工业品企业的品牌传播原则与路径

随着中国加入WTO，市场竞争的舞台越来越广阔，工业品企业尤其是中小工业品企业通过一些熟悉、忠诚的老伙伴，通过所谓行业内的“潜规则”使自己的企业长治久安的做法将不再可行。伴随着国内众多工业品生产经营企业的觉醒和品牌意识的不断加强，工业品品牌时代已经到来。如我们熟悉的“长城润滑油”“中联重科”“玉柴动力”“忠旺铝材”等。已经开始频繁地在高端媒体露脸，打出了品牌这张营销王牌。     

我国乳制品将实施标志管理

我国乳制品将实施标志管理随着国家经济体制改革的深入，国内市场日趋国际化，外国品牌的产品也大量涌进国内市场，对国产乳制品形成巨大冲击。在这种形势下，“九五”期间，我国乳制品加工业将面临巨大的挑战。为保护民族乳制品工业的整体利益，扩大国产乳制品的销售，维...     

论工业品企业的品牌建设

工业用品是指企事业单位或机构购买的，用来进行生产、再生产的产品。工业品按照最终用途，可以分为两大类，一类是用于直接再生产的中间型工业产品，如原材料、机器设备、零部件等，这类产品主要服务于下游企业或下道工序；另一类是最终工业品，如挖掘机等，这类产品主要服务于工业或工程。有些工业品也可能直接面向消费，成为消费品，如涂料，用于工程或机械就属于工业品，用于家庭装修则属于消费品。工业品在整个社会经济中起着举足轻重的作用，是社会生产的重要物资。但是由于工业品不以普通消费为直接的营销对象，     

“美”──工业产品的经济附加值

“美”──工业产品的经济附加值缺乏美感的工业品──是缺乏经济价值的工业品也是缺乏竞争力的工业品一位经济学家预测；９０年代的工业品竞争，将主要靠产品设计，而不是一味地靠产品的售后服务和降低价格。而产品设计与美学是密不可分的．于是有人把产品设计称为美学设...     

应对WTO 增强质量竞争力

随着卡塔尔多哈的一锤定音，中国成为世界贸易组织正式成员。就在有人惊呼“狼来了”、有人坐论“是福是祸”的时候，一个问号摆在我们面前：质量技术监督部门如何帮助民族工业提高质量和效益，增强“中国制造”产品的竞争力。     

"流星"流到何时休

改革开放以来，经过20多年的发展，我国经济实力大大增强，城乡居民收入稳步提高，人民生活水平发生了显著变化，基本上走出了所谓的“短缺经济”泥潭。许多省市把加强产品质量管理。创造名牌产品，拓展国内国际市场作为推动经济发展的战略来实施，涌现出了一批像海尔、长虹、红塔山、雅戈尔、健力宝、蒙牛等国内名牌。但从我国产品在国际和国内市场的知名度和占有率来看，真正享有世界声誉的国际性名牌还很少。尤其是上世纪90年代以来，随着对外开放的步伐加快，投资环境的日臻改善，世界名牌像潮水般涌入中国市场，无论是在汽车市场还是民用品市场，无论是在快餐市场、饮料市场还是在烟酒市场，中国名牌都遇到了来自发达国家的世界名牌的挑战，我国民族工业正在面临着巨大的历史阵痛期。特别是许多民族品牌的产品在人们的脑海里逐渐淡出，如“凤凰”、“永久”自行车、“北极星”钟表、“霞飞”化牧品等。     

国产品牌的优势与差距

实施名牌战略,这是中国企业改革的重大成果。企业以振兴民族经济为己任,以创立国产名牌为目标,在一些产品领域,出现了国产品牌市场份额逐步提高的喜人局面。特别是中西部已孕育着产生大名牌的希望。当然,与世界名牌相比,也有较大差距尚需作出更加艰辛的努力。     

出路:推进人口城市化

就农业论农业已被历史证明找不到农业的出路，而今就工业论工业，同样找不到出路。当前中国经济的根本问题是人口城市化滞后，使城乡两元经济结构、工农两种生产方式的矛盾得不到解决，使农村人口过剩，城市工业品过剩。开辟工业品市场，调整产业结构，要从加速人口城市化进程做起     

工业品成功销售要诀

工业品是直接或间接生产制造其他产品的产品，如车床、橡胶、电机及工业耗材等。工业品的用途、价值、用户心理、市场分布、渠道建设等都不同于普通消费品，其购买行为更复杂，受更多不可控因素的影响和干扰。因此，工业品的销售有其独特之处。笔者认为成功销售工业品须把握以下要点：     

国产名牌为何敌不过洋名牌

80年代中期以来,随着海外“巨人”抢滩登陆,世界各国洋名牌占据了中国市场各个角落,市场竞争达到了白热化阶段。随着洋名牌的大举进攻,大批国产名牌被挤进了仓库,挤下了柜台,挤出了市场,使民族工业受到了严峻的挑战。剖析国产名牌在竞争中失利的原因,主要有:     

