马锐霆：“性感的”直效营销

“一定要性感!”当问及如何才能获得戛纳广告节直效营销类（Cannes Lions Direct）大奖时，曾担任过该类别评审主席的马锐霆（Daniel Morel）斩钉截铁地说道。     

月评

本届戛纳创意节,中国军团表现可谓惊艳,不仅凭借众多优秀作品猎狮凯旋,人人公司CEO陈一舟与群邑公司CEO李倩玲还于戛纳主舞台展开了一场尖峰对话,戛纳Cannes Lions TV会后也独家专访了陈一舟。世界,开始倾听中国声音。过去两年间,社交网络在全世界的发展呈现出燎原之势,基于社交网络当前的重要性,在这几年的戛纳创意节上,我们看到越来越多社交网     

另一个角度看戛纳

每年6月中旬,在法国南部的小城戛纳,会迎来一年一度的戛纳创意节,今年更是有超过9000位来自全世界从事广告创意的同行汇聚在此,度过一年一度属于他们的七天盛会。也许是戛纳电影节在全球的盛誉已久,广告节也因此受到电影节品牌的加分,是目前全球广告领域最有影响力的专业奖项。戛纳创意节全称Cannes Lions International Creativity Festival,已经成功举行59届,其拥有者是来自英国的传媒集团EMAP,2004年以5200万英镑的价格将它收购于旗下     

颁不出去的戛纳大奖

正这是戛纳节自1995年来首次有类别出现了大奖空缺的情况,"品牌内容与娱乐"到底遇到了什么样的问题?品牌内容正在戛纳创意节的颁奖台上寻找着自己的定位。今年夏天的戛纳创意节,在"品牌内容与娱乐"这一类别下共颁出11座金狮,但是最受关注的全场大奖最终空缺。     

TBWA＼腾迈传播公司为大陆捧回第一尊戛纳金狮

6月17日揭晓的戛纳国际广告节Outdoor Lions奖项中。TBWA＼腾迈传播公司为阿迪达斯奥运营销计划做的“adidas Olympic Games Campaign”再获殊荣,捧回金狮一尊。这是大陆广告公司自参赛戛纳以来赢得的第一个金狮奖,也是至今为止大陆广告公司赢得的最高奖项。     

冷环境里的几个热点

所有的迹象表明,今年的广告不仅是个"小年",而且很有可能成为久违的"衰年"。在越来越冷的广告大环境里,人们的热情更多地投向几个热点。比如,让创意人年年心仪的戛纳国际创意节。戛纳已经成为全球创意的圣地。由一批国内顶尖广告人领衔的戛纳"中国广告之旅",直至今日才在杂志与大家见面。因为,他们不是带领大家去朝圣的,也不是去看热闹的,而是去寻求启示的。中国创意在戛纳的成绩确实越来越好     

后戛纳时代巡礼——审视创意人与创意节的全新关系

许多成功的广告走上了跨越类别的康庄大道:一条TVC的源头是一次巨大的植入活动,一张平面的背后是一场成功的PR推动,一条VIRAL视频的真身是一次真实的事件营销……这些创意的穿越,跨越媒体与类别的传播成为了这一届戛纳的主旋律。与上海上海戛纳走过了59个年头,今年是戛纳广告节更名为戛纳国际创意节的第二年。主办方的进步改革,全球创意领域的变化,都在这一年的戛纳更为明显地展现出来。我们二人有幸成为《中国广告》的前方特派观察员     

最好的创意来自何处?——从细节处看2006年戛纳广告节的创新亮点

今年3月,我刚从美国参加完艾菲奖的终审活动,回国后便意外收到戛纳广告节组委会的邀请,担任第53届戛纳广告节评委。本以为将被安排参与大家比较熟悉的常规类奖项,如平面、影视等相关领域的评审,却意外获任戛纳促销大奖(PromoLions)的评委。PromoLions究竟是怎样的一个奖项,我该     

Digitas中国董事总经理何思敏：移动狮的新定义

<正>移动设备存在的根本意义是为了加强人与人之间的联系,并给人们带来快乐。能否带来乐趣,情感满足、和积极的影响,这是品牌在思考如何通过移动设备实现创意时需要考虑到的基本点移动狮（Mobile Lions）是戛纳狮子国际创意节中一个比较“年轻”的类别。不同于往年，2023年移动狮这一类别更新了整体的定义，涵盖了便携式设备和移动技术的所有应用，且类别总体更以用户体验为中心。这也使得更多的作品得以入围。     

