元宇宙时代下品牌数字营销探究

文章在数字营销理论的基础上,介绍了元宇宙的本质及特征,以国内外最新的研究成果和应用实例,来展现元宇宙时代品牌面临的机遇与挑战。笔者具体分析了当下元宇宙在中国的发展情况,阐述了元宇宙在数字营销中的应用,如在数字化藏品、虚拟场景与虚拟直播、虚拟代言人的应用,并为品牌营销提供了一些具体而可行的转变方法。     

全智能时代的生成式AI内容创意与营销价值演进

随着人工智能技术的发展,诸如ChatGPT、Mid-journey、Stable Diffusion等技术被广泛运用于内容创意生成领域,在文字、图像、视频、虚拟数字人等内容形式上发挥了巨大的作用。对于品牌来说,内容创意影响了品牌能否持续驱动产品创新、形象塑造、实现与用户的情感连接,是当下品牌营销传播实践的重要组成部分。在全智能时代的背景下,生成式AI凭借强大的内容生产能力在品牌的内容创意方面实现了迭代升级。本文尝试梳理当前生成式AI大模型对品牌内容创意的应用能力,进一步审视生成式AI作为一种工具对于品牌内容创意的营销价值,并总结营销价值演进的过程,期望未来营销价值能走向更智能、更人性化的方向。     

“主体—展品—场景”的元宇宙会展交互营销探讨

元宇宙作为WEB3.0平台上的虚实融合、内容共创、价值共享的现实世界,其本身具有巨大的市场价值,而在这场新的生产方式变革中,传统的中心化营销方式逐渐让位于去中心化的交互营销。元宇宙交互营销系统主要由主体、展品、场景等子系统构成,而作为“界面”场景的元宇宙会展,承办方企业可利用虚实融合促进元宇宙会展主体与场景交互,主体在场景中实现展品交换而开展的宣传与商务运营活动。元宇宙会展交互营销是推销展品较为有效的方式,其效果取决于多场景、交互、转化多变量的聚合。     

创意传播的沟通元与广告创意传播

沟通元就是基于一个可复制的共同的基本价值要素,在不同语境中可以不断扩散变异的文化基因.沟通元是数字时代品牌进行创意传播时的特殊概念,与大众传播的广告活动涉及营销传播的创意概念和创意表现有着极大的相关性和差别.本文试图从理论和案例两个角度分析沟通元所代表的数字生活空间的创意传播与大众传播的广告创意传播的异同,为企业在营销...     

新媒体语境下短视频营销变现策略研究

通过以立体式传播代替传统图文为主的展示方式,短视频不仅实现了对商品的完美诠释,还实现了品牌与受众的无缝对接,客观上激活了用户活力。快速的市场扩张、用户数量呈几何级数增长、资本的持续注入,无不说明短视频作为新媒介在未来内容传播中的发展趋势,也为品牌传播、产品营销及商业变现带来了新的契机。本研究从受众的视角出发,剖析了短视频内容传播的特征、营销变现方法与路径,针对其营销变现过程中存在的问题,从受众需求、市场趋势、技术革新等角度提出应对之策,以期梳理并拓宽短视频营销变现之路,实现短视频行业的可持续性发展。     

2022天与空创意节新领域新探索新机遇

<正>当前，元宇宙话题逐渐渗透到社会生产、人类生活的各个层面，元宇宙赛道也正在以惊人的速度衍生发展，并悄然改变和重构人们对世界的理解。然而，如何利用“创意共同体”去更好地链接品牌与元宇宙的交互，如何从想象出发帮助人们更好地触达未来，成为了每一位营销人最关心的议题。     

在数字营销环境下,对广告技术与品牌传播关系的思考

在数字化生活已经成为不可逆转的背景下,传统的营销方式已经面临着严重的缺陷和巨大的挑战,数字营销方式应运而生。数字技术和新兴媒体在品牌塑造和传播的作用愈发明显,如何在数字媒体环境中成功地制定并实施品牌传播策略,成为品牌传播者不得不面对的一个重大考验。本文从品牌传播回路的角度,对品牌传播的各个环节中新兴广告技术在其中所起到的作用和影响进行剖析,对数字营销环境中,品牌传播与技术的关系进行深入的探讨。     

重视新技术,但不盲目追求新技术——专访上海奥美互动客户总监曹君

数字传播不应被独立出来,它应与跨渠道的整体营销计划紧密相连。在2012中国广告与品牌大会上,奥美互动获得了2011C-R3中国广告数字创新营销大奖。奥美互动创意能力出色,对新技术的理解运用独到,为客户提供优质全面的服务,这不仅给奥美互动的客户带来全新业务体验,也彰显出其在数字营销领域的领导地位。     

《创新100营销人前瞻2013》

2012年,数字营销已经从几年前“小荷才露尖尖角”之势．发展成为席卷整个营销圈的一场风暴。我们看到．很多品牌已经着手在这一领域进行精细化耕耘和精巧的整合运用,数字营销成为营销人乃至CEO的新研究课题。这一形势下,数字媒体联动的消费者、品牌、经销商等各方,正在改变着部门营销架构、营销服务产业格局;媒体平台已经不仅仅是简单的品牌传播阵地或者销售渠道：营销人们的观念已经发生了很大改变,甚至产生了“消费者即为营销人”这样颠覆性的思维。     

奥运营销在行动:品牌因素很重要,中国企业受赞誉

2008年奥运营销不仅给很多行业带来了新的商机，更为重要的是，奥运提供了影响力巨大的品牌传播舞台，随着2008年奥运会的临近。很多企业都吹响了奥运营销的号角，但是，如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合，如何能够做好奥运营销，这是很多奥运营销企业关心的问题。盛世指标数据管理有限公司最新的调查显示，接近半数的企业营销负责人表示，奥运营销需要将品牌的战略与奥运营销紧密地结合起来，而“追求卓越”、“激情”、“科技”、“全球性”等奥运的价值元素可以作为品牌的核心诉求实现和奥运的对接，截至目前，可口可乐和联想等企业被誉为是表现最好的借助奥运进行营销的企业。     

