品牌个性——服装品牌营销的灵魂

服装的质量、功能、包装、渠道、价格等等,都是可以复制的。那么,还有什么是可以区别于同类,成为消费者情有独钟的法宝呢?那就是服装的品牌个性,唯有品牌个性存在于消费者心目中无法替代。具有品牌个性的服装不易被模仿,你拥有的市场就不易被人分羹。     

变革中的渠道保卫战

服装专业市场是中国服装自主品牌的培育原地，也是培养服装行业优秀渠道运营商的一片沃土。由中国纺织工业联合会流通分会和中国服装协会主办的“2015年度中国服装成长型品牌发布会”活动上，有30个渠道运营商获得“2015年度中国服装品牌优秀渠道商”称号。获选的30个渠道运营商有的通过强大的渠道优势使其代理的品牌实现了销量与口碑的双重提升，有的则通过多年经验和运营手段，为其自主品牌开拓了遍布全国的营销渠道。     

三分痛苦七分成长

“中国服装成长型品牌”评选工作自2010年开展以来，共优选出381个中国服装成长型品牌，139个中国服装优秀渠道商。品牌的概念是经营者无时无刻不在思忖着的，成长也许意味着独辟蹊径，但打响品牌是大家所共同追求的，很多品牌商谈到今年的整体环境，都会用“喜忧参半”加以概括。处于自主品牌浪潮的竞争之中，品牌商们不能免俗地遇到了同质化竞争、有制造无创造、设计瓶颈、渠道困境等诸多麻烦。然而，这些品牌被冠以“成长型”之名，就必须以自我调整、不断成长来为自己加冕。     

自主品牌需借力网络新平台

要打造中国服装家纺自主品牌,就必须建立适应自主品牌成长和扬名的平台,因为品牌是通过渠道孵化出来的,而渠道是通过平台表现出来的。新兴的商业模式和渠道终端正在改变传统的品牌运营方式。以往,     

三大“品牌”肩负纺织强国使命

"2011中国服装成长型品牌"评审、推荐工作自去年11月正式启动,经过历时近5个月的申报、资料审核及专家评审,最终评选出81个"中国服装成长型品牌"、24个"中国服装优秀渠道品牌"、10个"中国服装品牌孵化基地"。     

影儿营运总监汤费谈“金销商800强” 品牌企业带动经销商走向专业化

当下,服装企业越来越重视渠道建设,对于经销商的选取越来越严格;同时,经销商也更关注品牌的成长性和长久性,代理一个好的品牌是他们的愿望。那么品牌企业需要什么样的经销商,他们怎么看待经销商的渠道作用呢?就此,《纺织服装周刊》采访了"金销商800强"评比     

为中小型服装品牌成长护航

中小微企业的发展正日益得到全社会广泛关注,中小型的服装品牌的未来在哪里?近日,在"201 2年度中国服装成长型品牌发布会"上,北京天雅服装大厦、广州白马服装市场、浙江中国小商品城等中国最具影响力的纺织服装类专业市场率先承诺,将为优先安置中国服装成长型品牌提供空间,并将为这些品牌提供专业化的品牌推广、渠道拓展服务。     

供应链 决定品牌制高点

服装行业涉入渠道的模式有两种：一种是从做制造延伸而来,譬如雅戈尔、杉杉、红豆、虎豹等,都是1980年代以服装制造起家,90年代开始建设或经营渠道 另一类是90年代中期从做品牌营销切入,譬如美特斯邦威、以纯等,外包制造,通过代工而来的产品贴上自己品牌后,以特许专卖的方式销售。这类企业被称为虚拟企业。     

广州白马商户积极参评“2007年度金销商800强” 品牌有名气 市场有面子

呼唤本土服装原创品牌,推进服装企业成长,一直是服装业积极倡导的工作。但是这些品牌的成长要有个过程,专业市场凭借着良好的分销渠道已经成为这些未来品牌的孵化器。广州白马服装市场更是因为坚定不移的定位于品牌孵化,走在了全国专业市场的前列。     

变革,成长的起点 “2011中国服装成长型品牌”发布会后记

由中国纺织工业协会流通分会和中国服装协会共同评选出的"中国服装成长型品牌"、"中国服装优秀渠道品牌"、"中国服装品牌孵化基地"日前在中国国际展览中心揭晓。此活动旨在培育中国本土服装品牌发展过程中涌现的成长型力量     

