青年消费者决策型态研究——兼谈中外大学生消费决策行为的差异

消费决策型态体现了消费者的决策个性和消费价值观。调查结果显示，中国大学生消费决策型态呈现多维性，并在经济实惠型、粗心冲动型和信息利用型三个方面与其他国家大学生呈现明显差异。中国大陆和台湾地区大学生消费决策的族群特征具有很大的相似性，同时与其他国家大学生消费决策族群有差异性。     

网上口碑对消费者决策的影响及启示

互联网上的口碑传播活动越来越活跃,成为影响消费者购物决策的重要力量。本文首先阐述了网上口碑的内涵,指出网上口碑与传统口碑的不同之处,并对网上口碑的类型进行了描述。然后,分析了网上口碑对消费者决策的影响。以此为基础,讨论了企业开展网上口碑营销的应用策略。     

消费者产品价值与营销者市场机会

如何发现市场机会是所有经营者十分关心的问题。本人认为,从市场导向思维来研究消费者市场对产品的价值观念及其价值观念的变化,是发现市场机会的关键。从消费者角度来理解和定义产品,产品实质上是用于满足人类某种不断变化着的需要和欲望的载体或手段,是消费者通过交换而获得的某种满足其心理价值的"需求物"或更进一步地说是"满足物"。这一含义的意义有三:其一,产品的最根本属性是满足顾客心理价值需求,这应该是营销者思考问题的基本出发点;其二,产品是一种随着顾客心理价值需求变化而变化的可变物,它规定了营销者的核心任务是研究顾客价值的"变化";其三,随着社会的发展,人们的价值观在不断的变化,对产品需求的欲望变化无穷,且对产品的获得也越来越依赖于市场交换,因此企业营销者的市场机会是无限的。     

产品定制过程中默认选项对顾客决策行为的影响

从企业如何有效设计产品定制界面的角度出发,重点研究产品定制过程中企业设置的默认选项如何影响顾客的决策行为。采用模拟情境实验的方法,对三种不同的默认选项设置模式进行分析,考察顾客在这三种不同情境下的选择结果。同时还进一步分析了产品属性类型和顾客知识水平两者与默认选项设置模式的交互作用。实验发现：（1）产品定制过程中,与无默认选项的情境相比,默认最高配置时定制的产品总价更高;而默认最低配置时定制的产品总价则较低;（2）默认选项设置模式与产品属性类型之间具有显著的交互作用。在默认高配的情境下,必备属性的默认选项会比附加属性更有可能被选择;而在默认低配的情境下,附加属性的默认选项会比必备属性更有可能被选择;（3）与专家顾客相比,普通顾客更容易受到默认选项的影响,无论在何种选项设置模式下,都倾向于选择更多的默认选项。     

银行信用授信信号效应实证研究

有效金融市场的经验数据表明,一家上市公司能否获得银行的信用授信,暗含银行对公司财务状况的评价,信用授信信号会给公司股价带来正向效应.而从国内的实践来看,受制于外部市场环境和自身评级技术的制约,国内银行评价公司财务状况的标准和水平相对于国际先进银行还存在一定的差距,授信评级体系还处于逐步完善的过程中,授信决策的科学性需进一步提高.文章运用国内上市公司的公开信息,结合理论和实践选取衡量公司偿债能力的关键财务指标,通过实证分析的方式,分析关键财务指标和银行授信决策之间的相关度,进而对国内上市公司的银行信用授信信号的有效性进行论证,并尝试在此基础上探讨银行信用授信信号失效的原因.     

产品试用对消费者行为的影响

行业内的相互竞争使得企业采取各种营销策略来增强自身的竞争优势,试用营销则是企业常用的营销策略之一。伴随着互联网的兴起,网络购物已经被消费者所接纳,这极大促进了线上试用营销的发展。以新浪众测平台为例,将产品试用过程分为产品试用申请阶段和试用报告公开阶段,并利用扎根的方法对收集到的数据进行梳理,探究了产品试用营销过程中消费...     

消费者异质性、制度变迁与房产财富效应的实证分析

利用我国东中西部14个省、自治区、直辖市1998年至2007年城镇居民房产价格和城镇居民消费的面板数据,使用固定效应模型和随机效应模型检验了5个不同收入阶层在不同制度背景下的房产财富效应.结果显示:房价缓慢上涨,居民的财富效应较大;房价过快上涨,居民的财富效应较小.房价涨幅缓慢时,居民收入水平与财富效应负相关;房价涨幅剧烈时,财富效应大小与收入之间呈"U"型关系.根据房产财富效应的差异性,房地产调控政策应当有保有压、区别对待.     