中国优秀品牌营销传播概念10例

我们每天在各个频道看到不计其数的品牌在“撒钱”，这其中，广告真正实现其价值的太少。我们得到的启示是：每个产品必须要有清晰的具销售力的卖点，否则必不能长外。做产品，应该重视营销传播规划，重视营销传播概念的提炼和创意表现。     

“不平凡创意”人陈波加盟壹捌零

日前，资深广告创意人陈波先生应壹捌零（中国）品牌营销机构董事长雷少东先生邀请，加盟壹捌零。担任公司创意总监。此次陈波先生的“不平凡创意”与雷少东先生经典的“品牌引爆”营销传播理论实现双强合璧，将帮助壹捌零（中国）品牌营销机构成为更出色的品牌服务代理商。     

新社交下的品牌营销变革:——论社会化网络时代向社会化圈子时代的演进

随着大数据时代的到来,新兴的社会化媒体重构了数字营销环境,让动态的小圈子开始兴起。私密社交的发展,相关性消息推送等带来的营销变革让大规模的个性化营销和精准的情景式营销成为可能。新兴的营销环境要求品牌在发展过程中深耕、挖掘能为企业带来更优化的用户体验和营销策略的消费者数据,并借势用力地借助大环境热点,引爆小圈子话题,通过长效互动的科学管理和消费共建品牌圈子,实现成功的圈子营销。     

实效传播中的玄机

无论是新品牌的推出还是老品牌的复苏再造，都离不开实效的营销传播。而艾菲奖的案例无疑是在为实效营销树典范，获得该奖项的案例无不影响力突出，成为实效营销传播的经典。像获奖的“波导，手机中的战斗机”、“金正，苹果熟了”、“蒙牛牛奶——强壮中国人”几乎是妇孺皆知，而非仅限于自吹法螺的格局。作为营销人，如何让你的营销传播走上实效之路呢？     

基于微信小程序的奢侈品牌新媒体营销传播策略研究

文章对基于微信小程序奢侈品牌新媒体营销策略的发展现状进行梳理,针对中国客户群体的奢侈品消费行为和心理动机进行分析,指出奢侈品牌新媒体营销在中国消费市场传播的现状,阐明基于微信小程序的奢侈品牌新媒体营销优势包括定制化互动、多维度体验和关联化传播,从而总结了基于微信小程序的奢侈品牌新媒体营销传播策略：元宇宙消费场景的功能、私域流量池运营的活力、时尚传播体系化的圈层。期望为高端品牌本土化和本土品牌高端化的新媒体营销提供思考的方向,以期丰富奢侈品行业的品牌传播建设和国际营销传播手段。     

数字时代 内容重生 2014中国内容营销盛典大寻宝

正在过去一年,内容营销频繁出现在营销人的视野中,根据MailOnline针对600多位营销高管的调研发现,70%的品牌、77%的代理机构会使用内容营销,其中2/3的人表示,品牌内容成为其营销组合中非常重要、甚至最重要的元素。数字时代,"内容为王"这句话拥有了新的注解和光彩。以互联网为代表的媒体,让品牌与合作伙伴、用户联手,为内容生成、传播及品牌体验提供了新的渠道和方     

基于互联网思维的品牌传播策略研究--以小米手机为例

互联网思维为企业的品牌传播提供了崭新的理念和路径。互联网思维下的品牌传播体现出以用户为核心、“传者-受者”互动为常态的新特点。小米手机品牌传播中运用到的用户思维、数据思维、粉丝思维,都使其品牌呈现出整合营销、简约极致、快捷便利的特点,但也出现了“饥饿营销”背后的供应链不稳、线上销售背后的手机质量缺陷、社会化媒体营销的副作用、缺乏专业的品牌推广与独特的品牌文化等诸多问题。小米品牌传播的策略应该是适度饥饿营销、避免过度期待;结合传统媒体、提升品质和服务;重视品牌文化建设,设立品牌推广部门;整合跨界思维、打造延伸产品。     

10个品牌的数字新术

2014年是移动互联网的爆发年，也是数字营销的变革年。数字技术的革新和3G、4G网络进一步覆盖，消费、服务、教育、金融市场创新不断，为新媒体、自媒体在营销的体验性、沟通性、差异性、创造性、关联性上增加了新优势，为许多互联网品牌营销注入了更多的创意和亮点；用户市场在采用更创新、更具丰富功能的社交工具的同时，也向品牌主和营销机构提出更高的要求和挑战。     

浅析双微营销的传播艺术策略

随着微博、微信等新媒体的兴起,营销也进入了“微时代”。尤其是以“微博＋微信”为平台的双微营销为营销传播带来了新的发展契机。本文从双微营销遇到问题入手,从理念与战略、创意与内容、客户与市场方向来探索双微营销的传播艺术策略,以期对双微营销实践进行总结,并探索双微营销的发展方向。     

智媒时代企业公关与品牌创新路径研究

智媒经济背景下,企业结合用户媒介使用与信息消费特征,尤其是新媒体场景变化,突破传统公关模式,实现公关创新与品牌个性化发展。本文通过分析智媒时代传播特征、用户变化与新媒体经济特点,结合“场景五力”与智能传播原理,探索企业公关、营销与品牌建构的理念与实践创新路径。从危机应对与日常公关两个层面,提出企业利用社交媒体进行用户管理、发挥意见领袖作用的新策略。