广告语言的创作视角及其规范

广告语言是广告的重要构成因素,是广告的主要载体。广告创作的成败,与语言文字的运用有着极为密切的关系。因此,广告语言的研究愈来愈得到各方面的重视。广告语言是一种特殊的应用文体,它的创作视角多种多样,只有规范广告语言,才能创作出更多更好的广告作品,从而促进广告事业的繁荣和发展。     

广告文案语言表达与广告市场影响度及经济目标的实现

广告是现代市场经济生活中最常见的商业文化现象,各种各样的广告通过多种媒体和多种途径向受众传播,形成了当代社会一大文化景观。而语言又是广告最直截了当的表达方式。广告语言的丰富不仅推动了商业社会的经济发展,也推动了语言文化的发展。但是,当广告语言四面八方袭来之时,我们不能不从广告语言表达与广告市场影响度和经济目标实现的关系中,去思考这一具有特质的语言文化现象与其社会运用目的实现状态。从某种意义上看,广告语言发展的社会目的不在于语言本身,而在于经济的要求。通过语言加工一次次展示于社会的广告,其主要目的是让人们…     

英美文化心理与英语广告语言

语言是文化的载体，广告英语作为一种独特的语言形式，其社会文化影响制约着广告语言及其表达，广告语言则蕴涵或反映社会文化。英美民族崇尚求美、求异、求实、求曲的文化心理在英语广告语言中得到了充分的反映。     

广告语言与广告翻译的默契——顺应

顺应论,以一种新的视角和途径来考察语言使用,揭示了语言使用的本质特征。从顺应论的角度探讨了广告语言和广告翻译中的顺应性解释及顺应性对它们的启示,不论是广告语言还是广告翻译都必须做出各种语境才能达到的广告之目的。     

国际广告与文化交流

广告活动不仅是一种的经济活动,还是一种文化交流.广告文化是从属于商业文化的亚文化,自身又包含了商品文化以及营销文化.国际广告则是跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式.中国的国际广告实施过程中,在广告语言的运用方面,翻译工作者起着举足轻重的作用,同时也面临着由于各国文化与语言差异所带来的各种困难.国际广告的翻译显然不同于其它文体的翻译,译者需具备语言、社会文化、民俗、美学、心理学、市场经济学、广告原理等多方面的知识,翻译时也须采用新的策略.     

汉语广告语篇中语码转换顺应模式的实现

汉语广告语篇中语码转换的顺应模式是指广告语篇中的语码转换作为语言结构的一个侧面和一种语用策略，其目的是为了实现对广告语言现实、社会规约和受众心理等方面的顺应，这种顺应是由广告语篇中语码转换多层次、多种类的功能相互交叉、相互融合而得以实现的。因此，语码转换的顺应模式对广告语篇的研究有着积极的借鉴作用，为广告语言创作注入了新鲜的色彩。     

基于跨文化语用学的广告语言翻译研究

伴随科学技术与商业的交互融合，广告语言以其比较广泛的影响和动态活跃的魅力而逐渐成为语言理解及语用学语言研究方向的一个新领域。从跨文化语用学视角出发，整理近年媒体上宣传的广告语中选择有代表性的广告语言，应用语用学语际语言和言语行为来分析广告短语中的语用因素，能够进一步深化对广告语言的认识和理解，从而规范语言的应用范围并提升语言的学习能力。     

浅议广告词写作中反复手法的运用

广告是现代营销活动的重要手段，反复是广告词中运用较多的修辞手法。但广告词中生硬、孤立、简单地运用反复去强化受众的记忆是不能实现广告目的，必须对受众注意、感知、兴趣、理解等心理活动加以研究，使反复成为一种语言技巧，让受众在轻松愉悦中接受广告信息。     

广告双关语的语用分析

广告是一种特殊的交际形式，双关语是广告中一种较为常见的修辞手段。本拟从语用学的合作原则、关联理论和经济原则入手，探讨广告双关语的运作方式，旨在帮助读深刻理解广告双关语这一特殊语言现象。     

浅谈广告认知检测的统计调查方法

随着市场经济的不断深化发展,广告作为一种广为认同的营销宣传手段被越来越多的应用。但是广告的效果和广告的投入是否成正比、投资回报率具体有多少,确定广告营销方案的时候该制定多少的广告预算以及是否应该追加预算等都是广告主难以明确的问题。本文从我国广告应用的现状入手,介绍了广告认知检查的统计调查方法,希望可以对广告主有所启发和帮助。     

