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在营销讨论中,许多学者将渠道扁平化归纳为本土营销的趋势所在,如此将企业的个人行为看作整个营销模式的转移,大有以偏概全之嫌。实际上,渠道扁平化是一种结果,而不是一种策略。渠道启动方式的选择,更要结合企业实际,因地制宜,因人而异。 相似文献
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近4年来,小米手机神话般的崛起引发了人们对国产手机的关注,神话般崛地而起的小米缘何取得如此大的成功,我们将视角锁定小米手机,发现了饥饿营销的魅力,透过小米一窥饥饿营销的奥秘,并通过分析小米手机的营销手段挖掘饥饿营销给国产手机营销策略带来了哪些启示。 相似文献
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我们已经进入崭新的2010年。让我们静下心来,回顾一下2009年农机行业一年的发展。我们发现,与以往相比,农机行业从来没有遇到如此激励的竞争。企业从来没有这样重视营销工作。一年来农机行业上演了一幕幕的惊心动魄的营销故事,书写了一个个精彩的营销案例,经历了一场场荡气回肠的营销搏弈。 相似文献
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正现在的挑战在于,既要在策略制定过程中富于创意,以确保体现品牌和价值主张,又要将创意贯彻到执行阶段,我们已从重视可执行创意过渡到重视系统创意。2014年8月在MMA中国无线营销论坛上,PHD中国获得2014 MMA中国无线营销联盟(The Smarties TM)"最佳营销公司"大奖,其客户联合利华也同时获得"最佳广告主"大奖。PHD中国互动营销策略负责人Lars Bjorge对此深有感触,向数字化转型是一个艰难的过程,但PHD在探索的过程中取得了不错的成绩,他表示:"这是对PHD与联合利华之间出色合作的最佳证明。两年前我们一致认为在移动营销方面我们已落后于市场,于是决定开始大干一场。接下来我们一起开发并执行了一个长期的路线图,其中包括培养组织能 相似文献
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随着媒介市场竞争的转型,从推销时代的以产定销到营销时代以销定产,媒体竞争不仅在于内容产品层面,更在于售卖策略层面。所以,媒体与广告商作为品牌联合体,如何实现利润增值,拓展运营思路,是电视媒体面临的问题。对于地区集中性品牌更如此,由此,以集中性营销手段来实现企业与媒体品牌共赢,成为一种选择和趋势。 相似文献
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任何一种媒体都是一种营销工具,而这些营销工具也在各自的领域扮演了不同的角色,社会化媒体亦是如此。2011年12月1日,人人公司首席营销官江志强在人人资源推介会上向广告主解读最新营销趋势——"打造电视、网络、手机三屏联动"的营销 相似文献
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在全面信息化时代,各个行业在经营与发展环节均积极引入互联网技术,力求实现又快又好的发展。企业市场营销环节也是如此,需要顺应时代发展趋势,打造移动互联网营销新模式,以此来加快企业的发展进程。本文首先分析企业基于移动互联网开展营销的积极作用,以及移动互联网实施营销的重点以及现状,其次从几个方面深入说明并探讨企业移动互联网营销的实践策略以及营销效果优化策略,以供参考。 相似文献
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从来没有一刻像今天这样,网络营销如此深刻地融入企业的运营模式之中。IT技术发展的一日千丈。不仅使得网络从深度与广度上更加迅速地将社会、企业、消费者链接在一起-而且也大大地推进了网络营销的发展,使得其从一个概念性的营销工具,真正变成为一种提升企业竞争力的模式。深刻理解网络营销特性、深入把握网络营销策略、出色运用网络营销手段进行营销传播,已经发展成为IT行业不可逆转的营销趋势。[编者按] 相似文献
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当前,会展已经成为人们获取商业信息的首要来源。会展作为一种营销手段,在面对广大的消费群体时,能有效命中目标顾客。面对如此有效的营销渠道,各个参展商都会各尽其能,发挥所长,以期在会展上实现公司的既定目标,获得最大的收益。通过将哈尔滨房展会出现的营销方法和展会营销策略结合在一起进行研究,发现适合参展商参加展览会的营销策略主要有展览项目产品策略、品牌策略、优质服务策略等。 相似文献
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现代企业在市场营销过程中,常会遇到这样的问题:企业拥有出色的营销部门以及优秀的营销人员但最终企业的营销却以失败告终.通过研究,我们发现其实这在很大程度上是由企业其他部门是如何看待顾客来决定的.如果企业其他部门都单纯地认为营销就是营销部门的事,那是他们应该完成的工作,那么这个企业就不能执行有效的营销活动.如何解决这样的困境,本文将通过对菲利普·科特勒的内部营销理论的阐述来分析企业引入内部营销策略的必要性,同时也为现代企业主们提供有效地解决办法,帮助企业走出营销困境. 相似文献
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2014年——在这一年,我们看到了太多电影营销的创新玩法、颠覆性玩法、整合性玩法,其中有的够创新、够经典,有的则狗血、无厘头、大跌眼镜。2015年,品牌广告主们如何总结别人的经验、再战新一年,请看向这里!报告显示,近几年汽车、日化、电商、食品、酒类、金融、3C等行业在影视作品中的投放力度不断增高,而且单次投入的价格也在逐年增长。对于品牌广告主来说,电影营销是个风险投资,其中失败案例不在少数,会引来观众的误解和"讨伐",但是成功的案例却给广告主带来了显著的营销效果。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(26)
随着我国人民生活水平的提高以及各个领域的不断发展,我国对各项能源的需求量也在逐年递增,其中能源的需求量增长尤为明显。在这样的趋势下,市场的竞争变得越来越激烈。企业想要保障自身的稳定发展,一方面要做好生产工作,另一方面则要加强对营销服务的重视,为广大用户提供更加高质量、高效率的服务项目,同时提升营销管理水平,如此才能获得更好的经济效益。本文就精细化营销管理以及营销策略进行深入的探索研究。 相似文献