优质媒体承担了品牌“背书”功效

央视的第一媒体地位,是在中国消费者意识中根深蒂固的事实;央视广告,可以带给消费者很多幻觉与魔力,有强大的心理影响力;企业渴望上央视,是要借力央视的强大光环,给自己的产品进行"背书",以得到巨大的背景支持力量。中国著名策划人、广告专家叶茂中     

央视:创新2013,深耕2014

正在新媒体整合上,"看广告拿钱"这是2014年黄金时段广告上将出现的变化,通过智能手机应用程序APP,观众届时将在央视固定时段看到广告画面上的APP图标,搜寻企业品牌,观众收看广告,将得到企业的促销奖励,这一互动形式被命名为"找大牌"。2014年广告招标;稳中有增央视2014年招标签约总额稳中有增,超过了2013年。2014年广告招标预售有很多新变化,比如产品大力度的创新,现场招标比例进行调整等。     

做得好不如装得好

"广告越来越难做了。"这是眼下电视媒体以及不少传统媒体的感慨。互联网来势汹汹,不仅抢了传统媒体的人(观众),还抢了传统媒体的钱(广告),一副"一度倾人城,再度倾人国"的架势。抛开那些已经关停的报纸杂志不说,广告王央视老大哥去年开始就一反常态不再公布广告招标中标金额,2015年的央视广告招标会更是一再反常于去年,2015年的央视招标会不请记者,不对外宣传,能多低调就尽量多低调,     

9月度品牌事件

央视明年广告总目标240亿9月22日,以"汇聚力量,成就传奇"为主题的中央电视台2013年节目资源推介会在京举行,这标志着央视一年一度的黄金资源广告招标工作正式启动。央视2012年黄金资源招标预售总额约为142.5亿元,创18年新高,而今年央视确定的2013年广告总目标为240亿元,在招标模式上则沿用去年网上招标和签约认购两种方式。据悉,央视明年从新闻到综艺节目,皆有频繁动作。     

无悔八年坎坷路——中央电视台黄金时间广告招标回顾

招标,是平衡供求关系的一种竞争方式,中央电视台首创了媒体广告的招标,至今仍是业界的一大热门话题很多人认为央视的广告招标已经走向末路,没有了持续发展的空间,而2002年招标结果的大幅度提高让他们无法自圆其说;有些人认为央视的广告招标仍然大有可为,但给人的感觉却总是大起大落,没有把握。我们究竟如何评价呢?其实招标的面纱并不神秘,纵观央视的招标历程,我们就不难看出……招标这个广告界举世瞩目的事件诞生在1994年10月,当时因为中央电视台的黄金广告一时间异常抢手,所有企业都信奉一个真理:只要广告能上中央电视台黄金时间,产品必将风靡大江南北。由于广告时间有限,企业无不使出浑身解数投入到广告争夺战中,局面可谓混乱不堪。此时的央视广告掌门人面对如此局面,决定按照市场规律和供求关系,1995年的黄金时间广告以投标的方式进行销售。没有招标时,央视1994年的"标     

超越竞争后的三大使命

作为中央电视台广告部主任的郭振玺,在央视广告出现连月下滑的2001年年中临危受命,力挽狂澜,引领中央电视台广告经营一路走来,实现了连续34个月同比持续快速增长。在央视节目质量、收视份额持续上升的今天,"独步武林"的央视继续前行的激情和动力来自何方?如何继续领跑中国电视媒体的广告经营?     

