中国矿业大学建工学院学生“诚信考核”活动成效分析

本文通过对在中国矿业大学建工学院普通本科生中开展的"诚信考核"活动成效的详细总结和分析,指出该活动存在的缺陷和问题,并提出有效建议,以切实加强大学生诚信教育,重塑当代大学生的诚信新形象。     

中英语言及文化差异对广告翻译的影响探析

广告翻译不同于其他翻译,广告的特点和作用决定了广告翻译不能单单达到语言转换的目的。我们在进行广告翻译时,还要考虑到语言和文化差异的影响。文章总结分析了广告英语的特点并对英汉之间的语言差异以及文化差异对广告翻译的影响作了详尽的研究,并指出我们在对广告进行翻译时——定要考虑到跨文化因素对其所产生的影响。     

国产体育品牌的可持续发展研究

目前,国产体育用品品牌在品牌文化、产品研发、市场预测以及产品广告等方面存在一定不足和缺陷,制约了其发展创新.品牌经营者应更新品牌营销理念,培育市场新形象,提升新产品研发能力,做好市场调研,定位品牌属性,增加品牌内涵,树立全方位服务理念,为品牌的可持续发展提供后劲.     

我国体育明星广告现状与对策探析

体育明星广告是广告的一个重要组成部分,在体育产业和社会经济中发生着越来越重要的作用.本文从体育明星广告的概念入手,通过对我国体育明星广告现状的分析,指出我国体育明星广告存在着一系列问题,并针对这些问题提出了规范和开拓我国体育明星广告市场的对策与建议.     

正确认识代理制对我国广告业发展的积极意义

分析了广告代理制这一国际通行的广告行业运作机制对发展我国广告业所具有的积极意义,指出推行广告代理制是理顺我国广告业内的各种关系、规范我国的广告市场、增强我国广告业国际竞争力的有效途径。     

解析中国广告教育的三大误区

本文通过对中国广告教育20多年的反思,指出中国广告教育之所以停滞不前,主要是在办学特色、实践能力的培养及与外界沟通三个方面存在着误区。本文对这三个误区进行了具体的解析,指出了存在的原因并谈到了走出误区的一些想法。     

广告写作与合作原则的违背

本文回顾了Grice的合作原则,指出广告语言中存在两种广告主故意违反合作原则的事实。其中一种广告具有欺诈性质,不具有探讨价值。在本文中,笔者只探讨了另外一种受众能觉察出广告主故意违反合作原则从而产生会话含义的广告,举例并分析了广告写作违反合作原则的几种情况,正是由于制作广告时对合作原则的背离,才使得广告的语言变得更加活泼生动,更加容易达到AIDA效果。     

幽默广告之独特魅力

轻松愉悦是现代人认知信息的共同需求，幽默广告能以独特的表现形式吸引受众的注意力，降低受众对广告的逆反心理，促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度，从而充分发挥广告的效力，实现“曲径通幽”的促销目的。本文通过对幽默广告的特性、表现手法及创作原则的阐述，分析说明了幽默创意在广告中的重要性及其魅力所在，指出在世界经济一体化形势下，幽默广告具有更广阔的发展前景。     

男性化妆品牌的“美丽谋略”

2004年山花浪漫的春天,采诗在央视领先投放了关于男性化妆品的广告,宣称“干净的男人,女人更爱”,显示了国内化妆品商家决心虏获男性美容消费这块诱人却烫手的馅饼的信心。尽管上海家化之前已专门针对男性美容护肤市场开发了高夫品牌,然而采诗投下重金利用高端媒介攻占男性化妆市场的举措更引起了人们对男性化妆品市场这座未开发金矿的注意。     

论广告的社会文化语境

广告作为一种经济、文化现象,它折射了主流社会的文化认同。广告中充满了对女性的歧视,实则反映了积蕴已久的文化语境:"男性是社会的中心,女性只在边缘";"女性角色的物化和空洞化";"女性的自然活动单一化、专向化,女性是生产生命的机器"。     

论悬赏广告的法律性质——兼评鲁瑞庚诉东港市公安局悬赏广告纠纷案

悬赏广告的性质在理论上一直是一个有争议的问题。1999年实施的《中华人民共和国合同法》对此没有明确规定。实践中,法院判决时的理论依据各不相同。随着因悬赏广告发生的争议越来越多,准确地给悬赏广告定性无论在理论上还是实践中都具有重要意义。通过对鲁瑞庚诉东港市公安局这一案件的分析,指出悬赏广告的法律性质应为单方法律行为,此案一审、二审的判决都不合理。     

