“七匹狼”香烟的品牌营销策略研究

国内烟草市场新一轮格局竞争变得日趋激烈。在这样市场环境下,龙岩卷烟厂必须建立有效的品牌营销,将"七匹狼"发展成为国内烟草行业中知名度高的品牌,并且正在由地方性品牌向国内知名品牌转变的过程。通过对龙岩卷烟厂"七匹狼"品牌现状的研究,试图分析出"七匹狼"目前存在的问题,探求"七匹狼"香烟向全国性品牌发展的营销策略。     

七匹狼品牌的“狼道”

福建七匹狼集团公司在纷繁复杂的男性消费品市场上独树一帜，并使“七匹狼”品牌越来越具有影响力，已成为全国知名的服装品牌，在市场上有较高的知名度和美誉度，产品市场占有率在同类产品中名列前茅。公司先后获得了中国服装（资讯行情论坛）设计的最高奖——“金顶奖”、“最受消费者欢迎的休闲服装品牌”、“影响中国服装市场的十大男装品牌”、“中国驰名商标”等省级以上荣誉称号或奖项共26项。2002年2月，公司产品被我国外交部作为国礼赠送给美国布什总统。其品牌文化的魅力给人的启示是深远的。     

企业品牌的经营之道

在激烈的市场竞争中，品牌是产品的灵魂、企业的生命。改革开放以来，我国市场之门向众多企业敞开，市场成为品牌产品瓜分的天下，不少企业走上了品牌之路，把品牌经营作为企业的立业之本。实践表明，企业品牌的经营之道在于：一要避免陷人误区，二要把握正确步骤。     

品牌必须是自己的

<正> 2002年是甘肃白酒市场充满变数的一年,经过激烈残酷的贴身肉搏,原来全省近100家大大小小生产白酒的厂家或酿酒集团只剩下了40来个。在这场混乱无序的大战中,厂家和商家都没有赢家,各方都在吞咽着自相残杀所带来的苦果。当然,这种结果也有其历史的根源。甘肃白酒产量历来占全国总产量的1%还不到,但消费量却接近全国消费量的3%左右。甘肃人爱喝酒在全国是出了名     

品牌兴业 文化助动——记森马集团有限公司董事长兼总裁邱光和

1996年12月18日，邱光和创立了森马集团有限公司，这是一家以“虚拟经营”著称的中国知名休闲服企业和无区域集团。创业伊始，他就立志“做世界最好的休闲服”，坚持推行“品牌兴业、文化助动”发展战略；坚持“有形产品无形化”的发展原则；坚持走“增长与成长”相结合的发展路子，突出休闲文化内涵，以文化力推进营销力，实现了企业的快速发展。森马连续五年跻身中国民企500强和中国服装行业“双百强”行列，成为中国成长百强企业和中国最具影响力的财富企业，被誉为中国服装业一支强大的生力军。     

品牌经营的优势在哪里?

<正> 半个世纪以前,美国有一位初出道却异常精明的推销员,他致力于推销名牌皮鞋,哪怕有时做了赔本生意,也不放弃自己的宗旨。久而久之,他在商场上把自己也推销成了抢手的"名牌"。有商家想要找到名牌产品的供货源,首先就想到了这位名牌推销员。     

当品牌遭遇定位

红桃K以其“补血快”的品牌诉求，迅速占领了农村市场，并实现了农村包围城市的品牌战略，大获成功。但几年后，一个以“功效持久”定位的补血新贵——血尔，向品牌老大红桃K发难，并以迅雷不及掩耳之势，占领了补血市场大半个江山。     

念慈庵——中药品牌多元化扩张的成功之路

中药品牌是多元化，还是专业化，一直是众人争论的焦点，因为中药品牌虽然进行多元化经营的比较多，但运作成功的却凤毛鳞角，所以对于一个中药品牌，要进行多元化扩张，必定是慎之又慎。     

上市公司多元化经营绩效的实证研究——纺织服装行业数据

本文介绍了多元化经营及绩效的相关理论,并对我国纺织服装业上市公司多元化经营的现状做了简单的描述与分析,然后从多元化经营类型出发,对2005年至2007三年间该类上市公司多元化经营绩效作了实证研究,结果表明相关业务型的经营效果最好。     

