抖音短视频的变现模式研究

移动互联网时代,人们的生活习惯和消费需求都发生巨大变化,移动短视频应运而生,目前已经形成两超多强的格局.抖音作为超级巨头之一,聚集了巨大的流量,获得用户数量的大规模增长和品牌的信赖.抖音短视频的变现模式是抖音商业价值的重要体现,因此本文对抖音短视频的现阶段变现模式进行研究,提出变现方式存在的问题,最后提出抖音变现模...     

从抖音看短视频对旅游营销的价值

2017年以来,短视频成为旅游营销的新途径。本文旨在以抖音为例,分析短视频对旅游营销的价值,并从严格把控、跟踪短视频营销宣传全过程,精准定位、优化视频内容,引入专业化的视频内容生产团队,综合运用多种短视频营销样态四个方面探讨短视频旅游营销的实践策略,以期为当代旅游营销提供思路和借鉴。     

抖音短视频在旅游目的地营销中的应用路径研究

在移动互联网背景下,游客需求和营销方式不断变化,旅游目的地政府和旅游企业的传统营销方式难以适应时下发展。抖音短视频作为当下流行软件,给旅游目的地营销带来了新的机遇。本文应用扎根理论,通过对抖音短视频软件使用者的访谈内容进行编码分析,探究抖音短视频在旅游目的地营销中的应用路径。研究发现,抖音短视频各特征要素之间相互联系、共同作用,形成刺激—唤醒—反应—近端目标—终极目标这一闭环,从而成为旅游目的地营销的有效方式,并以模型构架图对此进行了阐释。论文还为旅游目的地政府和旅游企业如何有效利用抖音短视频进行旅游地营销提出了相关建议。     

短视频数字平台商业模式集聚及组态分析——以抖音短视频创业者为例

短视频数字平台的出现降低了创业门槛并提高了创业成功的可能,使短视频数字平台创业者数量呈现“爆发式”增长。本文以中国30个省份抖音短视频创业者作为研究对象,根据数字平台创业者个人印记和创业者与粉丝之间的交互效应两个维度确定女性比例、平台互动、流量变现、社交地位和文化印记五个条件变量,以及短视频数字平台商业模式集聚和文化印记效应两个结果变量,并运用QAC组态分析法分别讨论条件变量对结果变量的影响。研究发现,在对单一结果变量影响因素分析时,女性比例和类型异质是形成商业模式集聚和文化印记效应的重要因素;在对比两种结果变量影响因素分析时,社群地位和流量变现是形成商业模式集聚和文化印记效应的核心因素,且结果具有稳健性。据此,本文提出相应建议,地方政府应出台相关政策鼓励女性创业者展开短视频数字平台创业,短视频数字平台应加大对女性创业者的扶持力度。短视频数字平台创业者应增加与粉丝之间的互动能够提升创业活动的网络效应,进而推动区域短视频数字平台创业的发展。     

短视频平台的电商直播营销差异化分析——以抖音和快手平台为例

近年来,直播与短视频已成为网络营销与传播活动的最重要载体,短视频平台的突起为电商直播开启了新的营销模式与方向。短视频平台的电商直播虽然模式基本相同,但是目标市场、受众人群、营销技能上存在一定差异。本文将对抖音与快手两个主流短视频平台的电商直播营销进行分析,了解平台间直播带货市场的特点。     

基于抖音平台的大学生思想政治教育路径探析

随着互联网技术的升级迭代和社交媒体的飞速发展,抖音以其精心设计的特点受到大学生群体的青睐。与此同时,网络媒体快速发展带来的乱象给大学生思想政治教育带来了挑战。面对挑战,高校应主动融入,多方合作,利用“抖音”红利,发挥“抖音”作用,积极探索大学生思想政治教育的新路径,让思想政治教育“抖”出正能量。     

