广告找准切入点 “没戏”生意也火爆

<正>在生意场上,尤其是在开辟一个新市场时,想必人人都有一个"广告找不准切入点"的郁闷。因为,找不准切入点,您那广告等于自傲。那么,怎样才能找准"切入点",让自己的"广告"发挥"爆炸"效果呢?以下四法,人们不妨拿来一试。一、从自己产品的特点与广告的目标群体吻合度上选择切入点现在的问题不是缺少市场而是没有发现市场的能力。比如目前媒体报道有十几家大民菅公司打出广告招聘营销人才,待遇不低,自然是吸纳了不少"仁人志士"加盟。可不理想的是,这十几家大民营公司不培训就让人上岗出去推销,就是培训三天     

浅谈汽车广告的定位及表达

汽车广告定位对广告效果至关重要。汽车广告定位不准。没有创新。不能煽情。广告就会空洞而难以打动人心。     

国际

美国广告与儿童；可口可乐2006年广告新策划；泰国立法禁止酒类广告 21岁以下不准买酒；     

大鸟、小鸟、小小鸟

他们在生活中找不准自我，却认为自己在游戏中找到了。     

赶集网:一个关于符号的大创意

因为加入了"毛驴"这个"符号超导体",姚晨与赶集网之间才实现了明星价值对品牌价值的有效传导"赶集啦!赶集网,找房子、找工作、找装修、找宠物、找保姆、找搬家,买卖二手货。赶集网,啥都有!"2011年春节期间,由姚晨代言的赶集网广告开始陆续出现在电视,公交、楼宇广告屏、门户、视频网站等媒体,打响了互联网企业整合营销传播战役的第一枪。有传言称,这次战役总共花费了赶集网4亿元的预算,其中线下广告投入占总投入的一半以上。若果真     

舒肤佳香皂广告效果分析

在现代市场竞争日益激烈的环境中,广告的宣传是必不可少的。虽说有的产品不需要投入很多的广告就能够有很好的效益,但是一个成功的企业都需要投入一定量的广告,如果没有一定的广告投放,产品的销量就会存在一定的局限,可能会出现企业推出的产品无人知晓或者是知晓的人很少,并且不能刺激消费者对产品的购买欲望。因此,就会导致此产品在市场上无人问津的情况,那企业也不会被消费者所认知,更谈不上塑造企业品牌形象。当然并不是投入广告的产品,产品的销售额就会有一定的增长,这要受到消费者对广告的关注程度及为此产品所作的广告策划好坏的影响。所以在投入广告之前就需要市场定位,找到产品的切入点,并针对这个切入点制定好广告战略,寻找适合的广告媒介,这样才能够取得良好的广告效果,使企业实现利益最大化。     

广告行为非美学的暴力

现在看电视，你是无法越过广告的，虽然国家广电总局颁布过黄金时间电视剧不准插播广告的规定，但到了地方台，就往往会生发出许多变异的方法，即让广告无孔不入，又不给上级留下拿捏的把柄。此间最受煎熬的自然还是广大的百姓受众。     

世界杯灼伤了"中国自尊"

在德国世界杯的另一个竞技场上，是品牌的世界杯。既然中国足球与世界杯绝缘，那就在赛场中找一找有哪些中国名牌产品广告吧！     

热门项目技术集锦 圆你小本致富梦想

<正>近几年来,随着社会的发展,人民生活水平的不断提高,很多下岗人员为找工作四处奔波,有的因为找不到工作,就从一些广告上找合作商做生意,可是很容易上当受骗。目前商品造假多,广告水分大,骗子技术也在不断翻新花样,比如最近一段时间,一些骗子从多个厂家随     

微信信息流广告发展浅析

信息流广告是指依据社交群体属性，对用户喜好和特点进行推广或推送的一种广告形式，和植入式广告相似，也是将广告内容置于其他信息或内容栽体之中。信息流广告最早在2006年现身于Facebook，推出后就备受国内外各大社交平台的关注。作者根据近期腾讯微信团队推广微信朋友圈信息流广告为切入点，浅析微信朋友圈信息流广告的运作模式与发展。     

浅谈广告的负面效应及对策

随着市场竞争日趋激烈 ,各类广告铺天盖地而来。一则优秀的广告会令人赏心悦目 ,让人回味无穷。但是 ,目前充斥于我们视听的多数广告使人感到乏味 ,甚至会使消费者产生抵触情绪导致负面效应。一、负面效应的表现形式1.定位不准 ,经营思想错误导致全线溃败。市场经济下的企业经营应以讲质量、讲服务、讲信誉为本 ,广告仅是宣传媒介而已。但有的企业靠广告的轰动效应起家 ,又企图靠此维持生存与发展 ,在市场浪潮的冲击下 ,到头来只能是溃不成军 ,一败涂地。2 .言过其实 ,自欺欺人。一般而言 ,消费者对广告不可能是绝对相信的 ,所以广告的内容…     

