告统计作简单阐述。     

创新思维引领广告增长

严峻的宏观经济形势，使报业在与新媒体的竞争中日渐式微。2012年上半年，全国大部分地区报纸广告呈下降趋势，很多业界人士认为，或许中国报媒广告以此为界进入“拐点”，从此步人下行通道。这对于已有充分准备的媒体来说，也许是一次机遇；而对缺乏思想准备的媒体来说，其影响不可低估。面对充满变化的市场，报媒该如何应对？除了要奋力拓宽经营渠道、发展文化产业，还要创新思维，深挖媒体优势，把广告经营工作做到极致。