品牌只是一个结果，产品才是令人激动的过程 老百姓购房习惯和品牌观

房地产品牌是建立在以消费者为中心的基础上，为消费者提供具有一定功能效益和附加价值，并能获得消费者认同的房地产消费产品。     

郴州市房产局关于房地产中介市场的风险提示

随着我市房地产市场的发展，大大小小的房地产中介服务机构如雨后春笋般地遍布城市的大街小巷。房地产中介机构对于沟通连接房地产开发和消费市场发挥了重要的桥梁纽带作用，为消费者投资置业提供了很多方便。但是，由于房地产中介行业尚处于发展初期，存在不规范从业行为，针对当前房地产中介市场中影响交易安全，损害消费者合法权益的问题，郴州市房产局郑重提示广大消费者，请注意以下风险：[第一段]     

从消费者角度看房地产投资

讨论房地产调控太多了以后，就会被别人指责成。怨妇”。所以我们往更高层的顶层设计来讨论，讨论宏观土地政策、税收政策、金融政策，但是我们没有办法制定这些政策。很多人从房地产角度来考虑房地产市场未来的走势，我想换一个角度，就是从消费者的角度来看。消费者是市场组成的重要部分，从消费者角度来看房地产，看什么问题呢？那就是看房地产...     

浅谈商品房预售中不法行为的防范

《城市房地产管理法》关于商品房预销售许可制度条款的确立，规范了我国商品房预售行为，在促进房地产市场健康发展、保障购房者合法权益等方面起到了积极的作用。但是，目前仍有个别房地产开发商为谋取非法利益，钻消费者对房地产相关法律知识不太了解的空子，采取种种不法手段利用商品房预售给消费者设置圈套，严重损害消费者的利益。对此，广大消费者和政府有关部门必须起高度重视。     

浅析房地产权证测绘与缮证中存在的若干问题

近几年来，我国随着房地产法律的健全，商品房消费者法律意识的增强，商品房投诉案件增多，尤其是房屋建筑面积、土地使用面积及其公摊面积等房地产计量方面成为房地产司法诉讼中的焦点之一。那么，我们的测绘人员应如何进行公正、合理地测绘?颁证部门又如何进行缮证?这些问题亟待解决。     

《2005年房地产蓝皮书》提出影响房地产市场健康有序发展的九大问题

《蓝皮书》列举了造成房价上涨的主要因素：一是土地价格上涨。二是建筑材料价格上涨。三是新建住宅品质提升。四是中低价位商品住房供应量下降，高档商品房供应增加。五是投资和投机性购房拉动。六是国家对房地产开发的“地根”、“银根”紧缩，影响消费者对房价的预期。房地产开发商利用市场信息的不对称有意炒作，进一步强化了消费者的心理预期。七是房地产市场中存在特定形式的垄断，     

房地产营销的“卖点”策划

美国营销学家罗瑟．瑞夫斯提出的“独特的销售主张”理论，要求企业在营销活动中，通过突出产品的独特性，向消费者陈述一个其他竞争者不曾提出的独特主张，同时这一主张要强有力地打动消费者。这一理论引入房地产营销策划中是十分必要的。中国房地产经过十几年的发展，特别是在一些发达的一线大城市，购房者在逐步成熟，其消费需求已经超越了简单的功能性需求和结构性需求，     

危机制造者的穷途伎俩

消费者的投诉不断增多，主要是部分房地产企业违背“诚实守信”这一市场经济的基本规则，在商品房售前、售中、售后的各个环节中存在一系列的不规范行为，损害了消费者的合法权益，也对整个房地产市场的健康发展产生了严重的阻碍，使房地产行业出现诚信危机。     

房地产“感动策划”探讨

“感动策划”作为一种策划理念至今未提出。房地产策划由于虚假宣传、千篇一律，客户对各种房地产策划承诺或谨小慎微或麻木不仁。而“感动策划”基于情感和信任使消费者产生触动和忠诚，可以很好地解决当前地产界的策划困惑。     

试论房地产体验营销

房地产体验营销是伴随着房地产产品逐步细化以及购房者置业心理和情感体验不断成熟而出现的一种更注重挖掘内涵、层次更深、感染力更强的营销模式。它更符合购房消费者的心理需求，与消费者沟通最有力，将成为房地产营销的一种发展趋势。     

