消费者心理在情感诉求广告中的应用

情感诉求广告在激烈的市场竞争中愈来愈显现出强大的作用 ,是因其鲜明的广告创意。根据消费者的心理特点和要求 ,关注人的需要 ,紧紧抓住情感诉求点 ,以情动人 ,是现代广告创意成功所在     

基于信息差异化机理的感性诉求广告认知效应分析

感性诉求广告是营造信息差异化认知的重要信息诉求方法,以信息差异化机理为支撑,通过消费者信息搜寻和信息认知过程的心理分析,运用情感诉求信息下的心理效应、情感移情、品牌认知差异等心理构建感性诉求广告的认知效应,深入解读了感性诉求广告的传播过程和效果,体现了信息差异对企业树立品牌形象和提高市场竞争力的推动作用,并从调查研究消费者的独特情感卖点、构建感性诉求广告的"中国元素"表现体系、借助合适时机和优势媒介进行广告投放等方面指出了增强感性诉求广告差异认知效应的实现途径。     

论中国消费潜力的质与量——基于人性需要视角

消费不足是主流经济学心中永远的痛,也是一百多年来经济危机发生的根源.无论是资本主义国家还是社会主义国家,都面临消费不足的困境,也是困扰我国经济的现实难题.西方经典"消费不足理论"虽然从宏观上论述了消费不足产生的原因,但忽视了最重要的需求主体一人,即微观个体,只有研究清楚了人性需要的内涵与本质,才能做到真正开发消费潜力.目前在国内经济学界,同样缺乏从微观层面人性需要对消费潜力的研究,大多数仅仅从宏观层面分析居民消费不足,进而探讨政府需求管理政策,很少从微观层面深刻认识植根于消费意愿的人性需要.这也正是作者转换视角一从人的微观生理和心理感官特性研究消费潜力的动因,试图从人性"需要什么"和"需要多少"来研究我国的消费潜力.     

论循环经济立法中的基本激励制度——以回归人性为基础

循环经济是一种全新的经济发展模式,该模式的确立和发展有赖于立法的推动。循环经济立法的核心在于,为循环经济提供基于人性的全面而有效的激励工具。这些工具至少应当包括产权、矫正性税收和补贴、成本、资金和需求、信息及对政府的激励。     

情感诉求广告适用条件初探

越来越多的企业采用了情感诉求广告,但是这种诉求方式并非适用任何产品。情感诉求广告运用日益广泛的原因,在于技术的发展使得产品严重同质化。情感诉求广告的作用机制,是基于经典条件反射理论。情感诉求广告,适用于严重同质化的产品、低卷入产品和炫耀性产品。     

基于受众心理的房地产广告营销策略

房地产广告在倡导普及消费文化观念、促成消费行为发生等方面发挥了不可忽视的作用.在房地产营销策划中,广告是房地产营销策划思路的最终表现形式,对房地产受众产生了最基本的告知作用.目前,受众在花样层出不穷的房地产广告的轰炸下,对很多房地产广告出现了怀疑、抵触的心态,房地产广告的影响力和效率逐渐下降.     

论"人性化管理"中的"人性"

“人性化管理”是指基于人性的管理方式。人性化管理从理论层面看,其意义和价值不言而喻,但在管理实践中却出现了很多与实施者愿望不一致的结果。问题在于人们对人性化管理中的“人性”有多种不同的见解,由此也导致人性化管理本身也有多种不同的理解。确定人性化管理中的“人性”有假设原则、特定原则和一致原则。人性假设是由动机层面的利己假设、目的层面的满意假设及策划层面的理性假设构成的三维结构。人性化管理就是基于人的利己假设、理性假设、满意假设而实施的管理方式。也即,基于人的利己、理性、满意实施的管理方式才是人性化管理方式,反之,不基于人的利己、理性、满意实施的管理则不是人性化管理方式。     

从品牌化视角看创业周年纪念广告的意义

从品牌化的角度来看,创业周年纪念广告已成为一种品牌价值提升的重要工具.品牌化创建了一种心智结构,帮助消费者组织有关产品和服务的知识,在某种程度上明确了他们的决策,为公司创造了价值.近年来,创业周年纪念广告大量涌现,本文从现状和价值意义方面展开分析.     

