企业家:打造品牌的超级媒体

企业家要跳出自己看自己,不能把自己简简单单的当作"人"来看待,系统塑造企业家品牌正是超低成本塑造强势品牌的重要基础<人与品牌>品牌的背后是"人品"企业家不仅要塑造自己的品牌,而且要把自己打造成为企业品牌传播以及产品品牌传播的超级媒体,让自己成为企业公关的超级"中子",轰击其它类似"铀核"的媒体,促成"重核裂变",为企业赢得更多更好的品牌传播机会。     

品牌消费时代,谁该更理性?——专访资深营销专家、山西田园风光食业有限公司总经理 王毅强

21世纪已经进入了品牌消费时代,许多企业凭借自身独特的风格、气质、文化特质打造品牌,以品牌搏击市场,同时,消费者也把自己的消费需求定位在对品牌的选择上。近日,各大知名品牌频频被曝光的质量问题,让我们不得不对品牌消费时代这种"以品牌指引消费"的市场选择方式给予更多的理性思考。如何用全新的理念打造品牌、营造一个健康有序的品牌消费时代,这是一个需要社会各界关注、思考、探讨、解决的课题。作为资深营销专家的王毅强先生结合自己成功打造"欢乐田园"品牌的实践,同笔者就这一话题进行了交流与探讨。     

国货热衷取洋名

企业喜欢起洋名源于消费者对某些产品不信任,企业自己也觉得国外产品比自己的好。自主品牌在国际上的地位与我国"世界第二大"的地位极不相称,亟须打造更多有国际影响力的民族品牌。     

让品牌刻在记忆中

一段绵长的记忆,因深刻而美丽。一个流芳的品牌,因独特而难忘。从OEM到打造品牌,越来越多的外贸企业开始走上这条路。香港黄安设计公司品牌顾问及总设计师黄安认为,一家企业打造品牌,品牌定位很关键,要弄清楚"我是谁",找到自己的独特性,从而让消费者记住。     

体验纽约SOHOPRADA旗舰店

奢侈品牌越来越重视把文化的元素融入品牌内涵,旗舰店里不惜血本打造"非商业空间",是为了给顾客留出更大的"文化体验空间"。奢侈品分析师Jacques-Franck Dossin认为:"这是奢侈品零售方式演变的最新阶段。15年前,奢侈品牌从百货公司等多品牌模式的第三方零售店中撤出,转移到自己的专卖店文化。随后,它们开始为旗舰店打造吸引眼球的建筑。如今,它们正着眼于为购物体验增加新元素,最大化地增加品牌内涵。"而一个伦敦的咨询机构曾预测说:"渴望体验"是奢侈品消费者愿意忠于一个品牌的首要因素。     

我们的《品牌》

不知不觉中,《品牌》杂志已经陪伴了大家二十余年,得到很多读者的支持和厚爱,对此,我们表示衷心的感谢。时代的车轮不断向前滚动,科技也不停的前移,《品牌》的脚步也不能停下来,为此我们全新改版面世,并重新打造自己的"品牌",希望能给读者带来更新颖、更有价值的"品牌"信息。     

我国旅游景区品牌打造的范式研究——以京东大溶洞为例

旅游景区品牌建设的意义重大,各地景区需要踏实建设好自己的旅游品牌。但我国各地区旅游景点在这个过程中缺乏系统的指导思路和执行框架,导致走了不少弯路,浪费了诸多精力和资源。本文依据实际旅游景区品牌打造过程中的一般经验,提炼出旅游景区品牌打造的"地球模式",从内核到外延的五个层面上探讨了旅游景区品牌构建的一般范式,最后通过国内一个较为成功的案例加以说明。     

提升品牌知名度 口碑传播好推销

<正> 出身中药世家的赵德方创办了"厚德福"酱肉厂,一心扑在产品开发上,通过对祖传配方和工艺的不断改良和创新,开发出色香味俱佳的酱肉产品。要如何打造自己的品牌,推销自己的产品?一、钻研工艺形成口碑推销更顺利赵德方深知要在激烈的市场竞争中站稳脚跟,必须打响自己的品牌。为此,他在国家工商总局注册了"厚德福"酱肉。要打响品牌,开发出与众不同的优质产品是     

2009中小企业品牌经营之道

在国际金融危机的影响下,我国经济发展减缓,品牌效用凸显。中小企业必须要发展品牌。而品牌的打造策略应有所调整,低成本打造品牌几乎成为拥有未来的首选。本文为中小企业提出了全面品牌管理、"同步"建设品牌知名度美誉度和忠诚度等等五个方面的低成本品牌打造新策略。     

名牌战略打造中小企业品牌核心竞争力

中小企业品牌的市场竞争力就是中小企业品牌核心竞争力,打造中小企业品牌核心竞争力已经成为中小企业竞争和生存的利器。要打造中小企业品牌核心竞争力必须实施名牌战略,奏好"三部曲"。     