用创意加持商业增长

<正>本年度,戛纳创意节首次设立创意商务（creativecommerce）类别奖项,我有幸成为第一届创意商务狮的评委,为后来者树立标杆出一份力,自然是深有感触的。此次,戛纳创意商务类总共评审了369件作品,其中全场大奖1件,金狮3件,银狮5件,铜狮8件。在获奖作品公布之初,已不乏各种独到精辟的分析文章。而优秀的案例大多特点明显,获得共识也很快。     

Cannes2008花絮

Cannes Lions为全球广告业界每年一度之盛事,其殿堂级之地位,让来自世界各地的创意人纷纷前去朝圣。Cannes2008为自己创作的促销广告2008年6月15日至6月21日在法国戛纳城举办2008第55届戛纳广告节。(Micol Chan提供相关戛纳图片资料)Cannes 2008花絮~~     

戛纳新气象

一年一度燕归来。一然而今年如期举行的戛纳却有了一些变化，不论是从国际广告节变身为国际创意节，还是在纷繁的细分类别之上，加入了一个最高奖项——实效创意奖，还是今年报名参加的广告主为史上之最……戛兰内黔德节CEO Phil Thomas称，戛纳已不仅仅是关乎广告。     

来自戛纳创意节的几封信

正短短几封电邮,除了殷殷盛情,似乎也透出某些创意节的思维脉络。时间:2014年5月9日(星期五)晚上10:11主题:Get the Cannes Lions App.2014年,戛纳国际创意节提供了超越任何一届、更多的互动方案。这一周,戛纳创意节官方A p p正式上线啦!与PHD合作研发的新App,可以让参会代表们提前圈定自己感兴趣的讲师和论坛活动,制定个性化的一周日历表,Mark一下!     

机会来敲门——2012 Young Lions设计类金银铜奖一瞥

一些本土年轻人的作品已经够得上国际水准,完全可以和这里的Young Lions一较高下。"我不知道为什么他们没有来,可能是接触到国际赛事的机会不多,这个接触机会也许我们可以帮助他。""Opportunity knocks"(机会来敲门),这就是2012年度戛纳Young lions设计类的考试题,为Young Lions赛事做个广告,邀请年轻人来参赛。就这么简单。"每个人做出的东西都是不一样的。大部分都是从一个logo开始,有些人做得多一些,延伸到了网络、     

公关狮评委、明思力中国董事总经理张珲杰：借助大趋势，创造小趋势

<正>2023年戛纳狮子国际创意节中，公关狮类别收获了超过1600件作品。这其中，一些颇具争议的作品被提及，一些令人惊奇的创意在呈现，一些具备全球影响力的内容被广泛传播。在戛纳现场，《现代广告》与公关狮评委明思力中国董事总经理张珲杰（Liza Zhang）聊了聊本次评审的过程感受与趋势洞察。     

戛纳并不遥远——第55届戛纳国际广告节评委观感

6月11日-17日，我赴法国南部海滨城市戛纳，担任第55届戛纳国际广告节评委，这是中国传媒界第一次有人担任国际广告节的评委。很荣幸有这个机会，戛纳之行收获颇丰。     

分享创意理念，增强中国声量——2023戛纳狮子国际创意节分享会

<正>2月17日，由中国广告协会指导、《现代广告》杂志社举办的2023戛纳狮子国际创意节（Cannes Lions）分享会在上海诺雅集成功举行。这场分享会也是2023年国内首场广告界线下活动，云集来自行业协会、广告公司、品牌主、媒体机构以及平台方的代表们，共同聆听关于戛纳狮子国际创意节的故事。众所周知，戛纳国际创意节素有“广告界奥斯卡”之称，     

戛纳一言堂——一句话评述2011戛纳

Dick van Motman DDB大中国区主席兼CEO今年创意节的一个重大的改变就是客户出席数目的增加。今年,至少450个客户机构出席,占据了代表团的20%,戛纳已经不仅仅是一个广告社区了,我们的大客户也对戛纳持有很高的评价。     

2012戛纳启示录【续】

戛纳已经成为全球创意的圣地。由一批国内顶尖广告人领衔的戛纳"中国广告之旅",直至今日才与大家见面。因为,他们不是带领大家去朝圣的,也不是去看热闹的,而是去寻求启示的。     

2012戛纳启示录

戛纳已经成为全球创意的圣地。由一批国内顶尖广告人领衔的戛纳"中国广告之旅",直至今日才与大家见面。因为,他们不是带领大家去朝圣的,也不是去看热闹的,而是去寻求启示的。