“三环”地产潜力多大——潜在消费者定量调查

激发房地产商开发激情的是消费者的热情，为了解三环路周边房地产的人气，本刊编辑部和福州博智市场研究公司对五年内准备购买住宅地产或商业地产的消费者进行了定量调查。调查结果表明，消费者普遍接受三环路周边的房地产，并看好其未来的升值空间。     

关注房交会 做大房产业

2005年12月31日至2006年1月2日，醴陵市首届房地产交易展示会在市城东工商企业总公司耐火材料厂隆重举行，历时两天半，这次房产会场面热烈，很好地展示了房地产业的企业形象，达到了引导住房消费，规范房地产市场，促进房地产业发展的目的，实现了政府，企业，消费者“三赢”。     

揭开面纱，看清楼盘销控的门道

虽然现在的房地产市场正逐步完善。但房地产市场“耐人寻味”的销售技巧及宣传手段。仍让消费者不知所措。迷惑不已。为此。我们特别走访了一些业界人士，了解房地产市场的台前幕后。以便提醒买房人多留几个心眼儿注意“猫儿腻”。免受一些“技巧”、“高招”的误导，冲动地下决定，以至后悔不及。[编者按]     

新维权“叫响”地产界

曾有调查显示，中国消费者是世界上商品知识最丰富的人群。这对消费者个体，或许称得上赞扬，但对整个社会消费秩序，却无疑是一种讽刺。又是一年3·15。在中国房地产市场仍然存在着大量维权投诉案件的今天，自然免不了在每个“消费者权益保护日”来临的时候一次又一次地旧话重提。     

闽南楼盘大比拼

距离拐点论出世也有一些日子了．2008年的5月，在黄金周瘦身成功的同时．房地产市场正以全新的姿态迎接着消费者，消费者的观望也在时间的充裕下转向更加务实地了解楼盘，优秀的开发商在此时显示出了其真正的实力，楼盘整理品质．团队跟踪服务规划．小区整体配套完善等等这些都在消费者与开发商之间展开对话。     

强化房地产经纪行业管理的一些思考

当前，我国的房地产经纪行业发展很快，不仅为消费者买卖和租赁房产提供了很大方便，极大地节约了社会的交易成本，同时也促进了房地产产业的健康、持续发展。可以说，哪个地方的房地产经纪行业活跃，哪个地方的房地产业发展就快。由于房地产经营范围广、专业性强，对从业人员的综合素质要求高，我国的房地产经纪行业从重新恢复到发展壮大只经历了短短二十多年的时间，在如何规范上还缺乏一套比较完善、可操作性强的法律法规体系，各地现行的房地产经纪管理办法相对于日新月异的房地产市场形势难免显得滞后。目前各地都有大量无资质、借证骗…     

买方代理不可或缺

随着房地产市场的日渐成熟，中介代理的作用越来越大。中介市场呈现出繁荣局面。房地产中介是在房地产市场中以赚取佣金为目的，服务于买卖双方的媒介。房地产代理是以被代理人的名义进行房地产交易的中介。它作为房地产中介的一种形式对活跃房地产市场起到了巨大的推动作用。但纵观现在的房地产代理市场，可以发现活跃在房地产中介市场上的代理公司多是为开发商服务的卖方代理，而缺少站在消费者角度为其服务的买方代理。即便有少数公司设有此项服务，也由于种种原因不被消费者所接受。但这样的房地产中介市场是不完善的。作为一个成熟的房…     

三明首届住房交易会11月18日举行 专家论房市谈宜居 五地携手山海协作

11月18日，众人瞩目的三明市首届住房交易会在三明下洋会展中心开幕。此次住交会历时四天，于21日闭幕。福州、厦门、漳州、泉州四地加盟住交会的知名房产商齐聚三明，为消费者带去真正的实惠。与会专家纵论三明宜居建设，分析福建房地产市场形势，促进三明乃至福建房地产市场后续健康良性发展。论坛上，     

消费心理善把握 营销自然有高招

在房地产卖方市场转向买方市场的今天，市场营销对于房地产企业已显得日趋重要。而房地产商要想有效地进行市场营销，关键又在于把握消费者心理。     

当“牌子”成为文化象征

“房地产企业的品牌运营和资本运营”是现代房地产企业在资讯丰富、变化迅速的市场求生存、谋发展的重要课题。品牌是房地产企业市场运营的旗帜，是房地产企业资源投入累计的载体，是企业与消费者沟通的桥梁，是企业市场竞争力的综合体现。房地产企业真正长远的成功，就是房地产品牌运营的成功。品牌，是未来房地产企业的立足之本。