英语广告语言模糊性分析

模糊性是自然语言的基本属性之一。为了更好地实现广告功能,英语广告语言往往带有很大的模糊性。从语言学的角度分析英语广告语言的模糊性的理据,并从语义、语法和修辞三方面探讨其表达方式。指出只有正确使用模糊语言才能更好地实现广告运用的价值。     

生命的华衣：广告美学的学科根基

本文试图揭示广告美学的学科合法性。这是因为当广告意味着欲望而美学意味着智慧的时候，广告美学便成为悖论。而要揭示广告关学的学科合法性，就必须首先回答一个基本问题，在欲望之外，什么是广告的关学意义。本文指出，广告是凡人生命的华衣，而衣服或许就是凡人的本原。由此广告既非神话亦非悲剧，而是凡人生命的喜剧性的盛筵。     

论英语小句特点及在广告汉译英中的应用

英语小句在英语广告标题、图片说明以及正文中应用较多.了解英语小句的句法特征和文体特点是在广告汉译英中应用英语小句的前提条件.论文描述了英语小句的语言特点,探讨了其在广告汉译英中的应用,指出在广告汉译美中应用英语小句,可以使广告译文语言简练,主要信息突出,节约空间,增强交际效果,从而有助于实现广告和广告汉译英的目的与功能.     

电视广告中的两性形象浅析

电视广告包含有不同性别的广告，而广告中男女形象常常以其传统的刻板印象的模式展现。广告中过多地强调了女性家庭主妇的角色，女性也被描绘成为无活动能力的、静止的、装饰性的角色，似乎没有男人的帮助，她们根本无法做出决定。如此一来，广告中的女性形象成为了一个极为敏感的社会问题，许多广告商为了避开这一“雷区”，在以女性为主要诉求对象的广告中，开始采用更加安全的男性形象。然而需要引起注意的是，在广告的制作中，常见的性别刻板形象需要放弃，人物性别与广告产品诉求的适宜才是受众之欢喜所在。     

现代广告中性别歧视的异化

在今天这个商业广告无处不在的社会里,广告中的性别歧视,尤其是歧视女性的现象一直是广大学者和社会人士批评的对象。但是随着中国女权主义的发展,商业广告中的性别歧视产生了异化,出现了越来越多的歧视男性,压迫男性的现象,有的学者称之为“男色文化”消费。     

广告诉求与情绪状态对信息加工模式的影响

本运用加工分离程序，探讨了广告诉求与消费的情绪状态对品牌信息加工模式的影响。结果发现：在非注意条件下，男性的控制性加工比女性更容易受理性诉求的影响，女性的控制性加工比男性更易受情感诉求的影响，呈现情感诉求时，受众初始的情绪状态会降低受众的控制性加工，与男性相比，女性受情绪状态的影响更大；愉快情绪状态与理性诉求的对立体验影响男性的自动化加工。     

网络化背景下的跨文化广告传播研究

随着全球化及信息化的迅猛发展,网络这一广告的新媒体,在跨文化广告的传播中占据着很重要的地位。分析网络广告跨文化传播研究现状及动态,探讨网络广告的概念、分类与特点,解析网络广告与文化的关系,指出网络跨文化广告传播应遵守网络广告道德规范,重视当地消费者的价值观、消费习惯及宗教信仰,在传播民族文化的同时避免文化冲突等。     

从房地产广告看广告策略--2001年9月重庆房地产报纸广告分析

本从版面，创意，表现，定位，策略等多方面对重庆2001年9月份若干报纸的房地产广告进行了定量和定性分析，指出了重庆房地产广告在创意设计，诉求点等方面的不足，指出差异化是市场发展的最终选择，房地产行业的差异化主要有四个方面，开发商，市场定位，区域地段和消费。     

“绿色江西”：崛起中的江西形象定位

区域形象是影响区域社会经济发展的重要因素,实施"全面开放,全民创业"战略的江西需要新形象.分析江西形象资源,观照未来发展趋势,江西新形象可以定位于"绿色江西",其核心是秉承传统迈向未来的精神.江西区域品牌的塑造需要以政府为主导,全民积极参与.