员工品牌公民行为对关系质量和顾客公民行为的影响——基于品牌猪肉的调查研究

近年来越来越多猪肉企业创建自己的品牌。在建立品牌管理的过程中,许多企业仅把知名度视作品牌的核心内容,注重"外部广告"而忽视"员工行为",注重"品牌打造"而忽视"品牌管理",片面强调品牌打造,忽视品牌的长期建设和员工品牌行为管理。本文主要从品牌猪肉的员工品牌行为的角度入手,在文献研究基础上,建立概念模型,探讨品牌猪肉员工的品牌公民行为如何影响顾客对品牌的信任、承诺和由此而导致的顾客公民行为。笔者在广州天河区各大超市和农贸市场中对品牌猪肉的员工和顾客进行派发调查问卷,进行调查和收集数据。对概念模型进行实证检验与修正后,分析了员工品牌公民行为对顾客的品牌信任和品牌承诺的影响,还分析了鼓励品牌信任和品牌承诺与顾客公民行为之间的关系。最后,同时把数据分析结果与定性研究相结合,对品牌猪肉企业提出了相关建议。     

"解百纳"难题之解

我国很多葡萄酒企业由于不具备产品开发能力,选择了"傍名牌"等不正当竞争行为,长此以往,必将挫伤企业创新的积极性,不利于整个葡萄酒行业的健康发展.打造自己的品牌,不仅仅是葡萄酒行业面临的紧迫问题,更是中国各个行业在打遗品牌过程中遇到的难题.     

浅析企业网络品牌的建立及推广策略

在互联网时代,企业越来越注重网络品牌的建设,想要在互联网世界里脱颖而出,打造一个自己的网络品牌十分必要。本文分析了网络品牌的含义、现状及企业打造网络品牌的重要性,并提出了企业建立网络品牌的步骤及推广策略。     

洋河演绎 蓝色传奇

张雨柏说：“品牌的打造，不能就品牌而谈品牌，要寻找自己的核心竞争力。品牌要有根基，品牌还要落地，在落地的过程中，会产生良性互动，这个互动就是品牌力的打造过程。”     

旅游城市水文化品牌形象策划与创意——以“水韵扬州”为实例

本研究旨在通过探讨如何系统打造"水韵扬州"的旅游品牌来推动扬州城市的发展,从而拓展我国"水文化"城市旅游品牌打造过程中的核心性问题。我们应理清城区河道的地理性概念、城区水资源的研究及利用状况,从整合品牌文化形象、商业经济形象方面来探讨如何优化城区内河道整治工程,从而深度打造城区内"水文化"旅游品牌。     

2012,加多宝如何创造品牌奇迹

2011年鸿道集团已预料到自己无法获得"王老吉"的商标权,从2012年起,鸿道集团开始全力打造全新的"加多宝"凉茶品牌,从零开始创造品牌奇迹。2012年9月,《销售与市场》杂志社委托北京零点调查结果显示,喝过凉茶的消费者中,70.4%的人已经知道了"原红罐王老吉凉茶已     

宇龙酷派的新版图

＂国际化的根本问题还是品牌问题。＂李旺说,＂酷派将把自己在技术创新方面的基因移植到营销、品牌打造等各个方面,打造世界级的手机企业。＂     

伟星SAB:隐形冠军的品牌之路

随着中国"世界工厂"地位的确立,诞生了一批在国内处于领先,甚至拥有全球最大生产基地的"隐形冠军"。这些企业分布在各行各业。但和中国大部分企业一样,这些"隐形冠军"在国外"品牌"的冲击下,也遭受着"产量高,利润少"的困境。打造自己的品牌是最好的出路之一。本文以全国最大的服装辅料企业——伟星的品牌之路为例,为这些隐形企业提供一些借鉴意义。     

浅谈职业经理人个人品牌的打造

21世纪是品牌凸现的时代,对职业经理人来说,打造成功的个人品牌是他们通往成功之路的必选方式。只有有了个人品牌,职业经理人才能快速有效的在职场中实现他们的价值。对我国的职业经理人来说,在市场经济条件下,打造个人品牌也是他们必选之路。要想打造成功的职业经理人个人品牌,在具备职业经理人必备的职业能力和品质特征基础上,要结合自己的价值观和特性作出准确定位,然后有目的、有步骤地推销自己,最后还要作好个人品牌的维护工作,让你的品牌形象逐步走向成功。     

浅析泸州老窖的双品牌塑造

文章从产品、价格、渠道、促销四个方面分析了泸州老窖公司提出的"双品牌塑造"的品牌战略,即树立国窖1573形象品牌,把国窖1573打造成超高端白酒品牌;提升泸州老窖特曲核心品牌,把泸州老窖特曲打造成中高端白酒第一品牌。