中国企业如何实施名牌战略

市场洋名牌半有天下改革开放以来我国经济建设取得了巨大进展,尤其是90年代前期至今中国企业在不进则退的激烈竞争中创造了一批在国内国际上有一定影响的产品品牌,这些品牌已成为我国消费者放心购买的标志。但也应看到随着对外开放的深入,窥视中国市场的外国企业纷纷冲入中国大门,以他们的名牌产品为开路先锋抢占市场,一时间中国市场上充满了“潘婷”、“可口可乐”、“百事可乐”、“西铁城”、“日立”、“松下”、“福特”、“奔驰”等洋货,这些名目众多的洋名牌猛烈撞击着中国的民族品牌。据德国《商报》报道,外国公司生产饮料在…     

汽车剪刀差的启示

中国汽车剪刀差的存在,说明了中国汽车行业的确是有了问题。而更大的问题则是我们严重忽视这些剪刀差的存在剪刀差一词源于1920年代的苏联。是指在资本主义制度下,占有先进生产技术的工业资本家在与生产技术落后的农民交换工农业产品时,抬高工业品价格,压低农产品价格,来剥削农民。如果把这一现象用图表示出来就像一把张开的剪刀,因此叫"剪刀差"。在各种经济活动和社会活动中,各种不同的剪刀     

德科，明珠塔尖看世界

中国汽车工业一度陷入“引进——落后——再引进——再落后”的误区。面对全球经济一体化不可逆转的局面，中国汽车民族工业何时才是出头之日？引人注目的德科“走出去”战略，正是要打破这一恶性循环。     

我国企业技术创新发展战略研究

一、提出我国企业技术创新发展战略的背景改革开放二十多年，我国经济高速发展，以工业技术和经济效益大幅度提高为主要内容的产业结构调整升级取得了较大成绩，从各项主要经济指标看，很多地区经济已进入中期工业化阶段，并呈现加速发展的态势，今后的主要任务是工业结构的优化升级。展望未来五至十年国内和国际经济发展的趋势，我国工业发展和产业结构优化将会在需求约束的条件下进行。需求约束主要来自两个方面：一是全球经济一体化趋势和我国加入WTO对我国工业外向化的约束，迫使我国需要调整工业品出口的产品和市场结构。二是国内市…     

完善制度，推进经济责任审计健康有序开展

中国第一重型机械集团公司(以下简称“一重”)是由中央直接管理的53户国有重要骨干企业之一。主要生产钢铁、电力、汽车、石化、矿山等行业和国防军工所需各种高新、大型成套技术装备，是我国民族工业的脊梁。近两年来，一重为肩负装备民族工业之重任及满足企业生存与发展的需要，确立了“提高效率，做大图强”的发展目标，     

论人为资本分享企业剩余索取权

企业的投入从根本上来说分为两类：人力资本和物力资本。在工业经济时代，物力资本是企业生产中最稀缺的资源，从而决定了物力资本所有者在企业剩余中的独占地位，由此“资本雇佣劳动”便成为人力资本和物力资本博弈的初始均衡状态。随着社会经济形态由工业经济向知识经济迈进，     

“三星”牌：中国近代日化企业的第一名牌——记我国近代著名日化专家方液仙先生

方液仙先生，我国著名爱国实业家、日用化学品行业专家，中国民族工业的杰出代表，近代创办规模最大、产品最多的日用化学品生产企业——中国化学工业社的创始人，我国近代著名日用化学品“三星”牌商标的创立者。     

知识经济的兴起及其对会计管理的挑战

知识经济是一种经济形态，是一个新兴概念．传统的经济理论对社会经济发展形态作了农业经济、工业经济的阶段性划分．进入本世纪后，随着知识智力因素、信息因素在经济发展中作用的日益加大，传统的工业经济概念已无法适应现代经济的迅猛发展。许多经济学家试图在理论上解决这一问题，先后有人提出了“后工业经济”、“信息经济”等概念，直至1990年联合国有关机构组织专家讨论提出了“知识经济”这一概念，为理论界广泛认可。并将其定义为：“是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济”．在我国，为增加对知识经济的认识，对好准备…     

中国“入世”十大天问

中国“入世”，意味着中国的经济领域将产生一场革命，意味着中国经济将在更广阔的领域，更深的层次融入国际经济生活。“入世’后，随着市场的开放，中国的各个行业都将在国际经济大潮中经受考验和冲击。“入世”后的中国企业，特别是乡镇企业，将会明显感到生存环境的剧烈变化。随着国外企业、资金、产品的涌入，一场伴随着价格竞争的产业重组将不可避免。有些行业“入世”后可能腾飞，有些行业也许遭到风险。在这中国“入世” 的大背景下，有些读者提出一些看法，比较普遍的有十大问题，希望编辑部释疑。为此，特将一些专家、学者、有关媒体的真知灼见归纳起来解答，以飨读者。     

工业品品牌推广策略

工业品是企事业单位或机构购买的，用来进行生产、再生产的产品，它服务于下游工业品企业，但最终的产品可能是工业品也可能是消费品。与一般消费品相比，工业品市场上客户不是单个消费者，而是企业。客户数量少，相对集中，交易额大，对产品的质量和各项技术指标要求严格，这些因素导致工业品的购买决策过程相对消费品更为复杂。因此，工业品企业更要通过有效的品牌推广策略来提高自身的竞争力。一、工业品品牌推广的对象