论英语广告语言的特点以及汉译

英语广告是英语语言学的一个重要组成部分,是一种独立的英语语体,在词汇、句子、语法等诸多方面与普通英语存在差异。因此,英语广告不仅具有商业价值,同时具有一定的语言研究价值和欣赏价值。文章从英语广告用语特点、英语广告修辞特点入手,对英语广告进行了分析,总结了英语广告在使用中的一些规律性的东西,提出了英语广告汉译时所要注意的问题。     

创新扩散中广告投放效果的元胞自动机仿真

传统的研究方法忽略了消费者的差异,将其视为完全相同的个体,忽视了个体差异对产品扩散的速度和形态的重要影响,由此得到的结果并不能为厂商制定广告策略提供可靠的依据。元胞自动机作为一种空间、时间、状态完全离散的微观仿真模型,适用于扩散问题的研究。它从模拟个体行为入手,可以深入地刻画不同个体之间的差异,既可以得到扩散的宏观结果,也可以得到扩散的微观特征。通过仿真,论证了产品刚刚投放市场时应适当加大广告强度,而随着市场占有率的增加可以适当降低广造强度,这是一种最佳的广告策略;同时,得到了广告强度与市场占有率以及市场规模之间的量化关系。     

论广告语篇中预设的语用功能

广告语言作为一种说服性语言,最终的目的是向潜在的客户群体传递产品或服务信息并最终劝说人们采取购买行为。作为一种重要的语言现象,预设由于其自身的特点,经常被广告人用来增强广告的说服力。因此,通过对广告语篇中语用预设的含义、类型的分析和归纳,可以知道语用预设在广告语篇中所具有的独特功能。     

广告必须走规范化、法制化、科学化的道路

广告是向公众介绍推销商品、报道服务内容的一种宣传方式 ,一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行 ,因此 ,这就要求广告在有限的时间内 ,用形象和语言制造一个出人意料的效果 ,用非常有力的传播手段广而告知。在我国 ,广告虽然起步较晚 ,但发展很快。好的广告能够抓住消费者的视听 ,并能激发他们的好奇心与购买欲 ,直接或间接地实现了广告推销商品的目的。但是 ,也有许多广告与我国经济的飞速发展极不相称 ,它远远不能满足经济发展的需要。一、广告存在的主要问题1、污染了祖国的语言文字。有一则…     

基于隐性营销模式的隐性广告策略

隐性广告作为一种新的广告理念,虽然存在较大的争议,但随着隐性营销模式的形成,取得了迅速发展。海尔是中国显性广告和隐性广告费用支出最多的企业,其隐性广告实践为隐性广告理论在中国的发展提供了实践基础。     

英文航空广告标语的语言学分析

广告标语是社会化大生产和商品经济的产物.它不仅是一种商业促销手段,更是一种文化现象.本文从广告标语的作用、广告标语在语音,词汇、句法和修辞方面的表现手法等几个方面来探讨英文航空广告标语中语言的运用情况.希望借此为英文航空广告的研究提供有益的理论和实践依据.     

英语广告语中语言模糊现象及其语用功能

语言的模糊性是人类自然语言的客观属性。模糊语言广泛地应用到英语广告中,表现为语音模糊、词汇模糊、句法模糊及修辞模糊等。模糊语言产生的歧义既可是积极的:标新立异的广告语言有效地树立品牌形象,增强广告的说服力,刺激受众购买欲;也可是消极的:恶意使用模糊语言歪曲事实,进行虚假宣传,误导消费者,这是要严令禁止的。     

VISUAL BASIC课程教学之我见

VISUAL BASIC(简称VB),它是近年来得到迅速推广和应用的一种可视化的计算机高级语言,是一种面向对象的程序设计语言。本文结合教学实践,介绍了VB程序设计这门课程的教学方法。     

论植入式广告存在的问题及对策

虽然植入式广告已有近百年的发展历史,但是我国有关植入式广告应用与研究起步较晚,只有20多年的时间,因此尽管近几年植入式广告作为一种新型的广告形式广泛被应用,但在应用中仍存在这样那样的问题。文章主要通过对植入式广告在中国的发展现状进行研究,探讨了植入式广告在应用中存在的问题并提出了相应对策。     

英语模糊限制语在广告中的应用

模糊限制语是语言模糊性的重要表现形式,英语模糊限制语作为模糊语言学的有机组成部分,被广泛地应用于人们在商业领域内的交际中。广告活动是一种广告商和消费者共同参与的交际活动,模糊限制语常常出现于作为信息时代重要交流手段的广告中。分析了英语广告中存在模糊限制语的原因,指出了语言功能对广告商和消费者的作用,讨论了语用学在广告商和消费者心理中的体现。