试论体育广告策略

<正> 随着我国市场经济体制的不断完善,“广告”这一最奥妙而又最基础的经济行为,已成为中国企业家们创造名牌的“通灵宝玉”。随着我国经济体制改革的不断深入,体育体制也发生了深刻的变革,我国体育走产业化之路势在必行。当体育在市场中以商品形式存在时,自然也离不开广告这一过程。体育商品与其它商品相比,具有一定的特殊性,这种特殊性决定了其广告形式、内容及广告策略也有所不同。体育商品大战在某种程度上就是体育广告之战,“名牌需要广告,广告需要策划”,由此可见,体育步入市场不可忽视广告策略。     

“天人合一”思想观照下广告中的物人关系研究

作为中国传统哲学的一个核心问题,"天人合一"被认为是中华民族的文化之根和特有的精神境域,其对物人关系的处理堪称典范。现代广告中所构建的"物人合一"关系与"天人合一"思想具有统一的逻辑基础。构建"天人合一"思想观照下广告中的物人关系时,应注意"自然之物"与"人造之物"的统一及两者与人的统一是"天人合一"基本的逻辑内涵。作为商品社会"人"与"物"关系的塑造者和"物"符号意义的主要传播者,现代广告应当借鉴"天人合一"这一伟大思想,实现物的传播和物人统一,构建和谐消费环境,打造一条具有中国特色的广告体系之路。     

农民自作“广告人”

<正> 商品广告向来被视为城市人的专利,但这一"清规"已被冲破,有相当一批农民开始运用广告为发家致富鸣锣开道。在川东万源市看到不少乡村(尤其是靠近公路或铁路的地方)的墙壁上写满了农民自制的广告,有的用粉笔写成,有的是用木炭或油漆写成,还有的写在纸上。图文并茂的广告也不鲜见。在     

从人、财、物、事看中国广告业的发展

中国广告传媒业的发展，需要很多成功元素，而任何成功元素都离不开人、财、物、事这四个方面。     

广告与语言中的自我涉及——新飞冰箱广告争议之我见

《中国广告》94年第3期和95年第1期发表了几篇关于新飞冰箱广告"广告做得好,没有新飞冰箱好!"的争议文章,读后颇感梗咽在喉,不吐不快,故在这里谈一点看法,权做一家之言。笔者以为,虽然陈亦愚的《中国人听不懂的中国话》一文的否定式批评的说服力是脆弱的,而庄伟的反驳文章不仅显得被动,而且不论从法律的角度还是从逻辑的角度看,均难以自圆其说。试想,把"其它冰箱广告"与"新飞冰箱"相比,难免有法律限制的比较广告之嫌,虽然没有指明"其它冰箱"坏在哪里,"新     

明智的广告主与有良知的广告人联姻

近二年中国广告业发展迅速,广告量突飞猛进,呈现一派欣欣向荣之态势,这与中国的市场经济发展,商品竞争激烈不无关系。不久,全国广告学术研讨会在沪召开。一些专家、学者会间交谈,有一个话题令大家关注:中国广告业的"量"的发展与"质"的发展不同步。大家注意到:广告经营单位猛增、广告投入量加大,而广告从业人员素养、资质提高不明显,违反广告法的广告数量不少,即使未曾违法的广告其致效水准总体仍偏低。前些日子收到台湾资深广告界前辈赖东明先生的短笺,他对大陆广告发展感到鼓舞之     

小议广告效果

小议广告效果周恩静广告毫无疑问已经成为现代企业参与市场竞争的重要手段和有力武器,从某种意义上说,不管是工业企业或商业企业,要从事商品的生产经营活动并在激烈的商战中立于不败之地,必然离不开成功的广告。更为引人注目的是,中国广告业正以超乎ＧＤＰ数倍的速度...     

符号学视角下中国房地产广告解读

当代商品消费实际上是一种符号的消费,商品依附于广告而成为消费的符号.广告从一诞生开始,其培育的价值观念就太过于注重物质实利.特别是步入消费社会,广告在传播消费主义助长消费异化方面的作用更是不容忽视.房地产消费具有"高涉入度"的特性,这就决定了房地产广告在这一点上体现的更为突出.本文通过深入解读当前的房产广告语,力图对我国房地产广告在符号学视角下进批判性解读.     

凝聚合力，期待精彩——“佳洁士2004中国大学生广告艺术节”新闻发布会

2004年2月28日春意融融,下午两点,一场为未来的广告新鲜人准备的"佳洁士2004中国大学生广告艺术节"的新闻发布会在南京拉开帷幕。本次新闻发布会的主办方是江苏广播电视总台电视广告中心。这是继成功举办"2003中国大学生广告艺术节"之后江苏广播电视总台电视广告中心的再一次行动。 "2003中国大学生广告艺术节"曾经在全国范围内引起了很大的反响。江苏广播电视总台利用媒     

白大夫的广告战略失败在哪

"你白、我白、大家白!白大夫,就是让你白!一白再白!白!白!白!"这是"白大夫"一款化妆品的产品广告语,试想很多人对于这句说教式的广告词一定不会陌生,抛开市场受众群中褒贬不一的意见和看法,也许很多人知晓和了解"白大夫",准确地讲应该是从这则产品广告开始的。     

