试论符号消费视角下的企业品牌建设

符号消费时代的到来,极大地提高了竞争壁垒。企业必须能够创造产品核心功能以外的那部分价值。与生产实在的产品或者提供实在的服务相比,品牌的无形性更难以把握,因此在品牌建设中关注、分析、研究消费中的"符号"便日显重要。     

营销人语：话品牌

【名词解释】品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。     

后现代消费观念时期品牌建设的对策研究

随着后现代社会的到来,消费者的价值观也在发生变化,消费的后现代特征逐渐凸显。炫耀性消费、符号消费和体验消费成为社会的主流消费观念,并对品牌建设提出了新的挑战。企业是否能够抓住消费者的消费观念特征,并结合营销思维的变革来进行品牌建设是未来经营成败的关键所在。本文从后现代主义和后现代社会入手,深入剖析了后现代消费观念时期的消费特征,从中总结出消费行为和企业营销思维的变革,并结合梦想营销、情感营销、体验营销等主流营销方式对企业的品牌建设提出应对策略。     

品牌的意识形态化

信息时代,符号经济,当品牌成为一种文化象征符号被拿来消费的时候,它也在拟态环境中扮演着一个重要的角色;在消费文化的大背景下,品牌从简单的产品标识变成一种决定消费者身份和地位的象征符号。这种符号在多元化的社会价值体系下又变得复杂,但又是十分明确地走向一种意识形态化。     

品牌的力量

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。在一般意义上,品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。在战略意义上,品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度、感觉、品质认知,以及通过这些而表现出来的客户忠诚度,总体来讲它属于一种无形资产。品牌是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切     

品牌的真谛:品质、价值与文化

品牌是什么?营销大师菲利浦·科特勒认为"品牌是一种名称、术语、符号或设计,或是它们之间有组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区另开来".然而,这种关于品牌的认识仍然停留于物质产品层面,即认为产品是孤立的.美国咨询专家对品牌的定义为"在供应商和买家之间创造一种互动的承认关系,超越孤立的交易和特殊的个体",在这里,品牌不仅仅被看作是一种产品,而更是一种"关系",这是关于品牌认识的一个具有重要意义的标记.     

民生银行信用卡的品牌塑造

一、塑造银行信用卡品牌的必要性 品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烧灼”。但真正意义上的品牌化起源于19世纪的欧洲。美国著名营销学者菲利普科特勒对品牌定义的表述是：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”     

浅谈本土化妆品的品牌构建

品牌的定义是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。现实意义中的品牌,不仅仅是产品的标志、知名度,更承载着企业的形象,消费者的需求……品牌是企业的一项无形资产,成功的品牌能为企业带来丰厚的利润。     

中产阶层消费心理及企业营销策略探讨

中产阶层具有品牌消费、炫耀性消费、符号消费、格调消费和超前消费等消费心理.文章指出,企业针对中产阶层的营销策略包括产品要定位于富人阶层,向国际化靠拢,从我国中产阶层的本质需求出发推出产品或服务,人为地将自己的产品或服务划定为中产阶层生活方式.     

拖拉机品牌建设浅谈

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨识某个销售者或销售群体的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从本质上说，品牌是向消费者传递某些特殊内容的载体，是具有很强识别作用的无形资产，代表着企业与消费者之间的识别关系。     

符号消费视角的品牌营销策略

20世纪90年代之后,中国逐步进入"消费社会时代,"符号消费成为消费社会的突出特点。在现代营销领域,品牌消费是符号消费的集中体现,这就要求企业从符号消费的角度整合、重组品牌营销策略,突出品牌的符号特点、彰显品牌的符号意义、挖掘品牌的文化内涵。     

后现代消费部落及其消费特征初探

所谓后现代消费部落就是一个后现代的消费群体,人们通过相似或者相同的消费活动获得认同,得到情感上的满足,并形成独特的部落文化和部落礼仪。企业可以通过部落营销来推动部落的成长并使产品或品牌成为部落成员之间情感交流的纽带,进而获得忠诚的消费群体。     

