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《伦敦前奏Twitter时代看奥运》 虽然是一次体育盛会,但奥运是所有品牌绕不开的话题．也是所有营销人关注的大事。2012年伦敦奥运大幕即将开启,奥运资源如何分配．将深刻影响每一个广告主的营销决策。社会化媒体充分发展的当下．当网络视频、微博、SNS网站逐渐占据公众生活的舞台．奥运大戏将会如何呈现？奥运营销又会如何变革、创新？     

新浪:微博+视频 2012奥运营销新配置

正2012年的奥运营销,社会化的因素将被充分挖掘。年初,2012年奥运营销就开始萌动,有推销资源的,有讲营销技术理念的。不过,总体来看,都没有超越既往的奥运大事件营销模式。眼下,以往略显传统的营销模式就要被改变了。这份改变来自新浪,来自新浪微博。新浪作为中国奥委会官方合作伙伴,具有强大的奥运营销资源优势。奥运临近,其奥运营销策略引起各方关注。据新浪相关负责人对《中国广告》介绍,以前的奥运营销,视频营销是主导地位,而今年的奥运营销,不光视频仍会大放异彩,而且社交平台微博也会成为最重要的营销平台之一。2012年的奥运营销,社会化的因素将被充分挖掘,社会化奥运营销将是今年无可争议的一大亮点。     

2012 备战伦敦

能想像世界各地的观众收看、评论、参与2012年伦敦奥运会的场景吗?一定是手机、平板、电脑、电视、LED漫天飞的"五屏"时代,也一定是网络视频、微博、SNS、搜索横行的时代。其实从伦敦奥运会倒计时365天开始,奥运营销的脚步就已经离我们不远了。伦敦奥运除了呈献给我们精彩的赛事外,更给广告主带来了许多新的机遇。奥运会     

奥运触发微博营销“闪电战”

在当今社会化媒体语境之下,2012年伦敦奥运还是那个奥运,只是中国从主场变成了客场;网络媒体还是那个媒体,只是多了微博。如果将微博营销比作奥运大事件营销中的一种战法,那么将其称之为"闪电战"也并不为过。闪击战三个重要要素:奇袭、集中、速度。借势奥运开展微博营销也同样具备闪电战的特征:     

2012伦敦奥运营销:数字化进行时

从媒体环境来看,数字媒体和多屏收看成为今年的关键词。从消费者心态来看,2012年,中国消费者的奥运热情显然会低于2008年。品牌如何应对这种状况?2008年的北京奥运会,互联网成为排在电视后的第二大消费者关注奥运资讯的媒体平台,而网络视频也因此赢得了大发展。但是,2008年的奥运营销,除掉可口可乐、百事可乐等等这些常年善于玩新营销的品牌,大部分的奥运营销已然还是依靠比较传统的媒体平台和营销模式。2012年伦敦奥运会这一切会改变吗?     

不容忽视的改变

正2012年伦敦奥运营销将大不同于2008年北京奥运营销。对中国受众来讲,2012年的奥运会,在很大程度上将是一次互联网的盛宴。今年的奥运会,对营销人来说更接近阶段性的事件。不同于2008年全民奥运、全民共享,中国人对伦敦奥运期待的热情有所不同,受众可能更多地只在奥运期间关注,而且有多少人会每天熬夜观看赛事直播目前也无法预期。     

奥运给品牌带来了什么?

奥运究竟以什么方式影响了品牌?四年前的北京奥运为品牌带来了什么?今天,它还剩下多少?距离2012伦敦奥运会越来越近,国内的奥运气氛也越来越浓。各项选拔赛方兴未艾,体育健儿摩拳擦掌。这次远在欧洲的奥运会对于普通消费者有多大吸引力,各大品牌的奥运营销活动又会产生怎样的效果呢?让我们逐一解读。     

电众数码:奥运传播 多渠道 多点绽放

正中国观众对伦敦奥运的观赛心理将不会特别狂热地强调夺金的荣誉感,态度更加理性,更关心自己喜欢的比赛项目和运动员。网民观看赛事,也由电视为主到通过网络视频、移动终端等更多渠道。时差缘故让看不到直播的观众更关注微博、SNS社区、移动互联网等新媒体。所以,伦敦奥运会的传播将显现多渠道、多点绽放的态势。     

多点触动 营销升级

如果说多点触控充分发挥了iPhone的魅力,那么"多点触动"则使腾讯奥运产品实现了优化组合,在对用户需求全面感知和满足的基础上,呈现出创新和突破。腾讯视频对赛事的直播、点播,腾讯网对伦敦奥运持续、大规模的原创图文报道,以及微博、无线等多种媒体、传播方式的组合,将深入到用户从早到晚的工作、生活过程中。伦敦奥运     

