直播电商对乡村农产品品牌塑造策略研究

随着“互联网+”和乡村振兴战略的提出和深入实施,电子商务正在深刻影响农村经济的发展,尤其是电商直播在推动农业产业升级和乡村振兴等方面创造了巨大的经济社会效益。电商直播不仅增加了农产品的销量、拓宽了销售渠道,而且增加了就业岗位,提高了农民的经济收入。可以说电商直播助力了乡村振兴,为农村经济发展带来了新希望。然而作为新兴事物,农产品价值提升和围绕产品的服务都出现了一些亟待解决的问题,如品牌效应弱、评价体系不完善等。文章针对直播电商如何塑造农产品品牌、解决目前遇到的问题提出了建设性策略,具有较强的现实意义。     

生鲜农产品电商直播影响消费者购买意愿因素及对策分析

随着互联网的发展和5G技术的应用推广,在全国掀起了网络直播的浪潮。作为营销中介的网络直播,其价值越来越被重视,各产业均尝试利用直播进行销售。其中,生鲜农产品电商直播得到了资本巨头的青睐,得到淘宝、京东、拼多多、抖音等多个平台的大力支持。文章基于已有研究和深度访谈,分析总结出生鲜农产品电商直播影响消费者购买意愿因素主要包含生鲜农产品的质量和服务、直播氛围和平台声誉3个方面,并对生鲜农产品电商直播发展提出建议和对策,以期推动生鲜农产品电商直播的发展进步。     

数字经济背景下电商直播农产品带货研究

21世纪数字经济的发展,延长了产业的销售链,刺激了多元营销方式的出现,在农业领域,电商直播农产品带货的出现,无疑是农业产品组织化营销、农村经济跨越式发展和数字经济全域式推进的全面展示。但是由于当前农村经济发展程度不高,电商直播农产品带货还存在一系列问题,从而影响了数字经济在农村区域的推进。有鉴于此,本文主要就数字经济背景下电商直播农产品带货出现的必然性及其相关问题进行分析,并在此基础上提出针对性的优化策略。     

直播电商与农产品上行价值重构：机理与实现路径

直播电商集网络直播与电子商务的优势于一体,发展十分迅猛,正日益成为农产品上行的重要途径。本文以服务场景理论为逻辑基础,构建“场景革新—价值重构”分析框架,用以引导对直播电商型塑农产品上行的内在机理分析。相较于传统线下模式,直播电商通过营造高赋能的网络服务场景推动了农产品上行的价值重构,具体表现在直播电商模式使得农产品上行从长链价值传递转变为短链价值传递,从单一价值输出转变为多元价值输出,从单向价值独创转变为多方价值共创。为充分释放直播电商对农产品上行的价值重构红利,政府应重点围绕夯实农产品供应链基础、提升农民直播专业技能、加强农产品直播电商监管以及鼓励开展农产品直播行业自律等方面进行政策部署。     

数字经济背景下农产品电商直播营销策略及创新路径探析

作为数字商务建设的五大行动之一,“数商兴农”行动正是在数字经济背景下对农村电商发展模式概念的升级和重构。本文基于数字商务和乡村振兴等综合背景,积极探索当代电子商务发展的新业态、新模式,以直播电商为切入点,剖析农产品电商在直播营销过程中存在的问题：农产品直播政策规范之间缺乏协调性;直播内容同质化、信息互动价值和社交属性体现不足;产品质量差、缺乏差异性竞争优势,品牌建设不深入;农产品电商基础设施薄弱等,并为其发展提供建议。     

电商直播模式下消费者信任对地理标志农产品购买意愿的影响研究

近年来移动互联网飞速发展,电商直播等新业态催生了大批新市场,农产品直播带货兴起并呈现出快速发展的趋势。运用SPSS 21.0对采集数据进行统计分析,探究消费者对于在线购买地理标志农产品意愿的作用机制,得出电商直播模式下消费者信任在地理标志农产品购买意愿领域成立且有一定正向影响。基于研究结论,对地理标志农产品直播带货提出建议。     