抓品牌战略 促企业发展

品牌是一种名称的符号,也就是企业的牌子。品牌实质上代表着销售者交付给消费者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。最佳品牌就是最佳的质量保证。品牌是一种符号,但品牌是一个复杂的符号。一个深度的品牌在消费者的心目中至少应有以下六种含义:首先,品牌使人想到某种属性,因此“奔驰”牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵、转卖价值高、速度快等等,而“赛远”牌意味着功能确切、做工精细。其二,品牌意味着利益,顾客不是在买属性,他们是在买利益。其三,品牌说明了生产者的价值。其四,品牌代表一种文化。其五,品牌反应一定的个性。其…     

将品牌故事化

品牌故事是一个品牌向消费者传递品牌诉求的载体,没有故事的品牌不能称其为名牌,充其量只代表一个符号、一个名称.怎样才能将品牌概念变成一个脍炙人口的神化故事、一则人们传颂的寓言呢？首先我们要强调品牌存在的主要目的是什么.品牌存在的主要目的是用情感和相关性将产品服务和消费者联系起来,为消费者构筑一个迷人的、令人愉快而又难以忘怀的消费体验.在企业品牌发展的战略中加入品牌故事,     

试论消费实践中的主客体关系

本文首先概括介绍了西方消费理论的三个层次,并分析了在这一消费实践中的主客体关系以及主体自我认同的途径。继而运用主客体范畴分析了后现代社会中符号价值消费的实质。     

后现代差异消费与设计的互动转向

在发生深刻变革的后现代消费社会,站在后现代社会差异消费理论的视角来探讨后现代社会差异消费对于设计产生的影响以及设计对于差异消费的积极性服务和消极性的抑制反动。在此基础上阐述了后现代社会差异消费与设计二者之间的既相互限制又相互促进的辨证关系。     

从logo的精度中看品牌

在消费社会中,品牌的符号价值越来越重要,企业可充分利用品牌符号影响消费者的消费行为,从而建立品牌忠诚度_因此,品牌符号的创造越来越成为品牌的核心策略之一。然而,只有当生产者的品牌符号传播给消费者,并使消费者与该符号出现某种一致时,品牌符号才产生意义,这说明品牌符号价值是生产者与消费者共同创造的。     

民族品牌营销策略研究——以361°为例

品牌是指不同竞争者为相互识别而赋予各自产品或服务的名称、说明、标记、符号、形象设计以及它们的组合,其中名称是品牌的主体形式。随着我国经济的高速发展,人们对各类体育用品的消费需求和消费能力迅速增强,体育用品生产和销售总产值高速增长,国际众多知名品牌纷纷进入我国体育用品市场与本土品牌展开竞争,给本已竞争异常激烈的本土品牌提出了严峻的考验。     

质量——品牌发展的基石

品牌是一个名称、一个符号,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来,最终作用就是在于显示商品的与众不同,从而促进这种商品的销售。不同的品牌意味着不同的商品、不同的品质,而“名牌”就是把这种不同发展到了极致,并衍生出极为丰富的内涵,其最持久的含义是价值、文化和个性。“奔驰”代表着“高技术、杰出表现和成功”;“车到山前必有路,有路必有丰田车”则是现代工业名牌走向世界的生动写照。目前中国也进入了名牌打天下的时代。创立品牌,最终成为名牌,已成为不少企业不懈追求的目标,而提高产品质量,产品不断创新,是实现这一目标的必然选择。 质量是品牌成功的保证。美国当代著名的质量管理专家米兰博士有一句名言:“二十一世纪是质量的世纪。”“质量第一”是一切工作的基础,以质量求生存,以质量求繁荣,已成为现代企业尊崇的最高原则。     

关于品牌消费的思考

品牌消费追求品牌的符号价值,而品牌的符号价值对消费者的心理具有重要影响;品牌消费的取向主要取决于收入水平的高低,高收入阶层是品牌消费的主力军.当前我国消费者的品牌消费心理尚不够成熟,成熟的品牌消费心理要求坚持"最合用的就是最好的"原则,理性地选择品牌;在满足消费的基本需求的情况下,适度地追求品牌的符号价值,力求做到所选品牌物超所值.