从人性需要内涵的演化论消费潜力

经典"有效需求不足"理论不能解决市场经济国家有效需求不足的困境,这也成为困扰我国经济的现实难题。前人对"有效需求不足"的论述忽视了最重要的地方,即需求的主体是微观个体,只有研究清楚了人性需要的内涵,才能真正解决有效需求不足的问题。本文从人性需要的微观视角来研究消费需求的满足,进而论述消费潜力,即需要什么和需要多少的评价方法,而对具体消费潜力的测算需在以后的研究中进一步完善。     

受众心理与广告定位策略

广告定位是针对受众的,通过分析受众心理,我们便可以找出相应的广告定位策略,从而达到意想不到的效果.     

基于人性的品牌

一个老掉牙的故事说重庆有一个玩具店,销售大小不同的汽车、摩托车等玩具。正常的定价当然是大的要贵一些,小的便宜。某一天店主想出一个馊主意,反其道而行之,大的便宜,小的反而贵,结果非常畅销。图便宜的人买了大的玩具,因为大的比小的还便宜。买小玩具的人则认为这小的比大的还贵,肯定质量上乘。     

电影商业美学的人性回归——冯小刚作品的价值蜕变之启示

中国商业电影的发展取得了一定的成绩,但是中国的电影商业美学发展的滞后制约了国产电影的发展。文章通过研究分析冯小刚导演作品的商业美学蜕变历程,得出电影商业美学人性回归的重要性,以期对中国电影的发展起到借鉴作用的意义。     

江苏省电力消费与产业结构的实证分析——基于多元线形回归分析

文章对江苏2000-2010年产业结构演变中三次产业的电力消费情况进行多元线形回归分析,通过对偏回归系数的计算与分析,提出需要注重产业融合发展,强化产业承载能力等建议.     

江苏省电力消费与产业结构的实证分析--基于多元线形回归分析

文章对江苏2000—2010年产业结构演变中三次产业的电力消费情况进行多元线形回归分析,通过对偏回归系数的计算与分析,提出需要注重产业融合发展,强化产业承载能力等建议。     

基于人性假设的管理者角色研究

人性假设是管理科学中人的行为分析的逻辑起点,管理思想是建立在对人的本性和行为动机更为恰当的认识上。人性假设不同,管理者在管理中的角色定位不同,不同的角色定位对应不同的管理方式。本文探讨了不同人性假设下管理者的角色定位,并进一步分析了相应的管理差异。     

关于农村居民消费预测的线性回归模型

农村居民消费问题是当前金融危机形势下政府农村工作的重中之重,也是我国经济增长寻找新动力的所在.本文通过对农村人均消费及其相关因素的分析,建立了关于农村居民消费的多元线性回归模型.该模型能够较为准确的反映实际,具有一定的使用价值.     

基于分位数回归方法的居民能源消费影响因素分析

中国的居民能源消费占据了总能源消费的10.97%,并且这一数字正在不断上升。但是各种政策比如改变房屋类型、提高能源价格等对家庭能源消耗的影响还没有达成一致的结论。文章使用美国能源情报署的家庭能源消耗调查的数据,应用分位数回归的研究方法,分析对不同分布(分位点)家庭能源消耗的影响因素,而不仅仅是对能源消耗整体的平均影响。通过对不同分布家庭能源消耗的影响因素的分析,可以为针对高能耗的消费者采取合理措施以达到更有效率的节能目的的政策提供建议。     

浅谈需要层次论与广告诉求的准确把握

广告创意诉求点的准确把握,有赖于创作者对马斯洛需要层次论的深入理解,同时,一个广告的成败决定于广告诉求所给予消费者的承诺能否满足消费者的某些需要。