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毛主席有篇文章叫《在延安文艺座谈会上的讲话》,里面提出了一个问题:我们的文艺是为什么人的?伟人的眼光,总能一下子看到事情的关键。借伟人锐利的思路,甚至套用议论的题目,今天的广告人不妨自问:我们的广告是为什么人的?这个客户……会不会很土?"这个客户……会不会很土?"化妆师悄悄问我,在 PPM 会议之前。她的担心似乎很有理由,因为对她来说,满脑子装的都是戈达尔,最不济也是北野武,所以客户很可能是"土"的,甚至是"土得掉渣"的。"我简直没法忍受!"一个多年没见的美术设计向我感慨,在 相似文献
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《中国广告》2002,(2):75-77
诺基亚是以倡导"科技以人为本"而闻名全球的一家企业,作为它的中国区广告代理商,我们的首要任务,就是要在推动产品销售的前提下,确保诺基亚品牌形象能更上一层楼。换句话说,就是既要销量又要品牌。当然,我们很满意我们去年一年的工作。因为在这一年里,3G 概念的提出,宽带网络的推广,使通讯业充满了憧憬,未知和挑战。为此,我们和诺基亚通力配合,在中国提出了"联系生活,实现可能"这一广告口号,结果表明,这使科技以人为本的诺基亚形象再一次得到提升。同时,这一年我们也为诺基亚推出了几个重要产品的上市宣传计划:Nokia3330,Nokia 8250和 Nokia 8310,虽然 Nokia 3310的广告行 相似文献
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当铿锵玫瑰在美国国家体育场乃至我们的内心深处开始凋谢的时候,《中国新广告评选》以故事版的形式再次唤醒微痛的记忆。然而,引起我的关注的,已经不是失败的中国女足,而是她们背后的大赢家——阿迪达斯。这个运动品牌借助中国女足这个吸引全国眼球的大热点,在十多亿人心中成功地稳固了运动品牌的前沿位置。同样值得一提的,还有麦当劳的电视广告,它以踢球的动作渲染出"欢乐麦当劳"的氛围,而韩泰轮胎则用时下人们心惊肉跳的股市行情,表现了"在乎一路考验"的主题。一个"借"字,道尽其中玄妙。笔者一直认为,广告是"借势"的艺术,能否借到更多的社会与心理资源,决定了广告运作的成功度。 相似文献
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1997年.作为广告公司的 AE.我有幸服务于当时国内最大的电脑产品分销商之一——怡海电子资源中国有限公司。在那个 IT 行业风起云涌的年代.提及 IT 广告.人们忘不了 IBM 的"四海一家的解决之道".Inter"奔腾的芯",还有雨后春笋般涌现的网络英雄们。而为这个行业的分销商做广告对于我们来说还完全是陌生的。新理念带来的改变——认清分销商广告的受众在我们还沉浸在赢得客户的喜悦中时.对于客户行业特色与经营方式的缺乏了解又让我们不得不开始担忧起来。最棘手的问题是:我们的广告对谁说?品牌小组的答案是地区经销商和最终消费者.这是基于对客户代理产品的分析而得出的。当时怡海代理近百种电脑产品.其中绝大部分对于个人消费者来说都不是很陌生.而在当 相似文献
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有人说,不管是在广告抑或生活中,都没什么金科玉律。奥格威有句名言:"如果把一只瞎猪发到橡树林里去,它也会找到美味的块菌的。"听此言有点像汉语里那句瞎猫有时候也会碰上死耗子。如果将此话用在本课题中,我们的目的就变成了找出橡树林的幽默藏在何处、我们花的钱是不是最终都变成 相似文献
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整个"SARS"期间,无论在机场、酒店还是工作场所,都是那么让人沉重。还好一切都已经成为过去,还好广告人依旧是那么的轻松快乐。亨氏的好胃口,雪津的风趣,移动通信的惬意,尤其是《新闻晨报》的口罩所传达的乐观心态,唯有感受过郁闷的人才能体会得到。但愿我们的广告永远都是那么让人愉悦。本月最让人爽气的广告莫过于百事可乐和西门子冰箱了,都是那么单纯那么富有视觉冲击。没有罗嗦的旁白,没有复杂的功能,也没有声嘶力竭的叫喊,不一定一遍就让所有人全看明白,却意味深长,百看不厌。就像"SARS"最肆虐时空姐依然微笑姚明依然回家一般,不惊心动魄,却难以忘怀。 相似文献
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广告是每天都存在的,只要人能走到的地方就会有广告的存在。甚至,最近可口可乐公司打算在珠穆朗玛峰山顶上设置广告牌,尽管此举受到了环保团体的强烈抗议。有几个人会去那个山顶?难道就因为偶尔有几个人上去,所以设置广告牌吗?答案很简单,只要有广告主存在的一天,只要有商品存在的一天,这样的行为会一直持续下去。法国的广告人 Robert 曾经说过这么一段话:"我们用来呼吸的有氧气、氮气,还有广告。我们畅游在广告的海洋中。"对!我们生活在广告的海洋中。 相似文献
