相信品牌的力量

2006年,说得最多、听得最多、感受最深的一个词还是“品牌”。诚然,品牌并不是包治百病的,媒体也不是万能的,但品牌的力量确实是非常强大的。这一年来,我们不断地在思考、在探索,中央电视台这个品牌究竟能够给消费者、给企业带来什么,中央电视台广告经营究竟如何做才能够让媒体品牌和客户品牌更加紧密地结合。我们是幸运的,我们的努力得到了丰厚的回报。这种回报,不仅仅是数字的增长,而且是企业品牌和中央电视台品牌在一次次携手合作中得以融洽成长,更是彼此的信任和友谊在一步步共同进退中得以不断加深。     

把握品牌的中国时代

2007中国广告与品牌大会在一个十分微妙与重大的时刻召开。进入本世纪第一个十年的中页,世界的中心词语是“中国”,中国的中心词语是“品牌”。     

相信品牌的力量

2008年,的确是不平凡的一年,我们共同经历了太多难以忘怀的事情。我一直在思考,2008究竟给我们带来了什么?即将到来的2009对我们又意味着什么?如果用一个词来形容2008,我想应该是"新高度"。2008年,我们的国家达到了历史的新高度,中国向世界展示了一个更加开放、更加自信也更具凝聚力的崭新面貌。2008年,我们的企业品     

基于客户价值的品牌忠诚度研究

在社会主义市场经济迅速发展的时代,品牌竞争已成为企业之间一种激烈的竞争手段。品牌忠诚度决定着企业的市场地位,直接关系着企业的经营效益。因此研究品牌忠诚度对于企业来说具有十分重要的现实意义。本文从客户价值对于品牌忠诚度的角度入手,分析品牌忠诚度的形成过程及其影响因素,品牌忠诚度对于企业和客户两方面的不同意义,以及客户价值与品牌忠诚度的关系,并进一步探讨了提升品牌忠诚度的方法。本文的研究对于企业保持较高的顾客忠诚度,提高企业利润方面具有一定的参考价值。     

明星的脸决定品牌的脸？

代言潮“风起云涌”，谁是谁的“代言”，消费者已经开始眼花缭乱。明星代言作为一项较大的推广投入，企业的目的无疑是获取市场的更大利润。     

用诚信和品牌赢得市场

只有建立稳定的客户群体,才能稳定市场,稳定销量,使企业具有持续的成长性。尤其是掌握雄厚资源的中油集团,需要众多稳固的客户群做支撑,需要把资源优势变为销售优势,为提高竞争能力和创效能力打下坚实基础。     

营销人李志起

采访李志起很难。电话中总感觉到他在路上，在出差，在客户那，在开会中。是不是这么年轻就这么“牛”的人都这样？!在中国营销策划界，李志起可是“腕”级人物呵。[第一段]     

企业发展要适应品牌个性

品牌无处不在，甚至工厂的一棵树。一块草皮都是品牌。它不光是在央视打打广告，它是有灵魂，有个性的。首先品牌有五度：知名度，信任度，美誉度，忠诚度，依赖度。中国有的企业把知名度作为最终目标，不注意其他四度，结果发展过程的成功反而酿成了失败。品牌的个性还体现在它所代表的企业形象与特点，     

企业品牌的战略意义

究竟什么是品牌？在我看来，品牌即口碑，口碑即心碑。品牌不是广告打出来的，不是贴标语贴出来的，不是自己说出来的，而是矗立在客户心里的。     

波动式金融品牌推广“上上签”

当我们对各色“硬广告”日渐厌烦并深恶批判时,它们摇身一变,以另一种姿态进入人们的生活,并成为日常生活中的重要组成部分,譬如“一卡通”、奥运消费卡VISA。这正印证了法国广告评论家罗贝尔·格兰的话：“在一个媒体霸权的时代,我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。”     

品牌文化建设误区

品牌文化(BC,Brand Culture),就是指通过建立一种清晰的品牌定位,在品牌定位的基础上,利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围,通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。这种忠诚度是将物质与精神高度合一的境界,人物合一是对品牌文化的总结。它影响了消费群体的生活方式、价值观和个性。所谓"伟大的品牌之所以伟大,并不是它能够取得大部分顾客的认知,而是创造了一种文化,一种让顾客可以奉为     

如何消除第一负面印象

星期三下午五点半,天阴欲雨,王明已经是第五次拜访他的目标客户李莉了。王明深信李莉是产品的最佳购买和使用。王明完全确信心：只要李莉购买、使用了他的产品,就一定会喜欢上他的产品,成为忠诚客户。     

王扎根：提升品牌传播价值，满足客户整体需求

记者：2006年，河南卫视广告收入突破3亿元，您认为，河南卫视取得这样的成绩，原因是什么？你们在广告经营方面有哪些优势？     

品牌忠诚度研究

随着市场经济的发展,企业间的竞争越来越激烈,同类产品之间的差别也越来越小。所以,顾客也开始了解品牌的概念,品牌管理开始成为提高企业间竞争力的重要工具。品牌忠诚度关系到企业的未来,企业建设品牌必须注意到品牌忠诚度的建设。所以,加强对品牌忠诚度的研究是十分必要的。     

基于品牌忠诚度的我国品牌发展现状探讨

21世纪是品牌竞争的世纪。用品牌来打造和培育自己的竞争优势,已经成为企业在国际市场营销竞争中运用的主要策略之一。但品牌要想长久地立于不败之地,关键在于培育消费者的品牌忠诚度,赢得消费者的信任和支持。运用品牌忠诚度的相关理论对我国品牌发展现状进行了论述。     

品牌感召心灵

有这样一种观点：市场是感知的战争，而不是产品的战争。许多人认为，最优质的产品最终会赢得市场的胜利，但这仅仅是一个幻想。对大多数优势企业而言，从资金、技术到质量，水平已经越来越接近，企业的差异性表现在更高的层面上，比如服务、品牌战略等。国外一些跨国公司的成功，很大程度上得益于其对于“感知战争”的把握。     

“支持的力量”为中信银行品牌传播导航——中信银行借助“世界杯”打出品牌宣传和体育营销联动牌

如果你每天锁定必看CCTV-1新闻，那么你就会在播放新闻节目的黄金资源中看到中信银行新的形象广告．这则新形象广告是以选取体育运动中需要借助外力或者器材才能完成而依靠人类本身无法完成的运动作为创意，从运动员起跑、撑杆跨越到滑翔运动、帆船运动的广告镜头中折射出中信银行是客户可以借助的力量，不仅是支持客户起跑的力量、跨越的力量．更是支持客户腾飞的力量、远航的力量。这则广告一经播出，很快受到了社会各界的广泛关注和赞赏，并以独特的广告创意视角和三维效果的视觉冲击力在众多以运动形式传播企业品牌形象的广告中脱颖而出。从此．中信银行品牌形式的传播与运动结缘．与体育相连．[编者按]     

品牌的新代言时代

尽管很多专业人士对明星代言这种广告形式提出了严厉批评，但“存在即合理”几乎是一条永恒不变的真理。任何一件事情都是存在利弊的，关键是要看矛盾的双方谁在起主导作用。明星之所以是明星，正是因为他(她）具有普通人所不具备的知名度和被认可度，广告中将明星和某个品牌、产品联系起来，很自然会引来更高的注目率，在注意力稀缺的