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“高手做势.中手做市.低手做事。”“事件营销”.当属“做势”。
2005无疑是中国企业的“事件营销”年:有企业搭乘“神六”升空.进行事件营销;《超级女声》是蒙牛乳业联姻湖南卫视进行“蒙牛酸酸乳”推广的事件营销活动;青岛啤酒也联姻CCTV《梦想中国》来诠释其新的内涵;而华帝,则借十运火炬。也大大地“做势”了一番……[编者按] 相似文献
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蒙牛尝到了与电视节目深度合作的甜头,再次选择联姻CCTV-5《城市之间》,已举办了一年多的“城市之间”,开启了蒙牛的“体育超女”时代。[编者按] 相似文献
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本刊曾经在去年最后一期对乳品行业品牌营销的乱局做过题为《蒙牛“诽谤门”:自媒体乱局下的品牌浮躁》的策划,认为该事件是一次“受众缺席的社会化媒体营销”乱局,希望能够引发“网络公关”的规范化。半年之后,“达芬奇”事件的爆发,使得受众的关注点再一次聚焦到商业竞争中的营销伦理上。 相似文献
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蒙牛是一家擅长事件营销的企业,2005年搅动全国的“酸酸乳&超级女声”无疑是蒙牛事件营销中的经典之作。在赞叹它所产生巨大的传播能量和由此带来的销售数字后,我们还应当看到,事件营销对销售的作用是拉动,毕竟只是其中一环,而无法代替其全部,“超女”也不可能下嫁草原常住蒙牛。今年,蒙牛再度携手“超女”,那么,如何让“超女”的能量彻底释放出来,落地转化为销售力呢?主要还是要做好终端提升。 相似文献
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2003年,蒙牛抓住神舟五号升大的契机,成功地进行了一次品牌传播与提升。“蒙牛成为中国航天人员专用乳制品”的新闻传播活动也被评为“中国广告业十大新闻”之一。为了更好地了解策划背后的故事,本刊特邀请“蒙牛中国航天员专用乳制品”事件行销主策划——蒙牛乳业集团副总裁孙先红来淡谈这一成功的策划,并请李光斗先生就此点评,共同来探讨事件营销的成功秘诀。 相似文献
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高明的营销传播应适时嫁接高关注度的事件资源,比如神六,从而最大程度上放大品牌推广效应。赞助,是一种最基本的应用,可以确保以“一”换“一”,甚至以“一”换“二”的效应。如果,要获得以“一”换“十”的效应,则必须有赖于产品营销与事件之间“契合点”的建立,以及赞助之外的更多价值嫁接演绎。比如,蒙牛对神五效应的营销利用就比较彻底,第一,在“宇航员专用牛奶”的基础上,提出了“蒙牛牛奶,强壮中国人”的推广口号,把中国人的爱国激情和民族自豪感这一广泛而又宝贵的精神资源嫁接至蒙牛品牌;第二,通过宇航服将宇航员的形象资源演化为蒙牛的视觉传播符号。在有形与无形的两个层面上,蒙牛最大程度嫁接了神五的延伸价值。其中,宇航形象视觉与民族自强精神就是神五与蒙牛之间的契合点。 相似文献
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2003年10月16日,神舟五号飞船升空后成功返回,蒙牛的套播广告几乎同央视的节目同期上演,大街小巷都能见到飞船主题的蒙牛售点广告。通过“以央视为主干,结合各种传播渠道”的立体化宣传,借助事件的光环效应,蒙牛在短时间内迅速提升了自身的品牌影响力。当时,虽然出于政策限制,央视没能取得发射全程的直播权,但是央视通过合理的广告投放计划,帮助蒙牛借力于“事件营销”的优势,顺利搭乘“神五”,成就了蒙牛品牌。 相似文献
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POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动,让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外,积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用,从根本上离不开公关营销,2004年以来,在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例,可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》,在媒体固有广告平台之下,品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。 相似文献
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2011年10月19日,由中国互联网协会网络营销工作委员会(IMCC)主办的第三届“金网奖”颁奖典礼在北京举行,蒙牛酸酸乳凭借《乐动青春》音乐故事剧这一新媒体娱乐营销模式,荣获互动营销奖. 相似文献
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蒙牛酸酸乳曾经依靠与“超级女声”的联姻一炮走红,“超级女声”也借助蒙牛的线下执行得到了强大的渗透。正所谓:“兵无常势,水无常形”。当蒙牛酸酸乳向超级女声Say Goodbye时,背后又是怎样的思考?[编者按] 相似文献
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2005年8月26日.火爆了一个暑期的“超级女声”完美落幕。10月3日.超女全国巡回演唱会又火爆开唱。面对今年的娱乐最强音.赚得盆满钵盈的除了运作这个节目的公司和湖南卫视.自然还有2005年“超级女声”的冠名赞助商蒙牛。“超级女声”除了被追逐偶像的观众津津乐道外.也成为蒙牛事件营销的又一经典案例。 相似文献