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与户外广告市场成熟、规范的发达国家相比,我国的户外广告市场是比较分散而无序的。所有的调研、策划、购买工作都分散于各个代理广告公司,操作的科学、专业化和网络化都比较差。本文就户外广告整合化过程的障碍进行了分析,并提出了中国户外广告整合化的途径。 相似文献
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上海有着国际大都市的风貌,这不仅仅由于它拥有古老的万国建筑和密布的现代化楼宇,其中作为城市环境设计很重要的一部分,就是户外广告给它带来的光芒。近几年户外广告总体规模的放大,特别是景观道德户外广告的效应,已成为众多从事户外广告的商家追求最高经济利益的目标。然而,事实情况是无序的竞争,随意的设置,管理的失控,影响了整个城市的空间形象,那么,如何行之有效地规范户外广告特别是景观道德户外广告的设置和加强管理控制,这是摆在我们面前迫切要解决的课题。 相似文献
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近年来,我国城市户外广告环境整治已阶段性展开,原本混乱无序的状况逐步得到控制。然而,一些城市相关职能部门对城市户外广告进行大规模拆除的时候,难免会出现一些问题,会触及行业利益和某些利益集团,广告主、广告商和广告管理者之间的矛盾一时也难以回避,处理不当则容易产生不良后果。 相似文献
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目前,我国相当一部分中小城市的户外广告无序化状况严重,广告媒体设置混乱,视觉图像泛滥成灾,使得城市中这一道道“亮丽的风景线”反倒成了混乱不堪的“视觉垃圾”。户外广告媒体长期以来一直是商家和广告经营者占据的阵地,广告主、广告经营者只从自身利益出发,缺乏对城市环境整体保护的意识,胡乱设置广告,影响建筑物的美观, 相似文献
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整合·优化——城市户外广告规划与实施 总被引:1,自引:0,他引:1
户外广告的可持续发展靠什么?需要一个切实可行的思路近年来,我国城市户外广告环境整治已阶段性展开,原本混乱无序的状况逐步得到控制。然而,一些城市相关职能部门对城市户外广告进行大规模拆除的时候,难免会出现一些问题,会触及行业利益和某些利益集团,广告主、广告商和广告管理者之间的矛盾一时也难以回避,处理不当则容易产生不良后 相似文献
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近年来,随着经济建设的发展,户外广告业呈迅猛发展的势头。户外广告不仅成为美化城市的一道亮丽的风景线,而且也成为传递经济信息的有效载体。政府有关主管部门,为了强化对户外广告的管理,也不断加大对户外广告空间有偿使用费征收的力度,引起了户外广告主、户外广告经营和户外广告发布的强烈反响。针对这一情况,我们对户外广告空间有偿使用费征收情况进行了调查。根据调查的情况分析,目前有户外广告管理收费上主要存在两个方面的问题:一是向广告主或广告经营征收空间有偿使用费,缺乏法律法规依据。二是户外广告空间有偿使用费征收的范围大、涉及面广。从调查的情况看,市(县)户外广告空间有偿使用费收取的范围不仅仅是商业广告,而且基本上涵盖了所有的户外广告,包括利用自己拥有使用权的建筑物作为载体进行自我宣传的店堂广告,以及根据政府亮化工程的要求,经规划部门统一规划而不含有商业宣传内容的灯箱等,都要交纳户外广告空间有偿使用费,对此,社会反响较大。 相似文献
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随着中国经济的持续发展,近几年中国户外媒体广告业也呈现出蓬勃发展的态势。但是,由于越来越多的企业加入到行业中分食户外广告这块蛋糕,引起了市场竞争的日益加剧。广告位置的重叠、产品严重同质化、价格的无序竞争等等问题,让户外广告行业内的企业发展陷入瓶颈。 相似文献
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城市广告环境与专项规划研究 总被引:1,自引:1,他引:0
近年来,整治城市户外广告环境已在全国大小城市逐步展开,以规划先行提升城市户外广告科学管理水准已成为共识。然而,作为城市专项规划其内容如何体现规划的科学性和可操作性仍有待于深化研究。本文认为:要改善当前城市户外广告环境,对于规划本身而言,首先要梳理户外广告与城市发展、户外广告与广告经营以及户外广告与城市管理四个关系,其次着力于户外广告设置与城市区域定位、媒体选择、经营与监管以及量化与美化五个方面的研究,这必然涉及到规划内容的深度和具体指导实施的关键所在。 相似文献
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今年1月27日,上海市市长徐匡迪签署市政府第65号令,发布《上海市户外广告设置规划和管理办法》,上海市第一部户外广告管理规章正式出台。由此,上海的户外广告管理体制得以明确,相关部门在户外广告管理中的关系基本理顺。一、$章制订背景近年来,上海户外广告发展迅速,截至1998年底,全市共有固定设置的户外广告媒体设施近3万个,户外广告经营额约9亿元。户外广告的发展为促进上海的商业流通、美化上海的城市面貌发挥了重要作用。但是随着经济管理和城市管理要求的不断提高,上海户外广告管理出现了一些与实际管理需要不相适应的问题… 相似文献
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广州拍卖户外广告——户外广告面临集体整顿
2009年1月23日,广州市召开会议,专题研究户外广告整治及规范管理工作,会上,广州市城管办被赋予户外广告管理的职权.对广告位使用权进行拍卖。 相似文献
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户外广告在我国正以前所未有的速度增长,这除了户外广告固有特点及不断改进的原因外,媒体环境越来越纷繁复杂,广告主传播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越来越多企业选择户外广告的背景下,广告主面临的眼球竞争愈加激烈,如何运用户外广告也就成为一个亟需重视的问题。除了户外广告的覆盖面以及诉求点越来越具针对性,力求减少那“浪费的另一半”外,广告主也注重户外广告与其他媒体的结合使用,根据企业自身实际状况,将户外广告设置在适宜的位置上。不仅广告主走向理性化投放,在户外广告公司专业化的进程中,也涌现了诸多既具相当规模又独具特色专长的户外广告服务机构,为企业量身定制媒体策略,作为战略伙伴与企业并肩战斗。本期焦点选择了部分有代表性的户外广告主与户外媒体服务机构,希望通过这些一线工作者的观点与案例阐述,对广告主运用户外广告有所裨益。 相似文献