新电商背景下农产品“直播+”营销模式构建

“直播+”电商营销凭借多场景覆盖、互动式购物体验等优势,成为农产品创新营销模式的重要选择。借助直播可视化场景,全方位展示农产品特征,改变传统电商的图文销售方式,消除了传统电商营销的“虚拟感”,增强了消费者的购买意愿。基于此,引入“直播+”创新农产品营销模式,要充分利用直播营销工具,融合多元营销场景,深化营销、物流及售后等多环节协同,为创新农产品销售提供智慧动力。     

网络直播下地理标志农产品品牌传播研究

视频直播模式的兴起,对品牌传播的影响日益凸显.本文基于网络直播主体、直播内容、直播渠道和直播观众四个方面,分析网络直播的特点,以及在直播模式下品牌传播的过程.在此基础上,结合我国地理标志农产品品牌建设现状,提出直播模式下地理标志农产品品牌传播的对策,以期促进我国地理标志农产品的品牌建设.     

沧州农产品电商发展研究

农产品电商凭借其低成本、跨空间、跨时间的买卖汇聚和供需精准匹配优势,重构农产品产供销价值链分配,助推农业供给侧结构性改革.极大压缩供应链中间环节,为小生产与大市场之间衔接难、对接贵找到突破口.本文立足沧州地区,探讨大力发展农产品电商产业基础上,让市场这只看不见的手在农业生产这个慢变量和农产品需求这个快变量的...     

生鲜农产品供应链创新研究

随着经济的发展,生鲜农产品供应链模式发生多次转变,直播电商模式下生鲜农产品供应链模式也面临着挑战。通过对斗门区生鲜农产品直播电商模式的SWOT分析,提出直播电商模式下生鲜农产品供应链创新实施路径,助力农村电商发展。     

电商直播行业税收筹划研究

在电商直播行业税务监管力度加大的情形下,税收筹划成为主流趋势。作为电商直播行业的从业者,税收筹划不仅是其作为纳税人应有的权利之一,合理的税收筹划也能够促进该行业经济的持续发展。电商主播在具备应有的纳税意识后,更应该端正纳税态度,通过咨询专业的税务人员,选择高效的税收筹划方式,以获取合法的税收利益。     

新疆特色林果直播电商发展探析

随着内容电商在商品销售领域的广泛应用,直播电商等数字经济展现出蓬勃的生机。本文在乡村振兴战略实施大背景下,分析当前直播电商对新疆特色林果产业发展的现实意义和直播电商在新疆特色林果业应用现状,并给出相应建议。     

电商助农背景下的农产品“网红”营销现状及对策分析

21世纪网络信息技术和平台的发展,延长了农产品的销售链,刺激了农产品多元营销模式的创新,在农业领域,农产品“网红”直播带货方式的出现,无疑是电商助农作用和优势的全面凸显,也从根本上激起了农产品营销的浪花。但由于当前我国农村电商助农工作开展时间不够久,农产品“网红”直播营销还存在一系列问题,从而影响了电商助农+“网红”直播营销模式在农村区域的高效应用。本文就电商助农背景下的农产品“网红”营销必然性、现状和主要问题进行分析,并在此基础上提出针对性的对策。     

四川省农产品跨境电商发展思考

随着互联网的普及,我国经济社会各行业都迎来新的机遇和挑战,尤其是传统行业,其转型升级迫在眉睫。在数字经济时代蓬勃发展的大背景下,四川省农产品迎来新的推广平台。但是,四川农产品出口贸易也面临着跨境电商人才匮乏、农村物流运输不畅、农产品出口核心竞争力较弱等严峻挑战。为了更好地借助跨境电商平台,应尽快培养适合农村地区的跨境电商复合型人才,完善农产品物流体系,打造当地特色产品,提升农产品核心竞争力。