品牌“向下”升级

现在,中国消费市场的崛起,让中国市场成为全球品牌的福地。然而,这并不是所有人的机遇。 比起前几年中国零售市场中粗放式的野蛮增长,中国消费者消费升级的需求在为品牌商带来更多市场机遇的同时,也加剧了竞争的激烈性。     

快速消费品并购风

在需求受限、供应链成本增加和零售行业膨胀而带来的制造商话语权减弱的市场环境下，并购成为快速消费品厂商用以抢夺消费者资源，挤掉竞争对手的最佳选择。     

如何面对年轻化的房地产消费者?——基于安徽房地产消费者调研的营销启示

房地产业已经进入一种全新阶段,供大于求的状况可能会持续相当长时间,竞争也会成为市场主旋律。制定下一年的营销策略、活动规划及传播计划成为各大房企的当务之急,了解安徽房地产市场的消费者并制定符合消费者需求的营销策略是来年在市场竞争中制胜的关键。消费者是房地产住宅市场的主导力量,然而消费者的住房需求在一定时期内随着收入与观念的变化对住宅的需求也     

OEM企业面向消费者需求数字化供应链构建——基于JZY公司的案例研究

在"双循环"新格局背景下,OEM企业通过面向消费者需求数字化供应链构建,主动融入国内大循环、对接国内大市场有利于提升企业竞争。本文以JZY公司开展案例研究,分析了公司转型升级的困境和三次尝试,发现通过融入数字化供应链,OEM企业在供应链上提供更高附加值的产品生产解决方案服务,增强了企业的盈利能力。在此基础上,本文提出了主动融入消费者需求数字化供应链和依托资源向数字化供应链平台服务型企业转型的两种策略,并结合JZY公司案例给出了构建面向消费者需求数字化供应链的前提是企业数字化转型和结合OEM企业优势,选择不同的数字化供应链构建路径等两个建议。本研究结论为同类型OEM企业构建面向消费者需求数字化供应链提供了重要参考。     

从品牌的角度理解消费者的需求--Universal Needs Inventory sm模型在汽车市场研究中的应用

在经历了惨烈的价格战和2004年中国汽车市场增速放缓后,越来越多的厂商开始思考如何在竞争越来越激烈的中国汽车市场确立自己的竞争优势。中国的汽车市场在过去的4-5年中整体高速增长的同时,其消费者也逐步走向成熟,消费者的需求也变得复杂和多样化。一万面,消费者要求汽车除了要满足原本的产品功能需求外。他们还要求更高级的情感需求;另一万面,随着汽车的更新换代及家庭第二辆车的增加,个性化的需求开始产生。几乎所有的厂商都认识到,在这样一个需求驱动的市场,了解和把握消费者需求从而制定相应的营销战略和策略将是经营成功的关键。因此,越来越多的厂商开始注重对消费者需求的研究。     

供应链企业面临的库存问题和未来发展趋势分析

传统的库存决策是基于某一个企业绩效的局部优化,使得供应链上各企业之间存在着如下问题:运作相互抵触、物流不畅、供应链的库存成本增加、服务水平降低、市场竞争力下降等.而当今时代消费者需求的特征发生了很大的变化,使得竞争的方式也发生了很大的转变,企业之问的竞争在某种意义上已经演变成为双方供应链之间的竞争.本文就供应链企业面临的库存问题作了深入的分析,并预测了未来的发展趋势.     

浅析消费者驱动的动态竞争战略

随着经济水平的不断发展，消费者对于产品质量以及潜在价值的要求越来越高，这些因素直接影响着消费者最终的购买行为，也决定着企业最终是否能够在激烈竞争的市场中占得先机，继续生存和发展下去。现代社会的消费者拥有着相当重要的决定权，关注消费者已经成为当前企业的共识。基于此，本文对消费者驱动的动态竞争战略进行了较为深入的研究，并对市场系统中的主体交互关系以及消费者主体行为进行了简要的分析。     

我国商业银行个人理财业务问题分析

随着个人财富的增长和金融市场的发展,金融消费者对金融产品的市场需求参透到商业银行个人理财领域,但在金融抑制与金融垄断的市场背景下,理财服务实质性内容少,理财产品附加值低、短期化趋势显著,期限结构分布不合理,致使金融市场转型与发展处于瓶颈状态,针对个人理财市场存在的突出问题,加强商业银行个人理财市场管理,防范个人理财市场风险成为纵向发展金融市场有益探索。     

区域市场的消费者研究探讨

消费者在生物学上的定义指的是存在于食物链中某一环节,其自身不能生产,只能够靠消耗其他某一种或多种生物,才能达到自我生存的目的。对于人类这一群体来说,消费者则指的是那些购买、使用或消耗产品的个人或者群体。对区域市场消费者的研究就是指对某一个或多个区域的某一个人或群体消费行为、消费需求、消费能力和消费动机等一系列的研究。企业只有通过对消费者行为、能力、需求、动机等进行系统的研究,才能发现市场需要,找出市场商机,从而制定合理的营销策略,推进企业长足发展。     