上海拍卖行第13次成功执槌央视广告招标拍卖会

(本刊讯通讯员杨国益) 11月18日,2010年中央电视台黄金资源广告招标拍卖大会,以创历史新高的109.6645亿元,同比增长18.47%的战绩大获成功。这是上海拍卖行有限责任公司第13年次成功执槌央视黄金资源广告招标拍卖会。素有"中国经济晴雨表"之称的央视黄金资源广告招标拍卖会今     

“杨二哥”翻了

<正>"杨二哥"是谐音,本是"央二郭",即时下被热议的,央视财经频道(央视二套)总监,49岁的郭振玺日前因受贿被带走的消息。作为在中央电视台工作了22年的重量级的人物,郭担任央视财经频道(央视二套)总监,兼任央视广告信息中心主任,可谓权倾一时。郭振玺恃宠而骄、贪婪无度的性格,也令许多知名公司颇为不满。郭把握着中国最有影响力的一红一黑榜(中国年度经济人物评选和央视315晚会),左手"3.15"打企业,右手"经济年度人物"拉企业,向多家企业输送利益,控制多家公关公司大肆敛财——这也是为什么郭出事后,许多企业家拍手称快的原因。史玉柱投央视广告16年大骂郭"不要脸"     

2008,中国有我——中央电视台2008年黄金资源广告招标首场说明会在京召开

新增"2008年CCTV-1晚间黄金剧场合作企业"标的物、"中央电视台2008综艺频道战略联盟"标的物2008年奥运会期间的优质广告资源纳入招标《中国电视报》与央视国际网站的广告资源、央视公众的短信资源,纳入招标客户的整体回报体系7.5秒广告、A特段广告等传统标的物倍受企业青睐2008年央视广告价格调整幅度较大随后将在青岛、上海、广州、厦门、杭州、重庆、哈尔滨等全国各大城市召开招标说明会。广告招标大会将于11月18日在北京举行     

转型 跨越 山西品牌跨入快速发展之门——“央视助推山西品牌快速发展高峰论坛”在太原举行

<正>"相信品牌的力量"不再只是央视的一句广告词,它正成为山西谋求转型跨越的一个重要方向。7月19日下午,由中央电视台与山西省委宣传部共同主办的"转型跨越发展——央视助推山西品牌快速发展高峰论坛"在太原隆重举行。中共山西省委常委、宣传部长胡苏平,中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏出席论坛并致辞。央视著名主持人康辉和胡蝶主持了论坛。     

央视2015广告招标:低调、务实、创新

正11月18日,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在京举行,数百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与了这场年度国内电视广告招商的"压轴大戏"。经过6个小时、五个轮次的激烈竞争,下午3点,现场招标大会结束,2015年招标预售总额高于去年。与央视的收视规模相当,央视广告规模也高居全国电视媒体榜首。2015年央视广告招标预售包括签约认购和招标竞购两部分,自10月8日签约认购启动以来,已有百余家企业陆续圈定央视各类资源。18日举行的现场招标,由于许多往年的招标项目今年改成了签约,现场招标资源比往年减少,     

中视金桥:吃“大户”玩并购

中视金桥的商业模式简单地说:买断央视频道的栏目广告时间,打包成不同的产品,直接或间接卖给广告主和广告代理商。由于营收主要来自央视,单一的赢利点一度遭投资者非议,但由于拥有优先续约权,以及2008年取得"营业额升53.1%至5.58亿元"的业绩,打消了投资者的顾虑。     

央视招标“压轴大戏”落幕

正央视2015年广告黄金资源招标大会经过6个小时、5个轮次、数百家企业的竞价后,招标预售总额以高于上年的金额正式落幕。数百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与了央视招标这场年度国内电视广告招商的"压轴大戏"。中央电视台广告经营管理中心主任何海明透露:"今年现场招标的资源占总资源比例为1/3左右,去年是1/2,前年2/3。"黄金资源组合招标获青睐2015年央视广告招标预售包括签约认购和招标竞购两部分,自10月8日签约认购启动以来,已有百余家企业陆续圈定央视     

何海明：央广中心迎来“何时代”

2013年10月,何海明走马上任央视广告中心主任,率领央视广告中心走上新征程。中央电视台广告经营管理中心是中央电视台的“造血部门”,是成就品牌传奇的最高平台,助推国家经济发展的重要机构,机构“决策者”便是央视广告中心主任这个角色。     