中国服装品牌营销新思维

随着全球时尚产业格局的变化,加强品牌建设、培育与发展自主品牌已经成为我国服装产业发展的必由之路。国内服装企业应如何建立适合市场需求的品牌运作模式?如何实现品牌营销模式的创新?如何通过渠道管理创造更大的品牌价值?5月20日,2011中国服装品牌营销论坛·常熟在常熟召开,我们从中找到了答案。     

浅析国内中小型服装企业的经营策略

2008年服装行业面对又一轮洗牌,面对大型企业、中国品牌的不断成熟,面对多元化的经营渠道,国内的中小型企业出路在何处?文章从服装企业的现状、大型服装企业与中小型服装企业的差异、中小型服装企业的经营策略等方面进行阐述。     

转变中的中国零售渠道

中国服装企业发展到今天,产品和品牌还都处于摸索阶段。当服装企业欲腾飞之时,重新选择自己成功的赢利模式是很多企业家需要面对的问题。相信5～10年后,中国将会有2～3个百货公司,在时尚消费品行业的终端零售渠道中,形成像国美、苏宁这样的终端零售模式,成为开拓服装零售的新渠道。     

中国独立服装设计师品牌推广模式的现状及分析

任何新生事物的出现与发展,都是随着消费者的生活习惯和需求产生的,独立服装设计师品牌的不断涌现和茁壮成长成为了服装行业发展趋势。本文从自主经营与合作经营两种渠道剖析了处于起步阶段的中国独立服装设计师品牌推广现状,从实际出发为其找寻一个健康、快速成长的推广模式。     

辽宁省服装协会成立流通分会

3月1日,辽宁省服装协会流通分会成立。据悉,该流通分会将在服装流通领域内拓展信息渠道,挖掘信息资源,提高信息服务水平,还将开展服装领域内的行业培训、咨询服务、品牌推广等服务工作。     

创新商业模式激活品牌全渠道运营

当前我国服装行业正处在创新驱动下的重要转型期,在内销市场中占据重要地位的服装专业市场、百货商业等渠道也正在经历着前所未有的变革。随着经济＂新常态＂的到来,品牌企业如何在＂慢节奏＂下准确把握营销模式的变革趋势,创新商业模式助力品牌全渠道运营,     

把微笑投向“中小微” 中国服装成长型品牌评选活动关注中小微企业成长

当下,中小微企业的发展正日益得到全社会的广泛关注,中小型服装品牌的成长也有了更好的生存土壤。3月27日,由中国纺织工业联合会流通分会联合中国服装协会举办的"2012年度中国服装成长型品牌发布会"在北京亮马河饭店举行。发布会上,北京天雅服装大厦、广州白马服装市场、浙江义乌中国小商品城等中国极具影响力的纺织服装类专业市场率先承诺,将为中国服装成长型品牌优先安置发展空间,并为它们提供专业化的品牌推广、渠道拓展服务。同期还举行了"成长力与成长环境——中国服装品牌成长主题论坛"。     

致读者

首先感谢您多年来对《纺织服装周刊》的厚爱和支持。昨天,《纺织服装周刊》走过十年历程。今天,《纺织服装周刊》无论从形式到内容都更趋多样和丰满。在内容上,除了政策趋势、产业经济、产品开发、市场营销、企业管理、渠道拓展、品牌建设、     

交流对接立足产业转型江苏国际服装节“系列活动”轮番上演

本届服装节系列活动围绕推进产业转型升级、品牌建设和渠道拓展等主题而展开，突出产业对接交流和商贸合作，突出权威性、专业性和前瞻性。
　　海安等新兴产业集群风生水起
　　第十八届江苏国际服装节开幕式继续由产业集群地海安冠名，演绎“品牌江苏、时尚江苏”新魅力。目前，江苏省的传统纺织服装基地不断创新，实力更加雄厚；一批新兴产业集群不断涌现，充满了勃勃生机。作为后起之秀，海安县的纺织服装产业风生水起，形成了较为雄厚的产业基础。本届服装节上，海安县正式被中国纺织工业联合会授予“江苏省纺织服装千亿基地”称号。     

欧洲服装零售业的发展趋势及其对服装和纺织品生产的影响

近年来,随着销售量的下降,欧洲服装零售业被迫进行规模经营,零售商们通过严格控制分销渠道,进而控制了从纱线到服装的整个生产过程。大多数零售商选择生产和销售自有品牌服装,从而取代了供应商品牌。他们直接联系服装生产企业,使批发商生存空间越来越小,同时面料和服装生产企业将面临更大挑战,因为服装企业为了维持正常经营,必须不断调整经营战略以适应变化着的服装零售状况。