产品如何让用户上瘾——基于“抖音”的营销策略分析

产品的可持续吸引力是众多企业关注的问题,但是很少有企业能够让用户对产品上瘾。本文通过对抖音的营销策略进行分析,深入探究产品让用户上瘾的机制。本文研究得出:抖音让用户上瘾的关键在于其营销策略成功推动了触发—行动—多变的酬赏—投入的良性循环。本文建议企业需要采取差异化战略;营销策略需要与产品定位相适应;商业模式创新需要与技术创新相结合。本文的研究将能为同类型企业提升可持续竞争力提供参考依据。     

“短视频+教育”的特征、机制与模式分析——以快手短视频平台为例

"短视频+教育"作为在线教育的一个前沿范例,表现出诸多不同于传统教育的特征。市场化的供需对接、UGC资源生成与碎片化内容、广泛的用户覆盖、多元化的师资群体、普惠教育理念的践行,为信息技术平台与教育行业的融合提供了新的案例。新兴的教育教学模式为教育市场拓展、终身教育实施、经验技能交流提供了新的思路与启发。     

抖音流行文化对大学生思想政治教育的作用与启示

抖音因其使用的便捷性、内容的趣味性,在手机平台上吸引了广泛的用户,尤其是其中的流行文化对追求新异的大学生群体有着巨大的吸引力。抖音带来便利的同时也具有较强的成瘾性和过度娱乐化的性质,对大学生的行为、思想都造成了巨大的影响,导致部分使用者容易沉迷其中,失去自我的判断能力和坚定的政治立场。为了适应科技的发展、增强思想政治教育在当代社会中的影响力,应该分别从大学教师、学生自身、思想政治教育内容与社会环境四个方面进行具体分析,并提出建议。     

直播平台助力乡村产业振兴的策略研究——以抖音 App 为例

乡村振兴背景下,抖音直播依托于互联网技术和社交媒体平台得到飞快发展。在推动乡村产业振兴发展的同时,抖音直播也出现了良莠不齐、同质化的发展困境。文章从直播本身和情感传播的角度出发,对抖音平台助力乡村产业的相关直播内容进行深度分析,提出在乡村振兴背景下如何通过自身建构和主流响应来优化直播形式和内容的传播策略,从而更好助力乡...     

构建“两型社会”的税收激励机制

“两型社会”的理论基础是“可持续发展”理论，要实现经济可持续发展，就要遵循“生产过程生态化、经济运行生态化、消费方式生态化”的经济发展模式。因此，构建“两型社会”的税收激励机制的目标由“生产过程生态化、经济运行生态化、消费方式生态化”三个子目标组成。本文为实现每一子目标，分别从三个环节给出“两型社会”税收激励机制设计路径。     

“视频简历”孕育新商机

据报道,一种全新的个人简历——视频简历出现在2003年的招聘市场上。视频简历,顾名思义就是把个人情况和才艺通过电视图像的方式录制下来,作为影视资料提供给招聘者。小小的简历背后孕育着人力资源巨大的改革和商机。毕业生:效果不错,大多愿意尝试北京工商大学学广告的小高今年找工作时就找了一家视频简历制作公司做了一份视频简历。她说,刚开始决定做简历的时候,她以为就是简简单单地把自己拍摄下来。但是,事后通过和制作公司的交流以及公司在拍摄     

构建“三个代表”重要思想“三进”的运作体系

党的十六大把“三个代表”重要思想写进党章,作为党必须长期坚持的指导思想。把“三个代表”重要思想与邓小平理论同时“进教材、进课堂、进学生头脑”,是新的形势向高校提出的战略任务。     

新媒体短视频应用于跨境电商营销的方法途径

在新媒体时代下,新媒体短视频以移动端的美术编辑与视频剪辑为主的新媒体形态,将社交媒体与跨境电商无缝对接,因此,本文从平台运行方法、推广方法、广告营销方法、盈利方法四个方面对新媒体短视频应用于跨境电商营销的方法途径进行分析。     

