抖音美妆类短视频营销策略

短视频的发展使美妆行业迎来新的营销机遇,各大美妆品牌方抓住机会与短视频平台建立合作。抖音在短视频行业中独占鳌头,各大美妆品牌商凭借各种营销手段在短时间内吸引抖音众多用户。本文结合这一背景,分析美妆短视频营销现状,梳理出美妆短视频营销中存在的问题,最后为抖音美妆类短视频在产品、价格、促销、渠道方面,提出营销策略上的建议,促进抖音美妆类短视频进一步的发展。     

抖音短视频广告营销模式研究

抖音已成长为国内短视频行业的佼佼者,深受广大年轻人的喜爱,也是众多企业品牌营销的重要阵地。文章结合抖音短视频广告营销特征,分别从情感营销、病毒营销、关系营销、饥饿营销等方面探讨了抖音短视频广告营销模式,旨在为抖音短视频广告营销的高效开展建言献策。     

基于新媒体时代的短视频APP发展研究——以抖音为例

新媒体时代的到来,加速了视频门户网站和短视频的发展,为短视频产业提供了良好的发展空间和契机。抖音短视频在2018年初得到迅猛发展,并成为后起之秀。本文主要以抖音短视频为例,分析短视频APP发展情况,从用户研究、传播形态等层面进行了相关讨论。     

传播学视域下抖音短视频传播困境研究

抖音已成为拥有下载数量最高的软件,被众多年轻人青睐。加强传播学视域下抖音短视频传播的研究具有现实意义。本文分析传播学视域下抖音短视频的传播困境,提出解决传播学视域下抖音短视频的传播困境策略。     

黑龙江政务抖音号运营现状及对策研究

黑龙江省政务短视频发展迅速,政务短视频的主要发布平台为抖音APP。政务抖音号是政务短视频的承载者和发布者。其中有的政务抖音号拥有百万粉丝,浏览量巨大,有的政务抖音号粉丝量较少,偶尔有人浏览。本文以黑龙江省内398个政务抖音号为研究对象,分析在省域范围内,政务抖音号的区域性特点、影响力和运营特点,并对其开发、运营和传播提供合理化建议。     

抖音短视频传播对城市旅游发展的影响 ——以重庆市为例

在短视频发展迅猛的时代,抖音的推广带动了很多地区的旅游业发展.本文以抖音中的"网红城市"重庆为研究对象,首先介绍抖音的特点.其次指出近几年抖音对于重庆市旅游发展的积极意义.再次分析短期效应的抖音对重庆旅游发展存在的不利影响.最后提出应对和优化措施来合理运用抖音抓住短视频的流量传播机遇,提升城市的旅游能力和旅游知名度.     

借助抖音短视频促进哈尔滨旅游营销的探究

随着互联网的发展,旅游传播的手段越来越多样化。抖音短视频的出现受到众多年轻人的追捧和模仿,其对旅游目的地影响的作用之大让人叹服。本文通过对借助抖音短视频成功营销案例特征的总结,列举出哈尔滨可在抖音短视频上主推的景点,提出哈尔滨旅游营销可加强与抖音短视频平台合作、利用网红名人宣传、举办抖音大赛等营销建议。     

从“相杀”到“相爱” 长短视频能否合作破冰

<正>爱奇艺“牵手”抖音根据合作协议,爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容用于短视频创作。例如,抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对爱奇艺的“迷雾剧场”等优质剧目进行二次创作。据悉,抖音将实现跨端的跳转,即用户在抖音看到二创的内容后,可点击跳转到爱奇艺看正片。这个功能上线后,将对长视频宣发、拉新促活、会员收入带来利好。     

基于抖音短视频消费者行为分析的品牌推广营销组合策略

随着互联网信息技术的不断升级,社会化媒体发展,短视频成为了大众日常生活中获取信息的重要方式之一,也促使传统的营销发生变化.抖音短视频平台凭借其优质的内容和庞大的粉丝数量,成为了企业开展营销活动的主阵地,通过大数据算法推荐技术以及受众的传播,获得一定的品牌曝光度,树立良好的品牌效应.本文基于当下热门的短视频平台抖音,为运...     

新媒体视角下乡村旅游抖音短视频营销策略研究

抖音短视频作为可自由创作,发现并分享有趣、创意视频的社交平台,受众面广,再加之具有较强的娱乐性、传播速度快,逐渐发展成为主流性的营销平台,在新媒体视角下,抖音短视频的价值作用更为显著,现已成为推动乡村旅游业发展的主要营销手段。目前乡村题材的短视频关注度较高,通过短视频可直接了解乡村所特有的旅游景点、风土人情,调动起消费者到乡村旅游的积极性,助推乡村旅游业的规模化发展。但是乡村旅游抖音短视频营销中仍存不足及缺陷,限制了宣传营销的效果,需以新媒体视角,对乡村旅游抖音短视频营销策略进行深入探讨,以期提高营销实效,增加当地旅游的客流量,推动乡村经济的发展。     

基于PRAC法则的理塘抖音短视频营销策略研究

抖音短视频因其强大的社交传播力和内容表现力逐渐成为旅游目的地营销的利器。文章以理塘县为例,运用文献综述法、观察法和数据收集统计,基于PRAC整合营销理论,从平台管理、关系管理、行为管理和危机管理等方面,对其官方抖音账号的各项短视频营销数据进行了深入分析。针对其中存在的不足,提出完善理塘抖音营销平台建设、制定全方位抖音旅游促销策略、提升旅游综合保障能力以及健全新媒体危机监控与处理机制等策略,以期助力理塘旅游目的地建立更加科学的营销体系和实现区域旅游高质量可持续发展。     