论广告的触点

广告是一种功利性商业行为,但它却是通过人文性的精神共鸣获取成效。本文探讨了广告作为产品卖点性能的宣扬武器,需要和消费者沟通,找至《共鸣和触点。通过成功的案例,揭示找到广告的触点是产品成功的规律。     

眼见他起高楼眼见他楼塌了

龚定庵有一首诗,有两句是:落红不是无情物,化作春泥更护花。中国人自古以来对土地有一种农民性格的依恋。在城市,买房子是人生一大目标。在香港,中产阶级有所谓四子主义:房子、车子、妻子、孩子。现在,香港很多业主负资产,房子变了不肖子。今天,有人找我来谈房地产广告,他们找对了,也可能找错了。过去三年来,大陆房地产广告开支大约是香港的三倍,而且年年增长,香港年年下跌(图1及图2)。再看水平。这一两年来.有一些大陆房地产广告做得不错.香港近期却大量劣质广告。以质计,以量计.香港值得借鉴吗?我觉得他们还是找对了,不过还是歪打正着。在香港,我看过也做过很见得人与很见不得人的广告;我经历过1990年至1997年的黄金时代,也目睹市场的崩溃;赚过钱,也赔过钱;眼见他起高楼,眼见他楼塌了。这样一个过来人,虽然是白头     

2008，互动广告人才元年

<正>北京奥美ONE(互动广告)找人、北京宣亚互动找互动策划人、华扬联众找互动创意人、上海TBWA互动部找人、上海帕格索思找人,无数朋友在找网络广告人……据我了解,最近半年,互联网广告人成了抢手的香饽饽。但也正如     

域外传真

印度卫生部已经建议。不准采用各种办法扩大卷烟品牌广告。据地位很高的人士说。政府希望制止烟草公司滥用任何一种代理广告。有人建议．禁止烟草产品广告的禁令扩大到这些产品和服务：烟草品牌的颜色或标志也不能用于烟草品牌。     

果皮上淘出百万金

很难让人相信，一个在深圳摆水果摊的找工妹，现在已经成为一位身价过百万的广告明星。更让人拍案叫绝的是，她赖以起家的广告载体竟然就是她以前卖过的各种水果！     

“穷人经济学”的信贷权解读——小额信贷“瞄而不准”的现实考量

在“穷人经济学”的命题下,在承认、尊重、保护穷人的信贷权的基本取向下,形成并完善适于穷人的金融生成机制是一个重要切入点;小额信贷“瞄而不准”的现实考量表明,实现这一目标还有很长的一段路要走。     

现代广告英语的语体特征初探

本文以广告英语为切入点,对现代广告英语的语体特征做了初步的探讨,本文认为现代英语广告为了完成宣传、推销商品的职能,具有显著的口语性、描述性、短句性、修辞性和创新性。     

央视:创新2013,深耕2014

正在新媒体整合上,"看广告拿钱"这是2014年黄金时段广告上将出现的变化,通过智能手机应用程序APP,观众届时将在央视固定时段看到广告画面上的APP图标,搜寻企业品牌,观众收看广告,将得到企业的促销奖励,这一互动形式被命名为"找大牌"。2014年广告招标;稳中有增央视2014年招标签约总额稳中有增,超过了2013年。2014年广告招标预售有很多新变化,比如产品大力度的创新,现场招标比例进行调整等。     

深入发掘诉求点 广告才能更精彩

<正> 刘欢在演艺圈子里算个学者型的歌唱家。这不单单因为他一直身为大学老师,更在于他具有为人称道的多方面的学养。在此只想谈谈这个才子不太为人所知的高超广告策划。2001年,白酒行业的新秀金六福酒想给它的副品牌福星酒做广告,概念有了,即喝福星酒运气好,可是在广告表现上却找不到好的切入点。时间一天天过去,拿出来的创意,总是无法令人满意。据《金六福及福星酒品牌推广策划手记》讲:"一天刘欢来喝酒聊天,忽然聊起这个福星酒。我们说产品概念有了,却苦于没有表现的方式。到底怎么样才叫运气呢?刘欢讲运气好要想表现出来,就得用东西把