明星广告正遭冷落

今天的明星广告,可谓司空见惯了,只要打开电视机,一个又一个的明星就会频频露脸,微笑着向你说某种商品是如何如何的好。明星广告效果如何呢?笔者在工作中有意识地走访过百余人,绝大多数人对它已失去了兴趣。明星广告正遭冷遇,其原因何在呢? 1989年李默然为"三九胃泰"拍广告,这是对明星广告尝试的一种表现,是追求轰动效应,可以说起到了一定的促销宣传作用。中国人爱凑热闹。明星广告随之一轰而起,马季笑     

消费者请学几招“防身术”

<正> 不迷信名牌。有的人认为多花钱买名牌显得身价高,有面子,却不顾是真是假。待买回后,或使用一段时间后,露出破绽,方呼上当。不偏信广告。目前广告铺天盖地,内容新颖,语言诱人。有些并非货真价实的商品被炒得炙手可热。有的人哪种广告做得多就买哪种,跟着广告走,结果花钱不少,买的却是质量一般甚至劣质商品。不随波逐流。有的商贩雇用"托哥"、"托姐"打托佯购,有些人从众     

在飞翔的翅膀上起舞——记佳洁士2004大学生广告艺术节

"天大、地大、创意最大。" 这是今年佳洁士中国大学生广告艺术节的整体口号。相比于去年"创意是一种武器",这句话透露出的讯息更多地让人体会到主,承办方的恢宏气势以及对创意的无限尊崇。这一切需要足够的底气来支撑,无论是艺术节本身的完美运作或是获得足够多的广告学子的关注与参赛作品从目前我们所获得的信息中,可以看到2004佳洁士中国大学生广告艺术节已展示出越来越清晰的轮廓,一个个激动人心的活动将指日可待:中国大学生广告创意最高奖项——金禾杯中国广告协会学院奖,广告真理越辨越明     

合作广告,方兴未艾

在人们心目中,众商家广告一定是针锋相对,你死我活的竞争。但是,近来一种新型的广告形式出现使我们改变了原先的看法,这就是合作广告。也可称之为"联袂广告、伙伴广告"。合作广告形式多种多样,合作方式也各有不同。根据当前的形式,我做了一些总结。     

自有品牌之路零售商当挑大梁——访自有品牌制造商协会(PLMA)主席Brian Sharoff

在超市、便利店挑选商品的时候,消费者会发现除了各类广告上常看到的牌子,还出现了很多以超市、便利店名字为品牌的商品。这类商品最大的特点就是便宜。在CPI不断上涨的今日,有便宜货买当然是好事,但这些超市"自产自销"的商品质量可靠吗?很多人抱着这样的怀疑,思考再三,还是选择了那些耳熟能详的品牌;也有一部分人"勇于挑战",将这类商品放入自己的购物车。这类商品被称为"自有品牌",简称PB,又称为商店品牌,兴起于西方发达国家,已有几十年的历史并日益受到商业企业尤其是大型零售企业的重视。那么,自有品牌产品在中国发展如何呢?2011年12月7日至12月9日,由上海跨国采购中心有限公司(ISPC)和自有品牌制造商协会(PLMA)共同主办的"全球零售自有品牌产品亚洲展·2011上海"(Private Label Fair,PLF)在上海世贸商城隆重举行。PLMA的主席Brian Sharoff接受了记者采访,就中国自有品牌发展情况,发表看法。     

从产品中发掘和创造戏剧性

要善于发现产品本身的感觉印象、情感、意味和性格,这是广告意象和语言表现选择和创造的基础。李奥·贝纳要求创作者要"善于发掘那商品与生俱来的戏剧性"。"他认为每一件商品,都有戏剧性的一面。我们的当务之急,就是要替商品发掘出以上特点,然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄"。"广告人     

中国广告协会首次授“广告人终身成就奖”——“中国第一广告人”徐百益先生获此殊荣

9月3日上午,中国广告协会杨培青会长、贾玉斌副秘书长代表中国广告协会,在徐百益先生的寓所,授予徐百益先生"广告人终身成就奖"。这是全国广告界的一件大事。同日下午举行了徐百益先生业绩座谈会。徐百益先生是当代中国广告界的泰斗,有69年的广告经历,现为中国广告协会学术委员会委员,上海市广告协会顾问,又是我国第一位国际广告协会(IAA)个人会     

体育市场前途无量

<正> 主体产业可赚大钱这是指围绕体育竞赛所开展的商业经营活动,其主要"商品"是体育比赛、赛场服务、广告体等。1980年10月,中国首届商业比赛——万宝路网球精英大赛在广州举行,仅靠出售比赛冠名权、场地广告和门票的收入,主办者便名利双收。中国第一支以企业名称命名     

评丰田越野车系列广告

最近,关心广告的人好像突然多了起来。丰田在中国为它的越野车系列做的两个平面广告引起了轩然大波。有人愤怒指出,这两个广告"侮辱了中国人的感情"。比如其中的"霸道篇",有网友认为,这个创意中"狮子有中国的意味,却让他们向一辆日本车敬礼、鞠躬""考虑     

论广告的文化气质

(一)前不久,孔府家酒广告被评为95年电视广告的夺魁之作。这使人不禁联想起上一次评比中获一等奖的广告南方黑芝麻糊。何以有如此联想?因为它们使人有一种灵犀心通的感觉。孔府家酒广告写今事,突出了一个"家"字,营造了极富感染力的思乡氛围。南方黑芝麻糊广告写往事,突出了一个"故"字,表现了怀归情思对现代中国人消费心理的影响,"月是故乡明","低头思故乡"。"故"和"乡"原本是孪生兄弟。在中国人心目中,故归和家乡,故人与亲情是人生一切情感之河的滥殇。它使由村落血缘生存方式积淀起来的中华民族文化