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经历了长达8个月的竞聘后,杨文俊最终击败了所有的竞争对手,接替牛根生以蒙牛集团总裁身份登场。来自全球的应聘者、四轮选拔赛、极具挑战性的施政演说等要素,使蒙牛的总裁竞聘完全成为职场的“超女”秀。2005年,时任蒙牛副总裁的杨文俊一手导演的蒙牛对“超女”的投资,创造了去年中国营销界最为出奇制胜的经典案例。受此鼓舞,兴致勃勃的牛根生决定将这场“超女”秀在蒙牛的总裁竞聘中继续 相似文献
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郭俊涛 《企业管理(北京)》2006,(12):85-87
2006年,随着蒙牛公司的奶人“多多”和超级女声代言人“超女娃娃”的活跃和走红,虚拟广告代言人这一特殊的代言人群体已经成为一种独特的广告现象走人我们的现实生活。伴随时代的发展和科学技术的进步,广告代盲已不再是明星们独享的专利,虚拟广告代言人正越来越多地活跃在广告舞台上。并逐渐产生巨大的影响。 相似文献
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方便面产业巨头范现国和影视传媒界的老大王中军齐刷刷地将目光投向舞台另一侧,入口处“超女”张靓颖蹦蹦跳跳地出现了。各种闪光灯此起彼伏淹没了张靓颖,两个坐在舞台中央的大佬隐身在黑暗里,成为这个年轻女孩最好的背景。这是2006年2月28日,由张靓颖代言的今麦郎饮品新闻发布会的现场, 两个大牌“凉粉”同样兴奋不已,王中军对张靓颖的市场潜力颇为吃惊,私下里直说“没想到这个企业肯出那么高的价钱”,范现国则盘算着怎么把方便面的辉煌在饮料业再上演一把,两个嗅觉敏锐的企业家同时把目光投向张靓颖。如果你因此感慨“超女”影响力惊人的话,作为商界中人已经落伍了。2005年,冠名“超女”的蒙牛出奇制胜,让 相似文献
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近日,蒙牛眉山分公司惊爆含有致癌毒紊奶,再次引发社会对食品安全的关注。在此次质检总局曝光的问题奶中,蒙牛并不是惟一一家,但蒙牛却成了关注的焦点。蒙牛成了问题奶的代表,这也很好理解,这源于蒙牛作为传统奶企的领军地位。 相似文献
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事件营销:蒙牛品牌快速成长的秘密 总被引:1,自引:0,他引:1
6年前的蒙牛一无所有,6年后,蒙牛的年销售额就从最初的0.4亿元飙升至2004年的95亿元,在中国乳制品企业中的排名由第1116位上升为第1位,成为了中国市场上一头真正的“猛牛”。当然.蒙牛品牌的快速成长是多方因素综合的结果。纵观蒙牛品牌6年的成长之路,我们可以发现,营销在蒙牛品牌的速成过程中起到了一个至关重要的作用。特别是它对事件营销的娴熟运用,可以说是成就“蒙牛速度”的一个最直接的原因。 相似文献
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《中小企业管理与科技》2005,(5):10-11
作为第一家在海外上市的中国乳品企业——蒙牛创造了新的财富传奇,此次上市为蒙牛创造了中国最豪华的富翁团队。5个亿万富翁、10多个千万富翁、几十个百万富翁均随蒙牛此次上市诞生。而此时的蒙牛,才刚刚度过它的5岁生日。 相似文献
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提到摩根斯坦利的提前离场,牛根生轻描淡写,“不过是换成了其他股东而已。” 大摩走了。2005年6月中旬,摩根斯坦利等3家机构投资者退出蒙牛,其所持蒙牛股权被另一批国际机构投资者接手。三年前进入,经历蒙牛的神速增长期,随后以高达5倍的投资收益退出,蒙牛;和三家机构联手勾勒出的这道漂亮 相似文献
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傅春荣 《中小企业管理与科技》2011,(32)
日前蒙牛和老牛基金会发布的公告显示,牛根生做到了两个“没一股”:第一个,在蒙牛所持的股份,没为自身变现一股,全捐;第二个,蒙牛设置期权,没为自身授予一股。 相似文献
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2005年8月26日,由湖南卫视、蒙牛集团、上海天娱传媒公司组织策划的“2005蒙牛酸酸乳快乐中国超级女声”活动宣告圆满结束.此次活动定义为具有独特品质的以音乐选秀为外壳的大众娱乐节目,突出大众性、亲民性两大主题理念,倡导“想唱就唱”和“以唱为本”,通过在全国范围内海选的方式,最终由观众投票决出超女冠军、亚军和季军.这次“超级女声”活动吸引了中国近四亿观众的眼球,平均收视率超过央视春节联欢晚会. 相似文献
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谁也不会怀疑,当今蒙牛乳业在乳业市场举足轻重的地位,已与“光明”、“伊利”成三足鼎立之势。但在1999年初,蒙牛创业时,当时被伊利免职的牛根生,虽然“躲”在蒙牛的幕后,也没能逃脱继续受打击的命运。竞争对手为了封杀蒙牛,争夺奶源,蒙牛有的牛奶车半路被截,牛奶被当场倒掉。为了减少冲突和不必要的麻烦,同时也最大限度地保护自己,牛根生很快制定了“收奶三不干”政策:凡是伊利等大企业有奶站的地方蒙牛不干(不建奶站);凡是非奶站的牛奶,蒙牛不干(不收);凡是跟伊利收购标准、价格不一致的事,蒙牛不干。同时,牛根生启动“中国乳都”的概念,通过公益广告的形式打出“我们共同的品牌——中国乳都,呼和浩特”的口号,在众多场合提到伊利时都把伊利放在自己的前边,在所有的口径上都将内蒙古所有的乳品企业打上“一荣俱荣,一损俱损”的大烙印。这样做的直接结果是,蒙牛赢得了政府的支持,使自己的命运和内蒙古的经济发展大局捆绑在一起,抬高竞争对手的同时保护了自己。 相似文献
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火热的超女所掩盖的“超女经济”,或许还不能称为一个经典案例。从时间上来说,连超女策划人夏青也承认,“去年人们还没来得及反应的时候,超女就已经火得一塌糊涂了。”这就意味着,商人们对超女经济的挖掘,其实只是下意识的反应,而非基于对利弊得失的认真分析后的行为 相似文献