伦敦前奏Twitter时代看奥运

虽然是一次体育盛会，但奥运是所有品牌绕不开的话题，也是所有营销人关注的大事。2012年伦敦奥运大幕即将开启，奥运资源如何分配，将深刻影响每一个广告主的营销决策。     

腾讯:启航“大数据”营销

大数据时代已经到来,此次伦敦奥运传播,将成为大数据营销的试金石。2008北京奥运,腾讯深入奥运报道,在访问量、速度、新闻总量、冠军访谈、互动性、视频覆盖率及影响力方面表现非凡,成功打造了其奥运网络主场。时隔四年之后,腾讯再度亮剑,直面"大数据时代"的机遇和挑战,围绕奥运大事件资源和"大数据时代"理念的运营迎接2012伦敦奥运。     

社交奥运，微博感言

奥运风光在社交．社交风光在微博。第一届“社交奥运会”受到了业界的热切关注。截止8月13日9点,新浪微博奥运话题总讨论量达到3．93亿。第三方机构@Hitwise监测数据显示,伦敦奥运期间．新浪微博占据用户使用微博总停留时间的70．6％。对品牌营销而言．这意味着什么？你懂的。     

im2.0:发力移动终端

正奥运营销最应关注的是用有效传播方式,让消费者掌握一手讯息。今年伦敦奥运的讯息渠道格局会有很大改变,利用移动终端获取信息将成为奥运营销的兵家必争之地。奥运是让人兴奋的大事件。报道的内容,应有中国人独特的视角,最好是中国优质媒体直接从伦     

腾讯视频:媒体专业主义的胜利

正腾讯视频作为同时拥有媒体属性和专业性,全覆盖的综合网络视频平台,不但具备专业媒体品质和专项资源优势,构建了一个集大事件运营、新闻资讯视频、体育资源、大剧和原创内容资源的在线视频多平台,而且整合打通腾讯的泛关系链,最大限度地体现出社会化媒体平台价值。继今年的欧洲杯之后,经过激烈的奥运营销大战,腾讯视频又一次找到了胜利者的感觉。奥运营销不客气"尽管在视频行业中竞争激烈,但腾讯视频出招并不客气。"一位业内人士对腾讯视频在伦敦奥运中的表现如此评价。实际上,腾讯视频为伦敦奥运的报道下足了工夫,也赢得了行业的尊重与用户的认可。     

伦敦奥运,品牌应做好哪些准备?

奥运的影响力是毋庸置疑的,而在营销环境发生极大变化的今天,如何放大既有的奥运传播优势,是所有志在奥运营销的品牌需要重点考虑的。随着伦敦奥运会赛事临近,"奥运之舞"已经拉开序幕。来自奥运营销的各方参与者,无论是媒体、广告代理公司或是广告主,都以某种程度先后投入"奥运营销"大战之中。奥运会作为最为悠久的营销平台,曾经为众多品牌缔造了强大的影响力;而现如今,营销环境已经发生了极大的变化,如何在新的营销趋势下再次抓住奥运机遇,选择更为合适的营销工具,是当下我们需要讨论的话题。     

问题与机会:数字时代的奥运营销

事件营销已经让品牌趋之若鹜,更何况奥运这样四年一度的超级事件。对于品牌与媒体来说,火热的奥运营销时刻已经来临。更有意思的是,严格意义上说,这是数字时代的第一次奥运会,伦敦奥运无可回避地与数字化相遇。正在进行的数字奥运营销是否让某些传统的奥运营销规则改变呢?回答是肯定的。可以从几个方面简述一二:     

燕京啤酒“罐”军从奥运开始

燕京啤酒要争"罐"军了!作为北京奥运会的赞助商,在今年伦敦奥运会之际,燕京啤酒却放弃了成为奥运赞助商的机会,选择了其他的奥运营销方式。4月26日,燕京啤酒集团正式成为中国乒协官方合作伙伴,全力支持中国乒乓健儿出征伦敦。对中国观众来说,乒乓球无疑是最受关注的比赛项目之一,燕京啤酒将自身品牌与乒乓球项目捆绑在一起,显然可以收到事半功倍的营销效果。     

奥运营销 中国军团来啦!

这不仅是运动员的体育盛会,也是奥运赞助商的盛会。在伦敦奥运会开幕之前,借力奥运的营销抢位战已悄然打响。抢资源、抢概念、抢技术、抢通路……谁能抢位成功?国内外各知名品牌纷纷摩拳擦掌,誓在伦敦奥运会上抢下一杯羹。     

3G门户：“手机人”的奥运盛宴

在这场全球体育盛宴中,手机的＂随时随地＂属性决定了它将是广告主的全网营销布局中不可取代的重要环节。小小的手机屏幕,承载着了不起的奥运＂大＂任务。不会有人否认,每场奥运会都是广告主营销大赛的竞技场,在新媒体时代,依托崭新的载体,营销将会以怎样的姿态出现在2012年伦敦奥运的舞台上？在这场营销盛宴里,谁将成为新媒体中最耀眼的营销平台？     

奥迪A1“以小见大”

正新浪说微博互动营销,将微博账户作为一个整合营销平台,把线下各种活动整合到微博平台,所有的互动通过微博来完成。如何让高端小车玩友迅速"爱上"奥迪A1?新浪微博用两个月的时间,完成了奥迪A1与潜在消费者的贴心互动。