产品决策对企业经营的决定性作用

产品因素在企业的营销组合因素中起着基础、主导、核心和决定性的作用。产品决策应成为营销组合诸决策因素中的一个重心。它是其它决策因素的基础和条件。本文通过对产品生命周期、产品完善性、产品适时的投入时期等分析,向企业提出有关产品和产品决策的五项建议,确保企业在产品投资和企业经营方面取得成功。     

缺陷产品召回制度与消费者权益保护

构建我国缺陷产品召回制度是加强消费者权益法律保护的迫切需要。应以法律的形式确立我国的缺陷产品召回制度,扩大产品召回对象的范围;确立“产品缺陷”的单一界定标准,统一产品召回条件;科学规定召回责任的免责事由,以充分实现缺陷产品召回制度的立法目的,切实维护消费者权益。     

消费者对产品风险信息的反应及营销启示

探求消费者对产品风险信息反应的影响机理对企业营销活动意义重大。但是,国内相关理论研究的文献几近空白。通过对国外相关研究的主流理论脉络进行梳理,可提出针对我国营销实践的建议,并可对未来研究方向进行预测。     

中国传统文化价值观对环保行为的影响——基于消费者绿色产品购买行为

为了探索中国传统的文化价值观对消费者环保行为的影响,文章研究消费者的依存型自我建构与其绿色产品购买行为之间的相互关系。依存型自我建构是一种将自己的态度和行动建立在其他关系人的思想、情感和行动基础之上的自我;而绿色产品购买行为是消费者购买原料、生产过程、使用和报废后处理等都有利于生态环境保护的产品的行为。文章采用AMOS17.0软件,以871份问卷数据为样本对它们的影响关系进行了检验,研究结果表明,消费者的依存型自我建构对其绿色购买行为具有显著的影响。这一研究结果不但说明中国传统文化价值对消费者的环保行为具有一定影响,而且为绿色营销的市场瞄准和定位提供了新的依据,企业可以根据消费者的依存型自我建构找到绿色产品的主要顾客群,并针对顾客群的依存型自我建构特征设计和推广产品品牌和企业形象。     

植入式营销中的品牌个性塑造

品牌个性在创造品牌差异化、增强消费者与品牌间的情感沟通、追求消费者品牌认同和增加品牌资产方面具有重大价值。通过系统化分析的方法,认为植入式营销在塑造品牌个性上具有柔性、充分、剧情化等诸多优势。植入式营销中的情境植入方式能够通过演员自身的移情作用、演员塑造的角色的移情作用以及情景中的行为表现等三条路径对植入产品（品牌）的品牌个性进行充分塑造。最后给出了企业使用植入式营销进行品牌个性塑造的一些建议。     

消费者行为差异与中美贸易收支失衡研究

通过对中美间贸易收支的实证分析发现,造成中美间贸易收支不平衡的根本原因是两国消费者行为及其决策时约束条件的不同,并且这种不平衡是不可持续的;短期内,中国国民收入的增加促使不平衡加剧,人民币升值不能改变两国消费者的行为,因此升值不能解决不平衡问题。出路之一在于改变我国出口导向型的经济增长方式,转向内需拉动型的经济增长。     

中美银行电子支付业务消费者权益保护立法比较研究及启示

本文介绍了美国现行电子支付领域消费者权益保护的相关法律制度,重点关注了《电子资金交易法》和《E规则》在责任限制、错误更正和披露等多方面的消费者保护规定.文章还对我国银行电子支付业务立法中消费者保护方面尚待进一步改进的问题进行了分析,并借鉴美国经验对我国网上支付法律制度中的消费者保护立法提出了建议.     

绿色产品购买意向的影响机制:基于消费者创新性视角

基于消费者创新性理论,引入消费者创新性、社会价值和环境知识三个变量,构建不同环境知识下的消费者创新性—绿色产品购买意向模型,以研究消费者的绿色产品购买意向,并对784个消费者样本进行实证检验.结果表明:消费者创新性对绿色产品购买意向具有正向影响,对社会价值具有正向影响;社会价值对绿色产品购买意向具有正向影响,并在消费者创新性和绿色产品购买意向中起部分中介作用;环境知识在消费者创新性、社会价值与绿色产品购买意向的关系中起负向的可调节中介作用.了解消费者创新性对绿色产品购买意向的影响机理与路径,能为提升消费者参与环保行为的意愿和能力、增强其对绿色产品购买意向进而增进厂商营销效益带来有益启示.     

企业外包决策模型研究

企业成功外包的前提是做出正确的外包决策。本文在对国内外外包决策理论模型进行比较分析的基础上，建立了基于核心竞争力、资产专用性和产品（业务）复杂性的三维外包决策集成模型．为企业外包决策提供了有益的参考。     

资本结构与产品市场竞争互动关系研究

从产品市场竞争视角研究企业融资行为和资本结构,是公司财务理论和产业组织理论的交叉性课题。本文研究资本结构与产品市场竞争的相互关系,得出基本结论：企业的资本结构与产品市场竞争程度负相关,企业所在行业的产品市场竞争越激烈,就越倾向于选择低负债率的资本结构;产品市场在位企业的高财务杠杆减弱市场竞争,低财务杠杆则会增强市场竞争。     

产品市场竞争对董事独立性作用的影响

产品市场的竞争情况对于独立董事作用的发挥具有一定的影响。本文以沪市上市公司的数据为样本,以产品市场竞争为约束条件,观察在不同产品市场竞争条件下的董事独立性与公司绩效之间的关系。结果表明,在低度竞争的产品市场条件下,独立董事的作用符合代理理论的解释,提高独立董事比例对公司绩效起到积极作用;而在高度竞争的产品市场条件下,独立董事的作用符合管家理论的解释,提高独立董事比例对公司绩效有消极作用。