品牌经营要走出“盲人摸象”时代

品牌经营不能“盲人摸象” “盲人摸象”是个成语,说的是有几个盲人遇到了一头大象,他们十分好奇,就上前摸了大象,然后就对别人炫耀大象的模样。一个说“大象就像一面墙”;另一个说“大象就像一根柱子”;第三个说“大象就像一面芭蕉扇”：第四个说“大象就像一根绳子”。     

品牌延伸谨防“过劳死”

在实施品牌战略过程中，企业家最常用的策略是进行品牌延伸。成功的品牌延伸能够搭上原有品牌的便车，节约品牌推广的成本。然而，品牌延伸并非都是无本万利的好事，而是在“馅饼”与“陷阱”这把双刃剑上的舞蹈。正如营销专家艾·里斯所忠告的：“品牌延伸是橡皮筋，你愈伸展一个名称，它也就会变得越脆弱”。过度的品牌延伸，很容易像金属的疲劳现象一样，将品牌这根橡皮筋拉断，进而产生品牌管理中的“过劳死”。分析企业经营的历史，由于品牌延伸混乱而招致经营失败的例子远比成功的多。     

品牌究竟是什么——关于品牌概念的梳理、定义与解读

未来的营销是品牌的战争,即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌。目前,在社会流行的时髦词汇当中,“品牌”一词的提及率是相当之高;到书店走走,网上逛逛,关于品牌的论文专著等研究成果也相当丰富;然而令人困惑的是,在我们帮助企业进行品牌建设的过程中,就是“品牌是什么？”这个看...     

服装百年品牌的缺失与再造——从国内外服装品牌混战说起

<正>没有内涵的品牌,就像是一个人没有精神一样。人要有精神,品牌要有内涵。一个优秀的服装品牌,应该是一种民族文化精神的体现,一个区域经济与文化风情的体现,应该是一个时代时尚文化的缩影目前高端消费品市场在中国可谓风生水起。各大国际知名服装品牌无一例外把重点市场都放在中国内地。一提到欧美服装品牌,夏奈尔、金利来、纪梵西、范思哲、阿玛尼等等都是中国人如数家珍的国际知名服装品牌,而且每一品牌都见证了近百年来的服装发展历史。最了解女人的夏奈尔,定位经典传奇;金利来是"男人的世界";"优雅"的代名词"纪梵西"成了     

品牌是情感的产物

品牌的树立大多是在销量和持续时间的基础上被消费者“评选”出来的、这掩盖了品牌和消费者之间沟通的桥梁——情感。对于那些渴望成为“品牌”的企业品牌,除了畅销之外,更多地还是依赖于情感的诉求,也就是我”7现在所说的价值观统一。海尔的真诚到永远,就是以服务为主导成就了中国家电消费市场第一品牌。这种不喝用户的水,类似红军革命中的...     

企业换标:品牌的“变脸”游戏

兴师动众的换标行为一定能达到预期目标吗?答案是不确定的。如果企业不正确分析品牌和经营之间必然和偶然的微妙关系,盲目跟风换标“变脸”的话,也许得来的是江山易主、弄巧成拙的冲动惩罚。     

西安利君制药是如何创树品牌的

在医药品市场饱和危机日益加剧、同类药品消费替代性日益加大、市场竞争日益激烈的情况下 ,西安利君制药股份有限公司生产的“利君沙”却连续十年保持了大幅度增长的强劲势头 ,单品种销售收入从 1 991年的 47万元上升到2 0 0 0年的 5 6亿元 ,年均增长1 1 9 68% ;市场占有率从 1 991年的 5 %提高到 2 0 0 0年的 91 %。 2 0 0 1年 ,“利君沙”单品种销售收入位居全国医药行业第一位 ,达到 6 8亿元 ,市场占有率上升到 95 % ,市场美誉度达到 93 5% ,品牌价值达到 5 8亿元 ,成为“中国公众最喜爱的十大品牌”之一 ,进入了《全国重点商标保护名录…     

与羊共舞——恒源祥品牌的编织之路

希腊神话中有一个动听的故事，说是有一个英雄，为了寻找金羊毛，乘坐阿耳戈船出海远航，经过生死磨难，终于找到了人们向往已久的“金羊毛”。为了寻找理想中的金羊毛，从恒源祥创始人到现任经理刘瑞旗，几代人都付出了不懈的努力。     

迪亚天天：自有品牌之死

2011年7月,迪亚天天在其总部西班牙马德里成功上市,并且声称家乐福对其已无股权持有关系,印证了之薪歌将迪亚天天剥离的传闻。