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本文是以央视春晚中的植入式广告为研究对象,探求央视春晚中的植入式广告的优势与缺陷,受众心理与发展前景。春晚与广告毕竟属于两个独立的元素,二者的融合并不意味着二者没有冲突和矛盾,这种矛盾背后的兼容带给我们的不仅仅是外在的内容,还有更深的思考,相信在不远的将来我们将摒弃赤裸裸的"嵌入",让广告融入到春晚这个大舞台中,给大家以美的享受,达到艺术和利益双赢。 相似文献
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本文通过分析了解传统文化有助于准确而深刻地认识我们民族自身,认识我们当前现代广告设计的形势,如何能准确的抓住广告设计元素,形成"有中国特色"的创意设计风格。具备"中国"的创意设计元素,才能获得民族认同感,才能被国人广泛接受。 相似文献
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正2013年,我们在不同的屏上都能发现品牌植入的身影,品牌植入广告开始在影、视、剧中全面发力,而且俨然成为一个社会性话题。白衣男子不依不饶地说道:"吃完烤鸭,你又去了鼎丰包子铺。"恭叔手捧一盘包子回答,"鼎丰包子,让朕想起了童年的味道,小时候母后很忙,每天早上她都会给我蒸一屉包子。长大了,朕有了自己的家庭和事业,子欲养而亲不待!鼎丰包子,让我们在世界的尽头呼唤爱!"白衣男子继续紧紧相逼,"吃完包子,你又去吃了五谷道场!"恭叔面 相似文献
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以《广告法》上的"广告"为视点展开分析和论证,具有同时评判现行广告法制之各种制度设计的功能和价值。通过对《广告法》上的"广告"的诸要素的分析,以及对《广告法》所列举之违法商业广告的类型化梳理,有助于我们在深刻把握作为《广告法》规制对象的"广告"的真实内涵的基础上,全面评判《广告法》对"广告"之规制现状,进而为《广告法》的修改和完善提供参考与借鉴。 相似文献
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有人说,保健品是目前少数几个还可能"暴富"的市场。作为一个传统中药大国,滋补养生的理念早已深入人心,加之处于由温饱向小康转型的特定时期,生命与健康的价值得到更深层面的认同,对各类保健品的需要将在一个相当长的时期内持续不断甚至日益增长。即使在发达国家,保健品也被誉为"常青树行业"。日本目前拥有各种保健食品3000余种,而德国有2500多种,美国则有15000多种,即使在经济的衰退阶段,这些国家的保健品依然呈现强劲发展的趋势。保健品又是一个与广告关系特别密切的行业,据统计,这个行业的平均广告费投入占据销售额的30%以上。几年来,保健品行业是媒体广告的"超级大户"。然而这个市场对于广告的要求又十分特殊。第一,保健品的品牌化程度不高;第二,广告策划、投放与销售相关性要求更高;第三,保健品与老百姓的关系更加深入,几乎渗透到每家每户。正由于这些特殊性,使保健品广告的运作很难找到现成的"本本"来模拟,只能"摸石头过河",在不断的探索中前进。正因为此,保健品往往成为某些超级国际广告公司的"滑铁卢"。然而,我们很欣喜地看到,仍然有一批广告公司长期以来在这个领域苦苦摸索,在荆棘中走出自己的道路。他们坚持从市场实际出发,从中国国情出发,一步步接近了市场的独特规律。在与客户的紧密合作中,他们在中国市场上写下了椰岛鹿龟酒,大印象,康富来,青春宝等成功案例。这里收录了他们在实践中千锤百炼而悟出的一点真切体会,并奉献数个颇具借鉴意义的策划案例。 相似文献
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"广告"一词,对于我们来说已是耳熟能详,他可以将讯息直接传递给目标消费者,因此,广告是经营者宣传包装营销自我的很好的一种形式。近年来,随着科技水平和传媒业的迅速发展,广告传递讯息的方式发生很大的转变,由以往的显性广告转变成了隐形广告。作为不同于传统广告方式的"隐性广告",由于其自身的独特性,获得了独特的效果。本文以影视剧中的隐性广告为例,来分析总结隐性广告的内涵及表现形式,并探讨目前影视剧中插入隐性广告的利与弊。 相似文献
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2019年,是《现代广告》推出"年度品牌广告营销效果调查"的第六个年头。历史的车轮滚滚向前,2014年我们还在谈论《数字背后的隐忧》,2015年透过823份问卷,我们发现《投放压倒一切》,到2016年857份问卷则诠释出"用最少的投入换取最好的效果"的《不一样的真相》。而2017年收回的1059份有效问卷,我们用一首《春夜喜雨》描绘了2017年广告营销圈的"点滴巨变",2018年的1241份问卷告诉我们"浮尘没有未来,营销需要落脚点"。 相似文献