抖音平台企业账号引流如何开拓新蓝海

<正>在新媒体时代,随着互联网用户关注点不可逆的转移,自媒体短视频已逐渐成为移动互联网的主流内容。在众多视频平台中,抖音以更亮眼的“5秒法则”抓住大众眼球,以更具有试听冲击力的创意互动短视频形式而广为人知,不论是用户黏度、用户覆盖度还是用户偏好都冠绝当下,表现最为亮眼。经调研发现,抖音用户的引流形式多样且较为新颖,打破了传统思维下的营销方式,因此吸引很多企业入驻以推广品牌。     

抖音短视频软件对旅游的影响研究

抖音作为音乐社交短视频软件的一种,是继小咖秀、快手、火山小视频等音乐社交短视频之后的一支新秀。它以惊人的速度迅速占据音乐社交短视频软件的首要位置,作为新兴崛起的社交分享平台,它的瞬间火爆,影响着人们生活的方式,特别是对旅游业的发展产生了重大影响。本文从抖音对旅游业影响的角度出发,分析抖音爆红的原因,阐述音乐社交短视频的传播对旅游业的影响,最后,提出借助抖音对推动旅游发展的对策。     

网络视听:新技术推动新变革

2021年,在政策扶持、技术赋能、产业升级等多元驱动下,网络视听行业在产业发展、内容创新、技术变革、政策监管等方面将进一步迭代升级,不断赋能社会经济发展。长短深度融合2019年,短视频用户使用时长首次超过长视频。2020年,抖音、快手等短视频平台开始探索长视频内容,以进一步增强用户黏性。2020年年初,电影《囧妈》率先在抖音、西瓜视频等头条系平台上映,吹响短视频平台进军长视频领域的号角。     

基于抖音短视频的营销价值探讨

随着互联网的崛起,越来越多的人开始通过互联网发展自己的商业大国,其中抖音短视频就是其中的产物之一,作为新兴的一种娱乐视频,抖音以迅雷不及掩耳之势火遍大江南北,男女老幼都开始玩抖音,其火爆程度可想而知。那么如此火爆的抖音,到底是通过怎样的营销方式来实现它的"爆红"的,想必很多人都心存疑惑,人们沉溺于抖音带来的娱乐享受,却极少有人知道其背后的营销价值。基于此,本文将从抖音的发展状况、其营销价值、营销策略等方面对抖音短视频的营销价值进行一个简单的分析和阐述。     

短视频平台推荐契合度对用户冲动浏览行为的影响研究——基于顾客体验的作用

近年来,以抖音为代表的短视频App用户急剧增加,行业迅速发展,短视频时代已经到来。平台根据用户个人偏好的不同推送差异化的内容,是短视频平台的一大重要特征,基于此,用户经常沉迷于短视频App中,导致原本计划时间外的冲动浏览。本研究通过实证方法,基于顾客体验理论,探索了短视频平台的推荐契合度对用户冲动浏览以及购买意图的影响。本研究构建了AMOS结构模型,得到如下结论:短视频平台的推荐契合度增强了用户的认知体验和情感体验,引发用户冲动浏览的行为,最终积极影响用户在短视频平台的购买意图。这一研究结论将对短视频平台如何通过内容筛选增强用户体验,从而加速引流,增加用户数量,并最终实现流量的变现提供指导。     

论抖音APP的广告营销策略

通过广告活动可以在不同的地域为产品和品牌打出知名度,让产品在不同的地域内迅速的为人所知晓,一个好的广告甚至可以改变人们的生活方式和消费习惯。2017年上半年,在社交媒体中出现了音乐社交短视频并且迅速在我国国内形成了以抖音为首的音乐社交短视频类软件。那么,抖音是如何成功进入了人们视线的呢?本文将通过重点分析抖音APP广告营销策略,以期为其他同类产品的广告营销策略提供有益的参考。     

基于差异化战略的海尔家电竞争研究

家电行业是中国发展最早,竞争最为激烈的行业之一,在完全进入成熟期的行业,制定和实施差异化竞争战略,能够获得很大的竞争优势。本文以海尔家电为研究对象,通过分析和整理海尔的差异化战略的具体实施情况,为国内外其他企业集团实施差异化经营战略提供有益的参考和借鉴,从而更好地促进其竞争力的提升,为加强我国企业的竞争力服务。     

校园短视频中IP建置及认同分析——以抖音为例

抖音为主的短视频平台盛行,标志着新媒体时代的到来.学生是未来视频制作的主力军,也是短视频平台主要用户之一,他们以校园为背景拍摄出的校园短视频在抖音平台点击率持续走高.本文以抖音为例,从平台、受众、自媒体IP建置等方面,对校园短视频的内容优势及发展前景进行系统分析与展望.     

抖音VS快手 谁更胜一筹？

短视频赛道进入抖音、快手两强相争的局面随着抖音前脚宣布每日活跃用户突破4亿大关,快手方面也透露出已经提前完成3亿目标。两家公司都想要成为行业第一,但成为第一已并非易事。厮杀愈演愈烈2012年,快手转型为短视频平台,开启了国内的短视频时代。此后的几年里众多的短视频平台兴起而后衰落,也有众多的网红脱颖而出而后又重回人海。