构建社会救助体系 促进和谐社会建设——“关注民生”理念的国际视角解读与借鉴

坚持＂以人为本＂为准则,健全社会福利保障体系,切实保障各个阶层,尤其是社会弱势群体的基本权益,以维护社会安定,是我国完成＂十二五＂规划提出的各项任务的基本目标。得到了国际社会普遍认可的新加坡社会保障体系建设经验对我国有积极的借鉴意义。通过对新加坡社会救助机制的解读,在对比新加坡相关做法的基础上,提出了构建我国社会救助体系的若干思考。     

网络直播购物情境下的拟剧化营销——基于抖音直播平台的分析与诠释

网络直播购物逐渐成为一种新的网络营销与消费方式。对于该模式的剖析,有助于对网络直播购物这一新兴事物进行全景化的解构与阐释,更好地理解与把握该模式的本质与趋势。本文基于第三方立场与视角,以戈夫曼拟剧理论为基础,锚定抖音平台为实践场景,尝试诠释拟剧理论在网络直播购物情境中的新变化、新形式、新内涵。研究选择Top100网络直播主播为分析对象,采用后台运营数据、页面数据爬虫、人工观察分析等多元数据采集与分析方法,对整个网络直播购物场景进行分析。研究发现,网络直播购物呈现出鲜明的拟剧化营销特质,各类要素间存在循环强化的运行机理,消费者的购物行为有着显著的集体偏好,且主体间的协同合作机制促进了消费的延续。该发现有助于对拟剧化营销运行机制、拟剧理论的新场景及网络直播购物这一新兴商业模式进行客观辩证的思考。     

“一带一路”背景下人文机场的语言景观构建研究——以福州长乐国际机场为例

随着新时代民航强国建设进程的加快和“一带一路”倡议的深入推进,民用机场已经进入高质量发展的崭新阶段。机场语言景观,兼具传达机场公共空间的信息功能和反映机场及城市文化的象征功能,同时还具有融合使用价值、文化价值和审美价值的文化符号功能。福州长乐国际机场采取弥补空间布局短板、提升服务流程便捷性,抓住旅客视觉接触点、凸显“福”主题,推进福州空港文化长廊建设、讲好福州故事,多维度联动、延伸人文机场影响力等措施构建人文机场的语言景观,也为其他机场文化建设提供了参照和借鉴。     

二次创作短视频的类型化及侵权规制探究

伴随数字技术进步而兴起的网络短视频已打破了创作者与受众之间的二元模式界限。二次创作短视频作为短视频的重要类型,在数量日益增长的同时,也因创作过程对原作品的利用和传播而与著作权人产生了权利冲突;而且由于二次创作短视频在分类上的不确定性,导致了对其规制缺乏针对性,进而加深了视频创作者与著作权人的矛盾。这些问题不仅造成了相关创造者著作权受损,更给二次创作短视频的健康发展带来较大阻碍。只有对二次创作短视频的独创性加以分析,依据创新程度厘定其类别并设置相应的侵权规制路径,才能使著作权得到充分行使的同时,保障社会公众参与文化活动的正当权利,形成新的利益平衡。     

短视频场域高校宣传思想工作的实践进路

短视频与移动互联网、大数据、5G技术等深度融合,重构了宣传思想工作形态,也深刻影响着高校宣传思想工作生态。把握短视频场域对高校宣传思想工作的影响,审视短视频使用热潮下高校宣传思想工作的发展机遇和现实困境,是新时代宣传思想工作适应新媒体新技术发展的必然逻辑。为实现短视频场域与高校宣传思想工作的相融共生,须从主体、客体、介体、环体四个维度协同着力,促进短视频场域高校宣传思想工作守正创新。     

短视频广告对大学生消费行为的影响研究 ——基于长沙三所大学的调查

随着我国互联网经济的飞速发展,短视频广告已经成为人们日常生活中随处可见的广告形式,也成为现代企业的重要营销手段,而短视频的受众群体中有相当一部分是大学生,短视频广告可以通过各种传播策略改变大学生的消费心理,影响其消费观念与偏好,刺激新的消费需求.本文借助调查问卷实地调查长沙市三所大学,调查发现,短视频广告对大学生的购买...