央视招标 黑马与赌徒的博弈

<正>被视为"经济晴雨表"之一的符号化活动,再次以央视创新高的收获而告终。伴随拍卖师最后一槌落定,2013年的央视广告招标最终锁定158.81亿元。与往年类似,包括快消、电器、交通、商业等领域再度成为投放主体。汇源:在星光大道上卖果汁加多宝在浙江卫视《中国好声音》的成功也唤起汇源集团的雄心,并期望通过大手笔投央视《星光大道》来提振目前     

央视的商业脸谱

2006年11月18日,第13届央视广告招标会举行,结果不出意料:黄金时段广告共卖了67.96亿元,又创央视广告收入新纪录。要知道,去年这一数字为58.69亿元,涨幅为16%。而13年前,第1届央视广告的招标总额也才不过3.3亿元,到今天竟然膨胀了近23倍。由此,我们似乎可以看见央视的一张商业脸谱,再顺势看去,就连那些在央视非黄金时间倒卖广告的代理商们,也多是数钱数烦了的表情。可以说,由于资源高度集中,像央视这样高居垄断地位的强势媒体,在电视广告招标运作中几乎没有竞争对手,它可以倚仗覆盖率、收视率的优势,给自己的广告时段定出自己认为合适的价格…     

央视 VS 卫视:广告战狼烟四起

年前以来,关注中国广告的人士发现,有关卫视与央视广告优劣的争论文章散布在各专业杂志和网络媒体上。在业界评出的2001年中国广告十大新闻中,有关"卫视挑战央视,电视广告战揭幕"的新闻列在第5位。这一事件标志着,随着传媒竞争时代的全面来临,对电视广告的争夺也将呈白热化状态。进入2002年后,这种竞争走向何方?如何规范、有序进行,已成为广告业界及传媒界热切关注的话题。卫视挑战,欲分秋色2001年11月份,暗中酝酿已久的挑战正式登上前台。全国部分省级卫视联手,不甘再食中央电视台的广告残羹剩饭,以一组数据表明自己具备雄厚实力,足以与央视分庭抗礼。确实,近年来一些省级卫视的发展有目共睹,对电视广告这样的大蛋糕,一旦具备实力,谁不想要抱着多分一块。自然而然,在共同的利益驱动下,一些省级卫视走到了一起,将广告对手定位于中央电视台这一"航空母舰"上。     

国内电视广告竞争升级 卫视联播迈出“革命性”一步

2002年11月初,全国32家省级卫视在深圳召开全国省级台广告客户恳谈会,并以"全国省级电视台广告协作体"的名义对外宣布推出央视《新闻联播》前后5个段位共65秒的广告联播时间……此举一出,业内哗然,媒体纷纷称"央视的广告大餐要被分食……"。实际上省级台此类的举动已非新闻,早在2001年底已有类似的广告联播方案在酝酿推出,只是在最后时刻由于有关部门的干预而不了了之,而省级卫视联播的概念也一度在2002年年初被炒得沸沸扬扬,吸引了大量企业的关注。如何看待省级卫视联播以及本次联合推出的65秒标版时间呢?     

直面城市形象广告

从2000年1月1日昆明市在央视推出了“昆明天天是春天”，广告首开城市形象广告的先河，到央视推出“2004年中国魅力城市展示”和目前正在进行中的“魅力中国&;#183;魅力名镇展示”，已有三百多个城市在各类媒体上不同程度地做过形象广告，形成了令人目不暇接的“城市形象广告秀”。     

低调潜行:2015央视广告招标进入新常态

正北京APEC之后,中央电视台迎来了其每年一度的第21次广告招标,与以往的轰轰烈烈不同,这次2015年的央视广告招标非常低调,甚至取消了记者观摩采访分会场。纵观央视21载广告招标,除了梅地亚中心是铁定的风水宝地,11月8日原本也是央视广告招标的传统吉时。除了2002年与党的十六大撞期,同样是因为2012年党的十八大,2013年党的十八届三中全会,和今年的北京A P E C,央视已连续三年将招标吉时改在了11月18日,这也预示着从某种意义上,央视广告进入了一种新的常态。央视招标平常心:低调示人2014对每个中国人都是不平凡的一年,央视也不例外。一系