论品牌差异化及其创新意义

在现代社会品牌的差异化是在产品高度同元、同质化的情况下，企业为了寻求在竞争激烈的市场上有所突破并使企业在市场上形成有力的竞争。以品牌的差异化打造企业在市场上的领先地位，它自身的目的是满足消费者的个性化需求为最终还是为消费者创造便利的条件、舒适度及利益。品牌差异化的主要目的是在消费者的观念里有一定的位置，用来区别其他同类商品的市场和地位。在经济飞速发展的时代，消费者的需求也在不断发生变化，一个品牌要发展壮大，就要不断创新，要根据市场变化，随时调整自己的发展战略，寻找新的发展契机；否则就会被消费者认为是过时的、落后的品牌，被消费者抛弃。所以企业应以市场为导向，对品牌不断更新，即通过技术进步、产品更新和品牌再定位、进入市场等方式，不断为品牌注入活力，使品牌不断发展。     

电子商务营销中消费者的分析及企业应对策略

电子商务营销是以互联网为媒体,以新的方式、方法和理念实施营销活动,更有效地促进个人和组织交易活动的实现。企业如何在如此潜力巨大的市场上开展网络营销、占领新兴市场,对企业既是机遇又是挑战。网络营销也产生于消费者价值观的变革：满足消费者的需求,是企业经营永恒的核心。利用电子商务这一科技制高点为消费者提供各种类型的服务,是取得未来竞争优势的重要途径。     

茶饮料市场现状浅析

近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，饮料已经成为人们日常消费的必需品。各种纯净水、果汁、碳酸饮料以及新概念饮品等层出不穷，在极大地满足了消费者需求的同时，也引发了饮料市场愈发激烈的竞争。而在今年的饮料市场中最为引人注目的要数有“饮料新贵”之称的茶饮料了，在这个市场上的竞争正在如火如荼地展开着。     

高端酒的竞争在人心里

近年来，国内高端白酒市场增长迅速，各大企业纷纷推出自己的高端产品。我认为，现代人对酒的需求决非只是单纯物质上的，其内心价值需求也是巨大的空间，谁能贴近他，打动他，谁就能占据这个市场。我常对手下人说，不要以为你们每天忙着研究哪个竞争品牌，其实，真正的竞争在消费者的心里，这是一场“人心”的战斗，谁能占据谁就能赢。     

论加入WTO之后我国消费者权益的深化

加入WTO后,随着外国产品和服务的大量涌入国内市场和市场内的竞争越来越激烈,消费者的维权 问题也出现了一些新的特点、新的变化。防止国内外产品和服务对消费者造成损害,尤其是在已发生损害之 后能获得及时的解决,已不仅仅是消费者个人的事情,而是关系到整个国家的利益问题。     

盯人营销

任何规模巨大的企业都不可能满足所有买主的整体要求,但每个企业都可以在竞争激烈的市场中找到适应自己生存的一定范围的市场,从而确定产品结构和服务方向,以满足一部分消费者的要求.美国的消费品市场庞大而复杂,对于任何企业来讲,要想涵盖整个市场都是不可能的.因此,企业应当明确自己应该为满足哪一类消费者的哪一种需求而从事生产和销售,这种抉择就是选择目标市场.     

中国制造业的出路

<正>在全球化市场,消费者和企业客户成为主导,他们能从各种销售渠道寻找价格最低、最优、最方便的制造型企业的产品和服务,竞争已经不仅在地区间展开,更在全世界范围内进行。制造业需要IPD和ISC不同制造企业在最终竞争结果上的悬殊,就在于处理供应链过程中的差异。如何在这个过程中获得更高的价值,就是制造业的本质。     

创新与消费者满意——吉庄公司营销策略

随着经济全球化的发展，消费者需求巨变，产品生命周期日益缩短，企业之间争夺消费者的竞争越来越激烈。全球每天都上演着新企业的诞生、新产品进入市场及弱势企业被迫倒闭，产品被市场淘汰的场景。国内的各个行业之内也是如此，各企业使出浑身解术，都希望在经济大餐中分一杯羹。     

创新与消费者满意——吉庄公司营销策略

随着经济全球化的发展,消费者需求巨变,产品生命周期日益缩短,企业之间争夺消费者的竞争越来越激烈。全球每天都上演着新企业的诞生、新产品进入市场及弱势企业被迫倒闭,产品被市场淘汰的场景。国内的各个行业之内也是如此,各企业使出浑身解术,都希望在经济大餐中分一杯羹。     

2010年度经典营销大奖候选榜单

东风标致——408差异化竞争开拓新细分市场 代表产品：东风标致408 推荐理由：以＂大&#183;从容＂为产品精神的408,上市前就备受关注,上市之后更在A＋级市场纵横捭阖。大一号的身材配上成熟稳健的配置和一贯出彩的外形,408成为东风标致真正吃透中国消费者需求的头号产品，同时也为A＋级市场提供了新的竞争思路。     

降价=欺诈？

随着我国社会主义市场经济体制和市场价格机制的建立，经济的快速发展．特别是市场供求格局的转化，市场上各行各业各类商品降价竞争的现象日趋频繁。降价竞争(或叫降价战、价格战)已成为当今市场经济发展进程中一种带有普遍性的现象，对公开、公正、公平的市场价格竞争行为，广大消费者拥护、欢迎，政府予以大力支